Netflix yn disgyn yn fyr ar wasanaeth â chymorth hysbysebu

Ar ôl lansiad Netflix ym mis Tachwedd 2022NFLX
$6.99/mis “Haen Sylfaenol Gyda Hysbysebion,” twf tanysgrifiwr yw llawer gwannach na'r disgwyl ac mae rhai yn cwyno na wnaeth y cwmni ymgyrch farchnata ddigon mawr i gael mwy o danysgrifwyr yn y drws.

Er bod Basic With Ads $3/mis yn rhatach na'r cynllun Sylfaenol, mae'n benderfyniad o ansawdd is (720p o'i gymharu â 1080p ar y gwasanaeth sylfaenol) ac nid yw tua 10% o deitlau ar gael oherwydd dim ond yn ddiweddar yr oedd Netflix wedi bwriadu mynd â chymorth hysbysebion felly mae rhai cytundebau yn gwahardd darlledu'r sioeau gyda hysbysebion.

Wrth siarad yng Nghynhadledd TMT Byd-eang UBS yr wythnos diwethaf, Dywedodd Cyd-Brif Swyddog Gweithredol Netflix a Phrif Swyddog Cynnwys Ted Sarandos, ”Mae yna griw o gynnwys etifeddol yno y bydd y bargeinion hynny naill ai'n llifo i ffwrdd neu'n cael eu hailnegodi dros amser. Dylech ddisgwyl bron - nid cydraddoldeb llwyr, ond bron â chydraddoldeb dros amser.”

Yn wahanol i Twitter Elon Musk, sydd wedi dieithrio llawer o'i hysbysebwyr, mae Netflix yn cymryd a ymagwedd feddal a hael i gefnogwyr cychwynnol ei haen newydd a gefnogir gan hysbysebion. Nid yw'r cwmni'n gwneud ei niferoedd ac mae'r dull nodweddiadol yn rhoi mwy o restr hysbysebion i wneud iawn am y nod na chyflawnwyd.

Er enghraifft, pe bai hysbysebwr yn cael ei werthu yn y fan a'r lle yn seiliedig ar 10 miliwn o olygfeydd a ragwelir a dim ond 5 miliwn y byddai'n ei gasglu, byddent yn cael hysbyseb am ddim. Mae Netflix, fodd bynnag, yn ad-dalu'r balans mewn arian parod, rhywbeth sydd bron yn anhysbys.

Er mwyn denu hysbysebwyr i dalu CPM swmpus iawn (cost fesul mil o wylwyr y mae hysbyseb yn eu cyrraedd) o $65, llofnododd Netflix fargeinion gyda hysbysebwyr sy'n ei gwneud yn ofynnol iddynt dalu dim ond am wylwyr a ddarperir, ac ar ddiwedd pob chwarter byddai Netflix yn dychwelyd y balans i mewn. arian parod os oedd darpariaeth y gynulleidfa yn brin. Mewn cymhariaeth, mae Disney + yn codi CPM o $50 ac ers hynny mae Netflix wedi gostwng ei gyfradd i CPM o $55.

Nid yw pob hysbysebwr, fodd bynnag, yn gofyn am eu harian yn ôl. Yn ôl y sôn, y rhan fwyaf o'r rhai sy'n cael ad-daliad yw'r rhai a gafodd ymgyrch hysbysebu yn targedu gwyliau a digwyddiadau eraill a oedd yn benodol i Ch4. Mae gan hysbysebwyr eraill ffydd y bydd pethau'n codi ac maent yn symud dros eu balans i Ch1 2023.

Cyfaddefodd Sarandos yng Nghynhadledd UBS a gynhaliwyd yn Efrog Newydd fod pethau wedi cychwyn yn greigiog i'r gwasanaeth a gefnogir gan hysbysebu ond y byddai, dros amser, yn cael ei sylfaenu. “Roedd edrych ar y busnes a sut rydyn ni wedi mynd i mewn i hyn, rydyn ni wedi cyrraedd hanner cyntaf y flwyddyn yn eithaf anwastad, yn sicr, lefelau digynsail o gystadleuaeth yn y fan honno—ac yn sicr cystadleuaeth â chymhorthdal ​​mawr,” meddai. .

Fodd bynnag, mae'r gwasanaeth a gefnogir gan hysbysebion yn bendant wedi bod yn brofiad dysgu, a chan ei fod yn cael ei gyflwyno mewn gwahanol wledydd sydd â nodweddion gwahanol iawn, bydd hyn yn bendant yn cymryd peth amser. “Mewn 6 mis, fe wnaethon ni adeiladu'r cynnyrch hysbysebu hwn o'r dechrau. Ymosododd ein Prif Swyddog Gweithredol, Greg Peters, ar hyn fel her i wneud yr hyn a ystyriwyd yn gyffredinol yn amhosibl, i adeiladu'r cynnyrch hysbysebu hwn a'i roi ar waith. Mae wedi'i sefydlu ac yn rhedeg, ac mae'n cyflwyno hysbysebion…ond mae hyn yn bendant yn cropian-walk-run,” meddai.