Mae Netflix yn arbrofi gyda dilyniant Knives Out, ond yn aros gyda rhediadau theatr cyfyngedig

Netflix ôl-dracio ar hysbysebion. A ddylai datganiadau theatrig fod nesaf?

Mae rhai perchnogion theatr a dadansoddwyr diwydiant yn meddwl tybed a fydd y cawr ffrydio yn ailfeddwl ei wrthwynebiad i fodel rhyddhau ffilmiau traddodiadol Hollywood wrth iddo chwilio am ffyrdd newydd o dyfu refeniw.

Y Diolchgarwch hwn, mae Netflix yn bwriadu rhyddhau "Glass Onion: A Knives Out Story", y dilyniant i whodunnit "Knives Out" yn 2019 mewn rhai theatrau am wythnos cyn ei gynnig i danysgrifwyr fis yn ddiweddarach.

Yn ôl pob sôn, fe wnaeth y ffrydiwr wared ar $400 miliwn ar gyfer yr hawliau i ddau ddilyniant ar ôl i’r “Knives Out” gwreiddiol gynhyrchu $312 miliwn yn fyd-eang ar gyllideb o ddim ond $40 miliwn. Fe wnaeth perfformiad y ffilm gyntaf yn y swyddfa docynnau yn ei dro ysgogi cwestiynau ynghylch pam mae Netflix wedi cyfyngu rhyddhau “Glass Onion” i wythnos yn unig mewn dim ond 600 o theatrau.

A chyda a piblinell denau o ffilmiau mawr yn cael eu rhyddhau eleni, mae perchnogion theatr eisiau mwy gan Netflix.

“Rydym yn hapus eu bod yn arbrofi ac yn rhoi ffenestr amser unigryw i ni,” meddai Brock Bagby, prif swyddog cynnwys a datblygu B&B Theatres, sydd â mwy na 50 o leoliadau mewn 14 talaith. “Ond rydyn ni’n dymuno pe bai’n rhediad hirach ac rydyn ni’n dymuno iddo fod yn ehangach.”

Dywedir bod rhai swyddogion gweithredol yn Netflix wedi lobïo eu cyd-Brif Swyddog Gweithredol Ted Sarandos yn gynharach eleni i ystyried cyfnodau hirach mewn theatrau a datganiadau ehangach ar gyfer rhai ffilmiau, ond ciliodd Sarandos y syniad. Mae pres gorau'r cwmni wedi dweud dro ar ôl tro bod dyfodol adloniant yn ffrydio.

Gallai Netflix elwa ar ddull mwy hyblyg o ryddhau ffilmiau, yn ôl rhai ar Wall Street. Gallai hynny helpu i ddod â mwy o refeniw swyddfa docynnau i mewn a denu gwneuthurwyr ffilm gyda'r bri a all ddod gyda datganiadau theatrig.

“Os rhywbeth, mae’r flwyddyn ddiwethaf hon wedi dangos bod Netflix yn agored i ac angen ffynonellau refeniw newydd,” meddai Mike Proulx, is-lywydd a chyfarwyddwr ymchwil yn Forrester. “Nid yw refeniw tanysgrifiad cynyddrannol yn unig yn mynd i’w dorri yn y dyfodol.”

Darllenwch fwy: Mae Netflix eisiau i fuddsoddwyr ganolbwyntio ar enillion, nid niferoedd tanysgrifwyr

Dyna'n rhannol pam mae Netflix ychwanegu haen a gefnogir gan hysbysebu at ei wasanaeth ar ôl cymaint o flynyddoedd o wrthsefyll, meddai.

Dywedodd Michael Pachter, dadansoddwr yn Wedbush, ei fod yn deall nad yw Netflix yn gwneud ffilmiau i elwa o ddatganiadau theatrig, ac mai blaenoriaeth y cwmni yw bodloni ei aelodau. “Ond mae hynny’n anwybyddu’r ffaith bod crewyr ffilm yn credu’n gryf mewn arddangosfa theatrig fel mesur o lwyddiant,” meddai Pachter.

Mae swyddogion gweithredol Netflix wedi sefyll yn gadarn yn erbyn eu penderfyniad i ddangos “Glass Onion” mewn dim ond 600 o theatrau am wythnos. Strategaeth y cwmni yn y gorffennol gyda datganiadau theatrig cyfyngedig – megis “The Irishman” gan Martin Scorsese – fu adeiladu bwrlwm i danysgrifwyr pan fydd y ffilm yn cyrraedd ei gwasanaeth. Dyna'r ddrama yma, hefyd, dywedodd y cwmni yn ystod fideo enillion dydd Mawrth.

“Rydyn ni yn y busnes o ddifyrru ein haelodau gyda ffilmiau Netflix ar Netflix,” meddai Sarandos yn ystod yr alwad.

Dywedodd fod Netflix wedi dod â ffilmiau i wyliau ac wedi rhoi rhediadau cyfyngedig iddynt mewn theatrau oherwydd bod gwneuthurwyr ffilm wedi mynnu hynny.

“Mae yna [bob math o] ddadlau trwy’r amser, yn ôl ac ymlaen, ond does dim amheuaeth yn fewnol ein bod ni’n gwneud ein ffilmiau i’n haelodau ac rydyn ni wir eisiau iddyn nhw eu gwylio ar Netflix,” meddai.

Gwrthododd Netflix wneud sylw pellach.

“Un peth y mae Netflix wedi bod yn llwyddiannus yn ei wneud yn hanesyddol yw ailadrodd, arbrofi, a gweld beth sy’n gweithio orau i’w aelodau a’i gyfranddalwyr,” meddai Ralph Schackart, dadansoddwr ymchwil yn William Blair. “Yna mae'n pwyso ar yr hyn sy'n llwyddiannus ac yn tynnu oddi wrth yr hyn nad yw'n gweithio. ​Rydym yn meddwl mai rhan o lwyddiant hanesyddol Netflix fu ei barodrwydd i fod yn hyblyg ac i roi cynnig ar ddulliau anghonfensiynol.”

Dywedodd nad yw Netflix yn debygol o ymrwymo i ffenestr rhyddhau theatrig hirach nes ei fod yn gweld a all y strategaeth honno fod o fudd i'w fusnes.

Yn ogystal, dywedodd Dan Rayburn, dadansoddwr cyfryngau a ffrydio, nad oes unrhyw ddata ar gael i'r cyhoedd sy'n awgrymu y byddai Netflix yn gwneud mwy o arian o danysgrifiadau, yn y tymor hir, pe bai'r cwmni'n gosod mwy o'i gynnwys ffilm mewn theatrau.

Wrth gwrs, mae costau marchnata yn gysylltiedig â datganiadau theatrig, ac mae Netflix wedi bod yn amharod i wario ar hyrwyddo nodweddion sy'n chwarae ar gyfer ymrwymiadau cyfyngedig.

Ac er y gallai datganiadau theatrig agor ffrwd refeniw newydd ar gyfer Netflix, nododd Forrester's Proulx efallai na fyddai theatrau ffilm mor berthnasol ag yr oeddent unwaith. Yn ôl arolwg Mynegai Ynni Defnyddwyr a Phwls Manwerthu Forrester a ryddhawyd ym mis Rhagfyr 2021, dywedodd 54% o oedolion yr Unol Daleithiau sy'n defnyddio gwasanaeth ffrydio ei fod yn well ganddynt wylio premières ffilm ar ffrydio.

Eto i gyd, mae pobl yn dychwelyd i sinemâu ar ôl hela i lawr yn gynnar yn y pandemig, yn enwedig ar gyfer ffilmiau gweithredu ac arswyd, yn ogystal â masnachfreintiau sefydledig. Daeth “Halloween Ends” i lawr i $41.25 miliwn am y tro cyntaf yn y swyddfa docynnau ddomestig dros y penwythnos, er gwaethaf lansio gwasanaeth ffrydio Universal Peacock ar yr un pryd.

Mae dadl i’w gwneud hefyd i wneud penderfyniadau fesul achos, yn enwedig ar gyfer ffilm fel “Glass Onion,” gan ystyried pa mor dda y gwnaeth rhandaliad cyntaf y fasnachfraint berfformio mewn sinemâu ddiwedd 2019 - yn enwedig o ystyried bod yna cyn lleied o ffilmiau mawr yn dod i theatrau cyn diwedd y flwyddyn.

Cynhyrchodd y “Knives Out” gwreiddiol a gariodd gyllideb gynhyrchu $40 miliwn, $26.7 miliwn yn ystod ei benwythnos agoriadol a dal sylw’r gynulleidfa am wythnosau, cyn gweld hwb arall mewn gwerthiant tocynnau ar gyfer gwyliau mis Rhagfyr. Erbyn diwedd ei rediad theatrig, cynhyrchodd $165 miliwn mewn swyddfa docynnau ddomestig a $312 miliwn ledled y byd.

“Mae’n ymddangos bod manteision rhediad theatrig hirach i Netflix yn drech nag unrhyw anfanteision,” meddai Shawn Robbins, prif ddadansoddwr cyfryngau yn BoxOffice.com. “Nid yw hon yn ffilm wreiddiol heb ei phrofi fel y mae’r streamer wedi’i gwneud yn bennaf ar gyfer ei blatfform yn y gorffennol, ond yn IP dilyniant gydag enwau sêr a photensial masnachol cryf.”

Nododd hefyd fod Netflix yn rhoi gwerth mor uchel ar ddilyniannau’r gwneuthurwr ffilm Rian Johnson oherwydd y llwyddiant a gafodd y ffilm wreiddiol yn ystod rhediad theatrig hir ac unigryw o dan Lionsgate.

“Heb y gydran olaf honno, a fyddai Netflix wedi buddsoddi cymaint yn 'Glass Onion' a'i ddilyniant yn y pen draw, os o gwbl?" Meddai Robbins.

Cyhoeddwyd y cytundeb ar gyfer dau ddilyniant i “Knives Out” ym mis Mawrth 2021 a dywedwyd ei fod yn werth tua $400 miliwn. Roedd Johnson i gadw rheolaeth greadigol lwyr a byddai Daniel Craig, seren y ffilm wreiddiol, yn dychwelyd ar gyfer y ddwy ffilm.

“Fel y ffilm gyntaf, fe allai’r coesau fod yn gryf iawn,” meddai B&B’s Bagby am “Glass Onion.”

Datgelu: Comcast yw rhiant-gwmni Universal, Peacock a CNBC.