Prif Swyddog Gweithredol Netflix Reed Hastings ar drawsnewid hysbysebu a Google, Facebook

Netflix dywedodd sylfaenydd a chyd-Brif Swyddog Gweithredol Reed Hastings ddydd Mercher ei fod yn araf yn dod o gwmpas i hysbysebu ar y platfform ffrydio oherwydd ei fod yn canolbwyntio gormod ar gystadleuaeth ddigidol gan Facebook ac google.

“Doeddwn i ddim yn credu yn y dacteg a gefnogir gan hysbysebion i ni. Roeddwn yn anghywir am hynny. Profodd Hulu y gallech wneud hynny ar raddfa fawr a chynnig prisiau is i gwsmeriaid. Fe wnaethon ni droi hynny ymlaen, ”meddai Hastings yng nghynhadledd Llyfr Bargeinio’r New York Times. “Hoffwn pe baem wedi fflipio ychydig flynyddoedd ynghynt ar hynny, ond byddwn yn dal i fyny.”

newyddion buddsoddi cysylltiedig

Rydym yn deall pam yr aeth Benioff Salesforce i gymaint o ymdrech i gadw cyd-Brif Swyddog Gweithredol Taylor

Roedd Netflix ers blynyddoedd wedi gwrthsefyll y syniad o ganiatáu hysbysebu ar ei wasanaeth. Ond ar ôl dod o dan bwysau oherwydd ei dwf tanysgrifio araf, dywedodd Hastings ym mis Ebrill fod y cwmni “agored” i gynnig opsiwn rhatach gyda hysbysebion. Mae'r cynnig a lansiwyd yn yr Unol Daleithiau yn gynharach y mis hwn ar gyfer $ 6.99 y mis in partneriaeth gyda Microsoft.

Daeth y gwrthdroad ar ôl rhywfaint o argyhoeddiad gan y Prif Swyddog Ariannol Spencer Neumann, yn ôl Hastings.

“Y peth mawr a fethais yw fy mod ar fwrdd Facebook, felly prynais i mewn am ddegawd i’r gred bod systemau sy’n dibynnu ar ddata yn mynd i allu gwneud CPMs uwch nag unrhyw un arall,” meddai Hastings, gan gyfeirio at a metrig marchnata a ddefnyddir i gyfrifo'r gost fesul argraffiadau hysbysebu. “Felly roedd Google a Facebook yn mynd i fopio’r byd - ac mae ganddyn nhw mewn hysbysebion heblaw teledu.”

“Yr hyn wnes i fethu â deall yw bod yna lawer o hysbysebion teledu bellach yn methu dod o hyd i’r gwylwyr oherwydd bod y segment 18 i 49 [mlwydd-oed] wedi symud ymlaen ac nid oeddent yn gwylio teledu llinol,” meddai.

Roedd hysbysebwyr yn “anobeithiol” am lwybrau mewn teledu a rhyngrwyd cysylltiedig, meddai Hastings, ond roedd Netflix yn dal i fod ar y cyrion.

“Doedd dim rhaid i ni ddwyn y refeniw hysbysebu i ffwrdd. Roedd yn arllwys i mewn i deledu cysylltiedig. Roedd y rhestr eiddo yno,” meddai.

Mae Hulu, Warner Bros. Discovery's HBO Max, NBCUniversal's Peacock, Paramount Global's Paramount+, ac eraill eisoes yn cynnig opsiynau rhatach, a gefnogir gan hysbysebion. Mae Disney+ yn bwriadu lansio haen rhatach, a gefnogir gan hysbysebion, tra hefyd yn codi prisiau am ei opsiwn di-fasnachol a gwasanaethau ffrydio eraill.

Mae yna hefyd wasanaethau ffrydio am ddim, fel Paramount's Pluto a Fox Corp.'s Tubi, sy'n gwneud refeniw trwy hysbysebu yn unig. Yn ddiweddar, dywedodd Fox refeniw ad Tubi, sy'n wedi cynyddu 30% yn ei chwarter diweddaraf, codi ei enillion.

Mae cyrch Netflix i hysbysebu yn ymdrech i ddenu mwy o danysgrifwyr. Roedd y gwasanaeth ffrydio wedi codi prisiau ar gyfer ei danysgrifwyr yn gynharach eleni, a oedd yn hybu refeniw ond yn rhannol ar fai am golli 600,000 o danysgrifwyr yn yr Unol Daleithiau a Chanada yn ystod y chwarter cyntaf.

Yn fyd-eang, roedd gan Netflix tua 223 miliwn o danysgrifwyr ar 30 Medi.

Fodd bynnag, nid yw'r bartneriaeth sy'n seiliedig ar hysbysebion gyda Microsoft yn rhagflaenydd i feddiannu ehangach, meddai Hastings ddydd Mercher.

“Nid yw'n arferol gwneud bargeinion masnachol gyda chwmnïau yr ydych yn ceisio eu caffael. Mae'n gwneud pethau'n fwy cymhleth, nid yn llai. Felly roedd hynny fel sero o’r cymhelliant,” meddai.

Cydnabu Hastings fod ganddo lygaid am gaffaeliad gwahanol: Wordle, y gêm eiriau ddyddiol boblogaidd hynny yw bellach yn rhan o gyfres hapchwarae The New York Times. Fe ffrwydrodd y gêm, sy'n rhoi chwe dyfalu i chwaraewyr i gyd-fynd â gair pum llythyren, mewn poblogrwydd yn gynharach eleni.

“Fe wnes i ddirnad ein tîm M&A na wnaethon ni brynu Wordle,” meddai Hastings ddydd Mercher.

Datgeliad: NBCUniversal Comcast yw rhiant-gwmni CNBC.

— Cyfrannodd Lillian Rizzo o CNBC at yr adroddiad hwn.