Netflix Yn Barod i Werthu Hysbysebion

Ar ôl blynyddoedd o wrthwynebiad, NetflixNFLX
cyhoeddi y byddent yn creu haen a gefnogir gan hysbysebion am ffi fisol is i danysgrifwyr. Daeth y cyhoeddiad ar ôl i Netflix godi eu ffi fisol am danysgrifiad safonol am y pumed tro mewn saith mlynedd i $15.49. Gwnaethpwyd y cyhoeddiad ym mis Ebrill, ar ôl i Netflix, mewn tirwedd fideo gynyddol gystadleuol, adrodd am ostyngiad mewn tanysgrifwyr byd-eang. Bydd marchnatwyr nawr yn gallu rhedeg hysbysebion mewn rhaglenni mor boblogaidd â chanmoliaeth y beirniaid Bridgerton, Stranger Things ac Y Goron

Bydd Netflix yn dechrau gwerthu hysbysebion y mis nesaf ar draws 12 marchnad fyd-eang: Awstralia, Brasil, Canada, Ffrainc, yr Almaen, yr Eidal, Japan, Korea, Mecsico, Sbaen, y Deyrnas Unedig, a'r Unol Daleithiau. Mae lansiad yr Unol Daleithiau wedi'i drefnu ar gyfer Tachwedd 3. Heb unrhyw gefndir mewn gwerthu hysbysebion, mae Netflix, dros y chwe mis diwethaf, wedi bod yn adeiladu seilwaith gwerthu hysbysebion yn dasg fawr. Mae hyn yn cynnwys datblygu a llogi tîm gwerthu hysbysebion, creu rheolyddion hysbysebwyr, gwirio cynulleidfa a darparu offer mesur cynulleidfa ar gyfer marchnatwyr.

Ym mis Gorffennaf, er mawr syndod i lawer o ddadansoddwyr diwydiant, cyhoeddodd Netflix eu bod yn partneru â nhw microsoft i ddatblygu'r dechnoleg sydd ei hangen ar gyfer haen a gefnogir gan hysbysebu. Pegiodd dadansoddwyr diwydiant naill ai Google neu ComcastCMCSA
fel partner. Gyda'r ddau gwmni yn cystadlu'n uniongyrchol â Netflix, dewiswyd Microsoft. (Er bod Netflix yn adeiladu gwasanaeth hapchwarae fideo maes lle mae Microsoft, gydag Xbox, wedi bod yn arweinydd categori)

Yn helpu i wneud penderfyniadau roedd Microsoft yn cwblhau caffaeliad Xandr ym mis Mehefin gan AT&TT
am bris amcangyfrifedig o $1 biliwn. Gall Xandr ddarparu'r gallu i Netflix naill ai werthu hysbysebion uniongyrchol yn uniongyrchol i farchnatwyr neu brynu hysbysebion yn rhaglennol. Yn y cyhoeddiad, nodwyd mai dim ond trwy Microsoft y bydd pob hysbyseb a gyflwynir ar Netflix yn dod.

Ym mis Awst, cyhoeddodd Netflix y llogi o uwch staff gwerthu hysbysebion gydag ychwanegiad Jeremi Gorman, a Peter Naylor, roedd y ddau wedi dod o'r Snap a oedd yn ei chael hi'n anodd. Jeremi Gorman yw'r Llywydd newydd, hysbysebu ledled y byd a Peter Naylor yn VP, yn hysbysebu gwerthiannau. Mae'r ddau yn brofiadol iawn yn y gofod gwerthu hysbysebion digidol. Yn Snap, Gorman oedd y prif swyddog busnes a chyn hynny roedd yn rhedeg y gwerthiant maes byd-eang yn Amazon Advertising. Roedd Naylor wedi bod yn Is-lywydd Gwerthiant, America, ar gyfer Snap. Yn flaenorol, roedd Naylor yn uwch VP gwerthu hysbysebion yn Hulu a chyn yr Is-lywydd gweithredol hwnnw ar werthu hysbysebion digidol yn NBCU.

Yn debyg i deledu llinol, bydd gan Netflix hysbysebion :15 neu :30 a fydd yn cael eu cyn-rholio neu eu hintegreiddio i'r rhaglen. Ar y cychwyn bydd 4 munud i 5 o amser hysbysebu yr awr. Mae'r llwyth hysbysebu yn debyg i Peacock a HBO Max. Bydd amserydd ar y sgrin i roi gwybod i wylwyr faint o amser hysbysebu sydd ar ôl. Yn y dechrau, ni fydd rhai rhaglenni Netflix, oherwydd materion trwyddedu, yn cael eu cefnogi gan hysbysebion.

Dywedwyd yn eang bod Netflix yn ceisio CPM o $ 65 gan ei wneud ymhlith y cyfraddau hysbysebu mwyaf costus yn y diwydiant ac yn uwch na HBO Max. Cyhoeddodd Netflix hefyd y byddent yn capio hysbysebwyr ar yr ystod $10 miliwn i $20 miliwn i gyfyngu ar amlder. Yn lansiad ei haen a gefnogir gan hysbysebion, dywedodd Netflix y byddai nifer gyfyngedig o farchnatwyr “sglodion glas” ac y byddent yn gwerthuso ansawdd pob gweithrediad creadigol a neges.

Ashwin Navin, Cyd-sylfaenydd a Phrif Swyddog Gweithredol, Teledu Samba, meddai, “Mae Netflix yn deall y defnyddiwr ffrydio yn anhygoel o dda. Y man melys i ffrydwyr sydd am symud i fodel a gefnogir gan hysbysebion yw un sy'n cynnig pum munud neu lai o hysbysebu yr awr ac sy'n lleihau cost eu tanysgrifiad gan hanner. Mae'r haen newydd hon yn edafeddu'n braf.”

Yn gynharach y mis hwn cyhoeddodd Netflix a partneriaeth trydydd parti gyda DoubleVerify a Gwyddoniaeth Hysbysebu Integredig (IAS). Bydd y ddau gwmni yn dilysu gwelededd hysbysebion gan bobl go iawn ac yn amddiffyn hysbysebwyr rhag unrhyw dwyll neu draffig annilys. Gyda diogelwch brand yn bryder i lawer o farchnatwyr, bydd y gwasanaethau hyn hefyd yn cael eu defnyddio i ddiogelu marchnatwyr rhag hysbysebion sy'n rhedeg mewn rhaglenni y maent yn eu hystyried yn amhriodol megis trais am ddim, sefyllfaoedd rhywiol neu noethni.

Yn ogystal, gyda'r cytundeb, bydd Netflix yn gallu darparu metrigau perfformiad hysbysebu fel cyrhaeddiad ac ymgysylltiad i farchnatwyr. Hefyd, bydd gan hysbysebwyr alluoedd targedu yn ôl math o raglen, gwlad, ac ati. Ar y cychwyn, fodd bynnag, dywedodd Netflix na fyddai targedu demograffig ar gael. Bwriedir lansio’r gwasanaeth yn chwarter cyntaf 2023.

Bridget Hall, Cyfarwyddwr Cynllunio, America, Perfformiad M&C Saatchi yn nodi, “Mae hysbysebwyr yn gyffrous am y mewnlifiad o arloesi teledu ffrydio a mwy o opsiynau rhestr eiddo a ysgogwyd gan ddiweddariadau cynnyrch Netflix a Disney, mae'r cyfrwng hwn yn dacteg graidd yr ydym yn parhau i'w ddefnyddio ar gyfer pob DPA gwahanol gleientiaid, yn enwedig caffael defnyddwyr. Fodd bynnag, mae'r bar wedi'i osod yn uchel gan bartneriaid uniongyrchol fel Roku a gwerthwyr rhaglennol fel TradeDesk. Mae hysbysebwyr yn disgwyl targedu cadarn a mesuriad uwch ar gyfer olrhain trawsnewid traws-ddyfais. Y dyfalu cychwynnol yw bod CPM Netflix yn uchel, ac efallai na fydd y targedu mor ddatblygedig. ”

Cyhoeddodd Netflix hefyd gytundeb tair blynedd gyda Nielsen'sNLSN
Gwasanaeth Sgôr Hysbysebion Digidol (DAR). Disgwylir i fesur y gynulleidfa ddechrau rhywbryd y flwyddyn nesaf. Yn y dyfodol, bydd Netflix yn dod yn rhan o Nielsen ONE, ei fenter traws-lwyfan. Ar yr un pryd â chyhoeddiad Nielsen, roedd Netflix wedi dod i gytundeb mesur cynulleidfa yn y DU gyda Bwrdd Ymchwil Cynulleidfa Darlledwyr (BARB).

Yn yr UD, bydd gan y cynllun “sylfaenol gyda hysbysebion” ffi fisol o $ 6.99 a bydd yn caniatáu ar gyfer un ddyfais ar y tro heb unrhyw lawrlwythiadau ar gael. (Mae'r gost $1 yn is na'r haen newydd a gefnogir gan hysbysebion Disney a ddisgwylir ym mis Rhagfyr.) Bydd gan yr haen “sylfaenol heb hysbysebion” ffi fisol o $9.99 a bydd yn caniatáu ar gyfer un ddyfais ar y tro gyda lawrlwythiadau ar gael. Daw'r pecyn safonol heb hysbysebion gyda ffi fisol o $15.49 ac mae'n caniatáu gwylio ar ddau ddyfais ar yr un pryd â dau lawrlwythiad ar gael. Mae'r opsiwn “premiwm” yn caniatáu gwylio ar bedwar dyfais ar yr un pryd gyda phedwar lawrlwythiad ar gael.

Sut mae ffioedd misol Netflix yn cymharu â ffrydiau fideo cystadleuol.

Netflix

Sylfaenol gyda hysbysebion: $6.99

Sylfaenol heb hysbysebion: $9.99

Safonol heb hysbysebion: $15.49

Premiwm: $19.99

Disney +

Gyda hysbysebion: $ 7.99 *

Heb hysbysebion: $ 10.99 *

HBO Max

Gyda hysbysebion: $9.99

Heb hysbysebion: $14.99

Hulu

Gyda hysbysebion: $7.99

Heb hysbysebion: $14.99

Paramount +

Gyda hysbysebion: $4.99

Heb hysbysebion: $9.99

Peacock

Premiwm gyda hysbysebion: $4.99

Heb hysbysebion: $9.99

*Yn dechrau ar 8 Rhagfyr

Ar ôl dau chwarter olynol o golli tanysgrifwyr, cyhoeddodd Netflix yn eu hadroddiad enillion trydydd chwarter gynnydd mewn tanysgrifwyr byd-eang newydd net o 2.4 miliwn, gyda 100,000 yn dod o farchnad Gogledd America. Mae Netflix yn rhagweld yn y pedwerydd chwarter eu bod yn rhagweld 4.5 miliwn o danysgrifwyr byd-eang newydd net. Oedran Ad adroddwyd bod Netflix yn disgwyl y byddai gan eu haen a gefnogir gan hysbysebion 500,000 o danysgrifwyr erbyn diwedd y flwyddyn. Cyhoeddodd Netflix na fyddent bellach yn darparu unrhyw amcangyfrifon tanysgrifiwr i Wall Street gyda'u hadroddiad enillion ond yn hytrach yn canolbwyntio ar elw a refeniw.

Geetha Ranganathan, Uwch Ddadansoddwr Cyfryngau ar gyfer Cudd-wybodaeth Bloomberg ychwanega, “Daeth enillion tanysgrifiwr Netflix o 2.4 miliwn yn y trydydd chwarter i fwy na dwbl ei arweiniad ar gyfer miliwn, gan wrthdroi colledion hanner cyntaf o'r diwedd, ond y stori fwy yw'r rhagolygon pedwerydd chwarter, sy'n ymddangos yn geidwadol o ystyried yr arlwy hysbysebu newydd a chynnwys cadarn llechi. Yn y tymor hwy, mae disgwyl i hysbysebion ailgychwyn twf defnyddwyr ac er mai canibaleiddio yw’r pryder mwyaf, dylai refeniw cadarn ar gyfartaledd fesul defnyddiwr helpu i ailgyflymu gwerthiant.”