Disgwylir i wariant gwyliau ar-lein fod yn wan ar ôl misoedd o ddisgowntio cynnar

Ar ôl misoedd o werthiannau a marciau i lawr gan adwerthwyr yn sgrialu i ddadlwytho rhestr eiddo gormodol, ni fydd yn hawdd cael siopwyr i glicio ar fargeinion y tymor gwyliau hwn.

Eisoes, roedd manwerthwyr wedi bod yn brwydro i symud cynhyrchion ar ôl camgyfrifo'r hyn y byddai siopwyr ei eisiau yn dod allan o'r pandemig. Mae chwyddiant cynyddol hefyd wedi bod yn gwasgu defnyddwyr, gan orfodi cwmnïau i dorri prisiau ymhellach i'w cael i wario. Ac i gystadlu am wariant gwyliau, mae manwerthwyr yn cynnig bargeinion yn gynt ac yn gynt.

Disgwylir i’r holl ffactorau hynny leihau’r galw am y gwerthiant gwyliau mawr - hyd yn oed ar-lein, lle mae defnyddwyr wedi bod yn gwneud mwy o’u siopa yn ystod y blynyddoedd diwethaf.

“Bydd siâp y tymor gwyliau yn edrych yn wahanol eleni, gyda disgownt cynnar ym mis Hydref yn cynyddu gwariant a fyddai wedi digwydd o amgylch yr Wythnos Seiber,” meddai Patrick Brown, is-lywydd marchnata twf a mewnwelediadau yn Adobe, sy'n defnyddio data trafodion gan fanwerthwyr. i wneud rhagolygon blynyddol ar gyfer gwerthu gwyliau ar-lein.

Eleni, disgwylir i werthiannau ar-lein ar Ddydd Gwener Du gynyddu dim ond 1% o flwyddyn yn ôl, tra disgwylir i refeniw Cyber ​​​​Monday dyfu 5.1%, yn ôl Adobe. Yn gyffredinol, rhagwelir y bydd gwariant ar-lein trwy gydol y tymor gwyliau yn tyfu 2.5%, y twf lleiaf ers i Adobe ddechrau olrhain y ffigur yn 2015. Rhybuddiodd Adobe hyd yn oed am ddirywiad posibl, gan ragamcanu ystod ar gyfer gwerthiannau i fod rhwng i lawr 2% ac i fyny 5% .

Dechreuodd tymor siopa gwyliau'r llynedd yn gynnar hefyd. Ond roedd hynny oherwydd bod siopwyr yn sgrialu i sicrhau anrhegion wrth i dagfeydd yn y gadwyn gyflenwi arwain at brinder ystod eang o gynhyrchion.

Nawr, manwerthwyr yw'r rhai sy'n cynnig bargeinion yn gynnar, naill ai i gael gwared ar restr eiddo neu i gystadlu am fusnes. Mae'r gostyngiad parhaus yn golygu y gall gwariant gael ei wasgaru'n fwy y tymor gwyliau hwn.

“Dyma’r flwyddyn gyntaf ers i e-fasnach ddod i fodolaeth, lle mae pethau ychydig yn fwy anrhagweladwy,” meddai Taylor Schreiner, uwch gyfarwyddwr Adobe Digital Insights.

Amazon yn cynnal ei ail Ddiwrnod Prif y flwyddyn ddydd Mawrth, sy'n nodi'r tro cyntaf i'r cawr manwerthu ar-lein gael dau o'r diwrnodau disgownt mewn blwyddyn. Manwerthwyr mawr fel Targed ac Walmart yn cychwyn yn gynnar hefyd.

Mae digwyddiad ar-lein Walmart, Rollbacks & More, yn rhedeg o ddydd Llun i ddydd Iau gyda marciau i lawr ar electroneg, teganau, dillad a mwy. Cynhaliwyd Diwrnodau Bargen Target yr wythnos diwethaf, ac mae'r adwerthwr yn ymestyn ei warant cyfatebol prisiau o ddechrau'r digwyddiad hwnnw trwy Noswyl Nadolig.

Gallai'r bargeinion cynnar olygu bod pobl eisoes yn stocio o anrhegion ac addurniadau erbyn i'r tymor siopa gwyliau yn draddodiadol ddechrau ar ôl Diolchgarwch. Dim ond 20% o ddefnyddwyr i siopa ar Ddydd Gwener Du, yn ôl cwmni cyfrifo PricewaterhouseCoopers. Mae hynny i lawr o 36% yn 2019 a 2020; ni ofynwyd y cwestiwn y llynedd.

Ac mewn seibiant o'r blynyddoedd diwethaf, mwy gall siopau aros ar gau ar ddiwrnod Diolchgarwch eleni. Mae Walmart a Target wedi cyhoeddi y bydd eu siopau ar gau ar gyfer y gwyliau.

Nid yw'r chwyddiant sy'n taro silffoedd archfarchnadoedd mor amlwg ar-lein, yn ôl Adobe. Mae hynny'n bennaf oherwydd bod gwerthiannau tanwydd a groser, sydd wedi gweld rhai o'r codiadau mwyaf mewn prisiau, fel arfer yn cael eu prynu'n bersonol.

Eto i gyd, mae chwyddiant yn effeithio ar arferion prynu ar-lein. Ar Brif Ddiwrnod Amazon ym mis Gorffennaf, dewisodd defnyddwyr fwy am hanfodion fel codennau peiriant golchi llestri a diapers, ac i ffwrdd o eitemau afradlon fel Instant Pots a Roombas.

Mae'r tynnu'n ôl mewn gwariant yn debygol o gario drosodd i'r gwyliau. Canfu arolwg gan KPMG fod 85% o siopwyr gwyliau yn poeni am chwyddiant, ac y bydd 34% yn dewis categorïau rhoddion rhatach.

“Bydd defnyddwyr yn chwilio am hyrwyddiadau y tymor gwyliau hwn, a dylai manwerthwyr fod yn edrych i ymateb trwy gael anrhegion dymunol ar gyfer y defnyddiwr sy’n ymwybodol o’r gyllideb,” meddai Matt Kramer, pennaeth sector defnyddwyr a manwerthu KPMG.

Mae Adobe yn disgwyl i fanwerthwyr geisio denu pryniannau anrhegion y tymor hwn gyda gostyngiadau mawr, yn enwedig mewn technoleg a theganau, lle mae'n rhagweld y bydd prisiau'n cael eu marcio i lawr dros 20%. Ond hyd yn oed os yw'r gostyngiadau hynny'n denu siopwyr, bydd y toriadau mewn prisiau yn ffrwyno elw cwmnïau.