Mae Myndstream yn Sylwi ar Ansawdd Ei Seinweddau

Cerddoriaeth hwyliau yw un o segmentau twf mwyaf y diwydiant. Ond fel y dangoswyd gan gloddio diweddar i rai o ganeuon y genre sydd wedi'u ffrydio fwyaf ar Spotify, nid yw pob cerddoriaeth naws yn cael ei chreu'n gyfartal.

Tra bod cyfansoddiadau sy'n gysylltiedig â chwsg, ymlacio, myfyrdod a mwy yn cynyddu o ran poblogrwydd a rhestri chwarae, mae rhai o'r enillwyr mwyaf wedi troi allan i beidio â bod yn gyfansoddiadau o gwbl.

Sut ydych chi'n sefyll allan mewn byd lle mae recordiadau 30 eiliad o law yn disgyn yn cynhyrchu mwy o ffrydiau na rhai fel Lady Gaga rai wythnosau? Mae Myndstream, y label sy'n eiddo i Cutting Edge Group o'r DU ac sy'n gartref i ehangder o gerddoriaeth ar gyfer lles personol, yn credu bod ansawdd ei restr yn siarad cyfrolau ac yn symud ymlaen i drosglwyddo'r gair - a'r gerddoriaeth - i gynulleidfaoedd hyd yn oed yn fwy.

“Rydym yn cymryd agwedd ar wahân i raddau helaeth, lle rydym yn ystyried y gelfyddyd a’r wyddoniaeth gyda’n gilydd,” meddai Freddie Moross, pennaeth marchnata yn Myndstream ac AChG. “Ac rydyn ni’n recordio cerddoriaeth fel rydyn ni’n credu y dylai cerddoriaeth ystyriol fod - sydd at y pwrpas penodol o helpu’r gwrandäwr, nid yn unig ar gyfer y llinell waelod.”

Ar y pen ôl, mae wedi bod yn adeiladu ei restr o gyfansoddwyr sydd wedi'u trwytho ym myd ymwybyddiaeth ofalgar yn ogystal â thrwytho mewn ymchwil a symbyliadau at y cysylltiadau rhwng cerddoriaeth a lles. Yn ddiweddar, cyd-sefydlodd Moross ac mae'n gwasanaethu fel Prif Swyddog Gweithredol Aybe, cwmni a fydd yn gwasanaethu teuluoedd niwroamrywiol â therapi cerdd ac adnoddau eraill.

Ar yr ochr gyhoeddus, mae Myndstream nid yn unig yn dyrchafu ei bresenoldeb ar y deial ffrydio ond hefyd yn adeiladu cymunedau ar draws YouTube a llwyfannau eraill.

“Mae llawer o bobl yn gweld cerddoriaeth fel cerddoriaeth. Yr hyn yr ydym am ei wneud yw cael pobl i weld cerddoriaeth fel cynnyrch iechyd meddwl anhygoel a chynnyrch lles. Beth bynnag y gallwn ei wneud i bontio'r bwlch hwnnw yw'r hyn yr ydym am ei wneud ar hyn o bryd,” meddai Moross.

Rhestr chwarae, wrth gwrs, yw'r currency du jour. Mae 95 y cant llawn o incwm cyfredol Myndstream yn deillio o Amazon
AMZN
Cerddoriaeth, Apple Music, Pandora, Spotify a YouTube, lle mae ei artistiaid a'i gyfansoddwyr wedi cronni biliynau o ffrydiau gyda'i gilydd. Daeth cynnwys ei seinweddau yn rhestrau chwarae hwyliau Amazon yn unig â 45 y cant o incwm y cwmni yn 2020, yn ôl Moross.

“Sut mae ffrydio mwy ar eich cerddoriaeth? Yr ateb byr ar draws y rhan fwyaf o lwyfannau yw rhestri chwarae; mae angen i chi ymladd am ofod silff,” mae'n dewis.

Ond ar adeg pan mae pobl o bob oed yn troi fwyfwy at apiau lles a ffynonellau eraill i gynorthwyo eu hiechyd meddwl, mae Moross yn credu y bydd hygrededd Myndstream yn ei alluogi i barhau i godi. Enghraifft o hyn yw artist amlycaf y label, Liquid Mind, cyfansoddwr caneuon, allweddellau, cyfansoddwr, cynhyrchydd ac artist recordio a enwebwyd gan Emmy ac sydd â chysylltiadau cryf â'r gymuned therapi cerdd.

“Ein gwahaniaethydd allweddol yw nad yw ein cerddoriaeth yn cael ei chynhyrchu gan gyfrifiadur. Mae gennym tua 100 o artistiaid byw, anadlol sydd wedi bod yn gwneud y gerddoriaeth hon ers dros 40 mlynedd. Rydyn ni'n deall pa fath o gerddoriaeth sy'n gweithio'n dda ar gyfer ffocws, pa fath o gerddoriaeth sy'n gweithio'n dda ar gyfer ymlacio,” meddai.

Cenhedlaeth YouTube

Rhan allweddol o gynllun twf Myndstream yw ehangu ei chynulleidfa y tu hwnt i ddemograffeg draddodiadol cerddoriaeth naws merched 40 oed a throsodd. Mae'n bet da, o ystyried bod 41 y cant o filoedd o flynyddoedd a 46 y cant o Gen Z'ers wedi nodi eu bod yn teimlo dan straen neu'n bryderus y rhan fwyaf neu'r holl amser mewn arolwg diweddar gan Deloitte Global.

I wneud hynny, mae rhai o artistiaid y label yn trosoli sain y mae'n ei alw'n “slo-fi,” riff ar y genre poblogaidd “lo-fi” sy'n cymryd curiadau pop a roc ac yn eu harafu i greu fformat myfyriol cynnil. Cloriau offerynnol o ganeuon pop o Billie Eilish i Harry Styles i Nirvana yn ymddangos yn Netflix
NFLX
cyfres pontrton wedi bod yn creu bwrlwm mawr yn ddiweddar.

“Rydym yn y broses o weithio gyda’n cyfansoddwyr ar y genre a’r arddull newydd yma, sydd, yn ein barn ni, yn mynd i bontio’r bwlch rhwng y gynulleidfa gyfoes o bobl ifanc yn eu harddegau a’r mileniaid sy’n caru’r curiadau lo-fi, ond sydd ag un droed i mewn hefyd. y byd lles," meddai Moross.

Mae Myndstream hefyd yn plannu baneri lle mae llygaid a chlustiau iau yn ymgynnull. Y gaeaf hwn prynodd y cydgrynwr YouTube Yellow Brick Cinema, sy'n cyfrif bron i 6 miliwn o danysgrifwyr ar draws ei brif sianel ynghyd â 300 o sianeli ategol. Mae Myndstream wedi ailfrandio un o'r sianeli hynny gyda'i foniker ei hun, ac mae'n gweithio gyda'r tîm i uwchraddio'r profiad ar draws y safle.

“Y peth sydd wedi fy synnu yw’r raddfa maen nhw wedi’i chyflawni yn seiliedig ar y cynnwys sydd ganddyn nhw. Roedd yn ffilm stoc yn seiliedig ar sioe sleidiau i raddau helaeth,” meddai Moross. “Rwy’n meddwl mai’r tîm hwnnw fyddai’r cyntaf i ddweud eu bod eisiau mwy o gyllideb i allu ail-fuddsoddi mewn ansawdd adeiladu. Rydym yn trwyddedu cynnwys o ansawdd uchel ac yn edrych i brynu cwmni a sianel ffilm stoc 4K. Credwn mewn cydrannau gweledol cryf a throchi amlsynhwyraidd, llawn yn y gerddoriaeth. Rydyn ni'n caru'r pethau yna."

Myndstreaming Gyda…

Mae llwybrau eraill i gyflwyno cerddoriaeth Myndstream i'r brif ffrwd yn y gweithiau. Yn eu plith mae cyfres o gydweithrediadau gyda thalent adloniant, chwaraeon a ffordd o fyw o'r enw “Myndstreaming With…” lle bydd y label yn curadu trac sain wedi'i deilwra i weddu i drefn les y dylanwadwr. Y syniad yw y bydd y dylanwadwyr nid yn unig yn elwa o'r gerddoriaeth ond hefyd yn dod yn llysgenhadon ar gyfer brand Myndstream.

Bydd cyhoeddiadau am y ddau gyfranogwr proffil uchel cyntaf, un yn athletwr a'r llall yn dalent rhestr A, yn dilyn yn ystod y misoedd nesaf, meddai Moross.

“Rydym yn ymgysylltu ag eiconau diwylliannol—athletwyr talentog, actorion—pobl nad ydynt fel arfer yn bobl gerddorol ond sy’n hoffi cerddoriaeth ac sydd hefyd yn poeni’n wirioneddol am eu lles eu hunain, ac rydym yn curadu’r amgylcheddau sain ar gyfer eu taith iechyd meddwl, drwy greu pedwar. albymau trac iddyn nhw,” meddai.

“Maen nhw'n rhoi rhywfaint o fewnbynnau creadigol i ni. Dywedwch mai un o'r pethau maen nhw'n ei wneud i dawelu yw mynd i syrffio ar draeth penodol yn eu tref enedigol. Fe awn ni i ddal synau’r tonnau o’r traeth hwnnw, cael y gwely sain hiraethus hwnnw ac yna creu cerddoriaeth o gwmpas hynny yn seiliedig ar eu cyfeiriadau.”