NCAA March Madness yn paratoi i ddychwelyd i normal

Ar ôl dwy flynedd greigiog, aflonydd pandemig, mae Gwallgofrwydd mis Mawrth yr ydym i gyd yn ei adnabod mor dda yn dod yn ôl.

Mae Twrnamaint NCAA dynion 2022 yn cychwyn ddydd Iau ar CBS Sports a Turner Sports. Bydd eiddo Disney ABC ac ESPN yn darlledu twrnamaint NCAA y merched gan ddechrau ddydd Gwener.

Siaradodd swyddogion gweithredol o Paramount Global a WarnerMedia ddydd Mawrth i hyrwyddo March Madness, sy'n addo talu bron i $1 biliwn mewn refeniw hysbysebu ar ochr y dynion.

“Mae’r wlad yn barod ar gyfer twrnamaint [NCAA],” meddai Llywydd Chwaraeon CBS, Sean McManus.

“Rydyn ni'n dod yn ôl i fod yn normal,” ychwanegodd Llywydd Turner Sports, Lenny Daniels. “Ac rydyn ni eisiau mynd â hynny a mynd gam ymhellach.”

Collodd y rhwydweithiau dwrnamaint NCAA 2020 oherwydd Covid. Cynhaliwyd digwyddiad 2021 mewn swigen a gwelwyd y Baylor Bears yn ennill eu pencampwriaeth pêl-fasged dynion cyntaf NCAA.

Ond bydd y twrnamaint eleni yn cynnwys rhaglenni llawn chwedloniaeth Duke a Kentucky – y ddau wedi methu’r twrnamaint y llynedd – a’r hyfforddwr chwedlonol Mike Krzyzewski yn mynd ar drywydd ei deitl olaf gyda’r Blue Devils.

Nid yw cynhyrchiad twrnamaint yr NCAA eleni yn newid gormod. Bydd gemau unwaith eto yn cynnwys cloc ergyd rhithwir ar y cwrt. Bydd cyfweliadau hyfforddwyr yn y gêm, a bydd gemau Final Four yn gweld camerâu rheilffordd ac awyr yn cael eu hintegreiddio i ddarllediadau.

Ond a fydd mwy o wylwyr yn gwylio nag a wnaethant y llynedd?

Denodd gêm bencampwriaeth NCAA 2021 rhwng Gonzaga heb ei threchu a Baylor 16.9 miliwn o wylwyr ar gyfartaledd ar gyfer CBS Sports, gostyngiad o 14% o gêm 2019. Hon hefyd oedd y bencampwriaeth a gafodd ei gwylio leiaf a ddarlledwyd ar CBS ers i'r rhwydwaith ddechrau darlledu'r gemau ym 1982.

Denodd gemau pedwar olaf dynion 2021 gyfartaledd o 14.9 miliwn o wylwyr.

Mae twrnamaint dynion yr NCAA yn dychwelyd i Turner Sports eleni am y tro cyntaf ers 2018, pan gurodd Villanova Brifysgol Michigan. Denodd y gêm deitl honno tua 16.5 miliwn o wylwyr.

Mae CBS a Turner wedi cylchdroi'r Pedwar Terfynol ers 2016. Y tro diwethaf i gêm bencampwriaeth dynion yr NCAA gyrraedd 20 miliwn daeth yn 2017 pan chwaraeodd Prifysgol Gogledd Carolina Gonzaga. Denodd y gêm honno tua 22 miliwn o wylwyr.

Ar alwad dydd Mawrth, ni fyddai McManus yn rhagweld y gwylwyr o amgylch twrnamaint 2022 ond ychwanegodd “gemau da, llinellau stori da, a fel y gwyddom pan fydd Sinderela yn ymddangos, mae hynny'n dda ar gyfer sgôr.”

Nododd hefyd y dylai rhaglenni mwy amlwg sy'n dychwelyd i'r twrnamaint helpu'r gwylwyr. Yn ogystal, bydd y cwmni mesur Nielsen yn cyfuno gwylwyr y tu allan i'r cartref â'r metrigau terfynol. Mae setiau teledu y tu allan i'r cartref yn cael eu cyfrif mewn lleoedd fel meysydd awyr, bwytai a bariau chwaraeon. Yn flaenorol, dim ond metrigau cartref a ddarparwyd gan Nielsen ar gyfer ei adroddiadau teledu llinol.

Dywedodd McManus fod penderfyniad Nielsen i gyfuno’r metrigau yn “dda i’r rhwydwaith ac yn dda i’n noddwyr, ac mae wir yn rhoi cyfrif cywir o faint o bobl sy’n defnyddio ein cynnwys.”

O ran y merched, mae Disney yn gobeithio cyrraedd y brig yng ngêm deitl y llynedd rhwng Arizona a Stanford. Denodd y gystadleuaeth gyfartaledd o 4 miliwn o wylwyr a dyma'r gystadleuaeth i fenywod a gafodd ei gwylio fwyaf ers 2014.

Denodd gemau rownd gynderfynol 2021 menywod yn cynnwys Stanford a De Carolina 1.6 miliwn o wylwyr ar gyfartaledd, tra bod colled Prifysgol Connecticut i Arizona wedi cael 2.6 miliwn o wylwyr, i fyny 24% o ail gystadleuaeth rownd gynderfynol 2019. Roedd 16 gêm melys a ddarlledwyd ar ABC, ESPN ac ESPN2 ar gyfartaledd yn 918,000 o wylwyr, sydd i fyny 67% o 2019.

Mae rhestr o hysbysebion o amgylch twrnamaint dynion 2022 wedi gwerthu allan, meddai John Bogusz, is-lywydd gweithredol yn adran werthu CBS Network. Mae tri deg eiliad ar gyfer y twrnamaint yn amrywio o gannoedd o filoedd o ddoleri yn y rowndiau cynharach i fwy na $2 filiwn ar gyfer gêm deitl yr NCAA.

Dywedodd Bogusz fod categorïau modurol, yswiriant a bwyd cyflym yn “weithgar iawn ac yn gryf iawn eleni.” Mae stiwdios ffilm hefyd yn dychwelyd i'r cylchdro hysbysebion, tra bydd cwmnïau teithio a thechnoleg hefyd yn hyrwyddo o amgylch y gemau.

Mae'r cwmni mesur hysbysebion teledu iSpot yn amcangyfrif bod gwariant hysbysebu ar gyfer twrnamaint pêl-fasged dynion 2021 tua $1.05 biliwn, sef i fyny 21.4% o'i gymharu â thwrnamaint 2019. Dywedodd y cwmni wrth CNBC mai AT&T oedd y gwariwr mwyaf ar $74.7 miliwn ar gyfer hysbysebion o amgylch twrnamaint 2021. Gwariodd Capital One $48.7 miliwn ar hysbysebion, Geico ($46.7 miliwn), Buick ($39.5 miliwn) a Progressive ($37.7 miliwn).

Wedi dweud am yr amcangyfrifon a gofyn a fyddai gwariant hysbysebion o gwmpas twrnamaint dynion 2022 yn fwy na $1 biliwn, ni ddatgelodd Bogusz y manylion penodol ond ychwanegodd fod yr amcanestyniad “yn yr ystod.”

“Mae’n eithaf trawiadol,” meddai Jon Diament, prif swyddog refeniw Turner Sports, gan gyfeirio at y gwariant ar hysbysebion. Nododd Diament faint o amser sydd gan y rhwydweithiau i wyntyllu’r gemau – “tair wythnos o weithgarwch … mae’n wych ein bod yn gallu codi’r arian hwnnw mewn taith awyren tair wythnos yn unig.”

Fis Medi diwethaf, dywedodd yr NCAA y byddai twrnamaint merched 2022 NCAA yn cael ei gynnwys yn y brand March Madness. Daeth y penderfyniad ar ôl pwysau cynyddol a beirniadaeth dros safiad gwreiddiol y sefydliad ar ddefnyddio'r nod masnach yn unig ar gyfer twrnamaint y dynion.

Dywedodd EPSN ei fod hefyd wedi gwerthu pob tocyn ar gyfer twrnamaint y merched. Bydd dau ddeg dau o hysbysebwyr gan gynnwys Apple, General Motors, Target a T-Mobile yn rhedeg hysbysebion yn ystod gemau.

Mae'r farchnad hysbysebion rhaglennu chwaraeon yn parhau i fod yn brif bryniant i hysbysebwyr. Super Bowl y Gynghrair Bêl-droed Genedlaethol yw'r rhestr eiddo drytaf o hyd. Cododd rhiant-gwmni CNBC NBCUniversal tua $6.5 miliwn am hysbysebion Super Bowl 56, a thalodd rhai brandiau'r $7 miliwn uchaf erioed am hysbyseb 30 eiliad.

Eto i gyd, nid yw'r prisiau uchel o amgylch rhaglenni chwaraeon yn rhwystro cwmnïau. Dywedodd Bogusz fod “hysbysebwyr ar draws yr holl grwpiau demo yn dyrannu doleri ychwanegol” i brynu rhestr eiddo.

“Mae'n darparu'r ddrama orau ym mhob un o'r teledu, ac i lawer o hysbysebwyr, dyma'r rhaglenni mwyaf deniadol y gallwch chi eu cael o hyd,” meddai McManus. “Ac mae hynny’n cynnwys twrnamaint yr NCAA.”

Pan ofynnwyd a fyddai twrnamaint dynion yr NCAA yn cynyddu i $3 miliwn y 30 eiliad pan fydd CBS yn dychwelyd i’r digwyddiad yn 2023, ymatebodd Bogusz: “Ni fyddwn yn dweud y byddai mor uchel â hynny. Ond rydyn ni’n rhagweld prisiau cynyddol wrth i ni barhau i symud ymlaen.”

Tra bod rhwydweithiau’n croesawu dychwelyd i normal ar gyfer March Madness, mae cynlluniau wrth gefn ar waith i ddiweddaru’r newyddion diweddaraf ar hyn o bryd – goresgyniad Rwsia yn yr Wcrain.

“Mae yna bethau pwysicach yn digwydd yn y byd ar hyn o bryd na thwrnamaint yr NCAA,” meddai McManus. “Does neb yn mynd i gymryd arno fod yr achos llys cyn bwysiced â’r gweithredu bywyd a marwolaeth sy’n digwydd yn yr Wcrain,” ychwanegodd.

Cyfeiriodd McManus at yr ymosodiad ar Irac ym mis Mawrth 2003 i egluro sut y byddai'r rhwydwaith yn ymdrin â'r sylw. Dywedodd y byddai’r rhwydweithiau’n diweddaru’r rhyfel yn yr Wcrain yn ôl yr angen ac yn “ei drin yn y ffordd orau y gallwn ni.”

“Mae gennym ni ddau o’r cwmnïau cynhyrchu gorau a dau o’r sefydliadau newyddion gorau,” ychwanegodd Daniels, gan gyfeirio at CBS News a CNN. “Rwy’n meddwl y byddwn yn gwneud y penderfyniadau cywir.”