Ar ôl dirywiad digynsail yn nhwf tanysgrifwyr yn y chwarter cyntaf, mae swyddogion gweithredol Netflix yn llygadu'r miliynau o bobl sy'n defnyddio cyfrifon tanysgrifwyr eraill fel ffordd i wrthdroi trywydd presennol y gwasanaeth ffrydio.
Mae swyddogion gweithredol yn gweld cyfle hawdd i wneud mwy o refeniw o sylfaen o hyd at 100 miliwn o danysgrifwyr newydd: Torri i ffwrdd rhannu cyfrinair. Mewn llythyr at gyfranddalwyr, amcangyfrifodd swyddogion gweithredol fod llawer o aelwydydd yn defnyddio’r gwasanaeth heb dalu amdano, drwy lofnodi o dan gyfrifon ei 221.6 miliwn o danysgrifwyr sy’n talu, a’u bod yn gobeithio “ailgyflymu” twf refeniw “trwy welliannau i’n gwasanaeth a mwy. ariannol effeithiol o rannu aml-aelwydydd.”
Disgrifiodd swyddogion gweithredol dorri i ffwrdd rhannu cyfrinair fel “cyfle mawr” yn llythyr y cyfranddaliwr, oherwydd “mae’r cartrefi hyn eisoes yn gwylio Netflix ac yn mwynhau ein gwasanaeth.”
Dywedasom wrthych felly: Fe wnaeth eich tanysgrifiadau ffrydio ail-lunio Disney a Netflix wedi'i wefru gan dyrbo - nawr yn dod i wneud mwy o arian oddi arnoch chi
Mae profion ar sut i dorri i ffwrdd y gallu i rannu cyfrineiriau eisoes wedi dechrau. Ym mis Mawrth, dywedodd y cwmni dechreuodd ddwy nodwedd rhannu taledig newydd, lle mae gan aelodau presennol y dewis o dalu am gartrefi ychwanegol, mewn tair marchnad yn America Ladin.
Yng nghyfweliad fideo'r cwmni â dadansoddwr JP Morgan, Doug Anmuth, ddydd Mawrth, rhoddodd swyddogion gweithredol Netflix ychydig o fanylion ar sut y gallai'r gwrthdaro weithio.
“Y brif ffordd sydd gennym ni yw gofyn i’n haelodau dalu ychydig mwy i rannu’r gwasanaeth y tu allan i’w cartrefi,” meddai Greg Peters, Prif Swyddog Cynnyrch Netflix, yn y fideo, gan ychwanegu, er enghraifft, os ydych chi’n rhannu eich cyfrif Netflix gyda'ch chwaer mewn cyflwr arall, gofynnir i chi dalu ychydig mwy. “Rydym yn ceisio dod o hyd i ddull cytbwys yma, dull sy’n canolbwyntio ar y defnyddiwr,” ychwanegodd.
Nododd Peters hefyd fod y cwmni wedi bod yn gweithio ar ffyrdd o ariannu'r mater hwn am y ddwy flynedd ddiwethaf, a dechreuodd y profion gwlad mawr cyntaf tua blwyddyn yn ôl. Awgrymodd y byddai'n cymryd blwyddyn i Netflix ddatblygu datrysiad terfynol.
“Fy nghred i yw ein bod ni’n mynd i fynd trwy flwyddyn neu ddwy o ailadrodd, ac yna defnyddio, hynny i gyd fel ein bod ni’n lansio’r datrysiad hwnnw yn fyd-eang, gan gynnwys marchnadoedd fel yr Unol Daleithiau,” meddai.
Mae dadansoddwyr Wall Street wedi bod yn ymwneud â rhannu cyfrineiriau gan gwsmeriaid Netflix ers o leiaf 2013, yn seiliedig ar chwiliad o'r 10 mlynedd diwethaf o alwadau cynadledda dadansoddwyr a chyflwyniadau i Wall Street, ond hyd yn hyn mae swyddogion gweithredol wedi osgoi gwrthdaro llawn. Mae gan y cwmni gyfyngiad caled ar allu ffrydio cydamserol, a gofynnir i ddefnyddwyr sy'n cyrraedd y terfyn hwnnw uwchraddio eu cyfrif.
“Er na fyddwn yn gallu talu arian i gyd ar hyn o bryd, rydyn ni’n credu ei fod yn gyfle tymor byr i ganolig mawr,” meddai’r cwmni. “Wrth i ni weithio i rannu arian, bydd twf ARM (refeniw cyfartalog fesul aelodaeth), refeniw a gwylio yn dod yn ddangosyddion pwysicach o’n llwyddiant na thwf aelodaeth.”
Ffordd arall y bydd Netflix yn chwilio am fwy o refeniw fydd trwy gael gwasanaeth a gefnogir gan hysbysebion o'r diwedd. Dywedodd y Cyd-Brif Weithredwr Reed Hastings yn y cyfweliad fideo fod Mae Netflix yn edrych ar greu haen danysgrifio am bris is a gefnogir gan hysbysebion, gan ychwanegu bod y dull yn gweithio ar hyn o bryd i rai o'i gystadleuwyr, fel Hulu Disney.
“Mae hynny'n rhywbeth rydyn ni'n edrych arno nawr, rydyn ni'n ceisio darganfod dros y flwyddyn neu ddwy nesaf, ond meddyliwch amdanom ni mor agored i gynnig prisiau hyd yn oed yn is gyda hysbysebu fel dewis defnyddiwr,” meddai Hastings, ar ôl blynyddoedd o awgrymiadau pooh-pooh bod Netflix yn hybu refeniw trwy hysbysebu.
Beth Sy'n Werth Ffrydio: Gwnewch ddewisiadau craff ynghylch pa wasanaethau ffrydio i danysgrifio iddynt bob mis
Netflix yn ddiweddar cynyddu ei brisiau yn yr Unol Daleithiau a Chanada, ei farchnadoedd mwyaf aeddfed, a dywedodd swyddogion gweithredol fod bron i draean o'r rhai sy'n rhannu cyfrinair - tua 30 miliwn - yn y rhanbarth hwnnw. Dywedodd swyddogion gweithredol hefyd y bydd twf hirdymor yn dod o farchnadoedd y tu allan i'r Unol Daleithiau, ac mai eu nod yw cynnal twf refeniw dau ddigid.
Mae MarketWatch wedi rhybuddio buddsoddwyr dro ar ôl tro bod barnu Netflix yn ôl twf tanysgrifwyr yn gam ffôl wrth i'r gwasanaeth fynd yn fwy ac wynebu mwy o gystadleuaeth gan gystadleuwyr a ariannwyd yn dda fel Apple Inc.
AAPL,
+ 1.41%,
Walt Disney Co
DIS,
+ 3.23%,
Amazon.com Inc
AMZN,
+ 3.49%,
Darganfyddiad Warner Bros.
WBD,
+ 1.37%,
Mae Comcast Corp.
CMCSA,
+ 2.67%
a Paramount Global
PARA,
+ 0.86%.
Ond nawr bod cystadleuaeth wedi erydu'r twf refeniw yr oedd Netflix wedi'i fwynhau ers blynyddoedd, bydd yn rhaid i swyddogion gweithredol wneud symudiadau a fydd yn gwylltio rhai defnyddwyr sydd wedi arfer derbyn y gwasanaeth am ddim.
O leiaf mae'n ymddangos bod swyddogion gweithredol yn barod i ddod o hyd i ffordd i gynnig gwasanaeth rhatach gyda hysbysebion, a fydd yn rhoi ffordd i gwsmeriaid sydd am osgoi talu $15 y mis ond sy'n dal i fod eisiau gweld y tymor newydd o “Stranger Things” wneud hynny. Y cwestiwn i fuddsoddwyr yw a fydd y newidiadau y mae swyddogion gweithredol yn eu cynllunio yn symud y nodwydd mewn gwirionedd, neu ddim ond yn ffordd i atal cyfranddalwyr rhag ffoi - fel y mae rhai tanysgrifwyr yn ei wneud.
Barn: Ydych chi'n rhannu cyfrinair Netflix? Ddim yn hir…
Ar ôl dirywiad digynsail yn nhwf tanysgrifwyr yn y chwarter cyntaf, mae swyddogion gweithredol Netflix yn llygadu'r miliynau o bobl sy'n defnyddio cyfrifon tanysgrifwyr eraill fel ffordd i wrthdroi trywydd presennol y gwasanaeth ffrydio.
Netflix
+ 3.18%
NFLX,
Dywedodd swyddogion gweithredol ddydd Mawrth bod y gwasanaeth wedi colli 200,000 o danysgrifwyr taledig ar sail net yn y chwarter, y tro cyntaf i gyfanswm y tanysgrifwyr leihau ers i Netflix gael llawer llai na 200,000 o danysgrifwyr ffrydio i gyd, ac maent yn disgwyl colli 2 filiwn o danysgrifwyr yn y chwarter presennol. Fe wnaeth y dirywiad annisgwyl slamio rhagamcanion twf refeniw'r cwmni ac arwain y stoc i blymio mwy na 25% mewn masnachu ar ôl oriau ddydd Mawrth.
Mae swyddogion gweithredol yn gweld cyfle hawdd i wneud mwy o refeniw o sylfaen o hyd at 100 miliwn o danysgrifwyr newydd: Torri i ffwrdd rhannu cyfrinair. Mewn llythyr at gyfranddalwyr, amcangyfrifodd swyddogion gweithredol fod llawer o aelwydydd yn defnyddio’r gwasanaeth heb dalu amdano, drwy lofnodi o dan gyfrifon ei 221.6 miliwn o danysgrifwyr sy’n talu, a’u bod yn gobeithio “ailgyflymu” twf refeniw “trwy welliannau i’n gwasanaeth a mwy. ariannol effeithiol o rannu aml-aelwydydd.”
Disgrifiodd swyddogion gweithredol dorri i ffwrdd rhannu cyfrinair fel “cyfle mawr” yn llythyr y cyfranddaliwr, oherwydd “mae’r cartrefi hyn eisoes yn gwylio Netflix ac yn mwynhau ein gwasanaeth.”
Dywedasom wrthych felly: Fe wnaeth eich tanysgrifiadau ffrydio ail-lunio Disney a Netflix wedi'i wefru gan dyrbo - nawr yn dod i wneud mwy o arian oddi arnoch chi
Mae profion ar sut i dorri i ffwrdd y gallu i rannu cyfrineiriau eisoes wedi dechrau. Ym mis Mawrth, dywedodd y cwmni dechreuodd ddwy nodwedd rhannu taledig newydd, lle mae gan aelodau presennol y dewis o dalu am gartrefi ychwanegol, mewn tair marchnad yn America Ladin.
Yng nghyfweliad fideo'r cwmni â dadansoddwr JP Morgan, Doug Anmuth, ddydd Mawrth, rhoddodd swyddogion gweithredol Netflix ychydig o fanylion ar sut y gallai'r gwrthdaro weithio.
“Y brif ffordd sydd gennym ni yw gofyn i’n haelodau dalu ychydig mwy i rannu’r gwasanaeth y tu allan i’w cartrefi,” meddai Greg Peters, Prif Swyddog Cynnyrch Netflix, yn y fideo, gan ychwanegu, er enghraifft, os ydych chi’n rhannu eich cyfrif Netflix gyda'ch chwaer mewn cyflwr arall, gofynnir i chi dalu ychydig mwy. “Rydym yn ceisio dod o hyd i ddull cytbwys yma, dull sy’n canolbwyntio ar y defnyddiwr,” ychwanegodd.
Nododd Peters hefyd fod y cwmni wedi bod yn gweithio ar ffyrdd o ariannu'r mater hwn am y ddwy flynedd ddiwethaf, a dechreuodd y profion gwlad mawr cyntaf tua blwyddyn yn ôl. Awgrymodd y byddai'n cymryd blwyddyn i Netflix ddatblygu datrysiad terfynol.
“Fy nghred i yw ein bod ni’n mynd i fynd trwy flwyddyn neu ddwy o ailadrodd, ac yna defnyddio, hynny i gyd fel ein bod ni’n lansio’r datrysiad hwnnw yn fyd-eang, gan gynnwys marchnadoedd fel yr Unol Daleithiau,” meddai.
Mae dadansoddwyr Wall Street wedi bod yn ymwneud â rhannu cyfrineiriau gan gwsmeriaid Netflix ers o leiaf 2013, yn seiliedig ar chwiliad o'r 10 mlynedd diwethaf o alwadau cynadledda dadansoddwyr a chyflwyniadau i Wall Street, ond hyd yn hyn mae swyddogion gweithredol wedi osgoi gwrthdaro llawn. Mae gan y cwmni gyfyngiad caled ar allu ffrydio cydamserol, a gofynnir i ddefnyddwyr sy'n cyrraedd y terfyn hwnnw uwchraddio eu cyfrif.
“Er na fyddwn yn gallu talu arian i gyd ar hyn o bryd, rydyn ni’n credu ei fod yn gyfle tymor byr i ganolig mawr,” meddai’r cwmni. “Wrth i ni weithio i rannu arian, bydd twf ARM (refeniw cyfartalog fesul aelodaeth), refeniw a gwylio yn dod yn ddangosyddion pwysicach o’n llwyddiant na thwf aelodaeth.”
Ffordd arall y bydd Netflix yn chwilio am fwy o refeniw fydd trwy gael gwasanaeth a gefnogir gan hysbysebion o'r diwedd. Dywedodd y Cyd-Brif Weithredwr Reed Hastings yn y cyfweliad fideo fod Mae Netflix yn edrych ar greu haen danysgrifio am bris is a gefnogir gan hysbysebion, gan ychwanegu bod y dull yn gweithio ar hyn o bryd i rai o'i gystadleuwyr, fel Hulu Disney.
“Mae hynny'n rhywbeth rydyn ni'n edrych arno nawr, rydyn ni'n ceisio darganfod dros y flwyddyn neu ddwy nesaf, ond meddyliwch amdanom ni mor agored i gynnig prisiau hyd yn oed yn is gyda hysbysebu fel dewis defnyddiwr,” meddai Hastings, ar ôl blynyddoedd o awgrymiadau pooh-pooh bod Netflix yn hybu refeniw trwy hysbysebu.
Beth Sy'n Werth Ffrydio: Gwnewch ddewisiadau craff ynghylch pa wasanaethau ffrydio i danysgrifio iddynt bob mis
Netflix yn ddiweddar cynyddu ei brisiau yn yr Unol Daleithiau a Chanada, ei farchnadoedd mwyaf aeddfed, a dywedodd swyddogion gweithredol fod bron i draean o'r rhai sy'n rhannu cyfrinair - tua 30 miliwn - yn y rhanbarth hwnnw. Dywedodd swyddogion gweithredol hefyd y bydd twf hirdymor yn dod o farchnadoedd y tu allan i'r Unol Daleithiau, ac mai eu nod yw cynnal twf refeniw dau ddigid.
Mae MarketWatch wedi rhybuddio buddsoddwyr dro ar ôl tro bod barnu Netflix yn ôl twf tanysgrifwyr yn gam ffôl wrth i'r gwasanaeth fynd yn fwy ac wynebu mwy o gystadleuaeth gan gystadleuwyr a ariannwyd yn dda fel Apple Inc.
+ 1.41% ,
+ 3.23% ,
+ 3.49% ,
+ 1.37% ,
+ 2.67%
+ 0.86% .
AAPL,
Walt Disney Co
DIS,
Amazon.com Inc
AMZN,
Darganfyddiad Warner Bros.
WBD,
Mae Comcast Corp.
CMCSA,
a Paramount Global
PARA,
Ond nawr bod cystadleuaeth wedi erydu'r twf refeniw yr oedd Netflix wedi'i fwynhau ers blynyddoedd, bydd yn rhaid i swyddogion gweithredol wneud symudiadau a fydd yn gwylltio rhai defnyddwyr sydd wedi arfer derbyn y gwasanaeth am ddim.
O leiaf mae'n ymddangos bod swyddogion gweithredol yn barod i ddod o hyd i ffordd i gynnig gwasanaeth rhatach gyda hysbysebion, a fydd yn rhoi ffordd i gwsmeriaid sydd am osgoi talu $15 y mis ond sy'n dal i fod eisiau gweld y tymor newydd o “Stranger Things” wneud hynny. Y cwestiwn i fuddsoddwyr yw a fydd y newidiadau y mae swyddogion gweithredol yn eu cynllunio yn symud y nodwydd mewn gwirionedd, neu ddim ond yn ffordd i atal cyfranddalwyr rhag ffoi - fel y mae rhai tanysgrifwyr yn ei wneud.
Ffynhonnell: https://www.marketwatch.com/story/are-you-sharing-a-netflix-password-not-for-long-11650403664?siteid=yhoof2&yptr=yahoo