Mae noddwyr NFL Nike, Pepsi yn dominyddu amlygiad 2022 Super Bowl

Enillodd The Los Angeles Rams eu hail Super Bowl yn hanes y fasnachfraint ar ôl curo'r Cincinnati Bengals ddydd Sul. Ond roedd cwmnïau fel Pepsi, Nike a Bose, yr oedd eu logos yn ymddangos trwy gydol digwyddiad a gafodd sgôr uchaf y Gynghrair Bêl-droed Genedlaethol, hefyd yn enillwyr gan fod brandiau wedi cael yr amlygiad mwyaf posibl o amgylch Super Bowl 56.

Cydweithiodd y cwmni meddalwedd Hive o San Francisco gyda chwmni ymgynghori chwaraeon Elevate i ragamcanu prisiadau cyfryngau yn y gêm o amgylch Super Bowl 2022. Cafodd CNBC fersiwn gynnar o adroddiad 2022 a ddywedodd fod brandiau wedi derbyn $170 miliwn o amlygiad yn y gêm. Mae hynny i fyny o'i gymharu â gêm y llynedd, a gynhyrchodd $169 miliwn o werth yn y gêm. A chynhyrchodd gêm 2020 $143 miliwn.

Dywedodd Hive fod brandiau wedi derbyn mwy na 75 munud o amser ar y sgrin yn ystod Super Bowl 2022. Mae hynny i lawr o 104 munud ar gyfer gêm y llynedd gan fod gan yr NFL gapasiti llawn gyda chyfyngiadau pandemig wedi'u codi.

Creodd Hive lwyfan deallusrwydd artiffisial sy'n olrhain nawdd gan y cyfryngau a defnyddio'r feddalwedd i ddilyn y pedwar Super Bowl diwethaf. Gydag amlygiad mewn cynnwys yn ennill tyniant ymhlith cynghreiriau chwaraeon sy'n edrych i yrru refeniw, datblygodd y cwmni ei feddalwedd Mensio i olrhain amlygiad brand y tu allan i hysbysebion traddodiadol sy'n darlledu yn ystod digwyddiadau chwaraeon byw.

“Nielsen fu’r arian cyfred ar gyfer [mesur] hysbysebion traddodiadol,” meddai llywydd Hive, Dan Calpin, wrth CNBC. “Rydym yn gweld ein hunain fel y safon aur ar gyfer mesur amlygiad brand cynnwys nad oes arian cyfred ar ei gyfer heddiw.”

Roedd adroddiad 2022 Hive yn cyfuno datguddiadau gweledol a llafar trwy gydol Super Bowl 56. Nike gafodd yr amlygiad mwyaf yn y Super Bowl 2022 gyda 46 munud o amser ar y sgrin, tra bod Bose, sydd ymhlith noddwyr ochr orau'r NFL, wedi cael eu logo brand yn ymddangos am wyth munudau

Cafodd Pepsi amlygiad dwbl gyda'i frandiau yn ymddangos yn Super Bowl 2022. Noddodd y gwneuthurwr diodydd sioe Super Bowl Halftime 2022 - efallai am y tro olaf - yn cynnwys y sêr hip-hop eiconig Dr Dre a Snoop Dogg. Mae Hive yn amcangyfrif bod brandiau cyfun Pepsi, gan gynnwys Gatorade, ar y sgrin am tua naw munud a chrybwyllwyd ei frand 11 gwaith o safon uchel.

Dilynodd Toyota, Verizon, a New Era gyda thri munud cyfun (un munud yr un) o amlygiad yn y gêm. Ac roedd gan SoFi, a gytunodd i gytundeb hawliau enwi $625 miliwn gyda'r Rams, tua munud o amlygiad yn y gêm yr oedd Hive yn werth $3.5 miliwn.

“Mae cymaint o ffocws a sgwrs oerach dŵr ar yr hysbysebion, ond pan fyddwch chi'n camu'n ôl, efallai na fyddai'r brandiau mwyaf agored wedi darlledu hysbyseb, ac roedd pobl yn agored iddynt mewn rhai achosion am sawl munud yn ystod y gêm,” meddai Calpin. Dywedodd. “Dyna pam mae pobl yn cysylltu â Nike, Gatorade, SoFi, a Pepsi.”

Datblygodd Hive Mensio yn 2018 fel platfform “bob amser ymlaen” sy'n recordio pob eiliad o gynnwys teledu 24/7. Mae'r meddalwedd yn olrhain brandiau gan ddefnyddio ei “fodel canfod logo” ac yn olrhain amlygiad logo mewn uchafbwyntiau ar ôl y gêm a fideos cyfryngau cymdeithasol.

I sefydlu prisiad, dywedodd Calpin fod Hive yn cyfuno metrigau gan gynnwys hyd, ansawdd a maint logo brand ar y sgrin.

Drwy gydol Super Bowl 2022, canfu Hive logos cwmni ar grysau, poteli, oeryddion, tywelion, tabledi, troliau, clustffonau ac arwyddion yn y stadiwm / arena. Dywedodd Calpin fod pob 150 eiliad o amlygiad cyfartalog yn y gêm yn cyfateb i werth hysbyseb 30 eiliad.

Cododd NBC tua $6.5 miliwn ar gyfer hysbysebion Super Bowl 2022, a thalodd rhai brandiau'r $7 miliwn uchaf erioed am hysbyseb 30 eiliad. Dylai'r cwmni fod yn fwy na'r $545 miliwn mewn refeniw ViacomCBS a gynhyrchwyd yn ystod Super Bowl 2021.

“Dim ond rhan o’r stori y mae’r graddfeydd masnachol hynny’n ei hadrodd,” meddai Calpin. “Maen nhw'n mesur gwylwyr hysbysebion traddodiadol - 15 a 30 eiliad - ond yn anwybyddu'r brandiau a ddatgelwyd o fewn y cynnwys ei hun.”

Darparodd Hive ei ddata Super Bowl i Elevate i wirio amcangyfrifon prisio. Mae Elevate yn cael ei redeg gan lywydd tîm 49ers Al Guido.

Dywedodd Thomas Bernstein, is-lywydd gweithredol mewnwelediadau yn Elevate, fod data Hive yn helpu cwmnïau i gael “enillion ar amcanion a’u helw ar fuddsoddiad” yn well a “troi data yn fewnwelediadau, yn werthiannau a phartneriaethau.”

Mae Hive yn werth $2 biliwn, yn ôl PitchBook. Daw peth o'i refeniw o drwyddedu ei feddalwedd i gwmnïau gan gynnwys Disney, Walmart, a phrif noddwr NFL Anheuser-Busch. Mae gan Hive hefyd gytundebau gyda chwmnïau mesur cyfryngau Comscore, Octagon, a chwmni hysbysebu Interpublic Group of Companies, a elwir yn IPG.

Gyda “safon aur” Nielsen o statws mesur teledu yn y fantol, dywedodd Calpin fod Hive eisiau bod yn “arfer mesur sy’n cael ei dderbyn gan y diwydiant” o ran mesur mewn cynnwys.

Ychwanegodd y Gymdeithas Bêl-fasged Genedlaethol ei raglen patch jersey yn 2017. Mae'r ased hwnnw'n dangos logo cwmni ar wisgoedd NBA yn ystod gemau. Mae'r gynghrair hefyd ar gamau cyntaf ei hysbysebion llawr rhithwir, sy'n cael eu harddangos ar y llys trwy gydol gemau NBA.

Bydd Major League Baseball hefyd yn trosoledd hysbysebion rhithwir trwy gydol gemau, a lansiodd y Gynghrair Hoci Genedlaethol ei hasedau clwt helmed a crys hefyd. Mae cwmnïau technoleg fel Apple hefyd yn ysgogi amlygiad mewn cynnwys. Er enghraifft, mae Apple yn cynnwys ei gynhyrchion mewn sioeau adloniant, gan gynnwys Ted Lasso, sef ffrydiau ar Apple TV +.

“Wrth i wylwyr fideo barhau i symud i lwyfannau hysbysebu dim neu isel fel Netflix a HBO Max, bydd pwysigrwydd cymharol cynnwys wedi’i frandio yn parhau i gynyddu,” meddai Calpin.

Dylai metrigau gwylwyr ar gyfer Super Bowl 2022 fod ar gael yr wythnos hon, a bydd hynny'n darparu gwerth cyfryngau ychwanegol o amgylch y gêm. Rhagwelodd PredictHQ, cwmni gwybodaeth galw, y byddai'r gêm yn cyrraedd 117 miliwn o wylwyr, a fyddai'n uwch nag erioed.

Datgeliad: NBCUniversal yw rhiant-gwmni CNBC.