Cloeon Newydd yn Gwthio Gwerthiant Burberry i lawr 35% yn Tsieina

Dioddefodd tŷ moethus Prydain Burberry ostyngiad sydyn o 35% mewn gwerthiant ar dir mawr Tsieina yn y tri mis a ddaeth i ben ar Orffennaf 2 wrth i achosion Covid gynyddu mewn dinasoedd mawr fel Shanghai ac Beijing gan arwain at gloeon hirfaith mewn rhai achosion ac at gau siopau dros dro. Roedd gostyngiad o 3.8% ar y cyfranddaliadau yn y cae marchnad yn Llundain heddiw.

Mae canlyniadau Tsieina yn rhagflas o'r hyn a allai fod ar y gweill i gystadleuwyr fel perchennog Louis Vuitton LVMH, a rhiant Gucci Kering y mae'r ddau yn adrodd ddiwedd mis Gorffennaf. Fe wnaeth perfformiad Tsieina lusgo i lawr rhanbarth cyfan Asia a'r Môr Tawel a welodd grebachiad o 16% yn chwarter cyntaf blwyddyn ariannol Burberry 2023. Ac eithrio Tsieina, gwelodd gweddill Asia dwf o 14%.

Roedd Asia Pacific yn cyfrif am fwy na hanner gwerthiannau Burberry yn FY22, felly mae dirywiad Ch1 yn bryder. Fodd bynnag, cafodd ei wrthbwyso gan dwf cryf iawn o 47% yn Ewrop, y Dwyrain Canol, India ac Affrica (EMEIA) a arweiniodd at gynnydd o 1% mewn gwerthiannau siopau tebyg. Creodd gwyntoedd cynffon arian godiad ychwanegol i orffen y chwarter ar £505 miliwn ($597 miliwn).

Dywedodd y brand moethus - a lansiodd ei gasgliad Monogram Haf TB ym mis Mai gydag ymgyrch dan arweiniad y model Gisele Bündchen - fod “dull mwy lleol” yn EMEIA, ynghyd â gwariant cynyddol gan dwristiaid gan Americanwyr wedi helpu i gynyddu gwerthiant uwchlaw lefelau cyn-bandemig. Nododd y Prif Swyddog Gweithredol Jonathan Akeroyd mewn datganiad: “Parhaodd ein categorïau ffocws, nwyddau lledr a dillad allanol i berfformio ymhell y tu allan i dir mawr Tsieina ac fe wnaeth ein rhaglen o actifadu brandiau hybu ymgysylltiad cwsmeriaid.”

A all Tsieina adlamu'n gryf yn y chwarter presennol?

Dywedodd Sophie Lund-Yates, dadansoddwr ecwiti yn y tŷ buddsoddi Hargreaves Lansdown: “Mae perfformiad Burberry yn chwarter cyntaf wedi siomi’r farchnad yn arw, gyda phryderon ynghylch twf di-glem. Mae tir mawr Tsieina yn gweithredu fel llusgiad difrifol, gan gysgodi llwyddiannau mewn mannau eraill. Mae uchelgeisiau tymor canolig y grŵp ar gyfer twf refeniw yn gymeradwy, ond yn union sut y bydd hyn yn cael ei gyflawni yw’r cwestiwn mawr i’r Prif Swyddog Gweithredol Jonathan Akeroyd.”

Ychwanegodd Pippa Stephens, dadansoddwr dillad yn GlobalData: “Er gwaethaf buddsoddi’n sylweddol mewn tyfu ei sylfaen cwsmeriaid trwy amrywiol bartneriaethau enwogion proffil uchel, mentrau cymunedol ac adnewyddu cynnyrch, cofnododd Burberry dwf tawel yn Ch1.

“Mae dibyniaeth ar EMEIA - yn enwedig y DU - wedi bod yn brif ffactor i Burberry danberfformio chwaraewyr moethus eraill yn gyson fel LVMH a Kering ers y pandemig. Er y bydd siopwyr cefnog y cwmni’n cael eu heffeithio’n llai gan yr argyfwng costau byw, mae’r rhanbarth hwn yn profi rhai o’r cyfraddau chwyddiant cryfaf, gan wneud Burberry yn fwy agored i niwed na’i gystadleuwyr mwy byd-eang.”

Peidio ag anwybyddu buddsoddiadau marchnata

Mae Burberry yn dyblu ei chynlluniau i fuddsoddi mewn brand a chynnyrch, ac mae'n dal i fod yn gysylltiedig â digidol, gan dablo yn y metaverse ac ychwanegu casgliadau NFT newydd. Ym mis Ebrill, ehangodd y cwmni ei ystod o fagiau llaw Lola, gyda chefnogaeth cyfres o ‘pop-ups’ a ‘pop-ins’ yn ogystal ag ymgyrch gyda Bella Hadid, Lourdes Leon, Jourdan Dunn ac Ella Richards.

Mae Lola hefyd yn ymddangos fel casgliad rhithwir ar blatfform hapchwarae ar-lein Roblox trwy'r dylunydd ffasiwn digidol @Builder_Boy. Yn y cyfamser, i gefnogi casgliad Monogram Haf TB, mae Burberry yn cynnal cyfres o feddiannau brand, gyda'r cyntaf ohonynt yng nghlwb traeth Loulou Ramatuelle yn Saint Tropez lle mae wedi creu fersiwn pwrpasol o'r casgliad sydd ar gael mewn pop-pop yn unig. siop lan yn y gyrchfan. Yn yr Unol Daleithiau, bydd y tu allan i siop Neiman Marcus yn Atlanta yn cael ei lapio yn y Monogram TB newydd a bydd ffenestr naid yn cael ei hagor y tu mewn.

Yn fwyaf diweddar, croesawodd y brand moethus Premier De CoreaPINC
Pêl-droediwr cynghrair Son Heung-min fel llysgennad newydd sbon. Cyflawnodd cyhoeddiad Instagram y lefel ymgysylltu uchaf erioed - tua 21% o flaen y brig blaenorol. Mae'r cwmni hefyd ar y trywydd iawn i ychwanegu 65 o siopau newydd eu dylunio yn ystod y flwyddyn ariannol hon. Byddant yn ymuno â'r 47 a gyflwynwyd y llynedd.

Er i Burberry ddechrau Ch1 gyda chloeon yn Tsieina yn tarfu ar oddeutu 40% o'i ddosbarthiad, ailagorwyd pob siop yn llawn erbyn diwedd y cyfnod. “Mae ein perfformiad ar dir mawr Tsieina wedi bod yn galonogol ers i siopau ailagor ym mis Mehefin ac rydym wrthi’n rheoli’r gwynt rhag chwyddiant,” meddai’r cwmni, sy’n targedu twf refeniw un digid uchel ac elw o 20% yn y tymor canolig.