Mae cyfrannau hollbwysig yn gostwng wrth i'r Prif Swyddog Gweithredol ostwng y rhagolwg refeniw hysbysebu

Cyfrannau o Paramount Byd-eang syrthiodd tua 7% ddydd Mawrth ar ôl i'r Prif Swyddog Gweithredol Robert Bakish ostwng disgwyliadau ar gyfer gwerthiannau hysbysebu'r cwmni yn ystod y pedwerydd chwarter.

“Mae’r farchnad bresennol yn heriol ac rydyn ni ynddi bob dydd,” meddai Bakish yn ystod Cynhadledd TMT Byd-eang UBS yn Efrog Newydd. “Mae’r her honno ar yr ochr linol a’r ochr ddigidol. Roeddem wedi edrych am rywfaint o welliant mewn rhai sectorau, ond nid ydym wedi gweld hynny.”

Mae Bakish wedi rhybuddio mewn galwadau enillion chwarterol diweddar bod y farchnad hysbysebu sy'n gwaethygu wedi bod yn pwyso ar fusnes Paramount. Ddydd Mawrth, fe adolygodd ragolwg blaenorol y cwmni i lawr “ychydig yn is” y trydydd chwarter, yn hytrach nag yn unol â chanlyniadau blaenorol.

Mae'r cwmni'n gweld refeniw hysbysebu pedwerydd chwarter yn gostwng gan ganran uwch nag y gwnaeth yn y trydydd chwarter. Gostyngodd refeniw hysbysebu Paramount 2% yn y trydydd chwarter.

Yn ogystal â'i rwydwaith darlledu a'i bortffolio o sianeli teledu cebl, mae gan wasanaeth ffrydio Paramount Paramount + haen a gefnogir gan hysbysebion. Mae'r cwmni hefyd yn berchen ar y streamer Pluto am ddim, a gefnogir gan hysbysebion, y dywedodd Bakish ei fod hefyd yn teimlo poen y farchnad hysbysebion anodd.

Nid Paramount yw'r unig gwmni cyfryngau i ddweud bod y farchnad hysbysebion yn arw. NBCUniversal Dywedodd y Prif Swyddog Gweithredol Jeff Shell yng nghynhadledd UBS ddydd Llun ei fod wedi gwaethygu'n raddol dros y chwech i naw mis diwethaf. Yn dal i fod, dywedodd Shell y bydd ei gwmni yn dal i weld refeniw hysbyseb pedwerydd chwarter i fyny digidau canol sengl o'i gymharu â'r llynedd, gan nodi bod Peacock a'r ymgyrch etholiadol dŵr ffo yn Georgia wedi rhoi hwb i NBCUniversal.

Fodd bynnag, mae Paramount's Bakish yn optimistaidd y bydd tueddiadau hysbysebu cyfredol yn gwrthdroi.

“Mae marchnad hysbysebu heriol yn gylchol,” nododd Bakish. “Fe wnaethom lwyddo trwy nifer o’r cylchoedd hyn, mor ddiweddar â dechrau’r ddegawd. Mae hwn hefyd yn gylch a bydd yn troi. A phan ddaw hi, rydych chi wir yn gweld pŵer y portffolio o asedau sydd gennym ni.”

Nodyn rhaglennu: Bydd Prif Swyddog Gweithredol Paramount Robert Bakish yn ymddangos ar “Squawk on the Street” CNBC ddydd Mercher am 10 am ET.

Datgeliad: Comcast yw rhiant-gwmni NBCUniversal a CNBC.

Eglurhad: Diweddarwyd y stori hon i adlewyrchu bod Paramount yn gweld refeniw ad yn gostwng o ganran uwch yn y pedwerydd chwarter nag yr oedd yn y trydydd chwarter.