Cadwodd cynllun Netflix 'Glass Onion' rhag mwy o filiynau o swyddfeydd tocynnau

Netflix yn ôl pob tebyg wedi gadael cannoedd o filiynau o ddoleri ar y bwrdd trwy beidio â chadw “Glass Onion” Rian Johnson mewn theatrau.

Agorodd y dilyniant i “Knives Out” clodwiw Johnson mewn bron i 700 o theatrau, y datganiad mwyaf o unrhyw ffilm wreiddiol Netflix hyd yma, ddydd Mercher diwethaf cyn penwythnos gwyliau Diolchgarwch. Mae “Glass Onion” yn gadael theatrau ddydd Mawrth. Bydd yn cyrraedd ar Netflix Rhagfyr 23.

newyddion buddsoddi cysylltiedig

Mae dechrau cyflym Bob Iger yn ôl fel Prif Swyddog Gweithredol Disney yn newyddion i'w groesawu i gyfranddalwyr fel ni

Rhwygodd y ffilm amcangyfrif $ 13 miliwn i $ 15 miliwn yn ystod y cyfnod o bum niwrnod, agoriad cadarn ar gyfer ffilm a ryddhawyd mewn nifer gyfyngedig o theatrau yn unig.

Dywed dadansoddwyr swyddfa docynnau, fodd bynnag, y gallai'r ffigur hwnnw fod wedi bod yn llawer uwch pe bai Netflix wedi dewis rhyddhau traddodiadol eang o 2,000 i 4,000 o theatrau. Fe wnaeth y rhediad cwtogi ar gyfer “Glass Onion” hefyd ysgogi pobl o'r diwydiant i gwestiynu strategaeth rhyddhau theatrig y streamer unwaith eto. Mae Netflix wedi olrhain ei bolisïau blaenorol, gan gynnwys trwy gyflwyno opsiwn tanysgrifio a gefnogir gan hysbysebion, gan arwain llawer i feddwl tybed a ddylai'r cwmni ailystyried ei wrthwynebiad i fodel rhyddhau ffilmiau traddodiadol Hollywood wrth iddo chwilio am ffyrdd newydd o dyfu refeniw.

“Gyda datganiad eang traddodiadol, lledaeniad sgrin premiwm, ac ymgyrch farchnata lawn, rwy’n meddwl y gallai ‘Glass Onion’ fod wedi cynhyrchu o leiaf $50 miliwn i $60 miliwn i arwain y farchnad gyfan,” meddai Shawn Robbins, prif ddadansoddwr yn BoxOffice.com.

Yn lle hynny, parhaodd “Black Panther: Wakanda Forever” gan Disney a Marvel Studio i arwain y swyddfa docynnau, gan gyfri $45.9 miliwn mewn gwerthiant tocynnau domestig yn ystod y penwythnos tridiau arferol a $64 miliwn ar gyfer y cyfnod gwyliau o bum niwrnod.

Gwrthododd Netflix ddarparu derbynebau swyddfa docynnau ar gyfer y ffilm, gan dorri â gweithdrefnau safonol y mae stiwdios eraill yn cadw atynt bob penwythnos, felly nid yw'n glir beth a gynhyrchwyd gan "Glass Onion" wrth werthu tocynnau ddydd Gwener, dydd Sadwrn a dydd Sul.

Ond yn 2019, llwyddodd “Knives Out” i faglu $312 miliwn yn fyd-eang ar gyllideb o ddim ond $40 miliwn. Mae perfformiad y ffilm gyntaf yn y swyddfa docynnau wedi ysgogi cwestiynau ynghylch pam mae Netflix wedi cyfyngu rhyddhau “Glass Onion” i wythnos yn unig mewn nifer gyfyngedig o theatrau. Wedi'r cyfan, yn ôl pob sôn, fe wnaeth y streamer dynnu $400 miliwn ar gyfer yr hawl i ddau ddilyniant.

Rhagwelodd dadansoddwyr y swyddfa docynnau y gallai'r ffilm fod wedi denu mwy na $200 miliwn mewn gwerthiant tocynnau cyn diwedd ei rhediad pe bai wedi cael datganiad byd-eang ehangach.

“Dyma’r union fath o ffilm y mae oedolion eisiau ei gweld mewn theatrau ar hyn o bryd,” meddai Robbins. “Gwnaeth yr elfen deuluol 'Knives Out' yn ddatganiad Diolchgarwch perffaith i gynulleidfaoedd ledled y wlad dair blynedd yn ôl. Mae dychweliad Daniel Craig fel Benoit Blanc, adrodd straeon craff Rian Johnson, a rownd arall o adolygiadau cadarnhaol ar gyfer 'Glass Onion' yn adeiladu ar yr ewyllys da rhagorol o'r ffilm flaenorol wrth i'r hanner dilyniant hwn ddwyn rhai gwobrau, ond gellir dadlau y gallai fod wedi cyflawni hyd yn oed mwy. .”

Roedd llafar gwlad yn ffactor enfawr yn llwyddiant “Knives Out,” fel y gwelwyd gan y gostyngiad isel yng ngwerthiant tocynnau’r ffilm o wythnos i wythnos ar ôl ei hagor. Yn nodweddiadol, bydd ffilmiau yn gweld gwerthiant penwythnos yn gostwng 50% neu fwy ym mhob wythnos ar ôl ei agor. Ond arhosodd gostyngiadau gwerthiant tocynnau “Knives Out” yn gyson o dan 40% tan y Nadolig, pan gafodd gwerthiant hwb o 50%, ac yna dim ond rhwng 10% a 30% yn wythnosol y bu gostyngiad hyd at fis Chwefror.

Mae hyn yn dangos bod cynulleidfaoedd yn siarad am y ffilm ac yn annog eraill i fynd allan i'w gweld, gan arwain at afael cryf mewn gwerthiant tocynnau.

Enillodd “Glass Onion” sgôr “Ffresh” o 93% ar Rotten Tomatoes o 238 o adolygiadau a sgôr cynulleidfa o 92%, sy’n awgrymu y gallai hefyd fod wedi cynhyrchu’r un math o lafar gwlad.

Dywedir bod rhai swyddogion gweithredol yn Netflix wedi lobïo eu cyd-Brif Swyddog Gweithredol Ted Sarandos yn gynharach eleni i ystyried cyfnodau hirach mewn theatrau a datganiadau ehangach ar gyfer rhai ffilmiau, ond ciliodd Sarandos y syniad. Mae pres gorau'r cwmni wedi dweud dro ar ôl tro bod dyfodol adloniant yn ffrydio.

Strategaeth y cwmni yn y gorffennol gyda datganiadau theatrig cyfyngedig - megis gyda “The Irishman” gan Martin Scorsese - fu adeiladu bwrlwm i danysgrifwyr cyn i'r ffilm gyrraedd ei gwasanaeth. Dyna'r chwarae yma, hefyd, dywedodd y cwmni yn ystod fideo enillion y chwarter diwethaf.

“Rydyn ni yn y busnes o ddifyrru ein haelodau gyda ffilmiau Netflix ar Netflix,” meddai Sarandos yn ystod yr alwad.

Dywedodd fod Netflix wedi dod â ffilmiau i wyliau ac wedi rhoi rhediadau cyfyngedig iddynt mewn theatrau oherwydd bod gwneuthurwyr ffilm wedi mynnu hynny.

“Mae yna [bob math o] ddadleuon trwy’r amser, yn ôl ac ymlaen, ond does dim cwestiwn yn fewnol ein bod ni’n gwneud ein ffilmiau i’n haelodau ac rydyn ni wir eisiau iddyn nhw eu gwylio ar Netflix,” meddai.

Gwrthododd Netflix wneud sylw pellach.

Er bod Sarandos a'i gyd-Brif Swyddog Gweithredol Reed Hastings wedi aros yn bendant nad yw tanysgrifwyr eisiau cynnwys Netflix mewn theatrau, nid yw rhai dadansoddwyr Wall Street yn credu bod hynny'n wir.

“Nid oes ots gan danysgrifwyr o gwbl,” meddai Michael Pachter, dadansoddwr yn Wedbush. “Mae’r dalent, ar y llaw arall, yn poeni llawer. … Mae angen hynny ar y dalent i helpu i negodi bargeinion yn y dyfodol, ac mae’n ffynnu ar fri o enwebiadau gwobrau.”

“Ni wnaeth Netflix hyn am yr arian,” ychwanegodd. “Fe wnaethon nhw hynny oherwydd pwysau gan y dalent.”

I eraill, fel yr arbenigwr ffrydio Dan Rayburn, mae hyrwyddiad traws-lwyfan Netflix o roi “Glass Onion” mewn theatrau am wythnos i bryfocio ei ryddhau ar y streamer fis yn ddiweddarach “yn gwneud llawer o synnwyr.”

Byddai'r cawr ffrydio hefyd wedi gorfod talu mwy o gostau marchnata i hyrwyddo'r ffilm dros amser. Yn ogystal, mae model busnes Netflix yn dibynnu ar ffilmiau a sioeau teledu newydd i leihau corddi tanysgrifwyr a denu cynulleidfaoedd newydd i'w lwyfan. Mae'r ffaith bod "Glass Onion" wedi denu cwsmeriaid i theatrau yn arwydd i Netflix bod galw am y ffilm ac mae'n debygol y bydd yn perfformio'n dda unwaith y bydd yn dechrau ar y gwasanaeth ffrydio.

Eto i gyd, mae'n anodd i fuddsoddwyr weld yr holl arian sydd ar ôl ar y bwrdd - yn enwedig pan fydd Netflix yn parhau i wario'n drwm ar gynnwys wrth i niferoedd tanysgrifwyr arafu.

Yn ystod y blynyddoedd diwethaf, mae'r streamer wedi gwario'n fawr ar ffilmiau gweithredu fflachlyd, tebyg i "The Grey Man" a "Red Notice", a gostiodd $200 miliwn yr un i'r cwmni. Y ffilmiau yw'r camau cyntaf mewn cynigion i sbarduno masnachfreintiau lefel digwyddiadau. Ond maen nhw'n gostus, ac nid yw'n glir pa mor gadarnhaol y buont ar gyfer llinell waelod Netflix.

Yn wahanol i stiwdios cystadleuol cyffredinol ac Disney, Nid oes gan Netflix ystod eang o ffynonellau i gynhyrchu refeniw. Ei unig opsiwn, tan yn ddiweddar, ar gyfer adennill ei wariant fu trwy dwf tanysgrifio. Mae'r cwmni'n gobeithio y bydd ei haen hysbysebu yn helpu i gynhyrchu mwy o arian i sybsideiddio ei wariant blynyddol o $17 biliwn ar gynnwys.

Mae dadansoddwyr swyddfa docynnau a Wall Street yn gweld datganiadau theatrig fel ffordd graff i Netflix farchnata ei gynnwys a sbarduno twf refeniw.

“Dyma’r gobaith y bydd ‘Knives Out 3’ yn cael y cyfle i adeiladu ymhellach ar y tro hwn o gydweithio rhwng Netflix ac arddangoswyr theatraidd,” meddai Robbins. “Byddai pawb ar eu hennill i’r diwydiant cyfan.” 

Datgeliad: Comcast yw rhiant-gwmni NBCUniversal a CNBC. Mae NBCUniversal yn berchen ar Rotten Tomatoes.