Adroddiad Newydd Yn Dangos Bod Podlediadau Yr Un Mor Ddiogel i Hysbysebwyr â Chyfryngau Traddodiadol

Swnio'n broffidiol, cwmni cyfryngau sydd ymhlith pethau eraill, yn cynyddu ymwybyddiaeth o sut y gellir gwneud arian mewn podledu, wedi cynnal gweminar o’r enw “Diogel a Sain” ar ddiogelwch brand mewn hysbysebu ar bodlediadau. Fe'i cynhaliwyd gan bartner Tom Webster i gyhoeddi'r canlyniadau o arolwg gwrandawyr mewnol o 1,038 o bobl ar sut mae cynnwys sarhaus mewn sain yn pennu eu harferion gwrando ar bodlediadau.

Dechreuodd Tom y cyflwyniad trwy wneud cymhariaeth o ymddygiad sarhaus diweddar rhwng Kanye West fel unigolyn a Dave Chappelle ar bennod ddiweddar o Saturday Night Live. Tynnodd sylw at y ffaith bod llawer o frandiau wedi gollwng eu cysylltiad â Kanye oherwydd eu bod yn ofni y byddai cysylltiad negyddol â'i frand yn brifo eu cynnyrch, ond nid oedd unrhyw boicot hysbysebwr tebyg yn brifo. Saturday Night Live. Tynnodd sylw at y ffaith bod cyfrwng Saturday Night Live Ni chafodd ei gosbi am fod yn frand anniogel oherwydd dim ond un bennod o'r sioe ydoedd tra byddai brandiau a oedd yn gysylltiedig â Kanye West bron yn sicr yn dioddef.

Defnyddiodd yr enghraifft hon i golyn i fyd podledu i gyhoeddi canlyniadau’r hyn y maent yn ei gredu yw’r astudiaeth ymchwil ar raddfa fawr gyntaf i sut mae gwrandawyr podlediadau yn teimlo am ddiogelwch brand a phynciau sarhaus, a beth fydd yn gwneud iddynt roi’r gorau i wrando ar sioe, a hyd yn oed boicotio hysbysebwyr.

Dyma eu canfyddiadau allweddol o’u harolwg o 1,038 o wrandawyr:

• “Pan mae brandiau’n noddi cynnwys y mae gwrandawyr yn ei chael yn sarhaus, nid yw podledu yn ddim gwahanol na chyfryngau eraill: bydd rhai gwrandawyr yn cysylltu’r brand â’r cynnwys hwnnw”

• “Mae’r hyn sy’n tramgwyddo’r rhan fwyaf o wrandawyr podlediadau mewn gwirionedd yn dod o fewn ystod gyfyng”
• O ganran llethol, iaith hiliol ar 34%, oedd yr ateb uchaf mewn arolwg o beth fyddai’n gwneud i’r gwrandäwr deimlo’n anghyfforddus pe bai’n cael ei glywed mewn podlediad
• Gofynnodd cwestiwn arolwg dadlennol a oedd gwrandawyr yn gwrando ar bodlediadau sy’n cynnwys rhegfeydd, safbwyntiau gwleidyddol gwrthwynebus, brechlynnau, hunaniaeth rhywedd, ac ati a dangosodd y data y bydd gwrandawyr dan 55 oed yn gwrando ar bodlediadau gyda chynnwys sarhaus, ond nid gyda chynnwys hiliol
• Mae gwrandawyr dros 55 oed nid yn unig yn fwy tebygol o osgoi cynnwys sarhaus, ond byddant hefyd yn newid eu harferion gwrando i beidio â'i glywed.

• “Mae’n debygol iawn y bydd gwrandawyr rheolaidd sioeau nad ydynt yn dramgwyddus yn dychwelyd i’r podlediad ar ôl un bennod yn cynnwys cynnwys annodweddiadol sarhaus.”
• “Mae pobl sy’n angerddol am gynnwys a allai fod yn sarhaus neu’n gythryblus i eraill yn hynod gadarnhaol am frandiau sy’n cefnogi’r cynnwys hwnnw.”

Mae hyn yn mynd law yn llaw â’u canfyddiad nesaf sef:

• “Mae enw da'r gwesteiwr yn chwarae mwy na'r podlediad; mae diogelwch ac addasrwydd gwesteiwr yn bwysicach na manylion un episod.”

Tidbit allweddol arall sy'n ymddangos yn yr arolwg hwn ac arolygon eraill yw bod gwrandawyr podlediadau yn fwy tebygol o bleidleisio dros y Democratiaid na Gweriniaethwyr ac yn fwy tebygol o gosbi hysbysebwyr sy'n gysylltiedig â brandiau y maent yn eu hystyried yn dramgwyddus. Fodd bynnag, mae'n debyg nad ydyn nhw'n gwrando ar sioeau sy'n peri tramgwydd iddyn nhw yn y lle cyntaf. Oherwydd hynny:

• “Mae hysbysebu gwleidyddol yn beryglus”

Mewn geiriau eraill, mae brandiau sydd â chysylltiad agosach â chynnwys gwleidyddol yn fwy tebygol o gael amser anodd i ddod o hyd i hysbysebwyr sy'n barod i aros gyda nhw rhag ofn i wrandawyr gael eu hailbrynu. Fodd bynnag, mae'n well gan lawer o wrandawyr gael rhywfaint o gynnwys sarhaus ac mae'r hyn y maent yn ei erbyn yn dibynnu ar eu perswâd gwleidyddol. Mae hyn hefyd yn golygu na fydd pobl na fyddent byth yn gwrando ar Rachel Maddow neu Ben Shapiro yn gwybod pa frandiau sy'n hysbysebu ar y sioeau hynny oherwydd mae'n debyg na fyddant byth yn gwrando.

Yn y pen draw, daeth Tom â’r cyflwyniad i ben gyda’r pwynt “na all unrhyw gyfrwng amddiffyn ei hun rhag y camera neu weithredoedd oddi ar y meic ei dalent” ond mae gan bodledu offer gwell na chyfryngau eraill ac nid yw fel arfer yn fyw gan ei wneud yn ddewis diogel iawn i hysbysebwyr i roi eu doleri cyn belled â'u bod yn gwneud eu hymchwil ar sioeau sy'n ddiogel o ran brand.