Fideo Ar-lein Gweld Twf Yn Gwahardd Yn UDA, Ewrop Ond ​​Sgriniau Mawr, Rheol Roku

Yn fyd-eang, gwelodd gwylio fideo ffrydio dyfu 10% yn y chwarter diwethaf, ond digwyddodd y twf hwnnw i raddau helaeth y tu allan i'r ddau ranbarth mwyaf adeiledig, Gogledd America ac Ewrop, yn ôl adroddiad chwarterol diweddaraf State of Streaming gan y darparwr gwasanaeth Conviva. Y newyddion da: mae gwylwyr yn cael profiad o ansawdd uwch.

“Tra bod marchnadoedd mwy dirlawn fel Gogledd America ac Ewrop yn dechrau sefydlogi, mae yna ddigon o gyfleoedd twf ledled y byd o hyd,” dywed yr adroddiad. “Ac mae unrhyw dwf ar ôl ehangu mor enfawr dros y ddwy flynedd ddiwethaf yn newyddion da i ddarparwyr ffrydio a gwylwyr ffrydio.”

Mae'r adroddiad hefyd yn olrhain y diddordeb cynyddol ymhlith brandiau mewn gwefan cyfryngau cymdeithasol TikTok sy'n tyfu'n gyflym, a oedd ar frig 1 biliwn o ddefnyddwyr y llynedd. Ar gyfer masnachfreintiau chwaraeon ar draws yr holl gynghreiriau a fesurwyd yn yr adroddiad, mae TikTok yn dod yn gyd-chwaraewr gwerthfawr. Gwelodd y ddau dîm yn Super Bowl NFL eleni - y Los Angeles Rams a Cincinnati Bengals - eu dilynwyr TikTok yn ychwanegu mwy na 100,000 o ddilynwyr mewn 24 awr.

Ond mae'r sgrin fawr, yn ôl safonau ystafell fyw o leiaf, yn parhau i ddominyddu. Dywed adroddiad Conviva fod 77% o'r holl funudau wedi'u ffrydio a welwyd yn fyd-eang yn sgriniau mwy, naill ai ar setiau teledu Connected neu Smart, lle cynyddodd nifer y gwylwyr fwy na thraean.

“Wrth i’r byd unioni ei hun ar ôl pandemig a daflodd gymaint o batrymau defnyddio cyfryngau wyneb i waered, bydd y byd ffrydio a chymdeithasol yn dechrau setlo i normal newydd, un lle mae ffrydio yn rhan o fywyd bob dydd mewn ffordd nad oedd o’r blaen. ac mae'r cyfryngau cymdeithasol yn symud yn gynyddol tuag at fideos ffurf byr a hir a wneir gan ddefnyddwyr a brandiau craff,” daw adroddiad Conviva i'r casgliad.

Tyfodd amser gwylio fwyaf yn Asia (ac eithrio Tsieina), i fyny 172% o'i gymharu â'r un chwarter y flwyddyn flaenorol. Gwelodd Affrica ac Oceania ill dau gynnydd gwylio 50% neu fwy, ac roedd De America i fyny 34%. Roedd hyd yn oed y marchnadoedd o'r brig yn Ewrop (i fyny 9%) a Gogledd America (i fyny 5%) yn dal i weld rhywfaint o dwf mewn amser gwylio.

Gwellodd profiadau gwylio yn gyffredinol yn y rhan fwyaf o ffyrdd ac eithrio methiannau cychwyn, a oedd “yn gyffredinol.” Roedd amseroedd aros ar gyfer cychwyniadau fideo hefyd yn ymestyn allan, i fyny 30% yn fyd-eang, a 56% yn Asia, er bod yr oedi'n cael ei fesur mewn llond llaw o eiliadau.

Gwellodd problemau ffrydio nodweddiadol eraill, megis bitrates isel neu glustogi gormodol. Gwelodd Asia welliant o bron i 90% mewn ansawdd llun, er enghraifft.

“Wrth i sgriniau mawr, yn enwedig setiau teledu clyfar, barhau i dyfu mewn cyfran, mae’n dilyn y gallai fod amseroedd aros hirach, ond ansawdd llawer gwell yn gyffredinol,” meddai’r adroddiad.

Mae hysbysebu ffrydio hefyd yn codi, fel yr awgrymwyd yn flaenorol gan y Y Swyddfa Hysbysebu Ryngweithiol yn cau refeniw hysbysebion digidol 2021, a ddywedodd fod y farchnad y llynedd wedi cynhyrchu $39.5 biliwn, i fyny 51% syfrdanol.

Yn ôl Conviva, roedd argraffiadau hysbysebion i fyny 18%, wedi'u hysgogi gan ddigwyddiadau chwaraeon mawr yn y chwarter fel y Super Bowl, March Madness a Gemau Olympaidd y Gaeaf.

“Ar y cyfan, roedd yn chwarter llawer gwell ar gyfer ffrydio hysbysebu, o ran argraffiadau ac ansawdd,” yn ôl yr adroddiad.

Mae tra-arglwyddiaeth sgriniau mawr yn y profiad ffrydio fideo yn “eithaf cyson,” meddai’r adroddiad. Un newid cynnil a nodwyd wrth fynd heibio: gostyngodd gwylio ar setiau teledu cysylltiedig gan ddefnyddio dongl allanol neu ddyfais sy'n gallu defnyddio'r Rhyngrwyd 2%, tra bod gwylio ar setiau teledu Smart gyda galluoedd adeiledig wedi codi 37% yn aruthrol.

Gwelodd hyd yn oed Asia ag obsesiwn symudol naid fawr mewn gwylio sgrin fawr, i fyny o 27% o'r amser a dreuliwyd i 43% flwyddyn ar ôl blwyddyn. Y collwyr mawr yn y gyfran oedd cyfrifiaduron bwrdd gwaith a chyswllt gemau, a oedd i lawr 15%.

Ymhlith platfformau (wedi'u cysylltu'n fewnol ac yn allanol â'r sgrin), parhaodd Roku i dderbyn yr amser gwylio mwyaf, 31%, tua dwbl Amazon's yn fras.
AMZN
Dyfeisiau tân ar 16%. Roedd goruchafiaeth Roku yn bennaf oherwydd ei oruchafiaeth gadarn ym marchnad yr Unol Daleithiau a Gogledd America. Mewn rhannau eraill o'r byd, nid yw ei gyfran o'r farchnad yn codi uwchlaw 8% (yn Oceania).

Tyfodd setiau teledu clyfar gyda rhyngwynebau teledu Android sy'n eiddo i'r Wyddor fwyaf yn ystod y flwyddyn, i fyny bron i 3 phwynt canran i 7.24% o'r amser gwylio, naid fawr ar yr hyn sy'n dal i fod yn gyfran gymharol fach o farchnad orlawn iawn ar gyfer rhyngwynebau.

Gwelodd Apple TV ei gyfran yn gostwng ffracsiwn o bwynt canran. Gwelodd setiau teledu clyfar Samsung, LG, a Vizio OEM i gyd eu cyfrannau'n codi.

Ond mae ansawdd ar o leiaf rhai sgriniau mawr yn parhau i fod yn her, yn ôl canfyddiadau Conviva. Roedd gan Apple TV welliant enfawr mewn methiannau cychwyn, i lawr “52% enfawr,” tra bod gan Android TV y cynnydd mwyaf mewn methiannau, i fyny 26% i 1.6% o'i holl sioeau.

Nid dim ond Conviva sy'n dod o hyd i broblemau ansawdd yn y profiad ffrydio chwaith.

Accenture
ACN
cyhoeddi adroddiad ychydig fisoedd yn ôl, “Ffrydio's Next Act,” a nododd sawl maes lle mae angen i wasanaethau ffrydio gynyddu eu profiadau defnyddwyr: rhyngwynebau sy'n anodd eu llywio, peiriannau argymell crychlyd nad oes ganddynt unrhyw syniad beth wnaethoch chi ei wylio yn rhywle arall , dylai hyd yn oed bwndeli nad ydynt yn gweithio fel bwndeli o ran mewngofnodi a bilio sengl, ymhlith materion eraill.

Ar gyfer yr holl ymateb negyddol Wall Street o amgylch Netflix's
NFLX
chwarter canolig ac arweiniad ymlaen, mae'r diwydiant ffrydio yn dal i gynhyrchu digon o fusnes. Adroddodd y rhan fwyaf o gwmnïau cyfryngau ag adrannau ffrydio mawr heb eu henwi yn Netflix fod miliynau yn fwy o ychwanegiadau yn y chwarter.

Y sefydliad masnach Amcangyfrif y Grŵp Adloniant Digidol yn ei adroddiad chwarterol roedd ffrydio tanysgrifiad dydd Llun i fyny 17% flwyddyn ar ôl blwyddyn, “wrth i wasanaethau uniongyrchol i ddefnyddwyr gan gynnwys AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock ac eraill barhau i ychwanegu tanysgrifwyr ar gyfradd iach.”

Mae'r adroddiad yn seiliedig ar dechnoleg synhwyrydd mewn rhaglenni ffrydio ar ddyfeisiau gyda mwy na 500 miliwn o wylwyr ledled y byd, gan wylio mwy na 200 biliwn o ffrydiau, meddai'r cwmni. Yna caiff y data blwyddyn ar ôl blwyddyn ei normaleiddio ar sylfaen cwsmeriaid Conviva.

Nid yw’r adroddiad bellach yn cynnwys ffrydio data o farchnad helaeth Tsieina “oherwydd amodau geopolitical byd-eang,” meddai.