Efallai bod Netflix yn colli cyfle mewn ffilmiau arswyd

Mae yna gwestiwn arian mawr yn codi ofn Netflix.

Yn ystod y blynyddoedd diwethaf, mae'r streamer wedi gwario'n fawr ar ffilmiau gweithredu fflachlyd, tebyg i "The Grey Man" a "Red Notice", a redodd $200 miliwn yr un i'r cwmni. Y ffilmiau yw'r camau cyntaf mewn cynigion i sbarduno masnachfreintiau lefel digwyddiadau. Ond maen nhw'n gostus, ac nid yw'n glir pa mor effeithiol maen nhw wedi bod ar gyfer llinell waelod Netflix.

Yn y cyfamser, mae llwyddiant ysgubol y platfform “Stranger Things”, ffilm gyffro oruwchnaturiol gydag islais arswyd, wedi dod yn garreg gyffwrdd ddiwylliannol amlwg. Mae'r gyfres, sydd newydd ryddhau ei phedwerydd tymor, wedi ysbrydoli gwisgoedd Calan Gaeaf a fersiynau gêm fideo o'r bydysawd amgen llawn bwystfilod.

Er bod gan y sioe gyllideb debyg i'r ffliciau gweithredu hynod hyn - tua $ 30 miliwn y bennod, neu fwy na $ 200 miliwn y tymor - mae ei llwyddiant wedi arwain rhai yn y diwydiant i gwestiynu a yw nodweddion cyllideb uchel yn werth buddsoddiad Netflix.

Mae cystadleuwyr ffrydio Netflix wedi dechrau newid eu strategaethau cynnwys eu hunain er mwyn gwario llai ar gynnwys ffilm uniongyrchol-i-ffrydio. Darganfyddiad Warner Bros. Dywedodd y Prif Swyddog Gweithredol David Zaslav ddydd Iau ei gwmni wedi methu â dod o hyd i “werth economaidd” wrth gynhyrchu ffilmiau cyllideb fawr ar gyfer ei wasanaethau ffrydio.

“Rydyn ni wedi gweld, yn ffodus, trwy gael mynediad nawr at yr holl ddata, sut mae ffilmiau uniongyrchol-i-ffrydio yn perfformio,” meddai Zaslav yn ystod galwad enillion ail chwarter y cwmni. “A’n casgliad ni yw nad yw ffilmiau drud uniongyrchol i’w ffrydio … yn gymhariaeth â’r hyn sy’n digwydd pan fyddwch chi’n lansio ffilm yn y llun cynnig, yn y theatrau.”

Nid yw Netflix yn aml yn rhyddhau ffilmiau mewn theatrau, oni bai ei fod yn ceisio cymhwyster Gwobr Academi, felly mae'n cyllidebu ar gyfer ffilmiau gan wybod mai ei unig opsiwn ar gyfer adennill gwariant yw trwy dwf tanysgrifiad.

Dyna pam mae dadansoddwyr wedi tynnu sylw at y genre arswyd fel llwybr posibl ar gyfer Netflix.

Mae’r genre arswyd, yn arbennig, yn nodweddiadol yn dod â chostau cynhyrchu is, sy’n golygu bod y mathau hyn o ffilmiau yn ddelfrydol ar gyfer y swyddfa docynnau gan eu bod yn aml yn crino llawer mwy mewn gwerthiant tocynnau nag y maent yn costio i’w gwneud.

Dim ond $4.5 miliwn a gostiodd “Get Out” Blumhouse a Universal i'w gynhyrchu ac aeth ymlaen i gynhyrchu mwy na $250 miliwn yn y swyddfa docynnau fyd-eang.

Ac er bod “The Grey Man” ar fin cael ei ddatblygu'n fasnachfraint, awgrymodd Peter Csathy, sylfaenydd a chadeirydd y cwmni cynghori Creative Media, fod Netflix yn anwybyddu cyfleoedd masnachfraint mewn arswyd a allai arbed cannoedd o filiynau o filiynau fesul ffilm i'r cwmni.

Mae “Scream,” “Insidious,” “Halloween” a chyfresi ffilmiau arswyd eraill wedi ennill dros gefnogwyr y genre, fel dewisiadau amgen cyllideb isel yn lle ymdrechion masnachfraint drutach fel Fast and Furious, Star Wars, Marvel neu Lord of the Rings.

“Mae’r costau cynhyrchu yn sliver, yn ffracsiwn, yn ffracsiwn bach o’r hyn ydyw ar gyfer y betiau enfawr hyn sy’n cael eu gwneud,” meddai. “A beth am fynd am beth sicr rhad sy'n taro'ch demo targededig? Beth am roi eich arian yno, yn hytrach na gwneud y dramâu mawreddog hyn?”

Hefyd, ychwanegodd Csathy, mae'r gynulleidfa darged ar gyfer y genre arswyd hefyd yn digwydd bod yn ifanc - mae'r hysbysebwyr demograffig a'r ffrydwyr eisiau manteisio arno.

Mae Netflix wedi gweld llwyddiant o ddatganiadau arswyd yn y gorffennol gan gynnwys ei drioleg “Fear Street” ac mae ganddo nifer o ddatganiadau Netflix Original yn y genre gan gynnwys “No One Gets Out Alive” a “There's Someone Inside Your House.”

Awgrymodd Michael Pachter, dadansoddwr yn Wedbush, y gallai Netflix gael mwy am ei arian trwy gadw at gyfres o brosiectau arswyd a rom-com, y mae'r ddau ohonynt yn tueddu i fod â chyllideb gymharol isel. Gyda chyllidebau mwy cymedrol, nid yw camsyniadau yn fargen mor fawr.

“Y peth cŵl am gyllideb isel yw y gallwch chi wneud camgymeriadau,” meddai. “Cyllideb fawr, allwch chi ddim gwneud dim. Os ydych yn sgriwio i fyny, rydych yn sgriwio. Felly pa un sy'n fwy peryglus, ffilm $150 miliwn neu dair ffilm $50 miliwn?"

Mae rhan o'r craffu ar wariant Netflix ar gynnwys yn deillio o'r diffyg metrigau clir ynghylch perfformiad ariannol ffrydio sioeau a ffilmiau cyntaf.

Mae cyfrifon y swyddfa docynnau ar gyfer datganiadau theatr a refeniw hysbysebion teledu yn fetrigau profedig. Gyda llwyfannau ffrydio yn unig, mae data gwylwyr yn amrywio o wasanaeth i wasanaeth ac yn paentio darlun anghyflawn i ddadansoddwyr sy'n ceisio pennu sut mae ffilm neu sioe deledu wedi perfformio mewn gwirionedd.

Mae bil dros $200 miliwn ar gyfer ffilm fel “The Grey Man” yn anoddach i'w esbonio pan nad oes unrhyw fudd ariannol amlwg ar ddiwedd y cynhyrchiad, fel y mae stiwdios yn ei weld yng ngwerthiannau tocynnau'r swyddfa docynnau. Mae tanysgrifwyr ffrydio yn talu ffioedd gwastad misol neu flynyddol i gael mynediad at yr holl gynnwys sydd ar gael. Mae Netflix yn dadlau bod ei gynnwys yn cadw defnyddwyr ar y platfform ac yn trosglwyddo ffioedd tanysgrifiwr.

I Netflix, mae gwthio i mewn i ffilmiau cyllideb fawr yn ffordd o loywi ei ddelwedd a'i feirniadaeth dawel ei fod yn corddi cynnwys cyffredin. Mae'r cwmni wedi crynhoi ei fantolen, mae'n gadarnhaol o ran llif arian ac mae ganddo ffenestr tair blynedd cyn i gyfran sylweddol o'i ddyled aeddfedu, gan roi rhywfaint o le i wario ynddo.

Nid yw'n glir faint y gwariodd Netflix fesul ffilm ar gyfer ei drioleg “Fear Street”, ac mae data cyfyngedig ynghylch ei berfformiad ar y platfform. Ond amcangyfrifodd graddfeydd Nielsen fod “Fear Street 1994” wedi cynhyrchu 284 miliwn o funudau gwylio yn ystod ei wythnos gyntaf ar y gwasanaeth a bod “Fear Street 1978” wedi cyrraedd 229 miliwn o funudau. Nid yw’n glir sut y perfformiodd y drydedd ffilm, “Fear Street 1666”.

Ar ben hynny, mae pedwerydd tymor "Stranger Things" wedi dod yn ail gyfres Netflix i groesi 1 biliwn o oriau a welwyd o fewn y 28 diwrnod cyntaf o argaeledd. Wrth gwrs, mae cymharu ffilmiau Netflix â'i gyfresi teledu ychydig yn debyg i gymharu afalau ag orennau, ond dyma'r gorau y mae gan ddadansoddwyr data fynediad ato cyn belled â bod y cwmni'n cadw'n dawel am wariant a llwyddiant cynnwys.

Mae llawer o arbenigwyr adloniant wedi ceisio gwasgu'r niferoedd ar sut mae oriau ffrydio yn trosi i refeniw, cadw ac, yn y pen draw, cryfder busnes Netflix. Ond mae llawer o sut mae Netflix yn penderfynu beth i'w olau gwyrdd a beth i'w ganslo yn parhau i fod yn ddirgelwch i ddadansoddwyr.

Yn seiliedig ar ddata Netflix ei hun, casglodd “The Grey Man” fwy nag 88 miliwn o oriau o wylio ledled y byd yn ystod ei benwythnos agoriadol ar y gwasanaeth, 60 miliwn yn llai o oriau na “Red Notice” a dynnwyd yn ystod yr un cyfnod fis Tachwedd diwethaf. Arhosodd “Red Notice” yn safle uchaf rhestr 10 uchaf Netflix am 12 diwrnod, tra cafodd “The Grey Man” ei drawsfeddiannu ar ôl dim ond wyth diwrnod.

O ddydd Gwener ymlaen, mae'r ffilm yn dal y pedwerydd safle ar y rhestr y tu ôl i "Purple Hearts," "Tower Heist" ac "Age of Adaline".

Felly, a oedd “The Grey Man” werth ei dag pris $200 miliwn? Mae'n ymddangos ei fod wedi taro rhywfaint o fetrig y tu ôl i'r llenni ar gyfer Netflix, sy'n symud ymlaen gyda dilyniant a sgil-off.

“Yn amlwg mae gan Netflix y data a’r fethodoleg y maen nhw’n credu sy’n gywir, i benderfynu beth yw’r llwyddiant hwn yn Netflix a beth sydd ddim,” meddai Dan Rayburn, dadansoddwr cyfryngau a ffrydio. “Pe bai [‘The Grey Man’] wedi bomio yn ôl eu diffiniad nhw o fomio, beth bynnag yw hynny, dydyn ni ddim yn gwybod, fydden nhw ddim wedi cyhoeddi bargen ehangach.”

O ran sut mae Netflix yn gwneud ei ddewisiadau cynnwys, dywed Rayburn, er nad yw data ar gael yn eang ar hyn o bryd, y gallai hynny newid unwaith y bydd y streamer mynd i mewn i'r farchnad hysbysebu.

“P’un a ydyn nhw am roi data i ni ai peidio, rydyn ni’n mynd i gael mwy o ddata wrth i’r blynyddoedd fynd yn eu blaen, oherwydd yr ochr hysbysebu,” meddai. “Mae hynny’n mynd i’n helpu ni i ddeall cynnwys yn well.”

Datgeliad: Comcast yw rhiant-gwmni NBCUniversal a CNBC. Universal yw dosbarthwr y fasnachfraint Calan Gaeaf a “Get Out.”