Haen Newydd â Chymorth Hysbysebion Yn Llwyddiant

Efallai bod Netflix yn difaru aros cyhyd i gyflwyno a haen a gefnogir gan ad. Yn seiliedig ar ei berfformiad yn y pedwerydd chwarter, mae'r gwasanaeth newydd yn ysgubol.

Yn adrodd am ei enillion pedwerydd chwarter ddydd Iau, NetflixNFLX
Dywedodd ei fod wedi ychwanegu 7.7 miliwn o danysgrifwyr, ymhell uwchlaw'r disgwyliadau ar gyfer y gwasanaeth ffrydio a thair gwaith y nifer a ychwanegodd yn y trydydd chwarter. Daeth hynny â'i gyfanswm i 230.8 miliwn o danysgrifwyr ledled y byd.

Roedd y streamer yn credydu rhan o'r twf cyflym hwnnw i gyflwyno haen am bris is, gyda chefnogaeth hysbysebion ym mis Tachwedd, rhywbeth yr oedd y cwmni wedi'i wrthwynebu ers amser maith o dan y Cyd-Brif Swyddog Gweithredol Reed Hastings.

Mae'n demtasiwn darllen rhywbeth i mewn iddo, ond tua'r un pryd y rhyddhaodd Netflix ei ddata enillion, dywedodd Hastings ei fod yn rhoi'r gorau i redeg y cwmni y mae wedi'i gyd-sefydlu ac yn trosglwyddo i gadeirydd gweithredol. Mae'n siŵr bod llawer o ddyfalu ynghylch pam (dywedodd Hastings mewn post blog yn cyhoeddi ei fod wedi bod yn y gwaith ers tro), a gallai ei ddiffyg diddordeb mewn hysbysebu sy'n ymddangos yn gyfeiliornus gael ei ystyried yn rheswm.

Ond yn ôl at y niferoedd: roedd Netflix wedi dweud cyn yr alwad enillion, yn debygol o dawelu disgwyliadau, nad oedd yn disgwyl i'r haen a gefnogir gan hysbysebion gael effaith sylweddol ar y pedwerydd chwarter. Roedd yn rhagweld enillion o 4.5 miliwn o danysgrifwyr. Yn amlwg, cyfrannodd yr haen a gefnogir gan hysbysebion at enillion, er bod Netflix wedi gwrthod gweld yn union faint o danysgrifwyr newydd oedd i'r haen a gefnogir gan hysbysebion.

Eto i gyd, mae adroddiad a ryddhawyd heddiw gan Ampere Analysis yn dweud bod cofrestriadau tanysgrifiad dyddiol wedi cynyddu mwy na 50 y cant yn ystod yr ychydig ddyddiau cyntaf yr oedd yr haen a gefnogir gan hysbysebion ar gael. Cafodd Netflix ei gyfradd gofrestru orau yn ystod y cyfnod hwnnw (Tach. 3-5) ers dechrau'r pandemig ym mis Ebrill 2020. Mae bron i 10 y cant o gofrestriadau cwsmeriaid newydd bellach ar gyfer yr haen a gefnogir gan hysbysebion, canfu'r adroddiad.

Daeth y niferoedd mwy ar adeg pan oedd angen yr ergyd yn ei fraich ar y streamer.

Netflix tanysgrifwyr coll yn ystod y tro cyntaf ac ail chwarter llynedd cyn adlamu ychydig i mewn trydydd chwarter. Roedd gan bawb ddamcaniaeth ar y gostyngiadau, y cyntaf mewn degawd i'r arweinydd ffrydio hirhoedlog, sydd (yn dibynnu sut rydych chi'n gwasgu'r niferoedd) wedi disgyn y tu ôl i Disney's Gwasanaeth ffrydio Disney + cyfanswm y tanysgrifwyr - er bod Disney hefyd yn cyfrif ESPN + a Hulu yn yr eilyddion hynny, felly mae'r honiad yn wallgof.

Roedd rhai pobl yn beio cynnydd pris mawr Netflix am y dirywiad tanysgrifiwr. Tynnodd eraill sylw at enillion chwyddedig yn ystod COVID na allai byth bara pan gododd y cloeon. Honnodd y streamer hynny rhannu cyfrinair yn bwyta i danysgrifwyr, ac mae wedi addo mynd i’r afael â hynny yn 2023.

O ran niferoedd eraill Netflix, disgynnodd ychydig yn fyr ar refeniw, gyda $7.85 biliwn yn erbyn prosiectau o $8.1 biliwn. Roedd yn nodi ei dwf arafaf ers 2002, i fyny 1.9% ers y llynedd. Roedd enillion fesul cyfran hefyd lawer yn is na'r hyn a ragwelwyd. Roedd Netflix wedi dweud yn natganiad enillion y trydydd chwarter y byddai'n canolbwyntio mwy ar refeniw fel ei fetrig uchaf yn y dyfodol yn hytrach na thanysgrifwyr - ond ar ôl canlyniadau heddiw, byddech yn disgwyl i'r cwmni gerdded ychydig yn ôl.

Ymhlith uchafbwyntiau eraill y datganiad enillion, Netflix Dywedodd Wednesday rhengoedd fel ei Rhif 3 gyfres o bob amser, tra Nionyn Gwydr: A Cyllyll Allan Dirgelwch yw ei pedwerydd ffilm fwyaf poblogaidd byth. A'r rhaglen ddogfen Harry a Meghan yw'r ail safle dogfen erioed ar y gwasanaeth, gan fanteisio ar ryddhau Cofiant poblogaidd y Tywysog Harry, Sbâr.