Llinell Uchaf
Cododd Peloton bris ei danysgrifiad misol wrth iddo ostwng cost ei offer, y cwmni cyhoeddodd Dydd Iau, ar ôl blwyddyn anodd i'r cwmni ymarfer corff yn y cartref a welodd ei bris stoc yn plymio, miloedd o swyddi'n cael eu colli a rhandaliad Prif Swyddog Gweithredol newydd.
Mae Cari Gundee yn reidio ei beic ymarfer corff Peloton yn ei chartref ar Ebrill 06, 2020 yn San Anselmo, … [+]
Getty Images
Ffeithiau allweddol
Gan ddechrau Mehefin 1, bydd prisiau aelodaeth pob-mynediad misol Peloton yn cynyddu o $39 i $44 y mis yn yr Unol Daleithiau, y tro cyntaf i Peloton godi ei gost aelodaeth mewn wyth mlynedd.
Gostyngwyd pris cychwyn beiciau i $1,445 o $1,745, gan gynnwys ffi danfon o $250, tra gostyngodd pris cychwyn melinau traed i $2,695 o $2,845, gan gynnwys ffi danfon o $350, “penderfyniad strategol” i “chwarae i raddfa,” felly mwy gallai pobl fforddio'r offer, meddai'r cwmni.
Mae'r pris aelodaeth ar gyfer ap Peloton, ar gyfer cwsmeriaid nad ydynt yn berchen ar offer, yn aros ar $12.99 y mis.
Gostyngodd stoc Peloton dros 4% brynhawn Iau wrth i'r newid pris gael ei gyhoeddi.
Cefndir Allweddol
Er i werthiant Peloton gynyddu ar ddechrau'r pandemig, pan gaeodd campfeydd ac yn y cartref, daeth sesiynau ymarfer o bell yn allweddol i gynnal ymdeimlad o normalrwydd, mae'r cwmni wedi cael trafferth cadw'r llwyddiant hwnnw wrth i gyfyngiadau godi a phobl ddychwelyd i ymarfer corff personol. . Ym mis Ionawr, adroddwyd bod y cwmni wedi rhoi’r gorau i gynhyrchu ei feiciau a’i felinau traed dros dro ar ôl “gostyngiad sylweddol” yn y galw am ei gynnyrch ledled y byd. Ymddiswyddodd y Prif Swyddog Gweithredol a’i gyd-sylfaenydd John Foley o’i swydd ym mis Chwefror a chymerwyd ei le gan Barry McCarthy, a thorrodd y cwmni tua 2,800 o swyddi, gan gynnwys 20% o’i weithlu corfforaethol. Parhaodd stociau i ostwng y mis hwnnw pan darodd toriad dros dro ei feiciau a'i felinau traed, gan olygu nad oedd cwsmeriaid yn gallu cymryd dosbarthiadau. Y mis hwnnw, galwodd McCarthy y posibilrwydd o werthiant yn annhebygol. Ond mewn cyflwyniad i'r cwmni ddoe, anogodd yr actifydd buddsoddwr Blackwells Capital Peloton i ystyried gwerthiant, yn ôl CNBC a Wall Street Journal, rhywbeth y mae wedi bod yn gwthio ers peth amser.
Tangiad
Enillodd Peloton y penawdau ym mis Rhagfyr ar ôl iddo gael sylw yn y Rhyw A'r Ddinas ailgychwyn, Ac Yn union Fel hynny. Bu farw cariad hirhoedlog Carrie Bradshaw, Mr Big, o drawiad ar y galon ar ôl reidio'r beic ym mhennod premiere'r gyfres. Dywedodd Peloton nad oedd yn ymwybodol sut roedd ei gynnyrch yn mynd i gael ei ddefnyddio yn y sioe, a chwipio i fyny yn gyflym hysbyseb yn cynnwys Chris Noth, yr actor a bortreadodd Big. Ond dyddiau yn ddiweddarach y dilëwyd hysbyseb pan gyhuddwyd Noth o ymosodiad rhywiol, rhywbeth a wadodd. Ym mis Ionawr, Biliynau hefyd sylw cymeriad yn cael trawiad ar y galon ar ôl reidio beic Peloton.
Darllen Pellach
Prif Swyddog Gweithredol Peloton yn Camu i Lawr, Cwmni'n Torri 2,800 o Swyddi Fel Rhan O'r Ailwampio (Forbes)
Ffynhonnell: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/04/14/peloton-hikes-membership-price-but-cuts-equipment-costs/