Mae'r Diwydiant Hamdden Awyr Agored yn Gweld Twf Sylweddol Gyda Newidiadau Mewn Ymddygiad Defnyddwyr Wedi'u Sbarduno Gan Covid-19

Ers 2020, mae pandemig Covid-19 wedi cael effaith amlwg ar ymddygiad defnyddwyr, yn enwedig o ran hamdden awyr agored.

Ar ôl i gloeon cloi gadw pobl y tu fewn am lawer o'r gwanwyn a'r haf yn 2020, aeth Americanwyr allan mewn llu, gyda bron i 7 miliwn o bobl yn cymryd rhan mewn rhyw fath o weithgaredd awyr agored, o sgïo a pedoli eira i heicio a physgota.

Ond gyda mis Mawrth yn fis cynhyrchu refeniw ail-uchaf yn y tymor sgïo ar ôl mis Rhagfyr, mae'r cau cyrchfannau yn gynnar yng ngwanwyn 2020 wedi cael effaith ddinistriol ar y diwydiant.

Yn ôl i ffigyrau o y Gymdeithas Ardaloedd Sgïo Cenedlaethol (NSAA), rhoddodd 93% o ardaloedd sgïo y gorau i weithredu yn gynnar oherwydd y pandemig; o ganlyniad, amcangyfrifwyd bod y diwydiant wedi dioddef colled o $2 biliwn oherwydd colled incwm nid yn unig o sgïo ac eirafyrddio ond hefyd cynadleddau haf, priodasau a digwyddiadau mawr eraill.

Yn 2021, fodd bynnag, arweiniodd cydlifiad o ffactorau at ymchwydd mewn twf yn sector manwerthu’r diwydiant, a barhaodd i 2022 a rhagwelir y bydd yn parhau yn 2023.

Maint marchnad y diwydiant manwerthu nwyddau chwaraeon (sy'n cynnwys offer chwaraeon, drylliau ac offer hela, dillad athletaidd ac esgidiau athletaidd) wedi'i fesur gan refeniw yw $67.8 biliwn yn 2023, fesul ffigurau diweddar oddi wrth IBISWorld. (Mae'n bwysig nodi bod ffigurau IBISWorld yn ystyried gwerthiannau siopau adwerthu yn unig, heb gynnwys gwerthiannau ar-lein.)

Mae'r diwydiant wedi tyfu 6.7% y flwyddyn ar gyfartaledd yn yr Unol Daleithiau rhwng 2018 a 2023, gyda naid amlwg o 2020 i 2021. Mewn gwirionedd, mae'r diwydiant nwyddau chwaraeon yn yr Unol Daleithiau wedi cynyddu'n gyflymach na'r economi yn gyffredinol.

Mae Matt Eby, Prif Swyddog Gweithredol y cwmni ecwiti preifat Seawall Capital, yn priodoli'r cynnydd amlwg mewn cyfranogiad gweithgareddau awyr agored i nifer o ymddygiadau sy'n cael eu gyrru gan bandemig. Prynodd Seawall Capital Kent Outoors, casgliad o frandiau awyr agored gan gynnwys BOTE a Kona Bicycles, yn 2020.

“Roedd gan bobl amser ychwanegol oherwydd doedden nhw ddim yn cymudo mwyach; roedd yr amgylchedd gwaith-o-cartref yn eu galluogi i ddechrau gweithgareddau newydd a ddaeth yn hobïau,” meddai Eby. “Mae hobïau yn dod yn arferion ac mae arferion yn dod yn rhan o'ch ffordd o fyw.”

Er bod potensial “y bydd rhai o’r bobl hynny yn cwympo i ffwrdd,” meddai Eby, “creodd Covid rai newidiadau parhaol yn ein cymdeithas, ac mae rhywfaint o’r newid hwnnw yn ymwneud â disgwyliadau o ran cydbwysedd rhwng bywyd a gwaith.”

Fel y noda Eby, pan fydd pobl yn codi gweithgaredd newydd, boed yn feicio mynydd neu'n eirafyrddio, nid yw'r mwyafrif yn prynu'r offer lefel uchaf ar unwaith ac yn neidio'n syth i'r llwybrau anoddaf.

Efallai y bydd rhywun yn prynu set beic neu fwrdd eira gweddol syml ac yna, dros amser, yn uwchraddio eu gêr wrth i'w gallu wella. Maent yn symud ymlaen i fyny'r pyramid cynnyrch, sef cylch prynu ac ailgyflenwi hir ar lefel sylfaenol y defnyddiwr.

Mae'r pyramid cynnyrch yn amrywio yn ôl pwynt pris ac, felly, lefel ymgysylltu'r defnyddiwr. Mae pen uchaf y pyramid yn cynrychioli'r “hyper-brwdfrydig,” meddai Eby, ac mae llawer o'r brandiau y mae Kent Outdoors yn eu cynrychioli yn disgyn ar y lefel honno neu ychydig yn is na hynny.

“Mae'n ffordd o fyw go iawn iddyn nhw,” meddai Eby. “Rydych chi'n siarad am gostau - ac yn bendant mae chwyddiant costau wedi bod, does neb yn gwadu hynny - ond ar ôl i chi benderfynu eisoes eich bod chi'n feiciwr mynydd a bod gennych chi frand sy'n well gennych chi, gadewch i ni obeithio mai Kona ydyw, mae gennych chi barodrwydd uchel i wario ar gyfer y cynnyrch hwnnw, oherwydd bod y cynnyrch hwnnw'n eich galluogi i gymryd rhan yn y ffordd o fyw a'r gweithgaredd rydych chi'n ei garu. Mae'n ystyrlon iawn i chi."

Yn y modd hwnnw, mae Eby yn teimlo bod brandiau sy'n disgyn ar ganol uchaf y pyramid cynnyrch wedi'u hinswleiddio'n weddol rhag effeithiau dirwasgiad neu chwyddiant. I'r defnyddwyr sydd wedi gwneud eu gweithgaredd awyr agored o ddewis yn ffordd o fyw - hyd yn oed y rhai a allai fod ond wedi codi gweithgaredd yn ystod y pandemig - maent wedi gwneud dewis “ymddygiadol sylfaenol” i fuddsoddi yn y gweithgaredd hwnnw. Gall yr aberth gwario ddod mewn meysydd eraill, fel gwyliau neu fynd allan i ginio.

Pa weithgareddau sydd wedi gweld y twf mwyaf? Roedd offer golff, offer gwersylla ac offer chwaraeon eira yn gategorïau arbennig o gryf.

Er nad yw'n dod o fewn hamdden awyr agored, mae offer dringo yn un sector o'r diwydiant nwyddau chwaraeon yn gyffredinol sydd wedi gweld twf aruthrol ar ôl cael ergyd ddinistriol yn ystod y pandemig. Rhwng mis Mawrth 2020 a mis Mehefin 2021, collodd diwydiant ffitrwydd yr Unol Daleithiau yn ei gyfanrwydd $29.2 biliwn mewn refeniw.

Nawr, yn ôl rhagolygon marchnad adroddiad o Chwefror, mae'r farchnad offer dringo yn tyfu ar gyfradd twf blynyddol cyfansawdd (CAGR) o 9.5% yn ystod 2021-26. Mae'n ymddangos bod gan ddringo dwf mor arbennig o gryf yn rhannol oherwydd bod campfeydd ar gau cyhyd oherwydd y pandemig, felly pan wnaethant ailagor, roedd dringwyr yn gyflym i stocio gêr fel esgidiau a bagiau sialc.

Mae offer dringo wedi bod yn “gryfder arbennig ar draws y portffolio a’r categorïau rydyn ni’n eu holrhain,” meddai Eby. “Mae aelodau bellach yn dod yn ôl yn gryf iawn, ond oherwydd bod y campfeydd ar gau am gyfnod hir, rydych chi'n gweld cynnydd cyflym.”

Cynyddodd chwaraeon eira 11.7% rhwng 2020 a 2021 a 27.2% ar sail dwy flynedd i $683.6 miliwn. Mae teithio (a elwir hefyd yn sgïo i fyny'r allt neu blingo) yn arbennig wedi dod yn brif yrrwr hamdden awyr agored.

Yn ystod Gaeaf 2020, nododd adroddiad cyfranogiad Snowsports Industries America (SIA) gynnydd mawr mewn cyfranogiad cefn gwlad / AT (teithiol alpaidd) o 57%. Mae'r 2021–22 Arolwg diwedd tymor yr NSAA adroddwyd bod 62% o ardaloedd sgïo UDA yn caniatáu mynediad i fyny'r allt ar hyn o bryd - cynnydd o 30% o 2012-23, y flwyddyn gyntaf y bu'r arolwg yn holi cyrchfannau ar fynediad i fyny'r allt.

Mae'r cynnydd mewn diddordeb teithiol wedi achosi i frandiau fel Black Crows addasu eu cynigion cynnyrch yn unol â hynny.

“Mae wedi bod yn rhywbeth rydyn ni’n edrych arno ac yn datblygu cynnyrch ar ei gyfer,” meddai Tristan Droppert, Rheolwr Marchnata Gogledd America Black Crows. “Mae ein cynnyrch teithiol yn unigryw ac wedi cael derbyniad da oherwydd ei fod yn gytbwys ac wedi’i gynllunio i berfformio’n dda ar yr allt ac i lawr yr allt.”

Mae'r newidiadau hyn yn y cynnyrch a gynigir, sy'n ganlyniad i fwy o ddiddordeb, hefyd yn ymchwyddo drwy weddill y diwydiant. Mae ardaloedd sgïo fel Mynydd Copr Colorado ac Aspen Snowmass wedi gweithio'n weithredol i gryfhau eu cynigion teithiol, ac mae llawer wrthi'n ychwanegu tir newydd at eu hôl troed mynydd.

Mae llawer o ardaloedd sgïo wedi dechrau cynnig naill ai rhaglen band braich neu docyn cost ychwanegol i fyny'r allt sy'n dod i gyfanswm o $50-70 am dymor, ac mae rhai yn ei gynnwys am ddim gyda thocyn tymor. Gall darpar bobl i fyny'r allt hefyd rentu'r offer hwn mewn rhai cyrchfannau.

Yn y diwydiant awyr agored, mae “arloesi yn hollbwysig” i gael defnyddwyr i barhau i brynu cynnyrch, meddai Eby. “Y brandiau gorau yn yr awyr agored yw’r brandiau sy’n rhoi’r cynnyrch yn gyntaf: adeiladwch gynnyrch anhygoel sy’n cyflawni’r hyn y mae’r brand yn ei addo, yn cyflawni perfformiad … ond mae’n rhaid iddo hefyd fod yn newydd, yn gyffrous neu’n arloesol.”

Beth am y bobl sy'n ystyried dechrau dringo neu sgïo (neu gychwyn eu plant mewn gweithgaredd newydd), ond nad ydyn nhw eisiau prynu'r holl offer drud nes eu bod yn siŵr y bydd yn glynu? Mae rhenti yn “ddarn cymharol fach o’r bastai heddiw yn gyffredinol,” meddai Eby, ond os yw brandiau a’r ail-werthwyr maen nhw’n gweithio gyda nhw yn graff ynglŷn â sut maen nhw’n eu gwneud, gall fod yn llwybr twf arall.

Gwelodd yr eiconau chwaraeon gweithredol Travis Rice (freeride snowboarding) a Cam Zink (beicio mynydd freeride) gyfle ar gyfer menter newydd yn y gofod hamdden. Fe esgorodd eu syniad ar farchnad gêr SENDY, sy'n galluogi defnyddwyr i brynu, gwerthu a rhentu offer awyr agored unrhyw le yng Ngogledd America.

Nid yn unig y mae'r platfform yn cysylltu ceiswyr antur sy'n rhannu cariad at y gweithgareddau, ond mae'n lleihau faint o gynhyrchion sy'n dod o hyd i'w ffordd i safleoedd tirlenwi bob blwyddyn ac yn galluogi pobl i roi cynnig ar weithgaredd newydd heb ymrwymiad ariannol mawr.

Mae ffocws cynnar SENDY ar gategorïau gan gynnwys beicio, heicio a gwersylla, beicio mynydd, sglefrfyrddio, eirafyrddio, sgïo, syrffio, dringo, pysgota, motocrós, padlo, rhedeg a thonfyrddio.

Oherwydd ein bod wedi gweld cyfnod o dwf mor gyflym yn y gofod offer awyr agored, efallai y bydd o reidrwydd yn ymddangos yn arafu yn fuan. Ond mae Eby yn rhagweld grym pwerus a fydd yn cychwyn y gofod unwaith eto yn y degawd nesaf.

“Mae cenhedlaeth y Mileniwm wedi cael ei siarad cymaint oherwydd ei bod yn genhedlaeth mor fawr ac maen nhw wedi cyrraedd y blynyddoedd brig hynny lle maen nhw'n dechrau cael plant,” meddai Eby, sydd â dau o blant oed ysgol. “Mae pobl yn gwario llawer o arian ar eu plant yn yr awyr agored; Un o’r anrhegion mwyaf y gallwch chi ei roi i’ch plant yw cariad at yr awyr agored, felly mae hynny’n mynd i fod yn rym economaidd defnyddwyr pwerus dros y pump i ddeng mlynedd nesaf.”

Soniodd Zink yn benodol am gyfranogiad ieuenctid mewn gweithgareddau awyr agored fel pwynt gwerthu ar gyfer SENDY hefyd.

“Rwy’n elwa ar y buddion i fy mhlant fy hun - gyda faint o chwaraeon maen nhw’n eu gwneud a pha mor gyflym maen nhw’n tyfu, gallwn ddod o hyd i fwy o offer wedi’u curadu o ansawdd uwch am yr un pris neu lai wrth iddyn nhw dyfu,” meddai Zink wrthyf.

Gyda'r cynnydd sylweddol yn y diddordeb mewn offer hamdden awyr agored ers i'r pandemig ddechrau, mae siawns wirioneddol y bydd llawer o'r offer hwn yn cyrraedd safleoedd tirlenwi wrth i blant dyfu allan o'u gêr neu wrth i bobl roi'r gorau i'w gweithgareddau newydd yn gyfan gwbl.

Diolch byth, mae twf y diwydiant hwn wedi asio â galw defnyddwyr am gynaliadwyedd. Yn fwy nag erioed, mae defnyddwyr yn y gofod awyr agored hefyd yn chwilio am y brandiau y maent yn eu cefnogi i gymryd rhan mewn gweithredu amgylcheddol.

Mae cyfrifoldeb a chynaliadwyedd yn allweddol, ond rhaid i'r negeseuon fod yn ddilys. “Allwch chi ddim taro sticer ar gynnyrch sy'n dweud 'carbon niwtral,'” meddai Eby. “Bydd defnyddwyr yn gweld trwy hynny.”

O ganlyniad, yn ddiweddar cyhoeddodd brandiau fel Burton Snowboards a Patagonia eu cynlluniau i ddod yn garbon niwtral ar draws eu busnes erbyn 2025.

Os yw defnyddwyr yn cefnogi manwerthwyr sydd wedi addo gweithgynhyrchu’n gynaliadwy ac yn manteisio ar wasanaethau fel SENDY i ailgylchu ac ailddefnyddio hen offer yn hytrach na’i roi yn y sbwriel, bydd y mannau awyr agored sy’n gartref i’r gweithgareddau y mae pobl newydd syrthio mewn cariad â nhw ers canol 2020 yn parhau i fodoli. am genedlaethau i ddod i fwynhau.