Cydweithrediadau Brand Tanwydd Nostalgia Dod ag Estheteg '90au ac Y2K yn Ôl

Mae'r seicoleg y tu ôl i farchnata hiraeth yn syml: mae brandiau'n ysgogi emosiynau ac yn ysgogi atgofion trwy wynebu defnyddwyr â'r gorffennol, gan arwain at adwaith emosiynol a phrynu.

Yn ôl GlobalWebIndex, mae wyth o bob 10 defnyddiwr rhyngrwyd yn dweud eu bod yn profi teimladau o hiraeth o leiaf yn achlysurol, a phedwar o bob 10 yn dweud eu bod yn gwneud hynny yn aml yn.

Ac yn awr, mae cydweithredu sy'n seiliedig ar hiraeth ar gynnydd.

Gellir gweld un enghraifft o hyn yn y bartneriaeth rhwng diod dŵr pefriol gemwaith Soulboost a brand dillad DANNIJO. Mae eu hargraffiad cyfyngedig Mood Ring ($ 98.00) a gyd-frandiwyd ganddynt yn manteisio ar awch y 1990au am y fodrwy sy'n newid lliw sy'n dynodi “hwyliau” rhywun trwy grisialau thermogenic.

Yn yr achos hwn, mae’r cydweithrediad wedi’i wreiddio mewn rhoi elusennol: Am bob cylch a brynir, bydd 100% o’r elw yn cael ei roi i Project Healthy Minds, sefydliad dielw sy’n ymroddedig i fynd i’r afael â’r argyfwng iechyd meddwl cynyddol.

Mae brandiau ffasiwn yn agos iawn at y duedd hon hefyd.

Yng ngwanwyn 2022, cyflwynodd Marc Jacobs nefoedd—llinell ymlediad o'r 90au a ysbrydolwyd gan hiraeth, sy'n canolbwyntio ar ieuenctid. Wedi'i wneud gyda Millennials mewn golwg, roedd y casgliad hwn hefyd yn ennyn diddordeb siopwyr Gen Z, sydd wedi datblygu chwaeth ffasiwn eclectig a hylifol yn cymysgu cyfeiriadau vintage â thueddiadau cyfredol.

Yn ôl dylunydd y casgliad Ava Nirui, mae defnyddwyr ifanc heddiw yn ddiwylliannol ymwybodol ac yn ddatblygedig o ran ffasiwn. O ganlyniad i'r cylch tueddiadau cyflym a dylanwad cryf y cyfryngau cymdeithasol, mae Gen Z yn hel atgofion am gyfnod pan nad oes ganddyn nhw fawr o atgofion, os o gwbl.

Cydweithrediad arall sy'n ceisio ennyn teimladau hiraethus mewn defnyddwyr yw'r Bella Hadid x AMDANOCH CHI casgliad. Lansiodd y siop ffasiwn ar-lein ei chasgliad cyntaf wedi'i gyd-farchnata â'r model super adnabyddus, wedi'i ysbrydoli gan ei steil eclectig.

Mae'r casgliad yn cynnwys crysau polo, combos siwt wedi'u teilwra mewn toriadau syth, pants coes syth a fflêr, sgertiau byr sy'n llifo, a thopiau chwareus wedi'u hysbrydoli gan ffasiwn y 90au a'r Y2K. Mae'r dyluniadau'n adlewyrchu cwpwrdd dillad capsiwl ar gyfer model nad yw ar ddyletswydd ac yn taro cydbwysedd rhwng elfennau gwrywaidd a benywaidd.

Mewn achos arall, gallwn weld y duedd hon yn y cydweithrediad 17 darn rhwng y label MadeMe o Efrog Newydd a'r artist / dylunydd ffasiwn Paul Frank. Mae eu casgliad cyd-frand yn cynnwys y cymeriad cartŵn Julius the Monkey ar hwdis zip-up, gweu mohair print llewpard, pyjamas tartan, kilts plaid, beanies, a mwy.

Mae hyd yn oed brandiau harddwch yn dod ar y duedd.

Mewn cydweithrediad â'r brand coco poeth eiconig Swiss Miss, lansiodd y brand harddwch Glossier y Swistir Miss Balm Dotcom—balm gwefus amlbwrpas ac salve croen gydag arlliw cynnil o liw gwefus castan-frown yn arddull y 90au ac arogl coco a fanila. Yn ôl y brand, mae'r cydweithrediad wedi'i ysbrydoli gan hoff ddanteithion hiraethus - paned o goco poeth yn dilyn gweithgareddau tywydd oer.

Mae hiraeth yn fecanwaith ymdopi cyffredin i bobl sy'n ceisio dod o hyd i dawelwch meddwl yn ystod cyfnod ansicr, felly nid yw'n syndod bod cydweithrediadau brand sy'n cael eu tanio gan hiraeth yn fwy poblogaidd nag erioed.

O gydweithrediadau cynnyrch unigryw i estheteg gyffredinol a thu hwnt, byddwn yn parhau i weld brandiau'n defnyddio elfennau hiraethus yn eu hymdrechion marchnata i atgoffa defnyddwyr o brofiadau'r gorffennol ac i (gobeithio) ysgogi cysylltiadau cadarnhaol.