Mae diffyg enillion Google yn arwydd o drafferth ar draws y diwydiant hysbysebu ar-lein, a dylai ddychryn buddsoddwyr yn Facebook a chystadleuwyr eraill.
Rhiant-gwmni Google Alphabet Inc.
GOOGL,
-3.59%
GOOG,
-3.04%
adroddwyd canlyniadau'r chwarter cyntaf ddydd Mawrth hynny ychydig yn swil o amcangyfrifon Wall Street, gyda refeniw yn Google a YouTube yn cael ei daro gan y rhyfel yn yr Wcrain a gwariant hysbysebu arafach. Nid y niferoedd oedd yr unig broblem, serch hynny: roedd dadansoddwyr Wall Street yn ymddangos yn arbennig o siomedig mewn sylwadau gan Brif Swyddog Ariannol yr Wyddor Ruth Porat am ail chwarter a allai fod yn arafach ac arafu twf refeniw yn YouTube.
Roedd llawer o gwestiynau dadansoddwyr yn ymwneud â chyfradd twf arafu YouTube, ac a oedd y cwmni'n gweld mwy o gystadleuaeth gan TikTok ai peidio. Yn y chwarter cyntaf, tyfodd refeniw YouTube 14.39% i $6.9 biliwn, ei dwf arafaf yn y pum chwarter diwethaf. Yn y chwarter blwyddyn yn ôl, er enghraifft, cynyddodd refeniw YouTube 48.7%.
Beiodd Porat ymosodiad Rwsia ar yr Wcráin; fel llawer o gorfforaethau'r UD, ataliodd yr Wyddor ei busnes yn Rwsia ar ôl iddi fynd i ryfel yn erbyn Wcráin. Roedd colli refeniw o Rwsia tua 1% ar ei refeniw cyffredinol, datgelodd swyddogion gweithredol.
“Cafodd y rhyfel effaith aruthrol ar hysbysebion YouTube o gymharu â gweddill Google,” meddai Porat. “Ac roedd hynny rhag atal y mwyafrif helaeth o’n gweithgareddau masnachol yn Rwsia hefyd, fel y nodais yn gynharach, y gostyngiad cysylltiedig mewn gwariant yn bennaf gan hysbysebwyr brand yn Ewrop.”
Nid oedd dadansoddwyr yn prynu'r esboniad hwnnw, gan gadw at gwestiynau am gynnydd TikTok. Dywedodd un dadansoddwr ei fod wedi bod yn clywed pryderon am fwy o gystadleuaeth gan TikTok yn effeithio ar ddefnydd symudol YouTube.
“Rydym wedi gweld buddsoddiad sylweddol mewn fideo ar-lein a bu tunnell o arloesi, ond mae yna 2 biliwn a mwy o wylwyr wedi mewngofnodi sy'n ymweld â YouTube bob mis ac mae mwy o bobl yn creu cynnwys ar YouTube nag a welsom erioed o'r blaen. ,” gwrthbrofodd Prif Weithredwr yr Wyddor Sundar Pichai.
Yn ogystal â YouTube, roedd pryderon am yr amgylchedd hysbysebu macro-economaidd cyffredinol a'r rhagolygon wedi dychryn rhai dadansoddwyr. Dywedodd Porat, yng Ngwasanaethau Google, fod y cyfraddau twf refeniw yn ei fusnesau hysbysebu wedi elwa o lacio’r gwendid cysylltiedig â COVID yn 2020.
“Yn amlwg ni fydd gennym ni’r gwynt cynffon hwnnw am weddill y flwyddyn hon,” meddai. “Fel y trafodwyd mewn galwadau blaenorol, roedd yr effaith fwyaf o COVID ar ein canlyniadau yn ail chwarter 2020, sy’n golygu yn ail chwarter 2022, y byddwn yn wynebu comp arbennig o anodd wrth i ni ddirwyn yr adferiad a gawsom yn yr ail. chwarter 2021.”
Roedd Wall Street wedi bod yn disgwyl Yr Wyddor i oroesi'r storm yn y sector hysbysebion ar-lein, lle mae Apple Inc
AAPL,
-3.73%
newidiadau preifatrwydd i iOS wedi cael effaith fawr ar riant Facebook Meta Platforms Inc.
FB,
-3.23%
a chwmnïau eraill sy'n seiliedig ar hysbysebion. Mae sylwadau am ei fusnes hysbysebu a chwilio Google yn debygol o fod yn ddangosyddion y gallai cwmnïau rhyngrwyd eraill adrodd am ganlyniadau hyd yn oed yn fwy siomedig yn yr wythnosau nesaf, gan ddechrau gyda Facebook ddydd Mercher.
Mewn masnachu ar ôl oriau ddydd Mawrth, gostyngodd cyfranddaliadau'r Wyddor 4% ar un adeg, er bod cynnydd mawr i'w gynllun prynu stoc yn ôl - i $ 70 biliwn, i fyny o $ 50 biliwn y llynedd - yn debygol o helpu ei gyfranddaliadau i atal llawer mwy o ddifrod, gan ddod â'r difrod i ben. sesiwn i lawr 2.7%. Efallai na fydd Meta, a welodd ei stoc yn gostwng bron cymaint yn y sesiwn ar ôl oriau dydd Mawrth, mor ffodus.
Os nad yw'r Wyddor bellach yn borthladd yn y storm, mae buddsoddwyr yn mynd i gael amser anodd i ddod o hyd i ddewis arall gwell ymhlith ei ychydig gystadleuwyr.
Ffynhonnell: https://www.marketwatch.com/story/googles-earnings-should-be-a-warning-to-investors-in-facebook-and-other-online-ad-companies-11651018090?siteid=yhoof2&yptr= yahoo
Barn: Dylai enillion Google fod yn rhybudd i fuddsoddwyr mewn Facebook a chwmnïau hysbysebu ar-lein eraill
Mae diffyg enillion Google yn arwydd o drafferth ar draws y diwydiant hysbysebu ar-lein, a dylai ddychryn buddsoddwyr yn Facebook a chystadleuwyr eraill.
Rhiant-gwmni Google Alphabet Inc.
-3.59%
GOOGL,
GOOG,
-3.04%
adroddwyd canlyniadau'r chwarter cyntaf ddydd Mawrth hynny ychydig yn swil o amcangyfrifon Wall Street, gyda refeniw yn Google a YouTube yn cael ei daro gan y rhyfel yn yr Wcrain a gwariant hysbysebu arafach. Nid y niferoedd oedd yr unig broblem, serch hynny: roedd dadansoddwyr Wall Street yn ymddangos yn arbennig o siomedig mewn sylwadau gan Brif Swyddog Ariannol yr Wyddor Ruth Porat am ail chwarter a allai fod yn arafach ac arafu twf refeniw yn YouTube.
Roedd llawer o gwestiynau dadansoddwyr yn ymwneud â chyfradd twf arafu YouTube, ac a oedd y cwmni'n gweld mwy o gystadleuaeth gan TikTok ai peidio. Yn y chwarter cyntaf, tyfodd refeniw YouTube 14.39% i $6.9 biliwn, ei dwf arafaf yn y pum chwarter diwethaf. Yn y chwarter blwyddyn yn ôl, er enghraifft, cynyddodd refeniw YouTube 48.7%.
Beiodd Porat ymosodiad Rwsia ar yr Wcráin; fel llawer o gorfforaethau'r UD, ataliodd yr Wyddor ei busnes yn Rwsia ar ôl iddi fynd i ryfel yn erbyn Wcráin. Roedd colli refeniw o Rwsia tua 1% ar ei refeniw cyffredinol, datgelodd swyddogion gweithredol.
“Cafodd y rhyfel effaith aruthrol ar hysbysebion YouTube o gymharu â gweddill Google,” meddai Porat. “Ac roedd hynny rhag atal y mwyafrif helaeth o’n gweithgareddau masnachol yn Rwsia hefyd, fel y nodais yn gynharach, y gostyngiad cysylltiedig mewn gwariant yn bennaf gan hysbysebwyr brand yn Ewrop.”
Nid oedd dadansoddwyr yn prynu'r esboniad hwnnw, gan gadw at gwestiynau am gynnydd TikTok. Dywedodd un dadansoddwr ei fod wedi bod yn clywed pryderon am fwy o gystadleuaeth gan TikTok yn effeithio ar ddefnydd symudol YouTube.
“Rydym wedi gweld buddsoddiad sylweddol mewn fideo ar-lein a bu tunnell o arloesi, ond mae yna 2 biliwn a mwy o wylwyr wedi mewngofnodi sy'n ymweld â YouTube bob mis ac mae mwy o bobl yn creu cynnwys ar YouTube nag a welsom erioed o'r blaen. ,” gwrthbrofodd Prif Weithredwr yr Wyddor Sundar Pichai.
Yn ogystal â YouTube, roedd pryderon am yr amgylchedd hysbysebu macro-economaidd cyffredinol a'r rhagolygon wedi dychryn rhai dadansoddwyr. Dywedodd Porat, yng Ngwasanaethau Google, fod y cyfraddau twf refeniw yn ei fusnesau hysbysebu wedi elwa o lacio’r gwendid cysylltiedig â COVID yn 2020.
“Yn amlwg ni fydd gennym ni’r gwynt cynffon hwnnw am weddill y flwyddyn hon,” meddai. “Fel y trafodwyd mewn galwadau blaenorol, roedd yr effaith fwyaf o COVID ar ein canlyniadau yn ail chwarter 2020, sy’n golygu yn ail chwarter 2022, y byddwn yn wynebu comp arbennig o anodd wrth i ni ddirwyn yr adferiad a gawsom yn yr ail. chwarter 2021.”
Roedd Wall Street wedi bod yn disgwyl Yr Wyddor i oroesi'r storm yn y sector hysbysebion ar-lein, lle mae Apple Inc
-3.73%
-3.23%
AAPL,
newidiadau preifatrwydd i iOS wedi cael effaith fawr ar riant Facebook Meta Platforms Inc.
FB,
a chwmnïau eraill sy'n seiliedig ar hysbysebion. Mae sylwadau am ei fusnes hysbysebu a chwilio Google yn debygol o fod yn ddangosyddion y gallai cwmnïau rhyngrwyd eraill adrodd am ganlyniadau hyd yn oed yn fwy siomedig yn yr wythnosau nesaf, gan ddechrau gyda Facebook ddydd Mercher.
Mewn masnachu ar ôl oriau ddydd Mawrth, gostyngodd cyfranddaliadau'r Wyddor 4% ar un adeg, er bod cynnydd mawr i'w gynllun prynu stoc yn ôl - i $ 70 biliwn, i fyny o $ 50 biliwn y llynedd - yn debygol o helpu ei gyfranddaliadau i atal llawer mwy o ddifrod, gan ddod â'r difrod i ben. sesiwn i lawr 2.7%. Efallai na fydd Meta, a welodd ei stoc yn gostwng bron cymaint yn y sesiwn ar ôl oriau dydd Mawrth, mor ffodus.
Os nad yw'r Wyddor bellach yn borthladd yn y storm, mae buddsoddwyr yn mynd i gael amser anodd i ddod o hyd i ddewis arall gwell ymhlith ei ychydig gystadleuwyr.
Ffynhonnell: https://www.marketwatch.com/story/googles-earnings-should-be-a-warning-to-investors-in-facebook-and-other-online-ad-companies-11651018090?siteid=yhoof2&yptr= yahoo