Cyfarwyddwyr Creadigol Newydd, Cyfeiriadau Newydd I Louis Vuitton A Gucci?

Yr wythnos hon cafodd y byd ffasiwn ei ysgwyd pan gyhoeddodd Louis Vuitton benodiad yr eicon pop Pharrell Williams yn gyfarwyddwr creadigol ei adran dillad dynion. Bydd yn olynu’r diweddar Virgil Abloh, a fu farw ym mis Tachwedd 2021.

Mewn sawl ffordd, mae Williams yn ddewis perffaith i gamu i esgidiau Abloh, gan fod y ddau yn Americanwyr Du sydd wedi'u trwytho mewn diwylliant stryd ac arddull. Ac mae ei CV yn hirach nag oedd Abloh ar ei benodiad yn 2018.

Ond roedd cyflawniadau Abloh yn bennaf yn y maes ffasiwn, ar ôl internio yn Fendi cyn sefydlu ei label ffasiwn Off-White hynod lwyddiannus yn 2013. Ar y llaw arall, cododd Williams i enwogrwydd yn y byd cerddoriaeth a'i droi'n ffasiwn.

Disgrifiodd y cwmni Williams fel “eicon diwylliannol byd-eang” a “gweledigaethwr y mae ei fydysawdau creadigol yn ehangu o gerddoriaeth i gelf, ac i ffasiwn,” gan ei wneud yn ddewis delfrydol i barhau â statws Louis Vuitton fel “Maison Diwylliannol” ac atgyfnerthu ei werthoedd o “ arloesi, ysbryd arloesi ac entrepreneuriaeth.”

“Heb os, bydd ei weledigaeth greadigol y tu hwnt i ffasiwn yn arwain Louis Vuitton tuag at bennod newydd a chyffrous iawn,” meddai Pietro Beccari, Cadeirydd a Phrif Swyddog Gweithredol Louis Vuitton. Louis Vuitton yw'r em goron $20 biliwn ymhlith 80 o fflatiau moethus $75 biliwn LVMH Group. Nid yw'r cwmni'n adrodd ar refeniw ar gyfer ei adran dillad dynion LV ar wahân.

Daw cyhoeddiad LV ar sodlau penodiad yr archifydd Kering o Sabato De Sarno yn gyfarwyddwr creadigol ar gyfer ei label blaenllaw Gucci, sydd ar $ 11.2 biliwn tua hanner maint Louis Vuitton ac ar hyn o bryd yn aros yn ei unfan gyda dim ond 1% o dwf tebyg rhwng 2021 a 2022. Arweiniodd hyn at y cwmni'n rhannol â chyfarwyddwr creadigol blaenorol y brand, Alessandro Michele, fis Tachwedd diwethaf ar ôl rhediad rhyfeddol o saith mlynedd yn y swydd.

Tra bod Williams yn berson o'r tu allan i'r diwydiant ffasiwn sydd wedi troi'n fewnol, daeth De Sarno i oed yn y diwydiant ffasiwn. Dechreuodd ei yrfa gyda Prada yn 2005, yna symudodd i Dolce & Gabbana, gan lanio o'r diwedd gyda Valentino yn 2009, lle prentisiodd o dan y cyfarwyddwr creadigol Pierpaolo Piccioli a chododd i ddal teitl cyfarwyddwr ffasiwn ar gyfer casgliadau dynion a merched Valentino. Apwyntiad De Sarno yn Gucci yw ei seibiant mawr.

Dau Brand Ac Ymagwedd, Un Nod

Dyma ddau frand moethus treftadaeth, Louis Vuitton o Ffrainc a Gucci o'r Eidal, yn erlid llawer yr un cwsmeriaid yn ddemograffig yn yr un maes moethus. Er hynny, mae pob cwmni yn defnyddio dulliau hollol wahanol o ddewis cyfarwyddwr creadigol.

De Sarno yw'r dewis mwy traddodiadol, a bydd ganddo fwy o gyfrifoldeb cyffredinol am ddyfodol brand Gucci ar draws pob categori cynnyrch.

Efallai bod Williams yn ddewis mwy beiddgar, allan o'r bocs, ond mae ei rychwant ar draws ffasiwn dynion, cyfran lawer llai o bastai llawer mwy Louis Vuitton lle mae nwyddau lledr ac ategolion yn cymryd yr awenau. Felly mae ganddo lai i'w golli a mwy i'w ennill trwy eneinio Williams yn olynydd i Abloh.

Ac eto, mae’r ddau ddyn yn cael eu cyhuddo o’r un peth: cynhyrchu twf ac elw mewn marchnad foethus sydd dan bwysau oherwydd gwyntoedd economaidd ar ôl profi twf ffrwydrol yn dod allan o’r pandemig.

“Mae'n rôl gymhleth iawn sy'n cynnwys 'sgwario cylch,'” a rannodd Carmine Rotondaro, sydd ar hyn o bryd yn berchennog tŷ moethus Eidalaidd Collini Milano 1937 ac yn gyn gynghorydd busnes i Grŵp Gucci am 15 mlynedd gan ddod i ben yn 2016.

“Mae’n gylch sy’n cynnwys treftadaeth y brand ac mae’n rhaid i hynny gyd-fynd â gofynion twf a osodir gan y marchnadoedd ariannol. Ni all y grwpiau hyn, gyda'u dimensiynau maint, fforddio peidio â chyflawni twf,” parhaodd.

Rôl Ddatblygol y Cyfarwyddwr Creadigol

Yn draddodiadol, mae cyfarwyddwyr creadigol tai moethus wedi bod yn gyfrifol am ddarparu’r nwyddau sy’n siapio chwaeth y defnyddiwr.

“Nid y cyfarwyddwr creadigol yw’r un o reidrwydd sy’n darparu cynnyrch y byddant yn ei hoffi i ddefnyddwyr. Mae'n ymwneud ag addysgu'r defnyddwyr am yr hyn y dylent ei hoffi a dangos i'r defnyddiwr bod angen rhywbeth arall nad oes ganddynt. Felly, maen nhw'n siapio chwaeth y defnyddwyr ac yn creu anghenion newydd, ”meddai Rotondaro.

Ond heddiw, mae wedi mynd y tu hwnt i ddylunio a chyflwyno casgliad bag llaw neu ffrogiau newydd. Mae wedi esblygu i greu ffordd o fyw.

“Nid yw’n ofynnol i gyfarwyddwr creadigol y cwmnïau moethus anferth hyn ddylunio dillad nac ategolion, na gwybod popeth am decstilau a siapiau,” esboniodd Susanna Nicoletti, sylfaenydd Hangar Deluxe, llwyfan ar gyfer arloesi yn y diwydiant ffasiwn ac awdur Datgloi Moethus.

“Maen nhw’n gyfarwyddwyr cerddorfa sy’n trwytho’r brand â’u gweledigaeth eiconig, gan ei helpu i fod yn cŵl ac yn apelio at rai targedau,” meddai.

Mae'n ymddangos bod Pharrell Williams ar gyfer LV wedi hoelio'r gofyniad creu ffordd o fyw, o ystyried ei wreiddiau diwylliannol helaeth ar draws cerddoriaeth, celf a ffasiwn. Derbyniodd y Wobr Eicon Ffasiwn gan Gyngor Dylunwyr Ffasiwn America yn 2015.

Mewn cyferbyniad, daw Sabato De Sarno o'r ysgol cyfarwyddwr ffasiwn mwy traddodiadol. Yn ystod galwad enillion Kering, esboniodd cadeirydd Kering a Phrif Swyddog Gweithredol François-Henri Pinault y broses o ddewis cyfarwyddwr creadigol nesaf Gucci.

Wrth ddisgrifio cyfrifoldeb y cyfarwyddwr creadigol ar draws triongl tair ochr - strategaeth cynnyrch, strategaeth brand a stiwdio ddylunio - dywedodd Pinault y gofynnwyd i ymgeiswyr wneud sawl prosiect, gan gynnwys un lle buont yn edrych ar draws archif Gucci i gyflwyno eu gweledigaeth a oedd yn cyfuno moderniaeth â brand y brand. treftadaeth.

“O ran ei allu i ddod â moderniaeth i’w weledigaeth greadigol ar un ochr ac i gryfhau’r elfen awdurdod ffasiwn yn allweddol. Roedd bod yn gryf ar y gydran ffasiwn ac adeiladu'r rhan bythol yn drawiadol ac yn gwneud gwahaniaeth mawr, mawr gyda'r ymgeiswyr eraill. Daethom at y dewis o Sabato, ”esboniodd Pinault.

Rheiliau Gwarchod Creadigol

Cynnydd a chwymp Alessandro Michele yn Gucci, yn ogystal â'r diweddar sgandal yn ymwneud â chwaer frand Kering, Balenciaga o gyfleu negeseuon rhywiol sy'n cynnwys plant mewn ymgyrch hysbysebu, yn awgrymu bod y cwmni wedi rhoi gormod o le i'w gyfarwyddwyr creadigol.

Wrth fyfyrio ar sut y gwnaeth Michele siapio Gucci, dywedodd Nicoletti iddo ddewis “amhariad ar ddelwedd yn lle arddull a delwedd gyson, gan roi ecwiti’r brand mewn perygl o flinder.”

Mae'n ymddangos, wrth ddewis De Sarno heb brofiad blaenorol o reoli cyfeiriad creadigol brand o faint a chwmpas Gucci, y bydd arweinyddiaeth Kering yn rhoi mwy o oruchwyliaeth iddo. A bydd yn fwy gwyliadwrus i sicrhau nad yw treftadaeth ffasiwn y brand Gucci yn mynd ar goll yn yr hyn sy'n boeth ar hyn o bryd.

“Yn Sabato, mae Gucci yn mynd am arddull lanach, fwy hanfodol, gan ganolbwyntio ar styffylau, fel bag Gucci Kelly, ac ar ddelwedd sy’n fwy benywaidd na hylif rhyw,” awgrymodd Nicolleti.

Ar yr un pryd, bydd y pwysau ymlaen i adfywio twf ers hynny Kering yn ei gyfanrwydd, gyda'i 11 o dai moethus, wedi cynhyrchu tua'r un lefel o refeniw y llynedd ag y gwnaeth LVMH gyda Louis Vuitton yn unig.

Ar y llaw arall, bydd Williams yn Louis Vuitton yn canolbwyntio'n fwy cul ar ddillad dynion ac yn gweithio ochr yn ochr â chyfarwyddwyr creadigol medrus fel Nicolas Ghesquière, sydd wedi arwain casgliad merched LV ers 2013. Ac nid oes rhaid iddo newid cwrs, fel y mae'n rhaid i De Sarno, ond dilynwch yn ol traed Abloh.

Oherwydd mai ategolion a nwyddau lledr yw busnes craidd LV, dim ond ychwanegyn yw dillad dynion, nid yw'n hanfodol. “Yn sicr nid yw Louis Vuitton yn disgwyl cael Pharrell am gyfnod hir o amser, ond mae disgwyliadau Pietro Beccari yn amlwg yn canolbwyntio ar greu eitemau eiconig a llawer o sŵn o amgylch y brand,” nododd Nicolletti.

“Mae Vuitton yn frand nwyddau lledr enfawr sy’n gwerthu cynhyrchion monogram penodol i ddynion a merched; mae'r gweddill yn ffordd o fyw ac yn ffordd liwgar o gadw'r sylw. Mae Pharrell yn cofleidio neges eiconig y brand yn berffaith, gan hepgor y gwaith rheoli cynnyrch nad oes a wnelo o gwbl â ffocws ei rôl, ”parhaodd.

Buzz yn erbyn Busnes

Felly tra bod penodiad Pharrell Williams yn mynd yn wefr ac yn creu cyffro yn y byd ffasiwn a thu hwnt, mae gan De Sarno swydd lawer mwy gyda llawer mwy yn marchogaeth ar ei ysgwyddau, a allai esbonio pam y bydd casgliad LV cyntaf William yn dangos ym mis Mehefin a bydd gennym ni. aros tan fis Medi i weld De Sarno's.

“Mae’r ddau yn debygol o fod yn llwyddiannus, ond bydd De Sarno yn Gucci angen cydbwysedd rhwng yr ymennydd dde a’r chwith i gyflawni twf, sef rhif un,” esboniodd Rotondaro.

“Bydd angen yr ymennydd chwith rhesymegol i gael y cymysgedd cynnyrch cywir, gan gyrraedd y targedau ymyl ar y pwyntiau pris cywir. Bydd angen yr ymennydd cywir creadigol i gyfleu delwedd gyson sy'n arloesol ac, ar yr un pryd, yn adlewyrchu treftadaeth y brand, sy'n fawreddog, yn unigryw ac yn uchelgeisiol. Mae'n gylch caled iawn i'w sgwâr ac nid yw cyfuno'r ddau byth yn hawdd,” daeth i'r casgliad.