Mae Peloton yn cyflogi cyn weithredwr Twitter fel pennaeth marchnata newydd

Peloton yn dod â Leslie Berland, cyn bennaeth marchnata Twitter, fel ei brif swyddog marchnata nesaf, yn effeithiol ddydd Mercher.

Gadawodd Berland Twitter ym mis Tachwedd yng nghanol cyfres o swyddogion gweithredol ymadawiadau ar ôl i Elon Musk gymryd drosodd, sydd wedi arwain at sylweddol ailstrwythuro ac refeniw yn disgyn yn y cawr cyfryngau cymdeithasol. Cyn hynny bu'n helpu i arwain marchnata yn American Express am 10 mlynedd.

Bydd Berland yn adrodd i Brif Swyddog Gweithredol Peloton, Barry McCarthy, ac yn goruchwylio nifer o adrannau'r gwneuthurwr offer ffitrwydd gan gynnwys marchnata, aelodaeth a chyfathrebu byd-eang. Gadawodd y cyn Brif Swyddog Meddygol Dara Treseder y cwmni mewn ecsodus gweithredol ehangach ym mis Medi.

Dywedodd Berland mewn cyhoeddiad ddydd Mawrth ei bod “wrth ei bodd” i ymuno â’r cwmni ar yr “foment unigryw hon yn ei daith drawsnewid.”

Mae Peloton yn ceisio symud y llanw ar ôl 2022 garw, pan ddisgynnodd ei stoc fwy na 75%. Y cwmni ym mis Tachwedd postio colledion ehangach na'r disgwyl dadansoddwyr ar gyfer ei chwarter cyllidol cyntaf.

Dywedodd McCarthy, a gymerodd y llyw ym mis Chwefror, yn ystod galwad enillion y chwarter cyntaf fod strategaeth newydd y cwmni ar gyfer denu cwsmeriaid a hybu refeniw cylchol yn “waith ar y gweill.”

Yn ei flwyddyn gyntaf fel Prif Swyddog Gweithredol, mae McCarthy wedi goruchwylio yn cofio ar treadmills diffygiol, màs layoffs a sifftiau arweinyddiaeth sylweddol—y cyfan wrth iddo geisio lywio y stoc darling pandemig yn ôl i broffidioldeb. Cyrhaeddodd cyfranddaliadau uchafbwynt o $167.42 ym mis Ionawr 2021 ac maent bellach yn masnachu ar tua $11.

“Wrth i ni barhau â’n colyn at dwf, mae’n hanfodol arddangos yr hud sy’n gyrru pobl i Peloton a’u cadw mor angerddol ac ymgysylltiedig. Bydd [Berland] a’r tîm marchnata yn chwarae rhan ganolog wrth ehangu ein cyrhaeddiad, apêl ac effaith, ”meddai McCarthy mewn datganiad ddydd Mawrth.

Ym mis Awst, Peloton taro bargen gydag Amazon i werthu cynnyrch, gan fentro allan o'i fodel busnes uniongyrchol-i-ddefnyddiwr traddodiadol.

Mae McCarthy hefyd yn goruchwylio'r broses o gyflwyno cenedlaethol yn raddol rhentu beic rhaglen, sy'n galluogi cwsmeriaid i rentu beic y cwmni a thanysgrifio i ddosbarthiadau ymarfer corff ar-alw ac yna dychwelyd y beic pan fyddant yn dymuno.

Mae'r cwmni hefyd yn ceisio ehangu ei bresenoldeb ap digidol, gan gynnwys gyda model “freemium” a fyddai'n caniatáu i ddefnyddwyr gael mynediad i'w lyfrgell gynnwys ar galedwedd trydydd parti.