Mae Golden State Warriors yr NBA yn bwriadu bod yn fwy na thîm pêl-fasged

Mae'r Golden State Warriors yn dychwelyd i fusnes.

Ar ôl dwy flynedd o heriau pandemig, mae masnachfraint NBA wedi ailddechrau ei chynllun i ddod y fasnachfraint chwaraeon mwyaf gwerthfawr yn y byd. Mae gwerth y Rhyfelwyr yn fwy na $5 biliwn, i fyny o $3.5 biliwn gwerth cyn y pandemig, a rhagwelir y bydd yn eclisio $700 miliwn mewn refeniw eleni, yn ôl pobl sy'n gyfarwydd ag arian parod y tîm.

Mae gan y clwb gynllun ar gyfer gyrru twf sy'n cynnwys ffrwd arian newydd yn y diweddar lansio Golden State Entertainment rhaniad. Mae'r fenter yn dilyn ymdrechion tebyg i gyflwyno cyfnewid tocynnau mewnol, partneriaeth â chwmni arian cyfred digidol, a throsoli'r sector blockchain i gyfnewid NFTs, neu docynnau anffyngadwy.

Pob un dim ond dwy flynedd ar ôl i'r Rhyfelwyr symud i mewn i'r Canolfan Chase $1.4 biliwn yn San Francisco, lle mae'r tîm yn rhoi arian i eiddo tiriog cyfagos ac yn cynnal tenant a phartner ecwiti yn Uber

Dywed Llywydd a Phrif Swyddog Gweithredu'r tîm, Brandon Schneider, fod y prosiectau'n allweddol i ddod yn rym oddi ar y cwrt pêl-fasged fel y mae ymlaen.

"Disney wedi dechrau fel parc thema, ”meddai Schneider wrth CNBC. “Dechreuodd y Rhyfelwyr fel tîm pêl-fasged. Edrychwch ar yr hyn y mae Disney wedi dod, ac edrychwch ar yr hyn y mae'r Rhyfelwyr yn dod."

Siaradodd Schneider â CNBC ar Ebrill 14, diwrnod wedi'i dynnu o'i ben-blwydd cyntaf o gael ei gyhoeddi yn llywydd Rhyfelwyr. Cymerodd yr awenau oddi wrth y swyddog gweithredol hir-amser Rick Welts a ymddeolodd y llynedd.

Dywedodd mai nod y Rhyfelwyr yw trawsnewid yn “arweinwyr byd-eang mewn profiadau ac adloniant.” Ac ychwanegodd y byddai’r sefydliad yn “trosoli cryfder y brand” ac yn arloesi o amgylch technoleg “gan ein bod ni yn Ardal y Bae, uwchganolbwynt technoleg y byd.”

Os daw strategaeth y Rhyfelwyr i ben, gallai leoli'r tîm i ragori ar y New York Knicks fel masnachfraint NBA mwyaf gwerthfawr.

Mae'r Knicks yn cael eu gwerthfawrogi yn $ 5.8 biliwn ac yn drydydd ar Forbes' tîm chwaraeon mwyaf gwerthfawr rhestr y tu ôl i Dallas Cowboys yr NFL, gwerth $ 6.5 biliwn, a New York Yankees MLB, gwerth $ 6 biliwn. Mae'r Rhyfelwyr yn chweched.

“Gyda’r trywydd y maen nhw arno, a’r ymdrech y maen nhw’n ei rhoi i’r fasnachfraint, ni fyddai hynny’n fy synnu,” meddai’r arbenigwr prisio chwaraeon Bryce Erickson, uwch is-lywydd gyda’r cwmni cynghori Mercer Capital. “Rwy’n sicr yn meddwl ei fod yn bosibl.”

Mae prisiadau chwaraeon yn aml yn chwyddo ac yn ddamcaniaethol i raddau helaeth — ac eithrio gwerthiannau ffurfiol a chyhoeddus. Mae pundits yn defnyddio lluosrifau o refeniw ac yn ychwanegu incwm gweithredu, wedi'i addasu ar gyfer rhannu refeniw, ac unrhyw asedau eraill sy'n gysylltiedig â'r clwb a allai gynnwys eiddo tiriog i gyrraedd nifer.

Ond o'r neilltu prisiadau uchel, mae'r Rhyfelwyr eisoes yn rhoi terfyn ar eu cystadleuaeth: Yn 2021, arweiniodd y Rhyfelwyr yr NBA mewn refeniw cysylltiedig â phêl-fasged gyda $ 474 miliwn yn 2021, yn ôl Forbes. Yn y cyfamser, gostyngodd refeniw'r Knicks i $421 miliwn o $472 miliwn, sy'n debygol o ganlyniad i golledion yn ymwneud â phandemig.

Ychwanegwch refeniw o ddigwyddiadau eraill yn Chase Center a ffrydiau refeniw eginol eraill y Rhyfelwr, ac mae refeniw'r tîm yn cronni'n llawer uwch.

Andrew Lustgarten, llywydd a phrif weithredwr Chwaraeon Gardd Sgwâr Madison - y cwmni daliannol y tu ôl i'r Knicks - dywedodd fod y cwmni'n edrych ar hapchwarae chwaraeon fel cyfle i yrru refeniw.

Mae'r tîm taro bargeinion gyda Cesars ac MGM ar ôl i Efrog Newydd glirio hapchwarae chwaraeon. Nid yw California wedi cyfreithloni'r arferiad eto.

“Mae gan MSG Sports nifer o gyfleoedd twf ar draws ei fusnesau a’i frandiau,” meddai Lustgarten mewn datganiad i CNBC. “Mae gan bortffolio Knicks wyneb mawr mewn nifer o feysydd allweddol, gan gynnwys tocynnau, lletygarwch premiwm, ein nawdd patsh jersey, ehangu nawdd mewn marchnadoedd rhyngwladol, a’n partneriaethau betio a crypto chwaraeon symudol newydd.”

Dywedodd Erickson y gallai “buddiannau lleoliadol a buddion maint y farchnad” helpu'r Rhyfelwyr i gymryd y Knicks mewn refeniw. Cyfeiriodd at y gyfres HBO “Winning Time,” sy'n croniclo cynnydd y Los Angeles Lakers i amlygrwydd yn yr 1980au ar gefn arloesi.

“Mae pethau’n newid,” meddai Erickson. “Cyn i (Jerry Buss) brynu’r tîm, beth oedd y Lakers? Roeddent yn fasnachfraint mewn cynghrair a oedd yn ei chael hi'n anodd. Ac roedd eu hamseriad yn berffaith. Felly, pwy i ddweud, fwy na 40 mlynedd yn ddiweddarach, ni all y Rhyfelwyr gael yr un effaith? Does dim byd i ddweud na allent ddweud, yn enwedig o safbwynt economaidd.”

Pan ofynnwyd iddo a yw'r Rhyfelwyr yn anelu at y man prisio gorau mewn chwaraeon, fe wnaeth Schneider ostyngedig bychanu'r genhadaeth.

“Rydyn ni’n meddwl llawer mwy na hynny,” meddai. “Rwy’n deall pam fod pobl yn canolbwyntio ar hynny a pham ei fod yn ddiddorol, ond (perchnogion Joe Lacob a Peter Guber) – dydyn nhw byth yn mynd i werthu’r Rhyfelwyr. Felly o ran yr hyn y mae trydydd parti am werthfawrogi ein sefydliad, nid dyna ein ffocws.”

Disgwylir i adran GSE newydd y Rhyfelwyr greu cynnwys mewnol mewn partneriaeth â Mandalay Entertainment, cwmni a sefydlwyd gan Guber. Bydd GSE yn cynhyrchu rhaglenni dogfen, yn rhyddhau sengl newydd gyda’r seren K-pop BamBam, ac yn archwilio gwyliau cerddoriaeth.

Ond yn bwysicaf oll, mae GSE yn alinio'r Rhyfelwyr â refeniw trwyddedu yn y dyfodol gan gewri ffrydio fel Afal, sydd eleni croesawu cynnwys chwaraeon ar ei lwyfan, a Netflix, y bydd angen bod yn greadigol iddo datrys mater tanysgrifiwr.

“Rydyn ni wedi bod yn y busnes cynnwys ers blynyddoedd lawer,” meddai Schneider. Mae'r Rhyfelwyr eisoes yn helpu'r NBA i dorri cofnodion gwylwyr teledu. “Rydyn ni'n meddwl llawer am uniongyrchol-i-ddefnyddiwr.”

Ym mis Chwefror 2022 lansiodd y Rhyfelwyr SuiteXchange, llwyfan cyfnewid tocynnau ar gyfer ystafelloedd moethus y tu mewn i'r Chase Center. Mae'n trosoledd technoleg blockchain ac yn caniatáu i'r tîm i gasglu data a ffioedd trafodion.

“Rydyn ni’n meddwl y gall Suite Exchange ddod yn Stub Hub neu Ticketmaster of suites,” meddai Schneider. “Dim ond crafu'r wyneb yw hyn.”

Dywedodd Schneider fod y Rhyfelwyr mewn trafodaethau gyda chlybiau eraill i ddefnyddio'r gwasanaeth ond ni ddatgelodd y timau oherwydd pryderon preifatrwydd.

“Dim ond dechrau’r dechrau yw hyn,” meddai Schneider, gan gyfeirio at arwyddair a ddefnyddiwyd gan berchnogion y tîm. “Mae hynny wedi dod yn fantra i ni.”

Mae'r tîm hefyd wedi rhagori ar $2 miliwn mewn gwerthiannau NFT ac, yn gynharach y mis hwn, wedi dyfnhau ei bartneriaeth â'r platfform crypto FTX, a gytunodd i gytundeb nawdd byd-eang $ 10 miliwn gyda'r clwb yn ôl ym mis Rhagfyr.

Datgelodd FTX gasgliad sy'n cynnwys 3,000 o NFTs, ac mae un ohonynt yn cynnwys dau docyn i bob gêm chwarae gartref. Mae'r NFTs yn gwerthu am $499 yr un.

Dywedodd Schneider cyn belled â bod y Rhyfelwyr yn greadigol ac yn cynnwys “y profiadau cywir, daw’r refeniw.”

O dan ddeiliadaeth 11 mlynedd Welts, y Rhyfelwyr rhagori ar y Los Angeles Lakers fel yr ail dîm mwyaf gwerthfawr yn yr NBA.

Dywedodd Welts fod o leiaf rhywfaint o'r llwyddiant hwnnw oherwydd y seren fasnachfraint Stephen Curry, sydd wedi arwain y Rhyfelwyr i dair pencampwriaeth ers 2015 a dod yn wyneb yr NBA.

“Pan mai eich chwaraewr gorau nid yn unig yw’r athletwr a’r dalent ydyw ond hefyd y person ydyw, mae gennych chi hwb i’ch pen wrth geisio creu rhywbeth arbennig,” meddai Welts wrth CNBC yn 2019.

Mae Schneider wedi addo y byddai'r sefydliad yn amddiffyn ac yn parhau i wella ei brif atyniad - y tîm pêl-fasged.

Mae gan y Rhyfelwyr y gyflogres uchaf yn yr NBA, gan wario mwy na $ 180 miliwn ar ei restr ddyletswyddau 2021-22 wrth iddo geisio pedwerydd teitl NBA yn yr wyth mlynedd diwethaf. Croesawodd y clwb seren y gyd-fasnachfraint Klay Thompson yn ôl y tymor hwn. Mae Draymond Green yn dal i ddryllio hafoc. Ac mae'n ymddangos bod gan y Rhyfelwyr seren yn codi yn Jordan Poole.

Yn 2021, cytunodd y Rhyfelwyr i estyniad pedair blynedd gyda Curry. Mae’r cytundeb yn dechrau’r tymor nesaf ac yn talu gwerth blynyddol cyfartalog, neu AAV, o $34 miliwn y tymor i’r chwaraewr 53 oed, yn ôl Spotrac, gwefan sy'n olrhain cytundebau chwaraeon.

“Mae gennym ni gynllun ac rydyn ni eisiau bod yn gyson dda, eisiau buddsoddi,” meddai Schneider. “Ac rydyn ni’n lwcus i gael y grŵp perchnogaeth sy’n fodlon buddsoddi cymaint yn yr hyn rydyn ni’n ei wneud ar y llys ac oddi ar y llys. Mae hynny’n hollbwysig ac yn rhoi mantais gystadleuol inni.”

A chyda Curry dan glo, gallai ased cyfryngau clwt jersey y tîm fod ar fin torri record noddi NBA arall.

Mae cytundeb y Rhyfelwyr gyda'r cwmni e-fasnach Rakuten yn dod i ben yn 2023 a dywedir ei fod yn talu tua $ 20 miliwn y flwyddyn i'r tîm. Nid yw'n glir beth mae'r Rhyfelwyr yn ei geisio am bris adnewyddu ond er cymhariaeth, y Brooklyn Nets sicrhau cytundeb cynghrair uchel o $30 miliwn y flwyddyn ar gyfer ei ardal yn 2021 gyda llwyfan masnachu ar-lein WeBull.

Pan ofynnwyd iddo ble mae’r Rhyfelwyr eisiau bod yn 2030, dywedodd Schneider, “Ennill pencampwriaethau, gwneud pethau gwych yn y gymuned a pharhau i dyfu ein sylfaen o gefnogwyr byd-eang.”

“Pan oedden ni’n adeiladu Chase Center, fe wnaethon ni siarad am drawsnewid i fod yn gwmni chwaraeon ac adloniant a oedd yn digwydd bod â thîm pêl-fasged eithaf da fel y canolbwynt,” meddai.