MoviePass, Wedi Meddwl Bod Yn Gystadleuydd Ffyrnig I Netflix, Yn Ail-lansio'r Haf Hwn

Cafodd MoviePass ei brynu allan o fethdaliad y llynedd gan un o’i gyd-sefydlwyr Stacey Spikes sy’n bwriadu ei ail-lansio yr haf hwn. Ar un adeg yn cael ei weld fel cystadleuydd posibl i Netflix, roedd y gwasanaeth yn arfer cynnig cyfle i ddefnyddwyr fynd i'r theatr ffilm bob dydd am ddim ond $ 10 y mis. Fodd bynnag, bydd y problemau y mae'n eu hwynebu gyda'i ail-lansio yn cael eu gwaethygu gan y pandemig coronafirws, sydd â llawer o ddefnyddwyr wedi arfer ffrydio hits ysgubol gartref.

Yn ôl arolwg yr haf diwethaf, dim ond 14% o oedolion a ddywedodd ei bod yn well ganddynt weld ffilm am y tro cyntaf mewn theatr, tra bod 36% wedi dweud y byddai’n llawer gwell ganddynt ffrydio’r ffilm gartref. Mae hynny'n cymharu â 28% o oedolion a ddywedodd fod yn well ganddynt weld ffilm am y tro cyntaf mewn theatr yn 2018 pan oedd MoviePass yn cael problemau ariannol difrifol (cafodd ei chau yn 2019).

StatistaTheatrau yn erbyn ffrydio: hoffterau gwylio ffilmiau am y tro cyntaf yn UDA 2020 | Ystadegau

Er peth hanes, lansiodd MoviePass yn 2011 gyda chynlluniau mawreddog i gynnig cynllun misol i ddefnyddwyr lle gallent wylio ffilm bob dydd mewn unrhyw theatr am ffi o $50 y mis. Roedd MoviePass yn bancio ar theatrau gan gynnig pris cyfanwerthol is iddynt, gan ganiatáu iddo fod yn broffidiol gyda'r elw o'r tocynnau gostyngol ynghyd â swm bach o refeniw hysbysebu. 

Yn anffodus, ni aeth y pwynt pris o $50 drosodd yn dda gyda defnyddwyr ac ail-lansiwyd y gwasanaeth gyda phwynt pris o $10/mis ar ôl i Helios a Matheson Analytics brynu cyfran o 51% yn 2017 am $25 miliwn. Roedd hyn yn hynod o lwyddiannus gyda defnyddwyr, ond roedd theatrau yn awyddus i roi tocynnau am bris gostyngol. Roedd hyn yn golygu y byddai'r gwasanaeth yn colli arian ar unrhyw gwsmer sy'n mynd i'r ffilmiau fwy nag unwaith y mis.

Achosodd y model busnes anffodus hwn i'r cwmni losgi trwy swm anhygoel o arian parod ac yn y pen draw caeodd i lawr yn 2019 a ffeiliodd ei riant gwmni Helios a Matheson Analytics am fethdaliad yn 2020. Nododd golled o $151 miliwn yn 2017, yn bennaf oherwydd i MoviePass, ac roedd yn llosgi trwy $40 miliwn y mis erbyn Gorffennaf 2018.

Collodd MoviePass hefyd ddefnyddwyr a oedd â cherdyn Visa yr oeddent yn ei ddefnyddio i brynu'r tocynnau (codi tâl yn ôl i MoviePass) ond dechreuodd y cwmni redeg allan o arian i ariannu'r prosesydd masnach a ariannodd y cardiau. Mae hefyd wedi cael ei gyhuddo o gloi allan uwch ddefnyddwyr, y rhai a oedd yn gweld ffilm y dydd, symudiad o anobaith.

Daeth pethau i ben wedyn Cenhadaeth : Fallout Amhosib ei ryddhau ddiwedd mis Gorffennaf 2018 a chanfu defnyddwyr 600K MoviePass nad oedd eu app yn gweithio mwyach pan wnaethant geisio cael tocynnau i'r ffilm lwyddiannus.

Dywedodd Spikes, a dalodd $14K yn unig am MoviePass, yn ddiweddar y byddai’r cwmni’n ail-lansio fel “cydweithfa” gyda defnyddwyr â rhan berchnogaeth yn y cwmni a bydd gan ei danysgrifwyr haen uchaf danysgrifiad oes. Erys pa mor hir o oes fydd gan y MoviePass newydd i'w weld. 

Mae'r cadwyni theatr mawr i gyd yn gwthio eu clybiau teyrngarwch eu hunain ac yn annhebygol o geisio gyrru eu cwsmeriaid i'r MoviePass a ail-lansiwyd. Yn hytrach, byddant yn debygol o hyrwyddo eu brand eu hunain. Mae hyn yn arbennig o wir am berchennog theatr a stoc meme AMC, sy'n rhoi manteision fel popcorn am ddim i'w gyfranddalwyr unigol niferus yn y cwmni sy'n cofrestru ar gyfer eu “AMC Investor Connect”.