Opteg a Ffeithiau; Yr Hyn y Mae Treial Johnny Depp Ac Amber a Glywyd yn Ei Ddysgu I Ni Am Bwer Cysylltiadau Cyhoeddus

Yn ddiweddar, mae'r byd adloniant wedi cael ei syfrdanu wrth i Johnny Depp wrthwynebu ei gyn-wraig Amber Heard gyda siwt ddifenwi, gan fynnu iawndal o $50 miliwn. Môr-ladron y Caribî seren yn hawdd yn un o'r wynebau mwyaf adnabyddadwy yn Hollywood ac yn un o'r actorion mwyaf poblogaidd ers degawdau lawer, sef hyd at ei ysgariad cyhoeddus iawn oddi wrth Heard, a'i honiadau dilynol o ymosodiad rhywiol a ddaeth wedyn i stop.

Ers yr ysgariad yn 2016 hyd yn hyn, nid yw Depp wedi bod yn hedfan mor uchel ag yr arferai wneud yn Hollywood, ac mae wedi colli ffortiwn mewn enillion posibl, o leiaf dyna mae'n ei honni.

Fodd bynnag, ers iddo lansio ei siwt difenwi diweddar, mae'n ymddangos bod pethau'n troi o gwmpas braidd yn syndod, gyda'r hashnod cyfryngau cymdeithasol #Johnnydeppisinnocent yn derbyn dros 1.4 biliwn o safbwyntiau.

Felly beth sydd wedi newid? Yn ogystal â'r sylw anghyffredin yn y cyfryngau y mae'r treial hwn wedi'i ennill, mae'n ymddangos bod Johnny Depp hefyd wedi elwa o "arddangosfa premiwm o'r gorau o PR,” yn ôl Justin Ali, sylfaenydd CherryRed PR, asiantaeth cysylltiadau cyhoeddus yn Awstralia sy’n delio’n gyfan gwbl ag enwogion a Dylanwadwyr rhyngwladol.

Mae Ali wedi dilyn y digwyddiadau yn agos ac wedi cael ei siâr o reoli materion cysylltiadau cyhoeddus iawn ers dechrau CherryRed. Mae ei restr o gleientiaid llawn sêr yn cynnwys sefydliadau mawr, enwogion, a dylanwadwyr fel Moke International, Exodus, Daniel Mac, Danni Harwood ac Anna Shumate.

Yn ei farn broffesiynol, mae Ali yn awgrymu, "Mae'r treial hwn wedi bod yn dod ers amser maith, mae'n ymddangos bod Depp wedi'i baratoi'n dda iawn o safbwynt cysylltiadau cyhoeddus ac wrth gwrs byddai'n fantais wych i'w ymgyrch os mai ei fersiwn ef yw'r gwir fersiwn o bethau. .” Eglura Ali ymhellach “gyda diwylliant treialon cyfryngau cymdeithasol a dicter cyhoeddus ar draul het, ni fu cysylltiadau cyhoeddus erioed mor bwysig ag y mae heddiw.”

Mae’n ymddangos bod honiadau Ali yn gywir pan ystyriwch fod Heard wedi diswyddo ei chynrychiolwyr cysylltiadau cyhoeddus, Strategaethau Precision, canol y treial yn ddiweddar ac wedi sicrhau gwasanaethau’r arbenigwr cysylltiadau cyhoeddus David Shane o Shane Communications. Daeth y symudiad hwn ar adeg dyngedfennol, ychydig cyn i Heard fynd i mewn i’r blwch tystion, sy’n gam yr oedd Ali yn ei ystyried yn “wych, a sylweddoliad y byddai’r achos hwn yn cael ei ymladd a’i ennill yn y llysoedd cysylltiadau cyhoeddus, cymaint ag yn y llys. o gyfraith.”

Mae cynrychiolwyr cysylltiadau cyhoeddus fel arfer yn dawel ac yn ymddangos yn ddiddylanwadol o'r tu allan wrth edrych i mewn, ond os yw'r achos hwn wedi dysgu unrhyw beth i ni, mae pŵer cysylltiadau cyhoeddus yn fwy pellgyrhaeddol nag yr oeddem wedi meddwl.

Adeiladu'r opteg allan

Nid yw brwydrau Depp ers yr ysgariad yn 2016 yn unig oherwydd yr honiadau a wnaed ganddo; mae hefyd oherwydd bod yr honiadau hyn wedi'u credu. Mae ein zeitgeist diwylliannol a'r deallusrwydd cymdeithasol cynyddol am droseddau ac aflonyddu ar sail rhywedd wedi gwella gan arwain at ddealltwriaeth uniongyrchol a chadarnhaol tuag at gyhuddiadau dioddefwyr. Nid oedd llawer o wthio’n ôl o wersyll Depp yn 2016, ond yn 2022, mae’n ymddangos eu bod wedi dychwelyd i wrthsefyll yr honiadau’n drwm.

“Fel gyda chyfreithiwr, mae bob amser yn helpu os yw eich cleient ar ochr y gwirionedd. Mae'n bwydo eich angerdd a dyfeisgarwch. Dyna’n sicr fyddai’n well gen i.” Eglura Ali, “Fodd bynnag, ar ddiwedd y dydd, yr hyn y mae asiantaeth cysylltiadau cyhoeddus gwych yn ei wneud yw ceisio siapio canfyddiad. Mae canfyddiad o wirionedd yn fwy pwerus na’r gwirionedd ei hun, a chyda’r amrywiaeth o safbwyntiau a chefndiroedd yn y sgwâr cyhoeddus, mae bron yn sicr y byddech chi’n dod o hyd i sylfaen sy’n fodlon rhoi cyfle i’ch cleient fodoli a ffynnu.”

Mae gan rai pobl “werth dadleuol” ac maent yn gwneud eu harian i ffwrdd o fod yn ddadleuol a dweud beth bynnag a fynnant. Fodd bynnag, gan fod llawer o enwogion yn dysgu yng ngwres y duedd diwylliant canslo, gall geiriau ddod yn ôl i'ch aflonyddu.

Mae yna lefel o ddylanwad ac enwogrwydd y mae dylanwadwr neu rywun enwog yn ei gyrraedd na ellir ei reoli'n ddigonol heb gymorth asiantaeth cysylltiadau cyhoeddus profiadol.

Hanes argyfwng

Mae honiadau o gam-drin rhywiol a gwrth-honiadau o gam-drin corfforol yn sicr yn arwain at achos llys sydd wedi'i orchuddio'n helaeth. Eto i gyd, os edrychwch ychydig yn agosach, fe welwch y treial cysylltiadau cyhoeddus sy'n datblygu yn achos Depp and Heard. Mae'n debyg bod Depp yn ennill yr olaf, os yw cyfryngau cymdeithasol yn rhywbeth i fynd heibio.

Mae Ali yn esbonio sut a pham y mae canfyddiad Depp bellach wedi newid; “Mae yna elfen i dystiolaeth Johnny sy’n gysylltiedig â’i bersonoliaeth, ond ar y cyfan, byddai llygad cysylltiadau cyhoeddus hyfforddedig yn gweld mwy o baratoi nag anian; y geiriau pwyllog, yr ymatebion araf a'r glynu stoicaidd at y sgript. Mae'n ffenomenon ddiddorol gwylio sut mae Johnny bron yn gyfan gwbl wedi ailadeiladu ei enw da o'r hyn ydoedd tua 4 blynedd yn ôl i'r hyn y mae'r cyhoedd yn ei weld heddiw. Os nad yw hynny’n wyrth, a dweud y gwir nid wyf yn gwybod beth sydd.”

Yn aml, gwelir cysylltiadau cyhoeddus pwerus yn amlach yn ystod argyfwng ac yn ei allu i fanteisio ar yr argyfwng hwnnw. Mae'r gwahaniaeth rhwng gwneud hynny'n ddigonol a chwilfriwio a llosgi i'w weld yn aml mewn amseru. Yn arwyddocaol, daeth Depp â’r siwt chwe blynedd ar ôl i’r honiadau cynharach farw, roedd atgofion wedi mynd yn niwlog, ac yn fuan wedi hynny, roedd y byd wedi mynd trwy bandemig.

Beth bynnag yw'r strategaeth, nod asiantaeth cysylltiadau cyhoeddus wych yw adeiladu, ailadeiladu neu gynnal enw da eu cleient ar bob cyfrif, cyn ac yn ystod argyfwng. Yn y diwedd, gall enw da fod yn bwysicach na realiti.

Nid yw treial Depp a Heard yn ymwneud cymaint â'r $50 miliwn ag y mae'n ymwneud â cheisio rhoi bywyd newydd i Depp ar ei yrfa. Mae deiseb hyd yn oed wedi'i chychwyn i adfer yr actor yn y Môr-ladron Y Caribî ôl-ddysgu rhyddfraint o Heard yn ymgarthu yng ngwely'r actor. Gwahardd unrhyw tystiolaeth ofnadwy o ymhlyg, mae'n debyg y byddai enw da Depp yn gryfach.

“Mae dylanwad yn magu enw da, mae enw da yn gwahodd dadlau, mae dadlau yn denu galwadau argyfwng ac argyfwng ar gysylltiadau cyhoeddus.” Daeth Ali i'r casgliad ynglŷn â'r achos.

Mae'n bosibl bod p'un a fyddem yn gweld Môr-ladron y Caribî 6 yn serennu Johnny Depp ar brawf gerbron y llysoedd, ond efallai ei fod yn fwy yn nwylo ei gynrychiolwyr cysylltiadau cyhoeddus.