Cyfryngau NFL, Tocyn Dydd Sul ar gael yn y frwydr ffrydio

Mae Apple yn newydd i'r olygfa hawliau cyfryngau chwaraeon, ond mae eisoes yn gwneud sŵn.

Yr wythnos diwethaf, Afal cyhoeddodd ei fod yn glanio hawliau o Major League Baseball i ffrydio gemau ar nos Wener. Mae'r cwmni'n bwriadu ffrydio sioeau cyn gêm ac ar ôl gêm yn fyw. Bydd gemau yn rhydd o gyfyngiadau darlledu lleol ac ni fydd angen tanysgrifiad Apple TV + arnynt, am y tro.

Ni chyhoeddwyd telerau'r fargen, ond Adroddodd Forbes Byddai Apple yn talu bron i $600 miliwn mewn cytundeb saith mlynedd.

Mae'n bosibl mai dim ond y dechrau i'r cawr technoleg yw cytundeb MLB Apple, yn enwedig gyda phecyn hawliau mawr yn y Gynghrair Bêl-droed Genedlaethol ar gael. Ond mae'r cwmni'n wynebu cystadleuaeth frwd gan gwmnïau cyfryngau etifeddiaeth a chystadleuwyr technoleg fel ei gilydd tra bod mwy o gemau'n mynd i allfeydd ffrydio.

Yn ogystal, mae MLB yn agos at gyrraedd bargen debyg gyda Peacock, gwasanaeth ffrydio rhiant-gwmni CNBC NBCUniversal, yn ôl The Wall Street Journal. Mae'r cytundeb hwnnw'n dychwelyd gemau MLB i'r cwmni cyfryngau am y tro cyntaf ers 1989, pan gollodd NBC hawliau MLB i CBS Sports.

Galwodd y cynghorydd hawliau cyfryngau hir amser Lee Berke gytundeb MLB ag Apple fel y “swm iawn o gemau, ar yr amser iawn.”

Dim ond blas yw bargeinion MLB o'r hyn a allai ddod nesaf yn y rhyfeloedd ffrydio chwaraeon. Berke, Prif Swyddog Gweithredol Chwaraeon y BILl, sy'n cynghori cynghreiriau chwaraeon pro yr Unol Daleithiau ar fargeinion cyfryngau, mai'r ased mwyaf sy'n weddill ar y bwrdd yw eiddo Tocyn Sul y Gynghrair Bêl-droed Genedlaethol.

Mae gan DirecTV yr hawliau o hyd i gemau y tu allan i'r farchnad yr NFL am flwyddyn arall. Ond Comisiynydd NFL Roger Goodell dywedodd y gynghrair yn gyhoeddus yn chwilio am fodel mwy uniongyrchol-i-ddefnyddiwr o amgylch Tocyn Sul. Mae sylwebwyr y cyfryngau yn awgrymu bod Tocyn Sul yn werth hyd at $2.5 biliwn yn flynyddol. Mae hynny'n uwch na'r $1.5 biliwn y mae DirectTV yn ei dalu yn ei gytundeb presennol.

Roedd Dan Cohen, uwch is-lywydd adran ymgynghori hawliau cyfryngau byd-eang Octagon, yn rhagweld pris gofyn o $3 biliwn.

Nid yw'n glir beth yw cynlluniau'r NFL ar gyfer Tocyn Sul. Daw cytundeb DirectTV i ben yn 2023, felly nid yw bargen yn debygol o ddigwydd yn fuan a gallai ddod yn ystod tymor 2022.

Awgrymodd Berke y gallai'r NFL rannu Tocyn Sul rhwng siopau. Byddai'n debyg i'r NFL yn hollti ei hawliau alcohol. Collodd Anheuser-Busch reolaeth lwyr dros hawliau alcohol ond cadwodd gwrw a seltzer caled. Yna ychwanegodd yr NFL Diageo fel deiliad hawliau ar gyfer alcohol caled gwerth $30 miliwn y flwyddyn.

Ond yn y rhaniad posibl hwn, gallai DirecTV, sydd bellach yn eiddo'n rhannol i'r cwmni ecwiti preifat TPG, gadw hawliau lloeren ar gyfer ei sylfaen defnyddwyr, yn enwedig mewn ardaloedd gwledig lle mae ffrydio yn dal i fod yn broblemus. Byddai DirectTV hefyd yn cadw sgriniau y tu allan i’r cartref mewn eiddo masnachol fel meysydd awyr, bariau a bwytai i amddiffyn ei “fusnes sefydlu masnachol sylweddol,” meddai Berke.

Yn y senario hwn, byddai Apple yn snag hawliau ffrydio Tocyn Dydd Sul. Gallai’r pecyn hwnnw hefyd gynnwys hawliau symudol y gynghrair, a adawodd Verizon wrth ei hadnewyddu y llynedd. Adroddodd CNBC ym mis Hydref roedd sïon mewn cylchoedd cynghrair bod yr NFL eisiau denu Apple i brynu'r hawliau. Gallai cwmnïau eraill fod yn rhedeg hefyd.

CNBC hefyd o'r blaen adrodd mai Amazon yw'r rhedwr blaen i dir am Tocyn Sul. Amazon eisoes â hawliau unigryw i eiddo “Pêl-droed Nos Iau” yr NFL, gyda gêm ddydd Sadwrn unigryw. Roedd hynny’n rhan o’r cytundeb cyfryngau gwerth dros $100 biliwn a ddaeth i’r amlwg gan yr NFL gyda rhwydweithiau ac allfeydd ym mis Mawrth 2021.  

“Dw i ddim yn meddwl eu bod nhw eisiau i bopeth fod gydag Amazon,” meddai Berke. “Ac mae gan Apple angen aruthrol am gynnwys ychwanegol nid yn unig i dyfu eu gwasanaeth Apple TV + ond hefyd i gynyddu gwerthiant eu caledwedd a’u meddalwedd eu hunain ledled y byd.”

Gwrthododd yr NFL, Amazon ac Apple wneud sylw.

Mae Apple, sydd â chap marchnad $2.5 triliwn, yn defnyddio ei gelc arian enfawr i ehangu ei fusnes ymhell y tu hwnt i iPhones, cyfrifiaduron, oriorau a'r App Store. Cyflwynodd y cwmni Apple TV + yn 2019 fel gwasanaeth tanysgrifio $5 y mis a fyddai'n rhedeg ar draws yr holl lwyfannau ffrydio mawr ac yn cystadlu â phobl fel Netflix ac Amazon gyda chynnwys gwreiddiol gan gynnwys cyfresi fel "Ted Lasso" a ffilmiau fel "The Tragedy". o Macbeth.”

“Nid oes unrhyw [gwmni] allan yna sydd â’r powdr sych (arian) sydd gan Apple - hyd yn oed Amazon wedi’i gynnwys yn y rhestr honno,” meddai Cohen. “Os ydw i'n eiddo chwaraeon haen un mewn marchnad lle mae Apple TV+ yn bwysig i Apple, rydw i'n paratoi i baratoi,” meddai Cohen.

Hefyd, mae rhai ar Wall Street yn disgwyl y bydd Apple yn cipio hawliau'r NFL yn y pen draw. Mewn nodyn ar Fawrth 9 i gleientiaid, galwodd y cwmni buddsoddi Evercore becyn MLB Apple yn “gam cyntaf da,” ond ychwanegodd fod gemau pêl fas yn “annhebygol o symud y nodwydd yn wirioneddol” ar gyfer gwasanaeth ffrydio'r cwmni. “Byddai Tocyn Dydd Sul yn stori wahanol gan mai dyma’r unig le i wylio allan o gemau marchnad chwaraeon mwyaf poblogaidd America,” meddai’r nodyn.

Ychwanegodd Evercore: “Mae hawliau chwaraeon byw yn faes lle gall Apple drosoli ei bŵer tân ariannol sylweddol i ennill hawliau ac mae ganddo hefyd y seilwaith technegol i ddarparu profiad defnyddiwr gwych.”

Mae cyfarfod blynyddol yr NFL wedi'i drefnu yn ddiweddarach y mis hwn yn Florida. Bryd hynny, gallai Goodell roi'r wybodaeth ddiweddaraf am gynlluniau Tocynnau Sul.

Mae cangen cyfryngau NFL hefyd yn destun dyfalu bargen.

Ym mis Mehefin 2021, dywedodd perchennog Dallas Cowboys Jerry Jones a pherchennog New England Patriot Robert Kraft The Wall Street Journal byddai'r NFL yn chwilio am “bartneriaid buddsoddi” ar gyfer NFL Media. Mae'r endid yn gweithredu Rhwydwaith NFL, NFL RedZone, NFL.com ac eiddo rhyngwladol NFL.

“Wrth i fyd cyfan cyfathrebu a chyfryngau digidol newid, rydym am ddod o hyd i bartner a all ein helpu ymhellach i wneud y mwyaf o’r cyrhaeddiad a’r potensial y mae asedau NFL yn ei gynrychioli,” meddai Kraft wrth y siop.

Mae gan Apple ac Amazon y cyrhaeddiad defnyddwyr, data a seilwaith technoleg i alinio â gweledigaeth NFL ar gyfer twf a helpu'r gynghrair i gyflawni ei huchelgeisiau rhyngwladol. Nid yw'n glir faint yw gwerth yr eiddo ar y farchnad.

Cyfeiriodd Berke at gytundeb MLB i werthu ei eiddo MLB Advanced Media Disney am fwy na $2 biliwn yn 2017 fel enghraifft o’r hyn a allai ddigwydd. Roedd y fargen honno'n cynnwys hawliau trwyddedu i ffrydio gemau MLB. Trosodd y cwmni BAMTech yn Disney Streaming Services.

Ym mis Awst 2021, prynodd Disney gyfran 10% y Gynghrair Hoci Genedlaethol yn y dechnoleg ffrydio ar gyfer adroddwyd $300 filiwn. Rhoddodd gyfran o 85% i Disney, ac mae gan MLB gyfran o 15% - gwerth o leiaf $750 miliwn.  

Mae penderfyniad MLB i werthu tua $50 miliwn yr un i'r mwyafrif o berchnogion y tîm â rhwyd ​​dechnoleg, yn ôl y Cylchgrawn Busnes Chwaraeon. Pe bai Goldman Sachs, a ddewisodd yr NFL i helpu i ddod o hyd i bartneriaid, yn denu buddsoddwyr ar gyfer NFL Media, bydd perchnogion clwb yn gwneud elw a gallai gwerthoedd tîm gynyddu.

O ran Pêl-droed yr Uwch Gynghrair, dywedodd y Comisiynydd Don Garber fod “llawer o ddiddordeb” yn y farchnad ar gyfer hawliau MLS. Dywedodd Garber y gallai cytundeb gael ei gyrraedd erbyn diwedd y chwarter cyntaf, sydd tua phythefnos i ffwrdd.

Ym mis Rhagfyr, adroddodd CNBC fod y gynghrair yn ceisio $ 300 miliwn y flwyddyn, i fyny o tua $90 miliwn y tymor. Ond mae swyddogion gweithredol y cyfryngau yn awgrymu y byddai'r ffigur hwnnw'n debygol o ddisgyn i'r ystod $150 miliwn i $200 miliwn, yn enwedig gan fod MLS wedi colli rheolaeth ar hawliau tîm cenedlaethol yr Unol Daleithiau, y mae'n eu bwndelu. Aeth y tîm cenedlaethol i gytundeb unigryw gyda Turner Sports am a Adroddwyd $25 miliwn y tymor.

Gwylwyr yw'r metrig mwyaf hanfodol mewn bargeinion hawliau.

Yn ystod tair wythnos gyntaf tymor 2022, mae MLS yn wylwyr 298,000 ar gyfartaledd ar gyfer gemau cenedlaethol. Yn nhymor rheolaidd MLS 2021, roedd y gynghrair ar gyfartaledd yn 276,000 o wylwyr ar gyfer 31 o gemau tymor rheolaidd ar draws sianeli ESPN, gan gynnwys ABC. Mae hynny i fyny o'r 233,000 o wylwyr ar gyfartaledd a ddefnyddiodd 39 o gemau MLS yn 2020 ar lwyfannau ESPN. Dywedodd Fox fod nifer y gwylwyr wedi cynyddu 4% ar draws ei lwyfannau.

“Yr her iddyn nhw yw datblygu twf cyn belled ag y mae eu sgôr teledu yn y cwestiwn,” meddai Berke. “Hyd yma, nid yw wedi tyfu i raddau enfawr. Dyna lle mae'r ochr arall (MLS), felly mae'n rhaid iddyn nhw feddwl am y cymysgedd cywir o gyfryngau i wneud i hynny ddigwydd."

Bydd pecyn MLS yn cynnwys ffrydio i gemau lleol a thwrnamaint pencampwriaeth mis o hyd newydd a fydd yn dechrau yn 2023. O'r enw "Cwpan y Gynghrair," bydd y twrnamaint yn cynnwys timau MLS yn chwarae yn erbyn clybiau cynghrair Liga MX Mecsico.

Galwodd Garber yr hawliau yn “becyn unigryw, digynsail gyda phob gêm unigol, boed yn gêm llinol draddodiadol genedlaethol neu’n gêm leol - neu’n gêm fyd-eang.”

Ychwanegodd, “Rydym yn siarad ag unrhyw un sydd yn y busnes hwn. Boed yn ffrydiwr, neu'n gwmni cyfryngau traddodiadol. Rwyf wedi fy nghalonogi gan y diddordeb ac yn gobeithio gallu cwblhau rhywbeth yn fuan.”

Disgwylir i gytundebau NASCAR gyda NBC a Fox ddod i ben yn 2024. Mae NASCAR yn dod â mwy na $800 miliwn gyda'i gilydd yn y bargeinion a gallai weld cynnydd sy'n cyrraedd $1 biliwn yn flynyddol.

NASCAR adennill o'r Pandemig covid gyda'i 2022 Daytona 500. Cyfartaledd y digwyddiad oedd tua 8.8 miliwn o wylwyr ar gyfer Fox, i fyny o'r oedi glaw yn 2021 Daytona 500, sef cyfartaledd 4.83 miliwn o wylwyr. Roedd yn nodi'r Daytona 500 a wyliwyd leiaf yn hanes y ras. Gwyliodd tua 7 miliwn o wylwyr ddigwyddiad 2020.

Cynyddodd hysbysebwyr wariant ar ddigwyddiadau NASCAR. Y gwariant hysbysebu cenedlaethol ar gyfer Cyfres Cwpan 2021 oedd $93.7 miliwn, yn ôl cwmni mesur iSpot. Mae hynny i fyny o $80.2 miliwn ar gyfer Cyfres Cwpan 2020.

“Rwy’n bullish ar NASCAR,” meddai Cohen. Canmolodd Llywydd NASCAR Steve Phelps am “ail-ddychmygu” y gamp. Ychwanegodd NASCAR draciau baw, ailfodelodd ei geir a chyflwyno perchnogion enwog fel Michael Jordan, a dywedodd Phelps y bydd ymgyrch amrywiaeth NASCAR yn helpu'r gamp i dyfu.

“Os ydyn ni’n meddwl i ble mae’r gamp hon yn mynd, mae amrywiaeth yn chwarae rhan enfawr ynddi,” meddai Phelps wrth “Tech Check” CNBC fis diwethaf. “Rydym yn ei wneud gyda'n sylfaen cefnogwyr, ein sylfaen perchnogaeth, ac a dweud y gwir gyda'n sylfaen gweithwyr. Mae’n fwriadol, ac mae’n bwysig iawn ar gyfer llwyddiant cyffredinol y gamp.”

Gallai Deg Mawr yr NCAA hefyd fod yn barod ar gyfer codiad hawliau'r cyfryngau.

Bydd y gynhadledd bwerus yn denu ei chytundeb hawliau cyfryngau cyntaf o dan y Comisiynydd Kevin Warren. Mae’r Deg Mawr yn dod i mewn i’r flwyddyn olaf o gytundeb gwerth $2.6 biliwn yr adroddwyd amdano gydag ESPN, Fox a CBS a drafodwyd gan y cyn Gomisiynydd Jim Delany yn 2017.

Mae'r Deg Mawr yn cynnwys rhaglenni pêl-droed elitaidd fel Ohio State a Phrifysgol Michigan, a dynnodd gyfartaledd o Gweldwyr 15.8 miliwn ar gyfer eu gêm ym mis Rhagfyr. Rhai mae gan arsylwyr cyfryngau chwaraeon awgrymodd y gallai'r Deg Mawr geisio $1 biliwn yn flynyddol.

“Rwy’n credu bod y Deg Mawr yn barod am rai enillion difrifol,” meddai Cohen. “Ac mae gennych chi frandiau mawr yn y Deg Mawr sy'n mynd y tu hwnt i Ohio State a Michigan yn unig.”