Ond fe gefnogodd Netflix ar y safiad hwnnw ddydd Mawrth, pan gyhoeddodd y cwmni y byddai'n chwilio am ffyrdd newydd o ariannu'r tua 100 miliwn o gartrefi y mae'n cyfrifo sy'n defnyddio cyfrifon a rennir, gan gynnwys mwy na 30 miliwn yn yr UD a Chanada.
“Mae hwn yn gyfle mawr gan fod y cartrefi hyn eisoes yn gwylio Netflix ac yn mwynhau ein gwasanaeth,” meddai’r cwmni mewn llythyr at y cyfranddalwyr. Ym mis Mawrth, profodd y cwmni ddwy nodwedd rhannu taledig yn Chile, Costa Rica, a Periw, lle roedd gan aelodau presennol y dewis i dalu am gartrefi ychwanegol. Mae'n bwriadu parhau i gyflwyno mentrau i godi tâl ar ddefnyddwyr am rannu'r cyfrif.
Mae rhannu cyfrinair wedi dod yn gyffredin ymhlith llwyfannau ffrydio, gyda llawer yn ei weld fel ffordd o ysgogi twf, meddai Neil Macker, uwch ddadansoddwr ecwiti yn Morningstar. Mae cyhoeddiad Netflix wedi arwain rhai i feddwl tybed beth ysgogodd newid calon y cwmni - ac a fydd cystadleuwyr yn dilyn yr un peth.
Gallai arafu ychwanegiadau tanysgrifwyr a chystadleuaeth gynyddol fod yn brif ffactor, meddai dadansoddwyr.
“Maen nhw eisoes yn llawn dirlawn ac mae hyn yn weithred o anobaith,” meddai dadansoddwr Wedbush, Michael Pachter.
Collodd Netflix 200,000 o danysgrifwyr yn ystod y chwarter cyntaf, ac mae'n rhagweld y bydd yn colli 2 filiwn o danysgrifwyr net yn ystod y chwarter nesaf.
Dros yr ychydig flynyddoedd diwethaf, mae stoc Netflix wedi cynyddu'n aruthrol ar optimistiaeth buddsoddwyr ynghylch ei danysgrifiwr, a oedd wedi bod yn cynyddu'n raddol, meddai Macker. Ond nawr bod y gwasanaeth ffrydio yn colli tanysgrifwyr, mae'r stoc yn cael ergyd, gan annog rheolwyr i chwilio am ffyrdd newydd o fywiogi buddsoddwyr, ychwanegodd.
Er mwyn bod yn sicr, o fewn ychydig flynyddoedd, gallai Netflix weld ochr sylweddol o arian rhannu cyfrinair, efallai mor gynnar â 2023, ysgrifennodd dadansoddwr Guggenheim Partners Michael Morris mewn nodyn ymchwil.
Ond mae cyrraedd yno y rhan dyrys. Yn y cyfamser, efallai y bydd Netflix yn wynebu mwy o gorddi defnyddwyr os nad yw pobl yn fodlon talu pris am rannu cyfrineiriau, yn enwedig ar ei ôl eisoes wedi codi aelodaeth fisol costau eleni, meddai Pacter.
Ar ben hynny, nid oes unrhyw sicrwydd y byddai'r defnyddwyr sy'n mooching oddi ar gwsmeriaid presennol yn cael eu hannog i ddod yn gwsmeriaid sy'n talu.
“Nid yw pobl sy’n dwyn y signal yn mynd i dalu,” meddai Pachter.
Bydd cystadleuwyr Netflix yn gwylio'r arbrawf yn agos, meddai Macker. Os yw'r arbrawf yn gweithio ac nad yw Netflix yn gweld corddi neu effaith sylweddol, efallai y byddant yn cael eu hannog i wneud hynny eu hunain. Ond fe allai hynny gymryd amser o hyd, yn enwedig os nad yw defnyddwyr yn cymryd yn rhy dda i'r newid, ychwanegodd.
“Rwy’n meddwl bod rhannu cyfrinair yn rhywbeth sydd wedi’i normaleiddio gan ddefnyddwyr,” meddai Macker.
Roedd cyfranddaliadau Netflix i lawr 37% ddydd Mercher, ac wedi colli 63% eleni yn unig. Cystadleuwyr
blwyddyn
(ROKU) a
Walt Disney
(DIS) syrthiodd 5.6% a 4.6%, yn y drefn honno.
Ysgrifennwch at Sabrina Escobar yn [e-bost wedi'i warchod]