Mae Cyn-Brif Swyddog Gweithredol Peloton, John Foley, yn Ôl - Gyda Chychwyniad Ryg Personol A $25 miliwn

Mae Foley a dau gyd-sylfaenydd Peloton arall yn lansio Ernesta, busnes rygiau pwrpasol uniongyrchol-i-ddefnyddiwr, gyda $ 25 miliwn gan Addition a True Ventures a thîm o gyn reolwyr o'u cyn-gwmni.

Mae cyn Brif Swyddog Gweithredol Peloton, John Foley, yn lansio busnes newydd - a'r tro hwn nid yw'n feic y mae am ei werthu i chi - mae'n ryg wedi'i dorri'n arbennig.

Mae Foley yn lansio Ernesta, busnes rygiau personol uniongyrchol-i-ddefnyddiwr, ochr yn ochr â dau gyd-sylfaenydd o'i ddyddiau Peloton, Hisao Kushi ac Yony Feng. Mae Ernesta yn dod allan o'r giât gyda $25 miliwn mewn cyllid cyfalaf menter a thîm sefydlu sy'n cynnwys cyn-reolwyr Peloton yn gyfan gwbl.

Efallai y bydd rygiau’n ymddangos yn gynnyrch nesaf annhebygol i Foley, a gydsefydlodd Peloton yn 2012 ac a aeth ag ef yn gyhoeddus yn 2019, wrth i’w feiciau ymarfer corff a’i ddosbarthiadau rhithwir wedi’u ffrydio peppy wynebu galw enfawr yn ystod y pandemig - yna camu i lawr wrth i’r twf arafu a’i stoc ddisgyn. Ond mewn cyfweliad unigryw, dywedodd Foley Forbes roedd wedi bod yn meddwl am gwmni fel Ernesta am “y rhan orau o 20 neu 25 mlynedd.”

Tra'n dal i fod yn Brif Swyddog Gweithredol Peloton, ni chymerodd unrhyw ffrindiau ef ar ei gynigion i helpu i ariannu busnes o'r fath, meddai Foley. Felly ar ôl ymddiswyddo fel Prif Swyddog Gweithredol y cwmni offer ymarfer corff ym mis Chwefror, ac fel cadeirydd gweithredol ym mis Medi, mae Foley wedi bod yn benderfynol o gael Ernesta oddi ar y ddaear. “Wrth geisio eistedd ar y traeth am wythnos, roeddwn i’n meddwl am y peth, oherwydd allwn i ddim helpu fy hun,” meddai Foley. “Rwy’n llwglyd, rwy’n ostyngedig, ac mae gennyf amser ar fy nwylo i wneud y cwmni hwn fy hun.”

Mae Ernesta's yn gobeithio ymuno â'r farchnad rhwng adwerthwyr addurniadau cartref a gwerthwyr rygiau arferol ar y brig. Mae'r cwmni'n bwriadu gwerthu 50 o wahanol fathau o rygiau wedi'u gwneud â pheiriant, wedi'u torri'n arbennig mewn pum lliw yr un, meddai Foley, am brisiau sy'n agosach at fanwerthwyr fel CB2 a West Elm: $8 i $40 y droedfedd sgwâr. (Er mwyn cymharu, byddai ryg sylfaenol 5' x 8' yn West Elm a restrir ar $349 yn costio $8.73 y droedfedd sgwâr.) Bydd Ernesta yn annog siopwyr i ymgysylltu ar gyfryngau cymdeithasol, meddai Foley, i ddefnyddio achosion fel postio opsiynau sampl i stori Instagram . Efallai y bydd y cwmni hefyd yn gwobrwyo dylunwyr sy'n ymgysylltu ag Ernesta i helpu i dynnu sylw at rai arddulliau penodol a helpu i guradu offrymau, ychwanegodd.

“Efallai bod rygiau’n ymddangos fel categori a allai fod yn anniddorol, ond mae’n debyg bod o leiaf un yn eich tŷ.”

O'i dîm sefydlu i'w fuddsoddwyr, fodd bynnag, mae Ernesta yn cynrychioli aduniad Peloton. Mae Addition, a arweiniodd y rownd ariannu Cyfres A gwerth $25 miliwn, yn cael ei arwain gan Lee Fixel, buddsoddwr Midas List a oedd yn gefnogwr cynnar ac yn gyfarwyddwr bwrdd yn Peloton tra'n fuddsoddwr yn Tiger Global yn 2014. (Mewn a 2020 Forbes proffil o Fixel, honnodd Foley pe bai ganddo arian i fuddsoddi y tu hwnt i stoc Peloton, y byddai'n ei fuddsoddi yng nghronfa Fixel.) Cefnogodd True Ventures, a ysgrifennodd siec sylweddol yn y rownd, Peloton gyntaf yn 2015.

Ac yn ogystal â Kushi, a fu'n gweithio gyda Foley yn IAC properties Pronto.com a Evite.com, a Feng, dau cofounders Peloton sy'n lansio Ernesta gyda Foley, mae'r cwmni yn cyfrif pum cyn-reolwyr Peloton fel aelodau tîm sefydlu: prif swyddog marchnata Alan Smith, prif swyddog gweithredu Jamie Beck, is-lywydd gweithrediadau pobl a busnes Kristy Foss, pennaeth dylunio Eric Hwang, ac is-lywydd cynnyrch Marissa Vivori.

“Gyda Peloton, doedden ni ddim yn gwybod a fyddai’n llwyddiant ai peidio, ond roeddwn i’n gwybod bod gweithio gyda phobl dda yn ffordd werthfawr o dreulio fy amser,” meddai Kushi wrth Forbes. “Efallai bod rygiau'n ymddangos fel categori a allai fod yn anniddorol, ond mae'n debyg bod o leiaf un yn eich tŷ. Maen nhw’n hollbresennol, a dydy pobl ddim yn treulio llawer o amser yn poeni amdanyn nhw.”

I fuddsoddwyr, bet ar Ernesta – a enwyd fel “estyniad benywaidd” o Ernest, ar gyfer Ernest Hemingway, un o hoff awduron Foley, gydag amnaid, meddai, i Bob Marley, hefyd (“Nesta” oedd enw canol y cyfansoddwr caneuon) – yn gymaint o bet ar Foley a'i griw a ddewiswyd â llaw. Ar gyfer cwmni menter, mae ysgrifennu siec gynnar at sylfaenydd a adeiladodd enw cartref a'i gymryd yn gyhoeddus fel arfer yn symudiad di-flewyn-ar-dafod. Ac er bod Peloton wedi cael heriau sydd wedi cael cyhoeddusrwydd da megis cau siopau a diswyddiadau ers hynny, roedd ymadawiad Foley yn brin o ddrama cwympiadau Prif Swyddog Gweithredol proffil uchel eraill fel Adam Neumann o WeWork, a oedd yn dal i allu codi $350 miliwn mewn cyllid ar gyfer act nesaf gyda marciau cwestiwn difrifol.

Trwy ganolbwyntio ar gymuned a diwylliant o amgylch ei ddyluniadau rygiau a'r profiad prynu, dywedodd Foley ei fod yn gobeithio adennill rhywfaint o'r hyn a helpodd Peloton i dorri allan fel brand sy'n arwain y diwydiant. Ond bydd ei act nesaf yn dilyn llyfr chwarae gwahanol mewn agwedd allweddol arall: ni fydd Ernesta yn ceisio integreiddio ei gadwyn gyflenwi yn fertigol. Yn lle hynny, bydd y cwmni'n gweithio gyda phartneriaid busnes-i-fusnes yn Georgia i ddod o hyd i roliau o garped mewn swmp, yna eu torri i'w harchebu mewn warws yn New Jersey i'w llongio naill ai'n uniongyrchol neu drwy bartneriaid logisteg. Trwy osgoi blaenau siopau a chyrchu o fewn yr Unol Daleithiau, honnodd Foley y gallai Ernesta gyrraedd elw gros o 50% hyd yn oed ar ei orchmynion cyntaf pan fydd y cwmni'n dechrau gwerthu i gwsmeriaid yng ngwanwyn 2023.

Dywedodd Foley hefyd ei fod yn bwriadu rhedeg Ernesta yn debycach i fusnes a gefnogir gan ecwiti preifat, nid un a oedd yn defnyddio buddsoddiad menter a thwf-ecwiti sylweddol i raddfa ar bob cyfrif. Nid yw décor cartref, a rygiau yn benodol, yn farchnadoedd enillwyr, meddai Foley, gan ychwanegu bod ymchwil y cwmni yn amcangyfrif bod mwy na 100 miliwn o rygiau'n cael eu gwerthu yn yr Unol Daleithiau bob blwyddyn; amcangyfrifodd adroddiad Custom Market Insights o fis Gorffennaf y byddai gwerthiannau rygiau preswyl yr Unol Daleithiau yn cyrraedd $18 biliwn eleni, a $25 biliwn erbyn 2030. Er mwyn bod yn llwyddiannus, dim ond ffracsiwn o'r fath y mae angen i Ernesta ei ddal, meddai Foley.

“Rydw i eisiau dangos disgyblaeth, rydw i eisiau dangos proffidioldeb, a chael ffocws gwirioneddol ar economeg unedau,” meddai Foley. “Rydw i eisiau rheoli fy nhynged fy hun.”

Mae cleisio (yn ego a cyllid personol) efallai y bydd entrepreneur o brofiad Foley yn arwain at un â mwy o gymhelliant, mae buddsoddwyr yn gobeithio. “Rwyf wrth fy modd gyda’r ffaith fod ganddo sglodyn ar ei ysgwydd,” meddai cyd-sylfaenydd True Ventures, Phil Black. “Mae’n gwneud ei gwmni nesaf yn fwy diddorol i ni fel buddsoddwr.”

Wrth fynd ar daith i swyddfa Ernesta yn Chelsea oedd yn wag yn bennaf ym mis Hydref - ar brydles yn ddigon diweddar fel bod yn rhaid i Foley bwyntio at y fan lle byddai un o'i rygiau newydd yn mynd - cyfaddefodd Foley y gallai ei faes ffocws newydd ddod yn sioc i rai. “Pan aethon ni i’r categori offer ffitrwydd 10 mlynedd yn ôl, roedd pobol yn crafu eu pennau,” meddai. “Rydyn ni’n credu, 10 mlynedd o nawr, bydd pobl yn dweud, wel wrth gwrs, dyma un o frandiau dylunio gwych y byd.”