NGL a mitú, Uno I Greu Pwerdy Cyfryngau ac Adloniant Sbaenaidd Newydd

Dros y blynyddoedd, rydym wedi bod yn adrodd bod defnyddwyr Sbaenaidd heddiw yn edrych yn fwy nag erioed i gysylltu â'u treftadaeth, gan chwilio am straeon diwylliannol Sbaenaidd dilys.

Mae hyn yn creu cyfle sylweddol lle mae crewyr a chynhyrchwyr yn partneru â brandiau i esblygu'r farchnad, gan symud o strategaeth gynnwys sy'n dal i ddibynnu ar asedau pwysig o Fecsico ac America Ladin i un sy'n blaenoriaethu syniadau sy'n frodorol i ddefnyddiwr Sbaenaidd yr Unol Daleithiau, gan gynrychioli eu strategaeth yn bennaf. bywyd rhwng eu diwylliannau Sbaenaidd ac Eingl.

Yn ôl yn 2008, roeddem ni yn alma yn arloeswyr wrth nodi'r duedd hon a galwodd y grŵp hwn yn Fusionistas, defnyddwyr sy'n cyfuno'r ddau ddiwylliant sy'n byw fel 100% Sbaenaidd a 100% Americanwyr, heb deimlo'r angen i fasnachu unrhyw agwedd ar eu bywydau.

Yn ddiweddar cyhoeddwyd bargen newydd yn ymwneud â chreu cynnwys Sbaenaidd, gan uno dau o brif chwaraewyr y diwydiant, NGL, a gyd-sefydlwyd gan yr actor a'r actifydd John Leguizamo ac arweinydd y diwydiant David Chitel a mitú, cyhoeddwr cyfryngau digidol blaenllaw. Siaradais â Chitel am y fargen hon; isod mae fersiwn wedi'i golygu o'r sgwrs hon.

Isaac Mizrahi - Sut digwyddodd y fargen?

David Chitel - Mae NGL a mitú wedi bod ar lwybr cyfochrog am y deng mlynedd diwethaf. Mae NGL wedi tyfu i fod yn brif endid digidol Latinx B2B, tra bod mitú wedi gwneud yr un peth yn y gofod B2C. Mae ein modelau busnes yn gyflenwol, ac mae cyfuniad a maint y ddau yn ein gwneud yn anhepgor i hysbysebwyr sy'n ceisio cysylltiad Latinx yr Unol Daleithiau mewn iaith, mewn diwylliant, ac yn y cyd-destun. Ein ffocws unigryw yw 100% Latinx yr UD ac mae'n ddigyffelyb yn y diwydiant, o ystyried yr holl offer a gynigiwn i hysbysebwyr i gysylltu'n ystyrlon â'n cynulleidfa ar draws llwyfannau, dewisiadau iaith, cyfnodau bywyd, a thu hwnt.

Mizrahi - Pam Nawr?

Chitel - O ystyried yr holl ddarnio yn y gofod cyfryngau ac adloniant Latinx, roedd yn gwneud synnwyr i NGL a mitú ymuno i greu cyfleoedd newydd i'r gymuned a'r partneriaid hysbysebu yr ydym yn eu gwasanaethu. Mae'r ddau ohonom wedi tyfu'n aruthrol dros yr ychydig flynyddoedd diwethaf, ac roedd yr amseriad ar gyfer ein cwmnïau priodol a'r farchnad yn gyffredinol yn gwneud llawer o synnwyr. Mae'r gymuned yn chwilio am fwy o gynnwys sy'n siarad â nhw, ac mae'r galw gan hysbysebwyr yn uwch nag erioed. Ni allai'r amseru fod wedi bod yn fwy perffaith i'n dau gwmni gyfuno.

Mizrahi - Beth yw'r cyfle o gwmpas cynnwys Sbaenaidd/Lladin?

Chitel - Mae'n hysbys bod NGL a mitú yn arloeswyr yn y gofod New Generation Latinx (NGL). Ar ôl bathu’r term “NGL” 20+ mlynedd yn ôl, nid oes neb mewn sefyllfa well na ni i symud y nodwydd o ran creu cynnwys ar gyfer Lladinwyr dwyieithog, dwyieithog, a Saesneg eu hiaith yn arbennig. I ddyfynnu fy ffrind a fy mhartner busnes, John Leguizamo - “Efallai nad yw America yn sylweddoli hynny eto, ond mae prototeipiau Lladin yn cael eu creu ar hyn o bryd, ac nid gen i yn unig. Dyma'r brenhinoedd mambo a'r breninesau salsa hyn, arglwyddi Astecaidd a thywysogesau Inca, pob Hernandez a Fernandez, y bydd y wlad hon yn ei deall a'i pharchu ryw ddydd." Mae'r amser bellach i gwmni fel NGL helpu i yrru'r naratif Latinx ar draws cyfryngau, marchnata ac adloniant. Gyda John ar ein tîm ac yn defnyddio adnoddau cynhyrchu mitú a chyrhaeddiad cynulleidfa, mae NGL mewn sefyllfa eithriadol o dda i wneud hynny.

Mizrahi - Beth yw'r bwlch cynnwys?

Chitel - Gellid dadlau nad oes prinder cynnwys gwych yn yr iaith Sbaeneg ar gael yma yn yr Unol Daleithiau a ledled y byd. Mae'r bwlch sy'n bodoli yn yr Unol Daleithiau yn benodol i gynnwys Latinx sydd mewn diwylliant. Wrth “mewn-diwylliant” rwy'n cyfeirio at gynnwys ar thema Latinx a/neu gynnwys sy'n cynnwys cast Latinx yn bennaf. Y tu ôl i'r camera, mae yna hefyd fwlch enfawr i'w lenwi yn ystafelloedd ysgrifenwyr ac ym meysydd rhedwyr sioe a swyddi gweithredol o bŵer gyda'r gallu i newid y naratif Latinx ar draws y cyfryngau ac adloniant.

Mizrahi - Beth yn union fydd y sefydliad newydd yn ei wneud i newid hynny?

Chitel - Mae NGL, a mitú yn arbenigo mewn creu cynnwys sy'n siarad yn uniongyrchol â chynulleidfa Latinx yr UD. Boed yn gynnwys brand, rhaglenni dogfen, rhaglenni teledu arbennig, IRL a digwyddiadau rhithwir a thu hwnt, mae yn ein DNA ni i daflu goleuni cadarnhaol ar y gymuned Latinx ar draws popeth a wnawn. Mae maint, cwmpas ac adnoddau ein cwmni cyfun wedi tyfu'n esbonyddol oherwydd yr uno hwn. Yn benodol, mae gennym gyfleuster 14,000 sf yn Nwyrain Los Angeles sydd eisoes heddiw yn stiwdio fywiog sy'n cynhyrchu cynnwys ar gyfer y llwyfannau niferus yr ydym yn eu dosbarthu. Rydym yn bwriadu dyblu ein busnes stiwdios i ddarparu mwy o gyfleoedd i Latinos o flaen a thu ôl i'r camera ac i hysbysebwyr gysylltu'n organig â'n cynulleidfa. Mae'r Gorau dal i ddod.

Bydd mentrau fel y fargen hon yn cryfhau'r farchnad ymhellach gyda chynnwys dilys o ansawdd uchel a fydd yn atseinio i'r defnyddiwr Sbaenaidd. Rwy'n rhagweld mwy o fargeinion yn y misoedd a'r blynyddoedd i ddod, gan greu ffyniant cynnwys Sbaenaidd. Dylai marchnatwyr olrhain y broses hon yn agos ac yn ddelfrydol dylent gael eu strategaeth cynnwys Sbaenaidd eu hunain i ategu eu hymdrechion hysbysebu.