Bydd Netflix yn mynd i'r afael â rhannu cyfrinair y flwyddyn nesaf - dyma sut y bydd yn gweithio

Newyddion enillion: Mae Netflix yn tynnu sylw at ostyngiadau tanysgrifiwr, stoc yn neidio 15%

“Rydyn ni wedi glanio ar ddull meddylgar o rannu cyfrifon a byddwn yn dechrau cyflwyno hyn yn ehangach gan ddechrau yn gynnar yn 2023,” mae'r llythyr yn darllen. “Ar ôl gwrando ar adborth defnyddwyr, rydyn ni’n mynd i gynnig y gallu i fenthycwyr drosglwyddo eu proffil Netflix i’w cyfrif eu hunain, ac i’r rhai sy’n rhannu reoli eu dyfeisiau’n haws ac i greu isgyfrifon (“aelod ychwanegol”), os ydyn nhw am wneud hynny. talu am deulu neu ffrindiau.”

Mae'r dull yn swnio'n debyg i profion Mae Netflix wedi bod yn rhedeg yn America Ladin ar ôl i swyddogion gweithredol gyhoeddi yn gynharach eleni y byddent yn ceisio rhoi stop ar rannu cyfrinair. Rhoddodd y prawf hwnnw'r gallu i wylwyr wylio Netflix mewn un cartref dynodedig, ond gorfodwyd tanysgrifwyr i dalu $2.99 ​​ychwanegol am bob cartref newydd y byddai rhywun yn ffrydio ynddo trwy gyfrif Netflix penodol.

Mae swyddogion gweithredol Netflix wedi cydnabod ers amser maith y realiti bod defnyddwyr yn rhannu eu cyfrineiriau, gan ganiatáu i eraill gael mynediad i'r gwasanaeth ffrydio heb dalu, ond dywedasant nad oeddent yn poeni am yr arfer. Newidiodd hynny yn gynharach eleni, ar ôl i’r cwmni adrodd am ei ddirywiad blwyddyn-dros-flwyddyn cyntaf mewn tanysgrifwyr - dywedodd swyddogion gweithredol bryd hynny eu bod yn disgwyl bod tua 100 miliwn o aelwydydd yn cyrchu’r gwasanaeth heb dalu, tra bod gan y gwasanaeth ar y pryd tua 222 miliwn. talu tanysgrifwyr.

Mae astudiaethau trydydd parti hefyd wedi dangos bod yr arfer yn eang. Yn ôl arolwg Aura o 2021, Mae 53% o Americanwyr yn cyfaddef eu bod yn rhannu gwybodaeth mewngofnodi gyda phobl y tu allan i'w prif gartref.

Yn flaenorol: Dyma beth sydd angen i chi ei wybod os ydych chi'n rhannu cyfrif Netflix

Mae'r gwrthdaro ar rannu cyfrinair yn rhan o ailwampio swyddogion gweithredol Netflix a ddechreuodd yn gyhoeddus ar ôl adrodd am ganlyniadau siomedig ym mis Ebrill, yng nghanol ton o gystadleuaeth ffrydio gan gwmnïau fel Walt Disney Co.
DIS,
+ 1.18%,
Apple Inc.
AAPL,
+ 0.94%
ac eraill. Mae hynny hefyd yn cynnwys cyflwyno haen rhatach, a gefnogir gan hysbysebion, y disgwylir iddi gyrraedd rhai gwledydd yn ystod y pedwerydd chwarter, ac a awgrymodd swyddogion gweithredol yn llythyr dydd Mawrth a allai helpu i gadw defnyddwyr a oedd wedi bod yn cyrchu'r gwasanaeth trwy gyfrif rhywun arall.

“Mewn gwledydd sydd â’n cynllun pris is â chymorth hysbysebion, rydyn ni’n disgwyl i’r opsiwn trosglwyddo proffil i fenthycwyr fod yn arbennig o boblogaidd,” ysgrifennon nhw.

Mae pryderon y gallai Netflix wynebu adlach gan ddefnyddwyr ar ôl blynyddoedd o ganiatáu i'r arfer o rannu cyfrinair dyfu, fodd bynnag.

“Mae gan benderfyniad Netflix i fynd i’r afael â rhannu cyfrinair y potensial i fanteisio ar gyfle refeniw sylweddol,” meddai dadansoddwr Third Bridge, Jamie Lumley, mewn datganiad e-bost ddydd Mawrth. “Fodd bynnag, mae ein harbenigwyr yn amheus ynghylch ei siawns o lwyddo o safbwynt technegol ac o ran y gwthio yn ôl gan ddefnyddwyr, sydd eisoes wedi’i weld mewn marchnadoedd [America Ladin].”

Mewn sesiwn gyfweld gyda swyddogion gweithredol brynhawn Mawrth, dywedodd Prif Swyddog Gweithredu Netflix a’r Prif Swyddog Cynnyrch, Greg Peters, fod swyddogion gweithredol “wedi bod yn gweithio’n galed iawn i geisio dod o hyd i sefyllfa gytbwys yn ei hanfod, ymagwedd tuag at hyn sy’n cefnogi dewis cwsmeriaid ac, a dweud y gwir, a hanes hir o ganolbwyntio ar gwsmeriaid sydd, yn ein barn ni, wedi llywio’r ffordd yr ydym yn meddwl am sefydlu ein gwasanaeth, ond gan gydbwyso hynny â gwneud yn siŵr ein bod ni fel busnes yn cael ein talu pan fyddwn yn darparu gwerth adloniant i ddefnyddwyr.”

“Rydyn ni wedi rhoi cynnig ar gwpl o ddulliau gwahanol mewn gwahanol wledydd, fe welsoch chi, ac yn seiliedig ar yr adborth gan gwsmeriaid rydyn ni'n ei gael, fe wnaethon ni lanio ar agwedd tuag at rannu taledig rydyn ni'n meddwl sy'n taro'r cydbwysedd hwnnw,” ychwanegodd.

Ar wahân, cyhoeddodd Netflix ddydd Llun fod yr opsiwn i drosglwyddo proffil i danysgrifiad ar wahân yn cael ei gyflwyno'n fyd-eang. Post blog Dywedodd y rheolwr cynnyrch Timi Kosztin y byddai tanysgrifwyr yn derbyn e-bost pan oeddent yn gymwys ar gyfer Trosglwyddo Proffil, “nodwedd sy'n caniatáu i bobl sy'n defnyddio'ch cyfrif drosglwyddo proffil - gan gadw'r argymhellion personol, hanes gwylio, Fy Rhestr, gemau sydd wedi'u cadw, a gosodiadau eraill - pan fyddant yn dechrau eu haelodaeth eu hunain.”

Am ragor o wybodaeth: Mae hysbysebion yn dod i Netflix ym mis Tachwedd gyda'r cynllun yn costio $6.99 y mis

Nid yw Netflix wedi nodi'n gyhoeddus sut y gall orfodi unrhyw gyfyngiadau rhannu cyfrinair, ond mae un prawf sy'n cael ei gynnal yn Chile, Costa Rica a Periw yn gwirio prif ddeiliad y cyfrif trwy gyfeiriad IP (aka y gyfres o rifau sy'n nodi unrhyw ddyfais ar rwydwaith ), ac nid lleoliad daearyddol, dywedodd llefarydd ar ran Netflix yn flaenorol wrth MarketWatch. Mae hynny'n rhannol oherwydd y byddai gorfodaeth yn seiliedig ar leoliad daearyddol y prif gyfrif yn mynd i broblemau pe bai defnyddiwr yn ceisio defnyddio ei gyfrif Netflix ei hun tra i ffwrdd o'r cartref ar ddyfais symudol, fel ffôn neu liniadur.

Dywedodd cynrychiolydd Netflix wrth MarketWatch ddydd Mawrth na fyddai ganddyn nhw unrhyw beth arall i'w rannu ar y gwrthdaro rhannu cyfrinair y tu hwnt i'r llythyr.

Mae cyfranddaliadau Netflix wedi crebachu yng nghanol materion twf y cwmni yn 2022, gan ostwng 60% hyd yn hyn eleni â mynegai S&P 500
SPX,
+ 1.14%
wedi gostwng 22.8%. Neidiodd y stoc 15% mewn masnachu ar ôl oriau ddydd Mawrth ar ôl rhyddhau canlyniadau trydydd chwarter, a gurodd disgwyliadau ar gyfer twf tanysgrifwyr ac elw.

Cyfrannodd awdur staff MarketWatch, Weston Blasi, at yr erthygl hon.