Roedd Noddwyr Super Bowl NFL Yn Y Gêm Ond A Wnaeth Cefnogwyr Sylw?

Ddwy ddiwrnod ar ôl y Super Bowl, roedd ychydig dros hanner (55%) o gefnogwyr ffyddlon yr NFL yn cofio Pepsi yn gywir fel noddwr y gêm gyflwyno ac roedd paltry 12% yn cydnabod presenoldeb Bose yn y gêm fawr. Wythnos yn ddiweddarach, mae Pepsi allan fel noddwr hanner amser ac mae Bose yn optio allan o'i gytundeb clustffonau NFL. Bydd y ddau yn parhau rhywfaint o berthynas gyda'r gynghrair.

Mae adroddiadau newyddion yn awgrymu bod Nike a Pepsi wedi'u glanhau gydag amlygiad cyfryngau anhraddodiadol os yw'r amser y mae brandiau'n weladwy yn y gêm yn cael ei gyfrif. Arweiniodd Elevate, gan weithio gyda Hive gan ddefnyddio meddalwedd Mensio, amcangyfrif Nike (46 munud), Pepsi a Gatorade (9 munud), a Bose (8 munud), y ffordd, ac yna tua munud o ddarn ar gyfer Toyota, Verizon, New Era, a SoFi.

Ond, nid yw argraffiadau yn cael effaith gyfartal. Y cwestiwn yw:

Pwy sylwodd?

Mae arolwg barn cenedlaethol a gynhaliwyd ymhlith cefnogwyr NFL ddau ddiwrnod ar ôl Super Bowl 2022 gan Wakefield Research Partners yn datgelu rhai syrpreis i noddwyr cyflwyno dethol y Super Bowl ar NBC ac i bartneriaid NFL sy'n ymddangos ar y cae.

Cyflwyno Noddwyr

Mae noddwyr cyflwyno yn derbyn cyfeiriadau ychwanegol yn dilyn seibiannau masnachol unwaith y bydd y darllediad yn dychwelyd i'r stadiwm a'r gêm. Cyflwynodd NBC y noddwyr yn amlwg mewn sgrin naid fel y dangosir isod.

Gofynnodd yr arolwg barn i gefnogwyr nodi pa noddwyr (a arddangosir ar hap) a grybwyllwyd yn ystod darllediad gêm NBC fel noddwyr gêm cyflwyno swyddogol o'r neilltu o unrhyw hysbysebion a ddangosir yn ystod egwyliau. Roedd brandiau cystadleuol eraill nad oeddent yn hysbysebu yn y Super Bowl hefyd wedi'u cynnwys i leihau rhagfarn wrth alw'n ôl gyda chymorth.

Enillwyr: Pepsi (55%) a Bud Light (52%) oedd ar frig y rhestr, ac yna DraftKings (42%) a Toyota (41%). Yn yr unig frwydr benben â noddwyr rhwydwaith, perfformiodd T-Mobile (39%) yn well na Verizon (34%). Roedd y newydd-ddyfodiad cymharol, Caesars Sportsbook (35%) yn cyd-fynd â'r gwarwyr mawr yn y categori diwifr.

Gallai enillwyr gynnwys brandiau fel FanDuel (27%) y dywedodd cefnogwyr eu bod yn cofio er bod FanDuel wedi hyrwyddo o gwmpas ond nid ar y darllediad gêm fawr. Roedd cyn hysbysebwyr Super Bowl, Coke (25%) a Miller Lite (20%) yn dal i fod yn gysylltiedig â chyflwyno noddwyr y gêm heb unrhyw hysbysebion eleni. Cynhaliodd Nissan (23%) ei hysbyseb yn ystod egwyl fasnachol, ond roedd ymhell y tu ôl i Toyota fel noddwr cyflwyno'r sioe hanner amser.

Collwyr: YouTube (17%) oedd noddwr cyflwyno'r sioe pregame a chafodd sylw amlwg fel noddwr cyflwyno yn chwarter cyntaf y gêm. Roedd bron cymaint yn meddwl mai Apple TV nad oedd yn hysbysebwr (15%) oedd y noddwr cyflwyno. Mae'r cyfuniad o amseru a negeseuon aneglur yn cwestiynu strategaeth YouTube.

Materion Amseru

Mae'r siartiau isod yn dangos bod rhai brandiau fel Bud Light, DraftKings, Uber Eats, Verizon, Michelob, a Caesar's wedi perfformio'n llawer gwell ymhlith cefnogwyr NFL a wyliodd y gêm gyfan. Methodd y cefnogwyr a wiriodd ar ôl y sioe hanner amser rai o'r negeseuon amlwg yn ail hanner y gêm. Mae'r goblygiadau yn amlwg i hysbysebwyr yn ail hanner gemau llai cystadleuol.

Mae'n werth nodi presenoldeb cymharol gyson Toyota gyda'i negeseuon wedi'u dosbarthu'n fwy cyfartal, gan gynnwys y sioe hanner amser, a phylu cyflym YouTube o feddyliau cefnogwyr a wyliodd heibio'r chwarter cyntaf.

Un rheswm y gallai Pepsi (heb ei ddangos) fod allan fel noddwr hanner amser yw nad oedd faint o'r cefnogwyr gêm a wyliodd wedi cael unrhyw effaith sylweddol ar alw'n ôl. Fel y dengys ymchwil arall, nid yw brandiau sydd â phersonoliaethau hwyliog, cyfeillgar a chymdeithasol fel Pepsi yn cael llawer o hwb o nawdd swyddogol, o gymharu â brandiau diflas sydd angen y gymdeithas fel noddwyr swyddogol i'w gwneud yn berthnasol i gefnogwyr.

Brandiau yn y Gêm

Yn yr un arolwg barn cenedlaethol, gofynnwyd i gefnogwyr NFL,

“Gan gynnwys yn ystod y pregame, hanner amser, gêm, ac ar ôl gêm, ond NID yn cyfrif seibiannau masnachol teledu, pa frandiau wnaethoch chi gweld yn y stadiwm, ar y cae, neu yn-camera view or were y soniwyd amdano yn ystod y darllediad gêm?”

Gweld canlyniadau delweddu Tableau o arolwg barn noddwr NFL gyda dadansoddiad segment yma.

Mae'r galw i gof â chymorth o Pepsi (45%), Gatorade (34%), Nike (30%), a SoFi (29%) yn awgrymu y gwnaed argraffiadau, ond nid o reidrwydd yn cyd-fynd â faint o amser sgrin a gofnodwyd. Mae brandiau sy'n endemig i'r gêm fel Nike a Gatorade yn debygol o gael eu cofio a yw cefnogwyr yn gwylio llawer o'r gêm ai peidio. Er bod cydnabyddiaeth SoFi yn galonogol, nododd bron cymaint â Rocket Mortgage (26%) fel un o'r brandiau “yn y gêm.”

Mae diffyg cydnabyddiaeth i New Era (7%), cap ochr swyddogol yr NFL, a Bose (12%), clustffon swyddogol yr NFL, yn peri gofid. Yn ffynnu cystal neu well mae Riddell (10%), nad yw bellach yn gwneud helmedau NFL, a Fanatics (13%), sy'n bartner swyddogol NFL ond nad oedd yn ymddangos yn ystod darllediad Super Bowl.

Casgliad

Mae’r canlyniadau hyn yn pwyntio at duedd brandiau “bod yno heb fod yno mewn gwirionedd.” Gall brandiau heb unrhyw hysbysebion rhwydwaith neu bresenoldeb yn y gêm fel Miller Lite a State Farm actifadu o amgylch digwyddiadau gyda gweithrediadau digidol a chymdeithasol integredig wedi'u targedu'n fwy gyda chefnogwyr yn debygol o ymgysylltu â'r brand.

Mae bod yno yn bwysig, ond nid oni bai bod strategaeth y brand yn integreiddio'r Super Bowl i'w hymgyrchoedd parhaus. Yn yr arolwg barn a adroddwyd yma, roedd adalw noddwyr cyflwyno yn uwch ymhlith y 30% o gefnogwyr a ddarllenodd gynnwys yn ymwneud â hysbysebion Super Bowl cyn yr arolwg, gan gynnwys: Pepsi (+10%), YouTube (+8%), Uber Eats (+ 7%), a Verizon (+6%). Mewn cyferbyniad, ni wnaeth yr un o'r noddwyr eraill a fesurwyd bostio enillion sylweddol o sylw cysylltiedig yn y wasg.