Mae nifer o strategaethau wedi methu â chael hysbysebwyr yn ôl ar Twitter

Gydag Elon Musk yn cytuno i ymddiswyddo fel Prif Swyddog Gweithredol ar ôl iddo gynnal arolwg Twitter yn gofyn a ddylai ymddiswyddo a dywedodd 57.5% o'r 17 miliwn o ymatebwyr ie, y cwestiwn yw pwy ddylai redeg y cwmni cythryblus a sut y bydd yn hudo unrhyw un i'w wneud.

Un ymgeisydd posibl a ddywedodd wrth Musk ym mis Ebrill mai bod yn Brif Swyddog Gweithredol Twitter oedd ei “swydd ddelfrydol” fe wnaeth y buddsoddwr technoleg Jason Calacanis anfon ei arolwg barn ei hun ar Twitter - gydag emojis yn dangos ei fod mewn cellwair - yn gofyn a oedd ef, y buddsoddwr a chyn dechnoleg David Sacks, neu Dylid enwi “Arall” yn Brif Swyddog Gweithredol. Yn eironig, pleidleisiodd mwyafrif yr ymatebwyr dros “Arall.”

Trydarodd yn ddiweddarach, efallai mewn cellwair, “Pwy fyddai’n hoffi’r swydd fwyaf diflas ym maes technoleg A’r cyfryngau?! Pwy sy'n ddigon gwallgof i redeg twitter?!?!" Trydarodd defnyddiwr arall y dylai’r buddsoddwr technoleg Joe Lonsdale gael y swydd, ymatebodd, “Lol, dim diolch.” Nid yw'n ymddangos bod diddordeb aruthrol yn y swydd gan bobl a fyddai â'r set sgiliau i redeg y cwmni.

Gostyngodd cyfranddaliadau Tesla 18% yr wythnos hon ac maent i lawr mwy na 60% ers i Musk gyhoeddi ei gynlluniau i brynu Twitter Inc. Yn amlwg mae cyfranddalwyr yn Tesla yn credu ei fod yn treulio gormod o amser ar Twitter, gan fod yn Brif Swyddog Gweithredol cwmnïau lluosog ar yr un pryd bron bob amser yn dod i ben yn wael. Mae Musk bellach yn berchen ar gyfranddaliadau yn Tesla gwerth $52 biliwn.

Hyd yn oed mae swyddogion NASA wedi dechrau gofyn a yw ei newidiadau diweddar yn Twitter yn tynnu sylw oddi wrth y materion bywyd neu farwolaeth sy'n dylanwadu ar y penderfyniadau a wneir yn SpaceX.

Ar Ragfyr 20, fe drydarodd buddsoddwr hirhoedlog Tesla, Ross Gerber, ei bod hi’n bryd cael ad-drefnu gan ddweud bod ei “bris stoc bellach yn adlewyrchu gwerth bod heb Brif Swyddog Gweithredol.”

Mae'n amlwg bod llawer o heriau o'n blaenau i Musk yn Twitter, ond yr un y mae'n rhaid mynd i'r afael ag ef ar unwaith yw denu ei sylfaen graidd o hysbysebwyr yn ôl i'r platfform. Mae’r cwmni’n amlwg yng nghanol llanast anhrefnus, gyda gweithwyr yn cael eu gollwng i’r chwith ac i’r dde, a hysbysebwyr—bara menyn busnes Twitter—yn cefnu ar long mewn porthmyn.

Cyhoeddwyd ystadegyn brawychus gan y cwmni ymchwil Pathmatics yn ddiweddar yn The Wall Stret Journal - nid oedd tua 70% o 100 hysbysebwr gorau Twitter yn gwario ar Twitter ar gyfer yr wythnos yn diweddu Rhagfyr 18. Ac er bod Musk a'i dîm wedi cynnal cyfarfodydd â hysbysebwyr mawr yn ddiweddar wythnosau, nid ydynt wedi gallu eu hudo i ddod yn ôl.

O ystyried bod bron i 90% o $5.1 biliwn mewn refeniw Twitter wedi dod o hysbysebu y llynedd, dylai hyn fod yn brif flaenoriaeth i Musk, nid canfod cyfrifon pwy y dylid eu hatal neu eu hadfer. Mae Twitter wedi cynnig i rai hysbysebwyr gyfateb doler am ddoler eu gwariant hysbyseb hyd at $1 miliwn pe baent yn gwneud hynny erbyn diwedd y flwyddyn. Fodd bynnag, nid oedd hyd yn oed y diddanwch economaidd hwn yn ddigon i gael llawer yn ôl i'w cefnogi.

Mae tîm Musk wedi cyfarfod â hysbysebwyr a dweud wrthynt eu bod yn gwneud arloesiadau i ganiatáu i ddefnyddwyr brynu'n uniongyrchol, ychwanegu mwy o alluoedd fideo a datblygu offer i sicrhau nad yw cynnwys annymunol yn ymddangos wrth ymyl eu hysbysebion.

Mae rhai prynwyr hysbysebion wedi dweud y byddant yn aros nes bod yr offer hyn eisoes wedi'u datblygu cyn penderfynu a ddylid dychwelyd i Twitter, yn enwedig o ystyried ein bod yn debygol o fynd i ddirwasgiad. Wrth siarad ddydd Mawrth ar Twitter Spaces, dywedodd Musk, mae hysbysebwyr yn gofyn am elw uchel ar fuddsoddiad ar eu gwariant hysbysebu. “Nid yw eu ceisiadau yn niwlog nac yn afresymol nac yn ddim byd. Maen nhw fel, yn eithaf rhesymol.”

Fodd bynnag, mae rhai hysbysebwyr wedi cwyno am wleidyddoli Twitter, yn enwedig Musk yn trydar ychydig cyn yr etholiadau canol tymor bod pleidleiswyr annibynnol yn pleidleisio dros Gyngres Weriniaethol.