Mae Peloton (PTON) yn adrodd bod colledion Ch4 2022 wedi cynyddu

Peloton ar ddydd Iau adroddodd ehangu colledion a gostyngiad mewn gwerthiant ar gyfer ei pedwerydd chwarter cyllidol wrth i'r gwneuthurwr offer ffitrwydd cysylltiedig geisio ennill buddsoddwyr yn ôl gyda thoriadau cost a sifftiau strategol.

Gostyngodd cyfranddaliadau'r cwmni fwy nag 20% ​​- diwrnod ar ôl i'r stoc gynyddu mwy nag 20% ​​ar newyddion am ei bartneriaeth ag Amazon.

Mae'n nodi chweched chwarter olynol Peloton o golledion yr adroddwyd amdanynt. Dywedodd y cwmni ei fod yn anelu at adennill costau llif arian bob chwarter yn ail hanner ei flwyddyn ariannol 2023.

Serch hynny, dywedodd Prif Swyddog Gweithredol Peloton, Barry McCarthy, ei fod yn disgwyl y bydd y farchnad ar gyfer ffitrwydd cysylltiedig yn parhau i fod yn heriol hyd y gellir ei ragweld, wrth i alw defnyddwyr am beiriannau ymarfer corff gartref leihau. Pandemig covid uchafbwyntiau.

Ers McCarthy cymryd yr awenau fel prif weithredwr oddi ar sylfaenydd Peloton John Foley ym mis Chwefror, mae'r cwmni wedi mynd ar drywydd newidiadau ysgubol sydd eto i dalu ar ei ganfed. Cododd Peloton ffioedd aelodaeth, cododd prisiau ar rai offer, diswyddo miloedd o weithwyr, profi opsiwn rhentu, gadael danfoniad milltir olaf ac trosglwyddo'r holl gynhyrchiad i drydydd parti. Dydd Mercher, Peloton hefyd Dechreuais werthu cyfran o'i gynnyrch ar Amazon yn yr Unol Daleithiau, ei fargen gyntaf o'r fath gydag adwerthwr arall.

“Bydd y hysbyswyr yn edrych ar ein perfformiad ariannol [pedwerydd chwarter] ac yn gweld pot toddi o ostyngiad mewn refeniw, elw gros negyddol, a cholledion gweithredu dyfnach,” ysgrifennodd McCarthy mewn llythyr at gyfranddalwyr Peloton.

“Ond yr hyn rwy’n ei weld yw cynnydd sylweddol sy’n gyrru ein dychweliad yn ôl a gwydnwch hirdymor Peloton,” meddai. “Mae gennym ni waith i’w wneud o hyd.”

Ni chynigiodd Peloton ragolygon ar gyfer ei 2023 cyllidol sydd i ddod. Ar gyfer y chwarter cyntaf sy'n dod i ben ar 30 Medi, dywedodd ei fod yn gweld tanysgrifwyr yn aros yn wastad, a refeniw yn amrywio rhwng $625 miliwn a $650 miliwn, sy'n brin o amcangyfrifon dadansoddwyr. Dywedodd Peloton fod hyn yn ystyried gwendid galw tymor agos ac amrywiadau tymhorol i'r busnes.

Roedd yna arian i'r cwmni: Roedd hyn yn nodi chwarter adrodd cyntaf Peloton lle'r oedd refeniw tanysgrifiadau elw uwch yn cyfrif am y mwyafrif o gyfanswm y gwerthiannau.

Yn ystod galwad gyda dadansoddwyr, fe wnaeth McCarthy hefyd gyffwrdd â nifer o bethau y mae Peloton yn dal i'w profi i gynyddu gwerthiant. Mae'r rheini'n cynnwys gwerthu beiciau sy'n eiddo i chi ymlaen llaw, rhentu beiciau am ffi fisol ac ychwanegu haenau newydd at ap digidol Peloton, gan gynnwys haen premiwm lle byddai pobl yn talu mwy am gynnwys ehangach a nodweddion gwell.

“Nid yw’n ddigon torri treuliau yn unig, mae’n rhaid i ni dyfu refeniw,” meddai.

Gan ddefnyddio'r rhyfeloedd rhentu ffilmiau fel enghraifft, dywedodd McCarthy fod Netflix wedi gallu dod allan ar ben Blockbuster, busnes rhentu ffilmiau a ffeiliodd am fethdaliad yn 2010, oherwydd ei fod yn cynnig cynnwys personol a llawer o ddewisiadau i'w gwsmeriaid.

Colledion yn cynyddu

Ehangodd colled net Peloton yn y cyfnod o dri mis a ddaeth i ben ar 30 Mehefin i $1.24 biliwn, neu $3.68 y gyfran, o golled o $313.2 miliwn, neu $1.05 y gyfran, flwyddyn ynghynt.

Dywedodd McCarthy fod y colledion yn deillio o ymdrechion Peloton i osgoi glut stocrestr, torri costau sefydlog a mynd i'r afael â materion cadwyn gyflenwi eraill. Yn gynharach eleni cychwynnodd y cwmni ar Cynllun ailstrwythuro gwerth $800 miliwn. Daeth Peloton i ben y pedwerydd chwarter gyda rhestr eiddo o $1.1 biliwn, o'i gymharu â $937.1 miliwn flwyddyn ynghynt.

Gostyngodd refeniw 28% i $678.7 miliwn o $936.9 miliwn flwyddyn ynghynt. Daeth hynny’n brin o’r $718.2 miliwn yr oedd dadansoddwyr wedi bod yn chwilio amdano, yn ôl amcangyfrifon Refinitiv.

O fewn y ffigur hwnnw, refeniw ffitrwydd cysylltiedig sy'n cynnwys y cyfraniad o Busnes Peloton's Precor gostwng 55% i $295.6 miliwn.

Roedd elw gros ffitrwydd cysylltiedig Peloton yn bwynt llwm arall, sef 98.1% negyddol o gymharu â chadarnhaol 11.7% flwyddyn ynghynt. Dywedodd Peloton ei fod yn profi costau logisteg uwch fesul danfoniad, costau porthladd a storio uwch, ynghyd â thaliadau sy'n ymwneud â'r dwyn i gof ei beiriant melin draed+.

Archebodd Peloton $383.1 miliwn o refeniw tanysgrifio, i fyny 36% o'r flwyddyn flaenorol ac yn cynrychioli 56.4% o gyfanswm gwerthiannau cwmni. Ticiodd elw gros tanysgrifiad i 67.9% o 63.3%.

McCarthy, a arferai weithio yn Netflix ac Spotify, wedi ei gwneud yn glir bod ganddo fwy o ddiddordeb mewn mynd ar drywydd twf ar ochr tanysgrifio busnes Peloton, yn hytrach na rhoi cymaint o bwyslais ar galedwedd. Mae'n credu y bydd ap digidol Peloton yn greiddiol i lwyddiant y cwmni yn y dyfodol.

Llosgodd Peloton trwy $412 miliwn mewn arian parod yn y pedwerydd chwarter, ar ôl iddo gyfartaledd llif arian negyddol o $650 miliwn ym mhob un o'r ddau chwarter blaenorol. Daeth i ben ym mis Mehefin gyda $1.25 biliwn mewn cronfeydd arian parod wrth gefn a chyfleuster credyd cylchdroi $500 miliwn.

Canmolodd Simeon Siegel, dadansoddwr Marchnadoedd Cyfalaf BMO, McCarthy am wneud rhai “penderfyniadau adeiladol iawn” i atal gwaedu arian parod yn ystod y misoedd diwethaf. Ond, meddai, efallai bod Peloton yn wynebu problem fwy o ran dirlawnder brand.

Daeth Peloton i ben ei chwarter diweddaraf gyda 2.97 miliwn o danysgrifiadau ffitrwydd cysylltiedig, tua fflat gyda lefelau chwarter blaenorol ac i fyny 27% o flwyddyn yn ôl. Mae tanysgrifwyr ffitrwydd cysylltiedig yn bobl sy'n berchen ar gynnyrch Peloton, fel ei Feic gwreiddiol, ac sydd hefyd yn talu ffi fisol am fynediad i ddosbarthiadau ymarfer corff byw ac ar-alw.

Fodd bynnag, gostyngodd cyfanswm ei gyfrif aelodau tua 143,000 o bobl o'r chwarter blaenorol i 6.9 miliwn. Mae McCarthy, yn dilyn gweledigaeth gychwynnol Foley, wedi dweud bod y cwmni'n gobeithio casglu 100 miliwn o aelodau un diwrnod.

Roedd lefelau corddi misol net cyfartalog Peloton ar gyfer defnyddwyr ffitrwydd cysylltiedig wedi ticio hyd at 1.41% o 0.73% flwyddyn yn ôl.

Dywedodd y cwmni fod hyn o flaen ei ddisgwyliadau mewnol yn rhannol oherwydd dyfarniad amddiffyn defnyddwyr yng Nghanada a orfododd holl gwsmeriaid y wlad i gymeradwyo y codiadau pris tanysgrifio a ddaeth i rym ym mis Mehefin, ac mae tua 85% ohonynt wedi gwneud hynny hyd yn hyn. Dywedodd Peloton ei fod wedi disgwyl y byddai rhai pobl yn gollwng eu haelodaeth ar ôl i brisiau godi.

Ond efallai y bydd buddsoddwyr yn wyliadwrus o'r naid. Byddai cyfradd corddi is yn newyddion gwell i Peloton, gan ei fod yn golygu bod pobl yn aros o gwmpas ac yn parhau i dalu am eu haelodaeth.

Dywedodd McCarthy yn y llythyr at gyfranddalwyr y dylai’r pedwerydd chwarter fod yn “nod penllanw” ar gyfer dileu a thaliadau ailstrwythuro yn ymwneud â heriau rhestr eiddo a chadwyn gyflenwi. Dylai hefyd nodi dechrau stori dychwelyd Peloton, meddai.

Mae cyfranddaliadau Peloton wedi gostwng tua 60% y flwyddyn hyd yn hyn, ers cau'r farchnad ddydd Mercher. Mae ei gap marchnad wedi gostwng o dan $5 biliwn, ar ôl cyrraedd mor uchel â bron i $50 biliwn yn gynnar yn 2021.