Cystadleuydd Peloton Tonal yn torri 35% o swyddi cyn y dirwasgiad posibl, IPO

Tonal, y gwneuthurwr offer ffitrwydd cysylltiedig sy'n cyfrif y seren tennis Serena Williams a AmazonMae cronfa Alexa fel cefnogwyr, yn torri 35% o'i weithlu, gan effeithio ar bob lefel o'i fusnes, mae CNBC wedi dysgu.

Mae’r cwmni’n cyflogi tua 750 o bobol heddiw, o’i gymharu ag ychydig mwy na 110 o’r blaen pandemig Covid-19, dywedodd y Prif Swyddog Gweithredol Aly Orady mewn cyfweliad.

Pwysleisiodd Orady hefyd yr angen i fod yn broffidiol, yn enwedig gan fod y cwmni'n edrych ar gynnig cyhoeddus cychwynnol. Nid yw Tonal wedi bod yn broffidiol yn y gorffennol, meddai. Ond fe fydd y toriadau swyddi yn rhoi’r cwmni ar y trywydd iawn i wneud arian mewn ychydig fisoedd, ychwanegodd.

Profodd Tonal, sy'n gwerthu dyfeisiau ymarfer corff ar y wal am $3,495, dwf rhemp yn 2020 a 2021 wrth i ddefnyddwyr fod yn sownd gartref ac yn chwilio am ffyrdd o dorri chwysu. Ffrwydrodd ymwybyddiaeth brand Tonal hefyd wrth iddo dapio athletwyr seren fel LeBron James a Williams i ymddangos yn ei hysbysebion. Mae wedi cribinio mewn cyllid o $450 miliwn, hyd yn hyn, ac ar un adeg yn 2021 wedi'i brisio cymaint â $1.6 biliwn.

Ond am y tro, mae Tonal yn tapio'r brêcs. Mae'n ymuno â rhestr o fusnesau - gan gynnwys cystadleuwyr Peloton – sy'n lleihau nifer y pen er mwyn cwtogi ar dreuliau ac addasu i lefelau newydd o alw gan ddefnyddwyr am eu cynhyrchion. Mae busnesau yn mynd i'r afael â nhw ar yr un pryd chwyddiant coch-boeth ar bopeth o ddeunyddiau crai i danwydd i gyflogau gweithwyr, ac mae llawer yn paratoi ar gyfer arafu economaidd, hyd yn oed os nad yw dirwasgiad yn sicr.

“Wrth i ni fynd i mewn i ddirwasgiad - ac mae llawer ohonom ni'n credu ein bod ni'n mynd i mewn i ddirwasgiad - mae'n bwysig iawn ein bod ni'n dod yn fusnes sydd yma am y tymor hir,” meddai Orady mewn cyfweliad. “Yr hyn rydyn ni'n ei wneud i bob pwrpas yw mynd o fusnes gor-dwf ... i fwy o fusnes twf parhaus.”

Ni ddatgelodd Tonal faint yn union o arian y mae'n bwriadu ei arbed trwy'r diswyddiadau. Ni ddywedodd ychwaith a yw ei brisiad wedi'i addasu yn y marchnadoedd preifat.

“Nid yw’r marchnadoedd cyhoeddus bellach yn gwobrwyo gor-dwf pan ddaw ar draul proffidioldeb. Ac o’r herwydd, nid yw buddsoddwyr marchnad breifat bellach yn buddsoddi cymaint o ddoleri nac yr un mor ymosodol i gefnogi busnesau trwy ordyfiant, ”meddai Orady. “Nid yw’r doleri hynny allan yna fel yr oeddent flwyddyn yn ôl.”

Mae buddsoddwyr yn ymgilio fwyfwy oddi wrth endidau sy'n colli arian, meddai. Mae'n dangos yn stociau rhai o'r cwmnïau masnachu cyhoeddus sy'n cyd-fynd â'r bil hwn.

Cyrhaeddodd cyfranddaliadau Peloton, er enghraifft, ddydd Mercher isel newydd erioed o $8.66, ar ôl gostwng mwy na 70% y flwyddyn hyd yn hyn. Ehangodd colledion Peloton yn y cyfnod o dri mis a ddaeth i ben ar Fawrth 31 i $757.1 o golled o $8.6 miliwn flwyddyn ynghynt.

Allbirds, crydd sydd wedi archebu colledion ers mynd yn gyhoeddus y llynedd, wedi gwylio ei bris stoc yn cwympo mwy na 65% eleni. Cyfranddaliadau manwerthwr eyeglasses Warby Parker, a aeth yn gyhoeddus trwy restriad uniongyrchol yn 2021 ac sydd hefyd yn colli arian, i lawr mwy na 70% y flwyddyn hyd yn hyn.

Dywedodd Orady fod Tonal yn canolbwyntio ar dorri costau caffael cwsmeriaid, ac y bydd yn gwneud hynny'n rhannol trwy dorri'n ôl ar hysbysebu. Dywedodd ei fod yn priodoli unrhyw arafu mewn gwerthiant yn ystod y 90 diwrnod diwethaf i Tonal dynnu'n ôl ar farchnata, ond mae'r galw cyffredinol wedi aros yn gyson.

Yn ddiweddar, cododd y cwmni bris ei offer o $500, i $3,495 o $2,995.

Bydd holl weithwyr Tonal y mae’r toriadau swydd yn effeithio arnynt yn derbyn o leiaf wyth wythnos o gyflog parhaus, meddai’r cwmni, yn ogystal â buddion gofal iechyd erbyn diwedd mis Medi.

Dywedodd Tonal hefyd yn ei memo i weithwyr ei fod yn cynnig breinio ecwiti estynedig i bob gweithiwr ddod yn gyfranddalwyr, gan gynnwys breinio opsiynau stoc cyflymach ac estyniad ar y ffenestr amser sydd gan ddeiliaid opsiynau i arfer eu hopsiynau stoc am hyd at bedair blynedd.