Mae Rhifau'r Diwydiant Cerddoriaeth Newydd O RIAA Ac Ymchwil Edison yn Dangos Twf yn Arafu

Cyhoeddwyd dau o'r baromedrau pwysicaf o gryfder y diwydiant cerddoriaeth yn ddiweddar: heddiw cyhoeddodd yr RIAA ei Adroddiad Refeniw Diwedd Blwyddyn y Diwydiant Cerddoriaeth ar gyfer 2022, ac yr wythnos ddiweddaf cyhoeddodd Edison Research y Rhifyn 2023 o astudiaeth ymchwil defnyddwyr Infinite Dial ei fod bellach wedi'i gyflawni ers 25 mlynedd. Mae'r ddau adroddiad yn dangos bod y twf y mae'r diwydiant cerddoriaeth wedi'i fwynhau ers canol y 2010au yn arafu.

Mae'r ddau adroddiad hyn yn atgyfnerthu'r hyn yr ydym wedi'i wybod dros y blynyddoedd diwethaf: mae refeniw a gofnodwyd o'r diwydiant cerddoriaeth—hynny yw, y rhan o'r diwydiant cerddoriaeth sy'n cynnwys recordiadau, yn hytrach nag ysgrifennu caneuon a pherfformiadau byw—yn awr yn cael ei ddiffinio gan ffrydio. Mae ffigurau’r RIAA yn dangos bod 84% o gyfanswm refeniw’r diwydiant o $15.9 biliwn bellach yn dod o ffrydio, i fyny ychydig o 83% yn 2021. Ond mae twf refeniw ffrydio wedi arafu: wedi’i addasu ar gyfer chwyddiant, tyfodd 7% yn unig dros 2021, y tro cyntaf i’r twf ddisgyn i ganrannau un digid ers argyfwng ariannol diwedd y 2000au. A thyfodd refeniw cyffredinol y diwydiant cerddoriaeth a gofnodwyd 6.1% o 2021, ond cafodd yr holl dwf hwnnw ei fwyta gan chwyddiant.

Mae'r niferoedd yn yr arolwg Dial Anfeidrol yn yr un modd yn adlewyrchu arafu mewn twf. Mae The Infinite Dial, yn seiliedig ar arolwg ffôn, yn cael ei wneud gan gwmni ymchwil sy'n adnabyddus am ei drylwyredd a'i gysondeb: mae Edison Research hefyd yn cynnal arolygon ymadael ar gyfer etholiadau cenedlaethol ac yn bwydo'r data hwnnw i'r rhan fwyaf o'r prif rwydweithiau teledu. Mae The Infinite Dial wedi olrhain nifer y gwrandawyr i'r prif wasanaethau cerddoriaeth ar-lein ers blynyddoedd lawer. Er bod rhifyn diweddaraf yr arolwg yn dangos cynnydd parhaus mewn gwrando sain ar-lein yn fisol—sydd bellach yn 75% o’r boblogaeth, i fyny o 73% y llynedd—mae hefyd yn dangos bod nifer y gwrandawyr i wasanaethau cerddoriaeth ar-lein bellach yn gostwng ychydig, fel y dangosir yn yr adroddiad. ffigur isod. Mae Spotify yn parhau i fod y “brand sain ar-lein” mwyaf poblogaidd, ac nid yw YouTube Music, y gwasanaeth tanysgrifio taledig a lansiodd YouTube yn 2018, yn wir. 2, o flaen cystadleuwyr fel Apple Music ac Amazon Music. (Nid yw The Infinite Dial yn olrhain y defnydd o YouTube “rheolaidd” ar gyfer cerddoriaeth.)

Mae data arolwg Infinite Dial hefyd yn dangos twf cadarn yn y nifer sy’n gwrando ar bodlediadau a llyfrau sain, sy’n awgrymu bod gwrandawyr yn symud eu sylw oddi wrth gerddoriaeth i’r mathau hynny o gyfryngau llafar. Mae gwrando ar lyfrau sain misol ar ei uchaf erioed o 53%, i fyny'n ddramatig o 45% y llynedd, tra bod gwrando ar podlediadau misol hefyd ar ei uchaf erioed o 42%, yn ôl i fyny ar ôl gostyngiad i 38% y llynedd.

Mae adroddiad refeniw blynyddol RIAA yn dangos cwpl o uchafbwyntiau y tu hwnt i ffrydio. Mae un yn finyl. Mae finyl yn parhau i dyfu ar gyflymder cadarn: roedd y refeniw yn fwy na $1.2 biliwn y llynedd, i fyny 18% o 2021. Mae finyl bellach yn denu mwy o refeniw na CDs a lawrlwythiadau digidol gyda'i gilydd, ac mae'n cyfrif am bron i 8% o gyfanswm refeniw'r diwydiant. Ac eto nid yw'r niferoedd hynny'n cyfrif gwerthiant finyl wedi'i ddefnyddio. Nid yw'r diwydiant yn olrhain gwerthiannau corfforol a ddefnyddir (nid yw labeli ac artistiaid yn elwa arnynt), ond mae'n debygol hynny mae marchnadoedd fel Discogs, eBay, ac Amazon yn denu cannoedd o filiynau yn fwy; mewn geiriau eraill, mae gwariant defnyddwyr ar finyl yn ganran digid dwbl o'r gwariant cyffredinol ar gerddoriaeth. Gellid dadlau hyd yn oed mai finyl yw ail brong y diwydiant cerddoriaeth; mae tystiolaeth arall yn dangos hynny finyl yn dychwelyd i'w statws blaenorol fel y prif fformat ar gyfer albymau.

Mae'r siart hwn yn dangos refeniw diwydiant wedi'i addasu gan chwyddiant dros yr hanner canrif ddiwethaf, cyn belled â bod yr RIAA wedi bod yn ei olrhain. Mae’n dangos nad yw’r diwydiant sy’n cael ei bweru gan ffrydio ar hyn o bryd wedi cyrraedd uchelfannau’r diwydiant feinyl a thâp yn y 1970au, heb sôn am y diwydiant a yrrir gan CD ar ddiwedd y 1990au. (Roedd refeniw brig y diwydiant wedi'i addasu gan chwyddiant yn $24.5 biliwn yn 1999, o'i gymharu â $15.9 biliwn yn 2022.) Os bydd twf ffrydio yn parhau i leihau, yna dylai'r diwydiant cerddoriaeth a gofnodwyd gyrraedd rhywle yn agos at ei uchafbwynt o $17.8 biliwn wedi'i addasu gan chwyddiant yn ystod y finyl a cyfnod tâp. Ar dreiddiad o 75%, dylai ffrydio gael ychydig flynyddoedd o dwf ar ôl cyn iddo ddirlawn y farchnad.

Mae'r ffigur nodedig arall yn niferoedd yr RIAA yn ymwneud â chornel “pêl fas” o'r diwydiant cerddoriaeth a allai arwain at don nesaf o dwf refeniw: cydamseru. Mae cydamseru (a/k/a synch) yn cyfeirio at ffioedd trwyddedu y mae cynhyrchwyr fideo, gêm, VR/AR, a chynnwys amlgyfrwng arall yn eu talu am ddefnyddio cerddoriaeth gyda'u cynnwys. Rhaid i wasanaethau seiliedig ar fideo fel YouTube a TikTok, a llwyfannau hapchwarae fel Twitch, dalu am drwyddedau cydamseru i draciau cerddoriaeth sy'n ymddangos arnynt. (P'un ai'r gwasanaethau eu hunain neu eu defnyddwyr ddylai fod yn gyfrifol am y breindaliadau hyn yw a pwynt cynnen ar hyn o bryd.) Dechreuodd yr RIAA olrhain refeniw synch ar gyfer cerddoriaeth wedi'i recordio yn ystod yr ychydig flynyddoedd diwethaf yn unig, ond mae wedi dod yn arwyddocaol - a dyma'r categori refeniw sy'n tyfu gyflymaf nawr. Yn sicr dyma'r bwced mwyaf o refeniw mewn cerddoriaeth wedi'i recordio nad yw'n dod yn uniongyrchol gan ddefnyddwyr.

Daeth trwyddedu cydamserol â $382 miliwn i mewn yn 2022, i fyny 26% o 2021. Ar y cyflymder hwn, dylai synch basio refeniw CD a lawrlwytho erbyn y flwyddyn nesaf. Ac mae ganddo'r potensial i barhau i dyfu ar gyflymder iach am gyfnod. Yn wahanol i rannau eraill o'r diwydiant, ychydig iawn o drefniadaeth neu seilwaith sydd gan synch: nid oes unrhyw sefydliadau trwyddedu cyfunol (fel ASCAP neu BMI ar gyfer perfformio hawliau i gyfansoddiadau), dim cyfraddau breindal safonol, ac ychydig iawn o arfer cyffredin. am drwyddedu. Mae'n farchnad hynod aneffeithlon. Mae deiliaid hawliau - yn yr achos hwn, labeli record mawr - yn ei hoffi felly oherwydd ei fod yn rhoi trosoledd negodi iddynt gyda darpar drwyddedeion, ac mae'n eu galluogi i wneud bargeinion trwydded cyffredinol gyda gwasanaethau fideo / hapchwarae / AR / VR sy'n gyfrinachol. Wrth i fwy a mwy o ddefnyddwyr fudo i'r llwyfannau mwy newydd hyn a defnyddio cerddoriaeth yno, bydd cyfleoedd ar gyfer trwyddedu synch yn cynyddu, yn ogystal â'r angen am fecanweithiau safonol ar gyfer prosesu'r breindaliadau hynny.

Mae trwyddedau synch hefyd yn cyfrannu refeniw cynyddol i ochr cyhoeddi cerddoriaeth y farchnad, y rhan sy'n ymwneud â chyfansoddwyr caneuon a chyfansoddiadau cerddorol; maent yn dod yn berthnasol pryd bynnag y bydd cynhyrchydd sioe deledu, hysbyseb deledu, ffilm, ac ati, yn defnyddio fersiwn clawr o dôn yn lle recordiad gwreiddiol yr artist. Mae'r cyfleoedd ar gyfer mwy o refeniw o drwyddedau synch yn un o'r prif ffactorau sydd gyrru prisiau ar gyfer catalogau caneuon artistiaid etifeddiaeth i fyny i'r stratosffer. Mae p'un a fydd hyn i gyd yn ychwanegu at ddigon o refeniw i gadw'r diwydiant cerddoriaeth i dyfu y tu hwnt i ffrydio yn un o'r cwestiynau mawr am y blynyddoedd nesaf.