Mae Tunity a gaffaelwyd yn ddiweddar gan iSpot.TV yn mesur gwylio y tu allan i'r cartref gan ddefnyddio ap.
Tunity
Yn ystod ychydig fisoedd cyntaf 2022 bu llu o gaffaeliadau a phartneriaethau ymhlith nifer o Nielsen.
Mae Innovid yn caffael TVSquared: Yn gynnar ym mis Chwefror cyhoeddodd Innovid gaffael TVSquared am $160 miliwn yr adroddwyd amdano. Gan geisio dewis arall yn lle Nielsen, ymatebodd y ddau gwmni ad-dechnoleg i RFP amrywiol NBCUs gan geisio atebion mesur fideo gwell a thryloyw. Busnes craidd Innovid yw ffrydio fideo ac mae TVSquared yn canolbwyntio ar fodelau priodoli teledu. Gyda busnes craidd y ddau gwmni yn wahanol, disgwylir y bydd y caffaeliad yn galluogi'r cwmni i ddarparu darlun llawnach o'r dirwedd fideo gyda ffrydio a theledu llinol a chynnwys canlyniadau busnes o amserlenni hysbysebu.
Mae Tal Chalozin, Cyd-sylfaenydd a CTO, Innovid yn nodi, “Wrth i wariant teledu cydgyfeiriol barhau i gynyddu, mae'r farchnad yn gywir yn chwilio am ddewisiadau mesur annibynnol i ddiogelu buddsoddiadau a sicrhau hyder ymgyrch. Gyda chaffael TVSquared, rydym yn datblygu datrysiad traws-lwyfan sy'n mynd i'r afael â'r anghenion hynny. Mae’r cyfuniad o Innovid a TVSquared yn mapio un o’r setiau data mwyaf o gynulleidfaoedd, cartrefi a dyfeisiau – ar raddfa fawr – ar draws teledu, CTV a fideo digidol.”
Ychwanegodd Jo Kinsella, Llywydd TVSquared yn Innovid, “Mae'r caffaeliad hwn yn wirioneddol yn dod â theledu a digidol ynghyd, yn sefydlu graddfa fyd-eang aruthrol ac yn torri trwy erddi muriog. Mae ôl troed annibynnol Innovid sy’n gwasanaethu hysbysebion, ynghyd â llwyfan mesur a phriodoli annibynnol TVSquared, yn darparu’r raddfa a’r dechnoleg sydd eu hangen i farchnatwyr gyrraedd y cynulleidfaoedd cywir ar draws llinellol, CTV a digidol.”
Mae iSpot.TV yn caffael Tunity: Ddechrau mis Mawrth, prynodd iSpot.TV gwmni mesur cynulleidfa arall a chystadleuydd Nielsen Tunity. Mae Tunity yn gwmni ad-dechnoleg sy'n arbenigo mewn mesur sain byw (gan gynnwys mutio) ledled y wlad mewn lleoliadau y tu allan i'r cartref fel bwytai, bariau, campfeydd, swyddfeydd, ystafelloedd aros, meysydd awyr ac ysbytai. Mae Tunity yn dibynnu ar ap symudol sy'n codi sain byw o raglenni fideo.
“Mae’r modelau graddio presennol wedi profi’n druenus o gamliwio gwylwyr mewn mannau cyhoeddus, sy’n cael effaith ar y modelau busnes ar gyfer yr ochr prynu a gwerthu,” meddai Prif Swyddog Gweithredol iSpot, Sean Muller mewn datganiad. “Bydd caffaeliad iSpot o Tunity yn ein galluogi i gwrdd â galw enfawr yn y farchnad gyda system fesur fwy unedig, annibynnol sy’n olrhain defnydd cynulleidfaoedd o hysbysebion a rhaglenni fesul eiliad, ar draws llwyfannau a phrofiadau gwylio.” Dyma drydydd caffaeliad iSpot.TVs, dros y 14 mis diwethaf. Y llynedd cawsant DRMetrix ac Ace Metrix, y ddau gwmni yn mesur hysbysebion teledu.
Yng nghwymp 2020, dechreuodd Nielsen ychwanegu gwylio y tu allan i'r cartref i'w sgôr teledu gan ddefnyddio dyfais PPM a oedd yn cael ei defnyddio'n bennaf i fesur gwrando ar y radio / sain. Ym mis Rhagfyr 2021, adroddodd Nielsen nam meddalwedd a arweiniodd at dangyfrif gwylwyr ers mis Medi 2020. Honnodd y VAB fod y camweithio wedi arwain at golled o $700 miliwn mewn refeniw hysbysebu, y mae Nielsen a'r MRC yn ei ddadlau. Ar y cyfan, rhaglenni chwaraeon a newyddion yw'r ddau genre a fydd yn gweld unrhyw hwb sylweddol mewn graddfeydd y tu allan i'r cartref.
Bydd nifer o bersonél allweddol o Tunity yn ymuno ag iSpot.TV. Mae hyn yn cynnwys Paul Lindstrom, Pennaeth Ymchwil a Dadansoddeg. Dywedodd Lindstrom, swyddog gweithredol Nielsen ers amser maith, “Mae Tunity yn newidiwr gêm ar gyfer mesur teledu OOH gan mai dyma'r unig gwmni sy'n nodi'r hyn y mae pobl yn ei wylio OOH trwy fideo yn hytrach na'r hyn y gallant ei glywed trwy fesur sain. Pan oedd Tunity yn gwmni annibynnol, roedd cleientiaid am weld y data'n cael ei ymgorffori mewn dull cyfannol o fesur fideo ar draws llwyfannau. Mae'r cyfuniad o iSpot a Tunity yn cynyddu gwerth y ddau. Mae iSpot yn ennill mantais gystadleuol gan ei fod yn adrodd ar gyfran nas mesurwyd o’r blaen o’r gynulleidfa Fideo a gellir edrych ar ddata Tunity OOH yn gyfannol yng nghyd-destun ehangach yr holl deledu digidol a llinol.”
Mae iSpot.TV wedi bod yn treialu eu galluoedd mesur cynulleidfa traws-lwyfan gyda WarnerMedia yn ogystal â NBCU a Publicis. Gan ddefnyddio Tunity fel ffynhonnell, adroddodd iSpot.TV fod Super Bowl LVI yn wylwyr 12.5 miliwn ar gyfartaledd.
Partneriaeth VideoAmp gyda Comcast & Discovery
Fis Hydref diwethaf adnewyddodd VideoAmp eu cytundeb trwyddedu gyda Vizio, gwneuthurwr Teledu Clyfar. Mae gan VideoAmp hefyd gytundebau trwyddedu gydag RPD gan The DISH Network
Hefyd, ym mis Chwefror cyhoeddodd yr asiantaeth Discovery ac ad Omnicom y byddent yn gweinyddu prawf peilot gan ddefnyddio data cynulleidfa o VideoAmp (a Comscore). Dyma'r bartneriaeth gyhoeddedig ddiweddaraf y mae rhaglenwyr ac asiantaethau wedi'i chael gyda chystadleuwyr Nielsen ar y blaen. Yn flaenorol, cyhoeddodd VideoAmp brawf arian ad gyda sawl cwmni dal asiantaeth amlwg. Yn ogystal, cyhoeddodd Paramount y bydd yn defnyddio VideoAmp i werthu a gwarantu bargeinion hysbysebu gyda'u platfform hysbysebu uwch-dargedu ac uwch Vantage.
“'Mae VideoAmp yn canolbwyntio ar laser ar gynyddu gwerth hysbysebu trwy ailddiffinio sut mae cyfryngau'n cael eu gwerthfawrogi, eu prynu a'u gwerthu” meddai Michael Parkes, Llywydd, VideoAmp. “Rydym yn parhau i ysgogi mabwysiadu ein datrysiad arian cyfred mewn cydweithrediad â hysbysebwyr, asiantaethau a pherchnogion cyfryngau. Mae ein cyhoeddiad diweddar gyda Comcast yn profi ein hymrwymiad i ddarparu data gorau yn y dosbarth. Mae Discovery ac OMG yn cyhoeddi eu partneriaeth â VideoAmp yn dangos bod y farchnad yn barod ar gyfer y newid hwn. Rydym yn datgloi gwerth newydd i'r rhai sydd ar hyn o bryd yn gweithredu ar fetrigau mesur sydd wedi'u datgysylltu'n llwyr â sut maent yn gwerthfawrogi eu cyfryngau. Dyma lle mae dinistrio gwerth yn digwydd. Mae darparu datrysiad arian cyfred sy'n galluogi trafodion ar gyrhaeddiad cynulleidfa uwch ac amlder a phriodoliad yn dod â'r metrigau gwerth cyfryngau yn agosach at y trafodiad, gan greu effeithlonrwydd i'r diwydiant cyfan - rhywbeth y mae dirfawr ei angen arno a dim ond VideoAmp y gall ei ddarparu, ”ychwanegodd.
Partneriaeth Samba TV gyda Disney: Yn fwy diweddar, cyhoeddodd Disney eu bod yn cynyddu eu galluoedd mesur traws-lwyfan gyda Samba TV. Bydd gan Disney fynediad at offeryn cyrhaeddiad ac amlder traws-lwyfan Samba i'w rannu a'i werthuso gyda'r gymuned hysbysebu. Mae Samba yn defnyddio technoleg berchnogol sydd wedi'i hymgorffori mewn 24 miliwn o setiau teledu clyfar ac mae ganddo fynediad at ddata cynulleidfa o 46 miliwn o ddyfeisiau.
Meddai Ashwin Navin, Cyd-sylfaenydd a Phrif Swyddog Gweithredol, Samba TV. “Mae marchnatwyr yn cael trafferth gyda marchnad deledu dameidiog, ac mae Samba TV wedi bod yn darparu mesuriadau traws-sianel, cyrhaeddiad ac amlder (a rhai eraill yn seiliedig ar ganlyniadau) i gleientiaid marchnata, asiantaethau a chyhoeddwyr ers blynyddoedd. Mae cyhoeddiad yr wythnos hon yn newidiwr gemau i farchnatwyr ac mae'n ymwneud â Disney a Samba TV yn gweithio gyda'i gilydd fel partneriaid mesur arian cyfred mewn bargen gyntaf o fath sy'n datrys pwyntiau poen marchnatwyr trwy ei gwneud hi'n hawdd deall gwir gyrhaeddiad ac amlder ar draws y cyfan. Rhestr eiddo Disney ac ar bob platfform Disney.”
Yn ogystal, mae Disney hefyd wedi bod yn gweithio gyda Comscore a Nielsen mewn sawl prawf mesur cynulleidfa a chydweithio ag asiantaethau hysbysebu Omnicom a Publicis. Er bod Disney yn berchen ar ABC a sawl rhwydwaith cebl haen uchaf, maent yn adrodd bod 40% o'u hysbysebion bellach yn cael eu gwylio ar lwyfannau ffrydio fel Hulu ac ESPN +. Bydd y ganran honno’n cynyddu yn y blynyddoedd i ddod.
Mae'r cwmnïau mesur cynulleidfa a oedd yn rhan o RFP NBCU nid yn unig yn cystadlu i gymryd lle Nielsen, maen nhw hefyd yn cystadlu â'i gilydd. Mae rhaglenwyr a hysbysebwyr wedi bod yn cynnal astudiaethau peilot i werthuso'r galluoedd. Ymhlith y meini prawf sy'n cael eu gwerthuso mae mesur cynulleidfa traws-lwyfan, priodoli amlgyfrwng, canlyniadau busnes, galluoedd dad-ddyblygu, demograffeg a mesur cyd-wylio a statws achrediad MRC ymhlith eraill. O ganlyniad, gellir rhagweld caffaeliadau pellach, partneriaethau, cynyddu'r hyn y gellir ei gyflawni a rhannu adnoddau.
Ffynhonnell: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/