Mae Netflix yn rhybuddio bod gwrthdaro rhannu cyfrinair yn dod

Gallai heddiw fod yn ddiwrnod tywyll i frawd eich cyn-gariad.

Netflix, cwmni fideo ffrydio mwyaf y byd, wedi rhybuddio bod gwrthdaro byd-eang ar rannu cyfrinair yn dod. Mae’n ymddangos fel rhybudd difrifol y tro hwn, a gallai olygu diwedd ar yr arfer rhemp o fenthyg gwybodaeth mewngofnodi aelod o’r teulu neu ffrind—neu gydnabod llac.

Dywedodd Netflix ei fod yn amcangyfrif bod mwy na 30 miliwn o gartrefi yn yr Unol Daleithiau a Chanada yn defnyddio cyfrinair a rennir i gael mynediad at ei gynnwys. Dywedodd y cwmni fod mwy na 100 miliwn o gartrefi ychwanegol yn debygol o ddefnyddio cyfrinair a rennir ledled y byd.

Yn ei lythyr chwarterol i gyfranddalwyr, cydnabu Netflix ei fod wedi caniatáu rhannu cyfrinair hael y tu allan i'r cartref yn bwrpasol oherwydd ei fod wedi helpu i gael defnyddwyr i wirioni ar y gwasanaeth. Ond gyda chystadleuaeth gan Disney, Darganfod Warner Bros. Paramount Byd-eang, NBCUniversal, Apple TV + a ffrydiau eraill yn bwyta i mewn i'w dwf, dywedodd Netflix ei fod am i'r miliynau o gartrefi sy'n rhannu cyfrineiriau ddechrau talu.

“Mae ein treiddiad cartref cymharol uchel - wrth gynnwys y nifer fawr o aelwydydd sy’n rhannu cyfrifon - ynghyd â chystadleuaeth, yn creu rhagolygon twf refeniw,” meddai Netflix yn ei lythyr. “Nid yw rhannu cyfrifon fel canran o’n haelodaeth sy’n talu wedi newid llawer dros y blynyddoedd, ond, ynghyd â’r ffactor cyntaf, mae’n golygu ei bod yn anoddach tyfu aelodaeth mewn llawer o farchnadoedd - mater a guddiwyd gan ein twf COVID.”

Adroddodd Netflix golled o 200,000 o danysgrifwyr taledig yn y chwarter cyntaf a ddaeth i ben ar 31 Mawrth - y tro cyntaf ers mwy na 10 mlynedd i Netflix golli tanysgrifwyr yn ystod chwarter. Rhagwelodd y cwmni y bydd yn colli 2 filiwn yn fwy o danysgrifwyr yn yr ail chwarter.

Ar hyn o bryd mae gan y platfform ffrydio 222 miliwn o danysgrifwyr ledled y byd. Mwynhaodd dwf ffyniannus yn ystod y pandemig, ond bod yr ymchwydd cwsmeriaid hwnnw wedi cilio - ac yn awr wedi troi yn negyddol - fel y mae cwarantinau Covid-19 wedi codi i raddau helaeth.

Mae Netflix wedi byw gyda rhannu cyfrinair oherwydd bod y cwmni, yng ngeiriau cyd-sylfaenydd a chyd-Brif Swyddog Gweithredol Reed Hastings, “gwneud iawn” heb gymryd unrhyw gamau cryf.

“O ran [rhannu cyfrinair], nid oes unrhyw gynlluniau i wneud unrhyw newidiadau yno,” Dywedodd Hastings yn 2016. “Mae rhannu cyfrinair yn rhywbeth y mae'n rhaid i chi ddysgu byw ag ef, oherwydd mae cymaint o rannu cyfrinair cyfreithlon, fel chi'n rhannu gyda'ch priod, gyda'ch plant …. felly does dim llinell ddisglair, ac rydyn ni'n gwneud yn iawn fel y mae. ”

Mae Netflix wedi adeiladu brand cyfeillgar i ddefnyddwyr dros y blynyddoedd, ac mae caniatáu rhannu cyfrinair wedi helpu gyda'r ddelwedd honno.

“Mae’n debyg bod rhannu wedi helpu i danio ein twf trwy gael mwy o bobl i ddefnyddio a mwynhau Netflix,” meddai’r cwmni yn ei nodyn cyfranddaliwr. “Ac rydyn ni bob amser wedi ceisio gwneud rhannu o fewn cartref aelod yn hawdd, gyda nodweddion fel proffiliau a ffrydiau lluosog.”

Ond mae amseroedd wedi newid. A phan ddaw'r twf i ben, mae agweddau'n tueddu i newid.

Yn gynharach eleni, dechreuodd Netflix profi gwahanol ffyrdd o ffrwyno rhannu cyfrinair yn Chile, Costa Rica a Pheriw. Os yw Netflix yn dilyn y model a osodwyd ganddo yn y gwledydd hynny, bydd Netflix yn codi tâl ychwanegol ar gyfrifon sy'n rhannu cyfrineiriau y tu allan i'r cartref.

Ni amlinellodd Netflix strategaeth fyd-eang eto ond awgrymodd y byddai newidiadau byd-eang yn dod “yn y tymor byr i ganolig.”

GWYLIWCH: Mae enillion Netflix yn rhybudd i wasanaethau ffrydio

Datgelu: Comcast yw rhiant-gwmni CNBC a NBCUniversal.