Mae Netflix Q3 yn Ychwanegu 2.4 Miliwn o Danysgrifwyr, Yn Curo Rhagolygon, Elw Net

Ar ôl hanner blwyddyn o drallod a orfododd newidiadau dramatig ar draws y cwmni a'r diwydiant ffrydio cyfan, adlamodd Netflix yn ôl yn ei enillion trydydd chwarter mewn ffordd fawr, gan ragori ar ragolygon, ychwanegu 2.4 miliwn o danysgrifwyr a hyd yn oed wneud arian.

Mae'r cwmni canlyniadau a ryddhawyd a llythyr buddsoddwr ar ôl i farchnadoedd gau ddydd Mawrth a oedd hefyd yn nodi dychwelyd i swagger traddodiadol y cwmni, gan ei fod yn tweaked cystadleuwyr am golli arian, brolio am gyfres o hits mawr a arweinir gan Dahmer - Anghenfil: Stori Jeffrey Dahmer, a dywedodd fod ymgysylltu â gwylwyr ymhell y tu hwnt i wasanaethau ffrydio mawr eraill, “gyda lle i dyfu.”

“Ar ôl hanner cyntaf heriol, credwn ein bod ar lwybr i ail-gyflymu twf,” meddai cylchlythyr y buddsoddwyr. “Yr allwedd yw plesio aelodau. Dyna pam rydyn ni bob amser wedi canolbwyntio ar ennill y gystadleuaeth gwylio bob dydd. Pan fydd ein cyfresi a’n ffilmiau yn cyffroi ein haelodau, maen nhw’n dweud wrth eu ffrindiau, ac yna mae mwy o bobl yn gwylio, yn ymuno ac yn aros gyda ni.”

Dywedodd sylfaenydd Netflix a’i Gyd-Brif Swyddog Gweithredol, Reed Hastings, y peth hyd yn oed yn fwy llym yn ystod yr alwad enillion dilynol: “Wel, diolch i Dduw rydyn ni wedi gorffen gyda chwarteri sy’n crebachu. Mae’r canllawiau’n rhesymol, ac mae’n rhaid inni godi’r momentwm. Mae popeth yn ein paratoi ar gyfer blwyddyn nesaf dda. Mae gennym ni o hyd (penwinds cyfnewid tramor), mae hynny'n ergyd enfawr. Nid yw hynny'n mynd i ddiflannu. Ar wahân i hynny, mae’r sêr yn cyd-fynd yn dda iawn.”

Saethodd cyfranddaliadau, a oedd wedi gostwng 1.67% yn ystod y dydd, fwy na 13% mewn masnachu cychwynnol ar ôl oriau, gan gyrraedd $274 y cyfranddaliad yn fyr. Mae hynny'n dal i fod ymhell islaw uchder stratosfferig y stoc fis Tachwedd diwethaf, pan oedd prisiau ar ben $685 y gyfran.

Plymiodd prisiau ar ôl galwad enillion drychinebus ym mis Ebrill, pan adroddodd y cwmni ei ostyngiad cyntaf mewn tanysgrifwyr mewn degawd, ac yna chwarter yn ddiweddarach gan ostyngiad hyd yn oed yn fwy o tua 1 miliwn o danysgrifwyr.

Fodd bynnag, roedd y gostyngiad cychwynnol cymharol fach wedi anfon buddsoddwyr at y drws allan, gan orfodi'r cwmni i ddechrau torri gwariant, diswyddo cannoedd o weithwyr a gweithwyr contract, lladd rhai prosiectau, ac yn fwyaf nodedig cyhoeddi haen newydd a gefnogir gan hysbysebion, sy'n lansio yn 16 diwrnod.

Fe wnaeth cwymp Netflix hefyd orfodi cyfrif ar weddill y diwydiant wrth i fuddsoddwyr ddechrau edrych ar fetrigau y tu hwnt i ychwanegu tanysgrifwyr, a dechrau gwthio cwmnïau i ddweud pryd y byddent yn dechrau gwneud arian ar ffrydio. I'r mwyafrif, yr ateb yw 2024 neu ar ôl hynny.

Roedd yn ymddangos bod Netflix yn ateb yr holl gwestiynau hynny drosto'i hun ddydd Mawrth:

• Mae'n curo'r rhagolygon, o leiaf ei ragolygon ei hun, gan ei fod ychydig yn uwch na'r refeniw disgwyliedig, yr incwm gweithredu a'r aelodaeth;
• Mae'n tyfu eto, gan ychwanegu 2.4 miliwn o danysgrifwyr, i 223.09 miliwn ledled y byd, cynnydd o 4.5% flwyddyn ar ôl blwyddyn;
• Mae'n gwneud hits. Y tu hwnt Monster a rhai rhaglenni eraill sy'n gysylltiedig â Dahmer, dangosodd y cwmni sawl hits mawr arall, gan gynnwys Season 4 of Pethau dieithryn (daeth ail hanner y tymor am y tro cyntaf ar ddechrau'r chwarter), o waith Corea Twrnai Arbennig Woo, Ffilm gyffro sbïo $200 miliwn Y Dyn Llwyd, a drama ramantus Calonnau Porffor;
• Mae pobl yn aros o gwmpas i wylio llawer. Roedd ymgysylltu – un o’r metrigau Wall Street newydd eu gwerthfawrogi hynny – yn llawer gwell na’r cystadleuwyr yn yr Unol Daleithiau a’r Deyrnas Unedig, gyda 8.2% o wylio fideo yn y DU a 7.6% o UDA;
• Mae'n gwneud arian, ac nid yw pawb arall: “Mae ein cystadleuwyr yn buddsoddi'n drwm i ysgogi tanysgrifwyr ac ymgysylltiad, ond mae adeiladu busnes ffrydio mawr, llwyddiannus yn anodd - rydym yn amcangyfrif eu bod i gyd yn colli arian, gyda cholledion gweithredu cyfunol 2022 ymhell dros $10 biliwn, yn erbyn elw gweithredu blynyddol Netflix rhwng $5 a $6 biliwn.”

Dywedodd y cyd-Brif Swyddog Gweithredol Ted Sarandos, sy'n rhedeg yr ochr raglennu, fod y cwmni wedi rhyddhau saith o'i sioeau a wyliwyd fwyaf erioed dros yr ychydig fisoedd diwethaf, a'i fod wedi talu ar ei ganfed am linell waelod y cwmni: “Yn dangos bod llawer o bobl siarad am yrru llawer o dwf.”

Mae pedwerydd chwarter y cwmni yn dechrau'n dda hefyd. Ryan Murphy'Mwystfil gosod cofnodion gwylwyr, a'r miniseries arswyd sydd newydd eu rhyddhau Y Gwyliwr, hefyd wedi'i gyd-greu gan Murphy, yn pentyrru gwylwyr yn yr un modd, meddai Sarandos.

Mae cyfres o sioeau mawr eraill wedi'u cynllunio ar gyfer Ch4, gan ddechrau gyda'r tymor nesaf o enillydd Emmy Y Goron, tymhorau newydd o Emily ym Mharis, Ginny yn Georgia ac Maniffest, a spinoff o ergyd hir-amser Y Witcher. Hefyd yn dod bydd sioeau gan ddau enw mawr Hollywood, Tim Burton's Teulu Addams cyfres spinoff Dydd Mercher a Guillermo del Toro's Cabinet y Chwilfrydedd.

Adroddodd y cwmni $7.93 biliwn mewn refeniw, i fyny 5.9% flwyddyn ar ôl blwyddyn, ond i lawr ychydig o Ch2, a darodd $7.97 biliwn. Credydodd y cwmni'r refeniw uwch i fwy o danysgrifwyr, i fyny 5%

Tarodd incwm net $1.398 biliwn, a pharhaodd enillion gwanedig fesul cyfran yn uchel ar $3.10. Roedd llif arian rhydd am ddim ar ben $472 miliwn, i fyny'n ddramatig o $2 miliwn yn Ch13, a'r FCF negyddol yn ail hanner 2021.

Rhagwelodd y cwmni gyfres llawer tynnach o ganlyniadau ar gyfer chwarter olaf 2022, fodd bynnag, gyda gostyngiad arall mewn refeniw, i $7.78 biliwn, gostyngiad mawr mewn incwm net i $163 miliwn, ac enillion gwanhau fesul cyfran i 36 cents.

CFOCFO
Priodolodd Spence Neumann y canlyniadau gwastad bron yn gyfan gwbl i broblemau cyfnewid tramor sy'n cuddio pob cwmni rhyngwladol yn yr UD diolch i'r ddoler gref. Dywedodd Neumann y bydd cyfraddau cyfnewid gwael yn costio tua $ 1 biliwn mewn refeniw i'r cwmni. Dywedodd y llythyr buddsoddwr y byddai'r effeithiau yn cyfateb i 9% o dwf refeniw blwyddyn ar ôl blwyddyn.

Bydd y gwyntoedd blaen F / X hynny yn chwythu er gwaethaf ergyd fawr a ragwelir yn nifer y tanysgrifwyr eto, i fyny 4.5 miliwn yn y chwarter i 227.59 miliwn ledled y byd, meddai’r cwmni.

Ar yr un pryd, dywedodd Neumann fod y cwmni’n disgwyl i lif arian rhydd y flwyddyn nesaf gynyddu “yn sylweddol uwch na (eleni) $1 biliwn. Rydyn ni’n disgwyl iddo fod yn sylweddol fwy.”

Roedd Rich Greenfield gan LightShed Partners yn meddwl tybed mewn nodyn a gyhoeddwyd cyn i’r enillion ddod i’r amlwg a oedd “ymagwedd Netflix at hysbysebu (yn) gyntefig at bwrpas,” a ddyluniwyd i odro’r $ 65 biliwn sy’n cael ei wario’n flynyddol mewn darllediad a chebl etifeddiaeth, yn hytrach na chymryd drosodd trachywiredd ar sail data YouTube a Facebook. Mae'r refeniw hysbysebion etifeddiaeth hynny yn gweld all-lif sylweddol i deledu a ffrydio cysylltiedig wrth i hysbysebwyr ddilyn y newid mewn arferion gwylio.

Dywedodd y COO Greg Peters yn ystod yr alwad enillion fod y galw cychwynnol am restr hysbysebion y cwmni yn “gryf iawn. Mae pobl yn gyffrous am ddod â'u brandiau a'u hysbysebion i ddefnyddwyr ledled y byd."

Cydnabu swyddogion gweithredol y cwmni y bydd y system hysbysebu gychwynnol yn debycach i'r hyn a wneir mewn cebl a darlledu etifeddiaeth, er gyda llwythi hysbysebu ysgafnach a chapio amledd. Roedd y dull llai soffistigedig yn cael ei bennu’n rhannol gan ba mor gyflym y mae’r systemau cymhleth yn cael eu cyflwyno, i ddechrau mewn 12 gwlad ledled y byd dim ond chwe mis ar ôl cyhoeddi cynlluniau. Dros amser, bydd y cynhyrchion hysbysebu yn cynnwys llawer mwy o'r targedu soffistigedig a nodweddion eraill y mae brandiau wedi dod i arfer â nhw ar yr ochr ddigidol.

“Rydyn ni i raddau helaeth iawn yn y model cropian-walk-run,” meddai Peters. “Rydym yn adeiladu llawer o alluoedd dros y pedwar chwarter nesaf i wneud ein harlwy yn fwy deniadol. Mae gennym ni lawer mwy o waith i’w wneud ar hynny ar gyfer brandiau.”

Hefyd yn aneglur, ysgrifennodd Greenfield, yw sut y bydd y $5 biliwn a adroddwyd gan Microsoft mewn gwarantau refeniw dros y pum mlynedd nesaf yn effeithio ar Refeniw Cyfartalog Fesul Defnyddiwr Netflix, metrig arall sydd newydd ei werthfawrogi. Microsoft yw partner technoleg Netflix ar yr haen hysbysebu.

Dywedodd Peters nad yw'r cwmni'n disgwyl gweld llawer o danysgrifwyr cyfredol yn newid i haen Basic Plus Ads pan fydd yn cael ei gyflwyno. Yn hytrach, y cyfle y maent yn ei ddisgwyl yw y bydd mwy o bobl, yn enwedig ymhlith y tua 100 miliwn sy'n defnyddio cyfrif rhywun arall, yn newid i raglen hysbysebu cost is.

“Rydyn ni’n credu y gall hyn elw cronnus dros amser,” meddai’r CFO Spence Neumann. Mae effaith yr haen hysbysebu newydd ar refeniw “yn mynd i fod yn eithaf bach allan o'r giatiau, fel yr adlewyrchir yn ein canllawiau. Nid ydym yn disgwyl unrhyw effaith ariannol sylweddol dros y chwarter rhannol cyntaf hwn.”

Mae Netflix wedi treulio mwy o refeniw gan ei danysgrifwyr na'r mwyafrif o gystadleuwyr, yn enwedig Disney, y mae ei gyfansymiau o danysgrifwyr byd-eang bron yn gyfartal wedi'i blymio wrth i ddegau o filiynau o danysgrifwyr Indiaidd dalu llawer llai y mis am danysgrifiadau Disney +/Hotstar.