Mae Rhagolygon 2023 yn Newid Cyson Ac Amhariad Anorfod, Meddai Ford

Mae Sheryl Connelly wedi bod yn ddyfodolydd Ford trwy'r Dirwasgiad Mawr, blynyddoedd ffyniant digynsail y degawd nesaf, Covid a dechrau'r oes ôl-bandemig. Mae pob un ohonynt yn dweud un peth wrthi, yn anad dim.

“Newid yw’r unig beth cyson, ac mae aflonyddwch yn anochel,” meddai Connelly wrthyf. “Ond er bod llawer yn gallu newid y dyddiau hyn, mae’r patrymau rydyn ni wedi’u gweld dros y flwyddyn neu ddwy ddiwethaf wedi parhau. Yr hyn sy’n newydd yn y stori ar gyfer 2023 yw sut mae defnyddwyr yn gweld pwysigrwydd gwydnwch” ar ôl y pandemig, a siociau economaidd a gwleidyddol y tair blynedd diwethaf.

Bob blwyddyn, mae Connelly a'i gydweithwyr yn llunio rhagolygon pelen grisial o'r flwyddyn i ddod. Ar gyfer 2023, mae tueddiadau Connelly sy'n werth eu gwylio - a mynd ar y blaen - yn cynnwys teimladau cynyddol defnyddwyr o flinder a straen, eu dewis cynyddol o hunanddibyniaeth dros sefydliadau ymddiriedus, a thuedd gynyddol i fod yn fodlon â bywyd o lawenydd bob dydd yn hytrach nag ymdrechu. am gyfoeth eithriadol. (Manylir ei saith tueddiad uchaf isod.)

“Roedd y naratif i mi ar gyfer y set hon o ddata yn gliriach nag ers blynyddoedd lawer o’r blaen,” meddai Connelly. Un rhan gynyddol glir o'r naratif yw'r effeithiau y mae lleoliad cenhedlaeth defnyddwyr fel pe baent yn eu cael ar Americanwyr a gorllewinwyr eraill, yn arbennig.

“Cafodd boomers eu geni â rhywbeth o lwy arian, ac ysbryd gallu gwneud,” meddai Connelly. “Rydym yn cyfeirio at filoedd o flynyddoedd fel 'echo boomers' oherwydd iddynt gael eu magu mewn cyfnod o ehangu a thwf economaidd a phrynwriaeth gref. Ond y dilysnod ar gyfer Cenhedlaeth X oedd dirwasgiad, ac yn yr un modd mae yna sobrrwydd yng Nghenhedlaeth Z.”

Yn Ford's Adroddiad Tueddiadau Blynyddol 2023, Mae Connelly a’i thîm yn gosod saith thema allweddol y byddai’n ddoeth i benaethiaid gweithgynhyrchu eu hystyried ar gyfer y flwyddyn i ddod a thu hwnt:

I chwilio am y leinin arian. Heddiw, mae prif ffynonellau straen defnyddwyr yn cynnwys ansefydlogrwydd byd-eang, ansefydlogrwydd cenedlaethol, a chyllid personol. Dywedodd pum deg wyth y cant o oedolion eu bod ar hyn o bryd yn profi teimladau o flinder mewn bywyd yn gyffredinol; Mae 68% yn fyd-eang a 63% yn yr UD yn teimlo eu bod wedi'u llethu gan newidiadau sy'n digwydd yn y byd. Yn ffodus, mae'r rhan fwyaf o ddefnyddwyr yn credu y bydd yn gryfach mewn pum mlynedd. Felly maent yn canolbwyntio ar wytnwch, pwrpas a cheisio ysbrydoliaeth lle bynnag y gallant ddod o hyd iddo.

Yn wynebu ein hofnau. Mae camau gweithredu i hybu hunanddibyniaeth ar gynnydd yng nghanol dirywiad yn ymddiriedaeth defnyddwyr mewn sefydliadau, sef sut mae 51% o bobl yn teimlo am systemau gwleidyddol, 44% am systemau ariannol, a 41% am systemau addysg. “Mae defnyddwyr yn chwilio am ffyrdd o wynebu eu hofnau a llywio ffordd well ymlaen,” meddai’r adroddiad. “Felly, y tro nesaf y bydd y reddf ymladd-neu-hedfan yn cael ei sbarduno, bydd ganddyn nhw o leiaf gynllun gêm.”

Cymryd safiad. Yn gynyddol, mae defnyddwyr yn cydnabod y pŵer yn eu waledi i effeithio ar gwmnïau wrth iddynt gymryd safiadau ar faterion sy'n agos ac yn annwyl iddynt. Mae 50% anhygoel o ddefnyddwyr hyd yn oed yn credu y dylai brandiau ddal gweithwyr yn atebol am y pethau maen nhw'n eu dweud a'u gwneud y tu allan i'r gwaith! Mae eu dylanwad dros weithgareddau cwmnïau yn gynyddol bwysig yn rhannol oherwydd nid yw 64% o ddefnyddwyr yn teimlo eu bod yn cael eu cynrychioli mewn sgyrsiau gwleidyddol heddiw.

Technoleg rydyn ni'n ei charu ac yn ei chasáu. Mae pobl yn gwybod bod eu hymddygiad ar-lein yn cael ei olrhain, ac mae 73% o oedolion yn ei chael hi'n arswydus pan fydd cwmnïau'n gwybod gormod amdanynt. Ac eto, nid yw defnyddwyr am roi'r gorau i ddefnyddio'r offer y maent wedi dod i ddibynnu arnynt, gyda thua 70% yn arolwg Ford yn dweud bod cyfryngau cymdeithasol yn eu helpu i deimlo'n gysylltiedig ag eraill - er bod 29% o ddefnyddwyr yn dweud ei fod yn wenwynig.

Dihangfa. Mae iechyd meddwl wedi dod yn flaenoriaeth gynyddol i bob cenhedlaeth, yn enwedig yr ieuengaf. Nododd mwy na hanner defnyddwyr Gen Z fod eu hiechyd meddwl eu hunain yn ffynhonnell straen, ac mae dwy ran o dair yn cymryd rheolaeth trwy roi cynnig ar arferion iechyd meddwl newydd i ymdopi â'u hofnau. Yn rhannol o ganlyniad, mae 77% o ddefnyddwyr wedi dod yn fwy bwriadol ynghylch dod o hyd i le i orffwys ac ymlacio a dod o hyd i dawelwch yn ystod yr ychydig flynyddoedd diwethaf - gan gynnwys eu cerbydau.

Optimistiaeth ofalus. Dywedodd yr arolwg fod 74% o oedolion yn rhagweld sut olwg fydden nhw ar eu dyfodol ac yn cymryd camau i wneud iddo ddigwydd. Yn y cyfamser, cadarnhaodd bron i 8 o bob 10 eu bod yn gweld camgymeriadau fel cyfle i wneud yn well yn hytrach na chael eu cosbi. Ac mae 70% yn credu y gall eu gweithredoedd ddylanwadu ar newid cadarnhaol.

Y ffordd i lawenydd. Mae pobl yn ailddiffinio llawenydd ac yn dod o hyd iddo yn y bob dydd. Yn hytrach nag anelu at gyfoeth eithriadol, yn syml iawn mae'r rhan fwyaf eisiau ennill digon i fwynhau'r pethau maen nhw'n eu hoffi; Dywedodd 70% nad yw'r 9-i-5 traddodiadol yn angenrheidiol ar gyfer llwyddiant. A dywedodd 79% eu bod yn fwriadol yn ceisio dod o hyd i lawenydd yn yr agweddau cyffredin ar fywyd.