Mae Peloton yn llogi McKinsey i adolygu strwythur costau gan fod gwerthiant offer yn araf

Mae Peloton yn gweithio gyda grŵp ymgynghori rheolwyr McKinsey & Co i adolygu ei strwythur costau ac o bosibl ddileu rhai swyddi, mae CNBC wedi dysgu.

Cafodd y toriadau posib i swyddi eu trafod mewn galwad ddiweddar gydag aelodau o dîm rheoli Peloton, yn ôl recordiad a gafwyd gan CNBC. Mae'r adran dillad, sydd wedi gweld gwerthiant arbennig o wan, yn un maes y gellid ei dargedu. Nid yw'r cwmni'n datgelu refeniw o'i fusnes dillad.

Mae Peloton hefyd yn ystyried gofyn i weithwyr yn ei siopau adwerthu brics a morter gymryd galwadau gwasanaeth cwsmeriaid yn ystod amseroedd llai prysur, yn ôl yr alwad. Ar un adeg, dywedodd swyddog gweithredol Peloton ar yr alwad fod 15 o siopau “ar y trywydd iawn.” Roedd Peloton yn gweithredu 123 o ystafelloedd arddangos ar 30 Mehefin, yn yr Unol Daleithiau, Canada, y DU a'r Almaen.

Gwelodd CNBC hefyd fwy na dwsin o negeseuon o ap mewnol ar gyfer gweithwyr, yn ogystal â negeseuon Slack, lle mae gweithwyr wedi bod yn trafod y toriadau swyddi disgwyliedig a phris stoc plymio Peloton.

“Mae morâl yn is nag erioed,” meddai un gweithiwr, a ofynnodd am fod yn ddienw i allu siarad yn rhydd â CNBC. “Mae’r cwmni’n troi allan mor gyflym.”

Ni wnaeth llefarydd ar ran Peloton ymateb ar unwaith i gais CNBC am sylw. Gwrthododd llefarydd ar ran McKinsey wneud sylw.

Mae cap marchnad Peloton wedi gostwng i $10.2 biliwn, wrth i’w gyfranddaliadau ostwng 76% y llynedd, ar ôl codi mwy na 440% yn 2020. Mae’r gostyngiad wedi parhau i mewn i eleni, gyda chyfranddaliadau Peloton yn cyrraedd isafbwynt o 52 wythnos o $29.25 ddydd Mawrth.

Roedd y Prif Swyddog Ariannol Jill Woodworth wedi dweud yn gynnar ym mis Tachwedd fod y cwmni yn edrych i leihau costau. Dyna wrth i gyflymder twf refeniw a thanysgrifiadau newydd arafu'n aruthrol o ddyddiau cynnar pandemig Covid.

“Mae rhai o’r meysydd arbedion hyn a nodwyd yn cynnwys gwneud addasiadau sylweddol i’n cynlluniau llogi ar draws y cwmni, optimeiddio gwariant marchnata a chyfyngu ar ddatblygiad ystafelloedd arddangos,” meddai Woodworth ar y pryd.

Roedd Peloton wedi cynyddu buddsoddiadau i fodloni galw rhemp defnyddwyr. Ond mae'r galw hwnnw wedi gwanhau ers hynny wrth i siopwyr ddewis o opsiynau ffitrwydd eraill gartref neu ddewis mynd yn ôl i'r gampfa.

Yn y cyfnod o dri mis a ddaeth i ben ar 30 Medi, ymunodd Peloton â thua 161,000 o danysgrifwyr ffitrwydd cysylltiedig, yr ychwanegiad net isaf mewn wyth chwarter. Cynyddodd refeniw 6% flwyddyn ar ôl blwyddyn, o gymharu â chynnydd o 250% yn yr un chwarter yn 2020.

Ym mis Tachwedd, gweithredodd Peloton rewi llogi. Roedd yn cyflogi 6,743 o bobl yn yr Unol Daleithiau ar 30 Mehefin, mwy na dwbl y tua 3,281 o weithwyr yr oedd yn eu cyfrif flwyddyn ynghynt, yn ôl ffeilio blynyddol.

Ar ddiwedd y mis hwn, bydd Peloton yn dechrau mynd i'r afael â channoedd o ddoleri mewn ffioedd ar gyfer dosbarthu a chydosod ei gynhyrchion Bike and Tread, gan nodi lefelau hanesyddol o chwyddiant a chostau cadwyn gyflenwi uwch. Yn flaenorol, roedd y ffioedd hynny wedi'u cynnwys ym mhris y Beic a'r Tread. Bydd hynny'n dod â chost y cynhyrchion i $1,745 o $1,495 a $2,845 o $2,495, yn y drefn honno.

“Ar hyn o bryd, mae pobl yn codi prisiau. Mae Ikea newydd godi prisiau. Rydyn ni eisiau mynd yng nghanol y pecyn,” meddai Dara Treseder, prif swyddog marchnata a chyfathrebu Peloton, mewn cyfarfod ar wahân a gofnodwyd.

Trwy ofyn i gwsmeriaid y dyfodol ysgwyddo costau cludo a sefydlu, bydd Peloton yn arbed y costau hynny, sy'n debygol o fod wedi pwyso hyd yn oed yn drymach ar elw wrth i werthiant y cwmni arafu.

Mae'r cwmni wedi bod yn postio colledion ac wedi dweud nad yw'n disgwyl bod yn broffidiol - cyn llog, trethi, dibrisiant ac amorteiddiad - tan 2023 ariannol.

Ddechrau mis Tachwedd, torrodd y cwmni ffitrwydd ei ragolygon cyllidol ar gyfer 2022, gan ragweld refeniw o rhwng $4.4 biliwn a $4.8 biliwn, i lawr o'i amcangyfrifon blaenorol o $5.4 biliwn. Fe wnaeth hefyd dorri disgwyliadau ar gyfer tanysgrifwyr i ystod o 3.35 miliwn i 3.45 miliwn, i lawr o 3.63 miliwn.

Yn ystod yr wythnosau diwethaf, dywedodd nifer o ddadansoddwyr eu bod yn rhagweld y byddai'r cwmni'n cael gwyliau gwannach, a allai ysgogi toriad arall i'w ganllawiau blynyddol.

“Mae Peloton yn gwmni sydd â dilynwyr gwych a chymuned wych,” meddai dadansoddwr BMO Capital Markets, Simeon Siegel. “Ond mae wedi dangos yn gynyddol ei fod hefyd yn gwmni a dyfodd yn rhy gyflym o lawer.”