Prif Swyddog Gweithredol Newydd Yn dweud nad oes angen 'Adnewyddu Cyfan' ar Kohl. Gall Buddsoddwyr Anghytuno

Dywedodd Tom Kingsbury, yn ei alwad cynhadledd enillion gyntaf fel Prif Swyddog Gweithredol newydd Kohl, ei fod am wneud yn siŵr bod dadansoddwyr yn deall nad yw’r dasg sy’n ei wynebu “yn ailwampio llwyr.”

Mae gan Kohl's, Kingsbury, sylfaen gadarn a nifer o fentrau addawol ar waith a fydd yn ei helpu i ysgogi twf, gweithredu'n fwy effeithlon, ac ennill cyfran o'r farchnad.

“Y rheswm pam y des i’n ôl i Kohl’s yw oherwydd fy mod yn gweld y cyfleoedd hyn, ac rwy’n gweld y gallwn fanteisio ar y cyfleoedd hyn yn y dyfodol,” meddai Kingsbury yn yr alwad.

Ond mae buddsoddwyr hefyd yn gweld llawer o broblemau, ac fe wnaethon nhw ymateb i newyddion enillion heddiw trwy yrru stoc Kohl i lawr mwy na 3% ar ôl yr alwad.

Adroddodd Kohl's fod gwerthiannau net wedi gostwng 7.2% yn ystod y pedwerydd chwarter, gyda gwerthiant siopau comp i lawr 6.6%. Adroddodd yr adwerthwr golled o $273 miliwn, neu $2.49 y gyfran ar gyfer y chwarter, yn lle'r elw o 98 cents y gyfran. ddisgwylir gan ddadansoddwyr.

Cafodd Kingsbury ei henwi’n Brif Swyddog Gweithredol interim ym mis Tachwedd ar ôl i’r Prif Swyddog Gweithredol Michelle Gass adael i fod yn Llywydd yn Levi Strauss & CoLEVI
. Daeth Kingsbury, cyn aelod o fwrdd Kohl, yn Brif Swyddog Gweithredol parhaol fis diwethaf.

Un o'r cyfleoedd mwyaf y mae Kingsbury yn ei weld i Kohl's yw'r potensial i ddefnyddio ei bartneriaeth Sephora i ddenu mwy o siopwyr benywaidd ifanc i Kohl's.

Mae Kohl's, meddai Kingsbury, yn ychwanegu cynhyrchion i ddal llygad y siopwyr iau sy'n dod i mewn i brynu cynhyrchion Sephora. “Rydyn ni eisiau gwneud yn siŵr eu bod nhw hefyd yn gallu prynu dillad merched, ategolion merched, esgidiau merched” a nwyddau eraill, meddai.

Mae'r bartneriaeth gyda Sephora, a ddaeth â siopau Sephora o fewn siop i siopau Kohl, wedi bod yn un o lwyddiannau mwyaf Kohl yn y blynyddoedd diwethaf. Roedd gan y 200 o siopau Sephora a agorodd yn 2021 dwf comp un digid uchel yn y chwarter, a dangosodd y 400 o siopau a agorodd yn 2022 ganlyniadau gwell na’r disgwyl, meddai Kingsbury.

Mae'r adwerthwr yn bwriadu agor 250 o siopau Sephora eraill yr haf hwn, gan ddod â'r cyfanswm ar gyfer ei siopau Sephora safonol 2,500 troedfedd sgwâr i 850. Mae hefyd yn bwriadu agor 50 o siopau Sephora fformat llai, ac ehangu presenoldeb Sephora i holl siopau Kohl erbyn 2025.

Y llynedd, prynodd wyth miliwn o gwsmeriaid Kohl gynhyrchion Sephora yn siopau Kohl, a chynyddodd cyfanswm y gwerthiannau harddwch 90% yn y 4ydd chwarter, meddai Kingsbury.

Yn yr alwad enillion amlinellodd Kingsbury y camau rhagweithiol y mae Kohl's wedi'u cymryd i leihau rhestr eiddo, ac i adlinio rheolaeth i alluogi'r cwmni i weithredu'n fwy effeithlon, ac i weithredu'n fwy effeithiol. Nododd ei fod wedi cyflogi David Alves yn ddiweddar fel Llywydd a Phrif Swyddog Gweithredol, a Nick Jones fel Prif Swyddog Marchnata a Digidol.

Dywedodd Kingsbury ei fod wedi ymweld â nifer o siopau Kohl’s yn ystod y misoedd diwethaf, a’i fod yn argyhoeddedig bod Kohl’s yn parhau i lenwi “angen pwysig yn y farchnad gan gynnig cynnyrch hynod berthnasol sydd o werth mawr i filiynau o gwsmeriaid mewn siopau sydd wedi’u lleoli’n gyfleus ar draws yr Unol Daleithiau. ac ar-lein.”

Er mwyn olynu Kingsbury a'i swyddogion gweithredol newydd, fodd bynnag, bydd yn rhaid iddo roi mwy o resymau i siopwyr fynd i mewn i siop Kohl's heblaw chwilio am siop Sephora.