Mae Nike yn gwella yn Tsieina, arwydd da posibl i fanwerthwyr

Llygedyn o obaith am Nike yn Tsieina gallai fod yn newyddion da i fanwerthwyr eraill sydd â busnes mawr yn y rhanbarth, wrth i gwmnïau frwydro yn erbyn adferiad pandemig hirfaith ac aflonyddwch byd-eang.

Dringodd cyfranddaliadau Nike fwy na 5% fore Mawrth, ar ôl dywedodd y cawr sneaker fod ei fusnes yn Tsieina yn gwella er gwaethaf yr adlach diweddar yn erbyn brandiau'r Gorllewin a phrinder nwyddau yn y farchnadfa. Dangosodd Nike, am y tro o leiaf, ei fod yn delio â heriau macro-economaidd ehangach, gan gynnwys ôl-groniadau cadwyn gyflenwi parhaus, yn well nag yr oedd llawer wedi'i ragweld. Cyn adroddiad dydd Llun, roedd cyfranddaliadau Nike i lawr 22% eleni.

Mae canlyniadau Nike yn argoeli'n dda ar gyfer manwerthwyr dillad athletaidd eraill fel Adidas a Puma sydd ag amlygiad byd-eang tebyg, meddai dadansoddwyr. I fod yn sicr, nid yw Nike eto wedi darparu rhagolwg ar gyfer ei flwyddyn ariannol sydd i ddod, sy'n dechrau ym mis Mehefin, oherwydd nifer o ffactorau cyfnewidiol a allai newid rhwng nawr a phan fydd Nike yn adrodd ei ganlyniadau cyllidol pedwerydd chwarter. Mae hynny'n dal i adael lle i dueddiadau droi i'r cyfeiriad arall.

Am y cyfnod o dri mis a ddaeth i ben ar Chwefror 28, dywedodd Nike fod gwerthiannau yn Tsieina wedi gostwng 8% flwyddyn ar ôl blwyddyn, yn well na'r gostyngiad o 12% yr oedd dadansoddwyr wedi'i ragweld. Roedd hefyd yn welliant amlwg o'r gostyngiad o 24% a archebodd Nike yn y chwarter blaenorol. Mae Tsieina wedi bod yn farchnad fwyaf proffidiol Nike.

Dywedodd dadansoddwr Wedbush, Tom Nikic, mewn nodyn i gleientiaid mai Tsieina fu’r bargod mwyaf ar stoc Nike, ond nawr mae’r rhanbarth yn “symud i’r cyfeiriad cywir.”

“Gyda momentwm brand sylweddol a phŵer [enillion] hirdymor yn cael ei yrru gan y fenter uniongyrchol-i-ddefnyddiwr, rydyn ni’n credu bod Nike yn parhau i fod yn un o’r straeon twf gweladwy o ansawdd uchaf yn ein gofod,” meddai.

Yn ystod galwad ôl-enillion gyda dadansoddwyr, esboniodd tîm rheoli Nike y camau y mae'r cwmni wedi'u cymryd i ennill ffafr siopwyr dramor. Er enghraifft, mae Nike wedi partneru â dau ddosbarthwr manwerthu Tsieineaidd, Top Sports a Pou Sheng, i ymestyn ei gyrhaeddiad yn y rhanbarth. Cyfeiriodd hefyd at ymgyrch frand ddiweddar a oedd yn gysylltiedig â Gemau Olympaidd Beijing.

“Rydym wedi ein calonogi gan y momentwm hwn a’r hyn y mae’n ei ddweud o ran ein hoptimistiaeth i allu dychwelyd at algorithm twf hirdymor,” meddai’r Prif Swyddog Ariannol Matthew Friend. “Yn y tymor byr, rydyn ni'n gwylio'r cloeon sy'n gysylltiedig â Covid yn y farchnad yn weithredol ac mae'r effaith ar bedwerydd chwarter y cloeon hyn yn aneglur ar hyn o bryd ... ond mae'n teimlo'n wahanol.”

Yn y pedwerydd chwarter cyllidol, dywedodd Friend fod Nike yn disgwyl gweld gwelliant dilyniannol yn Tsieina wrth iddo barhau i fonitro cynnydd diweddar mewn achosion Covid a chloeon newydd.

Galwodd dadansoddwr Evercore ISI, Omar Saad, y chwarter hwn yn “cornel dro” i Nike yn Tsieina. “Rydyn ni’n meddwl bod y perfformiad cryf yn lleddfu pryderon allweddol bod Covid wedi rhwystro galw China yn sylweddol,” meddai mewn nodyn i gleientiaid. “Rydym hefyd yn meddwl bod hyn yn gosod pryderon y byddai unrhyw newid yn y galw tuag at frandiau domestig yn amharu’n sylweddol ar dwf Nike.”

Adleisiodd dadansoddwr Atlantic Equities Daniela Nedialkova y teimlad hwn, gan ysgrifennu mewn nodyn ymchwil bod disgwyliadau ar gyfer adroddiad trydydd chwarter Nike wedi bod yn symud yn is yn ystod yr wythnosau diwethaf, gan anfon y stoc yn is, yn enwedig oherwydd bod pryderon ynghylch Tsieina wedi'u dyrchafu.

Roedd ofnau hefyd y byddai Nike yn colli cyfran i frandiau domestig yng nghanol cyfyngiadau cadwyn gyflenwi ac anallu i stocio rhestr eiddo yn llawn, meddai Nedialkova. Ond ddydd Llun, rhoddodd Nike sicrwydd i fuddsoddwyr y bydd yn dal i allu cyrraedd y targedau tymor hwy a osodwyd ganddo y llynedd, meddai.

Ar gyfer ei flwyddyn ariannol gyfredol, ailadroddodd Nike ei ddisgwyliadau ar gyfer gwerthiant i dyfu canol-digid sengl o'r cyfnod blaenorol o 12 mis. Roedd dadansoddwyr wedi rhagweld y byddai refeniw i fyny 5.3%.

Y tu hwnt i geisio dychwelyd i dwf yn Tsieina, mae Nike yn llywio amgylchedd cymhleth ar ei dywarchen gartref a'r farchnad fwyaf yng Ngogledd America.

Er ei bod yn ymddangos bod galw defnyddwyr am ei esgidiau a'i ddillad yn gadarn, mae cadwyn gyflenwi â chrychau'n dal i fod yn broblem. Dywedodd Nike fod amseroedd cludo yn parhau i fod yn uchel yng Ngogledd America o'i gymharu â rhanbarthau eraill. Mae’n cymryd chwe wythnos yn hirach i gael nwyddau o gymharu â lefelau cyn-bandemig, meddai’r cwmni, a phythefnos yn hirach na’r un cyfnod flwyddyn ynghynt.

Er mwyn paratoi ar gyfer y tymor cwympo, dywedodd Friend fod Nike wedi symud i fyny ei linell amser prynu er mwyn sicrhau digon o nwyddau ar gyfer y rhuthr yn ôl i'r ysgol.

“Rydyn ni’n aros ar y drosedd,” meddai’r Prif Swyddog Gweithredol John Donahoe. “Dydi ein hyder ni wrth i ni edrych yn hirdymor ddim wedi newid un mymryn.”