Mae bump swyddfa docynnau Oscar yn crebachu

Mae'n bosib na fydd enillydd gwobr y llun gorau yn yr Oscars ar ddydd Sul yn cael ergyd yn y swyddfa docynnau am gipio gwobr fwyaf y noson adref.

Mae'n rhan o esblygiad Hollywood. Mae pandemig Covid a'r cynnydd mewn ffrydio wedi newid y diwydiant yn sylfaenol. Y canlyniad fu llai o ergyd yn y swyddfa docynnau ar adeg yr enwebiadau ac ymchwydd sylweddol yn y galw am ffrydio.

O’r enwebiadau rhwng diwedd Ionawr a dydd Mercher, ychwanegodd y 10 enwebai llun gorau eleni $82 miliwn mewn gwerthiannau swyddfa docynnau domestig, a daeth $71 miliwn ohono o “Avatar: The Way of Water.” (“Mae The Way of Water” wedi grosio cyfanswm o fwy na $670 miliwn yng Ngogledd America.)

Er mwyn cymharu, yn 2020, cynhyrchodd yr enwebeion tua $201 miliwn yn y swyddfa docynnau ddomestig ar ôl cael eu henwebu ganol mis Ionawr, dengys data Comscore. Dyfarnwyd yr Oscars ar Chwefror 9 y flwyddyn honno, wythnosau cyn i Covid gael ei ddatgan yn bandemig a dechrau cau i lawr.

“Deilliodd llawer o gystadleuwyr eleni o gynharach ar y calendr rhyddhau ac felly cawsant eu 'chwarae allan' o ran eu gallu i gynhyrchu doleri bonws Oscar mewn sinemâu,” meddai Paul Dergarabedian, uwch ddadansoddwr cyfryngau yn Comscore.

Yn y gorffennol, cynhyrchodd ffilmiau fel “1917,” “Hidden Figures” a “Silver Linings Playbook” - a gafodd eu henwebu ar gyfer y wobr yn unig - 50% neu fwy o refeniw eu swyddfa docynnau ddomestig ar ôl sgorio nod, yn ôl data gan Comscore . Ar gyfer “American Sniper” 2014, daeth 99% o’i werthiannau tocynnau swyddfa docynnau ar ôl ei enwebiad, sef $346 miliwn aruthrol.

Eleni, gwelodd pob un o'r enwebeion darlun gorau lai na 13% o'r refeniw o'r swyddfa docynnau ôl-enwebiad ac eithrio un. Cynhyrchodd “Women Talking,” un o’r ffilmiau llai ar gyfer y brif wobr, 77% o’i refeniw ar ôl yr enwebiadau, neu tua $3.9 miliwn, yn ôl data Comscore.

“Nid yw hwb yr Oscars yn ffenomen newydd,” meddai Brandon Katz, strategydd diwydiant yn Parrot Analytics. “Ers degawdau, rydym wedi gweld cystadleuwyr yn gwerthu tocynnau swyddfa docynnau ychwanegol ar ôl i'r enwebiadau lluniau gael eu cyhoeddi. Ond mae’r hyn sydd wedi newid yn fwy diweddar, yn enwedig gan fod yr Oscars wedi digwydd fis yn hwyrach nag arfer yn ystod y blynyddoedd diwethaf a bod Covid wedi effeithio arnyn nhw, yn hwb ffrydio.”

Penderfynodd Parrot Analytics fod y 10 enwebai ar gyfer y llun gorau wedi gweld cynnydd cyfartalog o 21% yn y galw gan y gynulleidfa yn yr wythnos ar ôl derbyn yr enwebiad chwenychedig. Cyfrifir y metrig galw hwn trwy edrych ar ddefnydd, gan gynnwys môr-ladrad, postiadau a rhyngweithiadau cyfryngau cymdeithasol, golygfeydd fideo cymdeithasol ac ymchwil ar-lein ar wefannau fel IMDb a Wikipedia.

Mae'n debyg bod llawer o'r galw hwnnw wedi'i amlygu mewn ffrydio. Dim ond chwech o'r 10 enwebai llun gorau a bostiodd ddata swyddfa docynnau cymharol yn yr wythnos ar ôl postio'r enwebiadau.

Gwelodd “The Banshees of Inisherin” y cynnydd canrannol mwyaf rhwng yr wythnos cyn enwebiadau a’r wythnosau wedyn, gyda gwerthiant tocynnau yn neidio 381%. Fodd bynnag, mae hynny'n cynrychioli naid o $73,000 mewn derbyniadau swyddfa docynnau i $352,000.

Yn ystod y penwythnos hwnnw, cynhyrchodd cyd-enwebeion “Everything Everywhere All at Once,” “The Fabelmans,” “Tar,” “Triangle of Sadness” a “Women Talking,” yr un lai na $1 miliwn mewn gwerthiant tocynnau er gwaethaf cael ergydion sylweddol yn nhraffig y gynulleidfa.

Dim ond “Avatar: The Way of Water,” a welodd werthiant tocynnau yn gostwng 21% yn ystod y penwythnos ar ôl yr enwebiadau, a gynhyrchodd fwy na $1 miliwn - sef cyfanswm o $15.9 miliwn mewn derbyniadau domestig.

Mae gan y gwahaniaeth syfrdanol lawer i'w wneud â phryd y rhyddhawyd y ffilmiau hyn, eu hargaeledd ar lwyfannau ffrydio a genres y ffilmiau.

Roedd y ffilm boblogaidd “The Way of Water” yn ei chweched wythnos mewn theatrau ac yn cario momentwm yn y swyddfa docynnau, tra bod “Everything Everywhere All at Once” newydd ddychwelyd i’r sgrin fawr ar ôl seibiant o bron i chweched mis o’r sinemâu.

Yn nodedig, erbyn i enwebiadau gael eu datgelu, roedd “Everything Everywhere All at Once” eisoes wedi bod yn y zeitgeist cyhoeddus am bron i flwyddyn gyfan. Rhyddhawyd y ffilm ddiwedd mis Mawrth 2022.

Yn draddodiadol, mae ffilmiau abwyd Oscar yn cael eu rhyddhau yn ystod chwarter olaf y flwyddyn, gyda'r mwyafrif yn taro i mewn i sinemâu ym mis Tachwedd a Rhagfyr. Ar gyfer yr enwebeion eleni, dim ond tri ddaeth i'r brig yn ystod dau fis olaf y llynedd.

Yn y gorffennol, mae seremoni Gwobrau'r Academi wedi'i chynnal ym mis Chwefror, felly efallai bod hyd yn oed y ffilmiau hynny a ryddhawyd ym mis Hydref yn dal i fod yn chwarae mewn theatrau yn unig pe na bai'r pandemig wedi gwthio'r digwyddiad i fis Mawrth.

Fodd bynnag, eleni, ar adeg yr enwebiadau ddiwedd mis Ionawr, roedd wyth o'r 10 ffilm a enwebwyd ar gyfer y llun gorau ar gael i'w ffrydio. Ond nid yw hynny o reidrwydd yn beth drwg, meddai Katz.

“Yn ystod yr ychydig flynyddoedd diwethaf mae pawb wedi dweud: theatrau ffilm yn erbyn ffrydio. Wnes i erioed ei weld felly, ”meddai Katz. “Dydw i ddim o reidrwydd yn meddwl bod y data yn cefnogi hynny. Rwy'n credu mewn gwirionedd y gall y ddau gyfrwng hynny fod yn ychwanegol ac yn ganmoliaethus ac nid yn wrthwynebol.”

Nododd Katz fod rhai ffilmiau'n cael cynnydd yn y swyddfa docynnau o'r enwebiad, ond gall argaeledd teitlau ar ffrydio adeiladu bwrlwm a momentwm yn ystod rhan ddiweddarach y cyfnod pleidleisio.

“Yn amlwg, mae’n anodd dadlau gydag arwydd y ddoler a ffigurau’r swyddfa docynnau,” meddai Wade Payson-Denney, dadansoddwr yn Parrot Analytics. “Ond dim ond un rhan o’r hafaliad yw hynny y dyddiau hyn. Mae ffrydio yn chwarae rhan mor fawr.”

Cynhyrchodd “All Quiet on the Western Front” y hwb mwyaf yn y galw, i fyny 59% yn yr wythnos ar ôl ei enwebiad llun gorau. Rhedodd y ffilm am gyfnod cyfyngedig mewn theatrau, dim ond yn ddigon hir i ysgogi cynnen Oscar, cyn trosglwyddo i'w chartref ar Netflix. Mae'r ffaith bod y ffilm ar gael ar ffrydio yn unig yn debygol pam y gwelodd y naid fwyaf yn y galw.

Mae hyn hefyd yn esbonio pam nad oes data swyddfa docynnau ar gyfer y ffilm.

Ar ben arall y sbectrwm, gwelwyd gostyngiad yn y galw yn “Avatar: The Way of Water” a “Top Gun: Maverick,” cwympiadau swyddfa docynnau mwyaf 2022.

Ar gyfer “Maverick,” mae’r gostyngiad yn y galw yn debygol oherwydd bod y ffilm wedi bod allan yn gyhoeddus ers mis Mai ac ar gael i’w ffrydio ers diwedd mis Rhagfyr. Mae “The Way of Water” yn dal mewn theatrau ac ni fydd ar gael i'w ffrydio tan ddiwedd y mis hwn. Mae'r rhai oedd eisiau gweld y ffilmiau hyn wedi cael digon o amser i wneud hynny neu wedi eu gweld mor ddiweddar, nid oeddent yn teimlo'r angen i'w gwylio eto na'u môr-ladron.

“Bydd teleddarllediad dydd Sul yn gwasanaethu fel infomercial tair awr a mwy yn arddangos y ffilmiau a’r perfformiadau sydd fwyaf nodedig y flwyddyn,” meddai Dergarabedian. “Dylai hyn drosi i awydd cynyddol i wylwyr chwilio am y ffilmiau hyn gartref.”

Datgelu: Comcast yw rhiant-gwmni NBCUniversal a CNBC. Dosbarthodd NBCUniversal “1917” a “The Fablemans.”

Cywiro: Mae'r erthygl hon wedi'i diweddaru i ddangos bod yr enwebeion wedi cynhyrchu tua $2020 miliwn yn y swyddfa docynnau ddomestig yn 201 ar ôl cael eu henwebu ganol mis Ionawr.