Mae Peloton yn codi ffioedd tanysgrifio, yn torri prisiau ar gyfer Bikes, Treads

Peloton yn codi’r ffi fisol am ei gynnwys ffitrwydd ar-alw am y tro cyntaf erioed, tra ei fod hefyd yn torri prisiau ei beiriannau Bike, Bike+ a Thread mewn ymgais i gyrraedd cwsmeriaid newydd o dan y Prif Weithredwr Barry McCarthy.

Mae disgwyl i McCarthy, sydd wedi bod wrth y llyw yn y cwmni ers ychydig dros ddau fis, gyhoeddi'r newidiadau ysgubol yn fewnol ddydd Iau. Fe ddaw wrth i Peloton geisio newid y gostyngiad sydyn diweddar ym mhris ei gyfranddaliadau.

Neidiodd cyfranddaliadau Peloton ar y newyddion i ddechrau cyn iddynt gael eu hatal yn fuan ar ôl 11 am am anweddolrwydd masnachu. Ailddechreuodd cyfranddaliadau ychydig ond yn ddiweddar bu gostyngiad o tua 4%.

McCarthy, cyn Netflix ac Spotify gweithredol, wedi bod yn onest mewn cyfweliadau diweddar â'r wasg am yr hyn yr oedd yn ei weld cyfle yn Peloton i dorri costau caledwedd. Byddai hyn, mewn theori, yn lleihau'r rhwystr i fynediad i ddefnyddiwr, ac yna gallai'r cwmni ganolbwyntio ar gynyddu refeniw cylchol misol.

“Mae’r newidiadau prisio sy’n cael eu cyhoeddi heddiw yn rhan o weledigaeth y Prif Swyddog Gweithredol Barry McCarthy i dyfu cymuned Peloton,” meddai llefarydd ar ran y cwmni wrth CNBC.

Yn weithredol ar 1 Mehefin, bydd pris cynllun tanysgrifio pob mynediad Peloton yn yr Unol Daleithiau yn codi i $44 y mis, o $39. Yng Nghanada, bydd y ffi yn codi i $55 y mis, o $49. Bydd prisiau ar gyfer aelodau rhyngwladol yn aros yr un fath, meddai Peloton. Bydd cost aelodaeth ddigidol yn unig, i bobl nad ydynt yn berchen ar unrhyw un o offer Peloton, yn dal i fod yn $12.99 y mis.

Esboniodd Peloton y penderfyniad mewn post blog cwmni a rennir gyda CNBC. “Mae yna gost i greu cynnwys eithriadol a llwyfan deniadol,” meddai’r cwmni. Bydd y cynnydd mewn prisiau yn caniatáu i Peloton barhau i ddosbarthu i ddefnyddwyr, ychwanegodd.

Yn y cyfamser, gan ddechrau ddydd Iau am 6 pm ET, bydd Peloton yn torri prisiau ei feiciau ffitrwydd cysylltiedig a'i felinau traed yn y gobaith o wneud ei gynhyrchion yn fwy fforddiadwy i gynulleidfa ehangach a chynyddu ei gyfran o'r farchnad yn sgil ymchwydd o danwydd pandemig yn y galw.

• Bydd pris ei Feic yn gostwng i $1,445 o $1,745. Mae'r gost yn cynnwys ffi cludo a sefydlu $250.
• Bydd y Bike+ yn gostwng i $1,995 o $2,495.
• Bydd y peiriant Tread yn gwerthu am $2,695, i lawr o $2,845. Mae cost Tread yn cynnwys ffi cludo a sefydlu $ 350.

Mae Peloton hefyd ar hyn o bryd yn profi opsiwn rhentu mewn marchnadoedd dethol yn yr UD, lle gall defnyddwyr dalu ffi fisol rhwng $60 a $100 am Feic ar rent ac am fynediad i'w lyfrgell cynnwys ymarfer corff. Dywedodd y cwmni ei fod yn ddiweddar wedi ehangu'r prawf i farchnadoedd ychwanegol ac wedi ychwanegu'r Bike+ fel opsiwn rhentu arall.

Ar 31 Rhagfyr, roedd Peloton yn cyfrif 2.77 miliwn o danysgrifwyr ffitrwydd cysylltiedig. Mae ganddo fwy na 6.6 miliwn o aelodau, gan gynnwys pobl sydd ond yn talu am fynediad i'w ddosbarthiadau ymarfer corff.

Mae'r cwmni eisoes wedi dangos penchant am wneud ei galedwedd yn fwy fforddiadwy, yn enwedig wrth i McCarthy wthio'r model tanysgrifio. Yn gynharach y mis hwn, dechreuodd werthu ei gynnyrch cryfder newydd, Peloton Guide, am $295. Mae hynny $200 yn llai na beth Dywedodd Peloton fis Tachwedd diwethaf y ddyfais, wedi'i bwndelu â band braich cyfradd curiad y galon, byddai manwerthu ar gyfer.

Yn ystod yr wythnosau diwethaf, mae stoc Peloton wedi bod yn masnachu o dan $29, lle prisiodd ar ei gynnig cyhoeddus cychwynnol yn 2019, gan ei roi yn ôl ar lefelau cyn-bandemig hefyd. Mae cyfranddaliadau wedi gostwng bron i 35% ers y diwrnod y cyhoeddwyd McCarthy yn Brif Swyddog Gweithredol.

McCarthy cymryd drosodd yn gynnar ym mis Chwefror fel Prif Swyddog Gweithredol o sylfaenydd Peloton, John Foley, sydd bellach yn gwasanaethu fel cadeirydd gweithredol.

Ar y pryd, cyhoeddodd Peloton gynlluniau hefyd i dorri tua 2,800 o swyddi ar draws ei fusnes a chael gwared ar gannoedd o filoedd o ddoleri mewn treuliau blynyddol, fel rhan o ailstrwythuro enfawr ac ailosodiad gweithredol.

Eto i gyd, mae pryderon bod McCarthy, sy'n dweud ei fod yn dal i weithio'n agos gyda Foley, ddim yn gwneud digon i fynd yn ôl i broffidioldeb.

Ar Dydd Mercher, ailadroddodd yr actifydd Blackwells Capital ei alwad i Peloton ystyried gwerthu'r cwmni, gan ddadlau mewn cyflwyniad bod cyfranddalwyr yn y busnes yn waeth eu byd yn awr nag yr oeddent cyn i McCarthy gymryd yr awenau. Ni wnaeth Peloton sylw.

Yr hyn y gall Blackwells a dadansoddwyr eraill gytuno arno, fodd bynnag, yw bod Peloton wedi adeiladu sylfaen ffyddlon o danysgrifwyr sydd wedi buddsoddi yn offer ymarfer corff y cwmni ac yn parhau i dalu'r ffi fisol ar gyfer cynnwys i gyd-fynd ag ef. Ei gorddi ffitrwydd cysylltiedig misol net cyfartalog yn y chwarter diweddaraf oedd 0.79%. Po isaf yw'r gyfradd gorddi, y newyddion gorau i Peloton.

Ar 31 Rhagfyr, roedd tanysgrifwyr ffitrwydd cysylltiedig Peloton hefyd yn 15.5 sesiwn ymarfer corff ar gyfartaledd bob mis.

Mae Peloton yn parhau i gyflwyno mathau newydd o ddosbarthiadau, o ioga i fyfyrio i gic focsio, mewn ymgais i roi mwy am eu harian i'w haelodau.