Mae gwerth marchnad Peloton yn gostwng $2.5 biliwn wrth i gyfranddaliadau gau yn is na phris IPO

Caeodd cyfranddaliadau Peloton 23.9% ar $24.22 ddydd Iau, gan ddileu tua $2.5 biliwn oddi ar ei werth marchnad.

Daeth y gostyngiad sydyn â'r stoc o dan y marc $ 29 lle prisiodd gyntaf ym mis Medi 2019, gan nodi carreg filltir nodedig arall yn nhaith gythryblus y cwmni yn ystod y misoedd diwethaf.

Plymiodd cyfranddaliadau ar ôl i CNBC adrodd bod y cwmni ffitrwydd cysylltiedig yn atal cynhyrchu ei gynhyrchion dros dro, a chawsant eu hatal am anweddolrwydd sawl gwaith.

Aeth Peloton, dan arweiniad y Prif Weithredwr John Foley, yn gyhoeddus fwy na dwy flynedd yn ôl gyda chyfalafu marchnad cychwynnol o $8.1 biliwn.

Masnachodd y stoc yn fyr o dan y trothwy $29 yn dilyn ei ymddangosiad cyhoeddus cyntaf. Tua chanol mis Mawrth 2020, yn agos at ddechrau'r pandemig, roedd cyfranddaliadau Peloton yn hofran tua $23, gan fod y farchnad ehangach yn cwympo yng nghanol ansicrwydd y coronafirws.

Ond wrth i fuddsoddwyr ddechrau gweld Peloton fel y stoc aros gartref eithaf, aeth cyfranddaliadau ar rali enfawr. Cyrhaeddodd y stoc y lefel uchaf erioed o fewn diwrnod o $171.09 ar Ionawr 14 y llynedd, gan fod Peloton yn adrodd am dwf refeniw tri digid ac yn gweld y lefelau isaf erioed o gorddi ymhlith defnyddwyr. Ar y pwynt hwnnw, cafodd gap marchnad o bron i $50 biliwn.

Fodd bynnag, dechreuodd pryderon buddsoddwyr ddiflannu wrth i dwf enfawr Peloton gael ei gyfuno â chyfyngiadau cadwyn gyflenwi. Roedd cwsmeriaid a oedd wedi gwerthu miloedd o ddoleri am Feic neu un o beiriannau melin draed Peloton yn adrodd am oedi wrth ddosbarthu, a gorfodwyd Peloton i fuddsoddi er mwyn gwella ei allu gweithgynhyrchu.

Yna, roedd newyddion am blentyn yn marw o ddamwain yn gysylltiedig â pheiriant melin draed drud Peloton ym mis Mawrth diwethaf wedi dychryn buddsoddwyr a defnyddwyr. Ar y dechrau, gwrthododd Peloton alwadau i'r cwmni alw ei beiriannau melin draed yn ôl. Wrth i anafiadau ychwanegol gael eu hadrodd, fodd bynnag, cyhoeddodd Peloton adalw gwirfoddol o'i gynhyrchion Tread a Tread+ fis Mai diwethaf. Roedd cyfranddaliadau yn masnachu o dan $100 ar y pwynt hwn.

Yn ystod y misoedd diwethaf, mae Peloton wedi gweld cyflymder ei dwf refeniw yn araf, ac nid yw'n ychwanegu cymaint o ddefnyddwyr newydd y chwarter ag yr oedd flwyddyn ynghynt. Gellid disgwyl rhywfaint o hyn, wrth i'r pandemig sbarduno galw rhyfeddol gan ddefnyddwyr am gynhyrchion ffitrwydd Peloton pan oedd campfeydd ar gau dros dro a phobl eisiau ymarfer gartref. Nawr, serch hynny, mae gan ddefnyddwyr litani o opsiynau ffitrwydd gartref i ddewis ohonynt: Tonal, Hydrow, Mirror, Tempo a Clmbr, i enwi ond ychydig. Gallant hefyd ddewis mynd yn ôl i gampfa neu ddosbarth ffitrwydd bwtîc.

Ar ôl adrodd am dri chwarter yn olynol o incwm net, archebodd Peloton golled yn y cyfnod o dri mis a ddaeth i ben ar Fawrth 31, ac mae ei golledion wedi cynyddu yn y chwarteri ers hynny.

Mae Peloton wedi dweud nad yw’n disgwyl bod yn broffidiol – cyn llog, trethi, dibrisiant ac amorteiddiad – tan 2023.

Adroddodd CNBC ddydd Mawrth fod Peloton bellach yn gweithio gyda'r cwmni ymgynghori McKinsey & Co i chwilio am gyfleoedd i dorri costau, a allai gynnwys diswyddiadau a chau siopau.

Ar ddiwedd y mis hwn, bydd hefyd yn dechrau mynd i'r afael â ffioedd cludo a sefydlu ar gyfer ei gynhyrchion Bike and Tread, yn rhannol oherwydd chwyddiant hanesyddol. Bydd pris ei Feic yn mynd i $1,745 o $1,495. Bydd ei felin draed lai costus yn codi i $2,845 o $2,495. Bydd y Bike+ yn aros yn $2,495, yn ôl gwefan Peloton.

Roedd Peloton newydd dorri pris ei Feic fis Awst diwethaf tua 20% i $1,495, gan ddweud ei fod yn gobeithio rhoi opsiwn mwy fforddiadwy i ddefnyddwyr.

Dywedodd dadansoddwr JMP Securities Andrew Boone mewn nodyn i gleientiaid y gallai'r codiadau pris sydd ar ddod ddod â chymaint â $150 miliwn ychwanegol mewn refeniw ac elw crynswth i mewn yn ariannol 2023. Gallai hefyd annog cwsmeriaid y dyfodol i brynu Beic+ drutach Peloton, meddai. , nad yw'r codiadau pris yn effeithio arno ac y gellid bellach ei ystyried yn opsiwn mwy rhesymol.

Ond gallai'r ffioedd ychwanegol hefyd frifo'r galw a gwthio defnyddwyr i siopa yn rhywle arall.

Mae Peloton yn bancio ar arloesi cynnyrch ac ehangu rhyngwladol i helpu i hybu twf yn y dyfodol. Cyn bo hir bydd yn dechrau gwerthu cynnyrch cryfder o'r enw Peloton Guide mewn bwndel gyda'i fand cyfradd curiad y galon am $495. Y gobaith yw y bydd defnyddwyr presennol yn dod yn gwsmeriaid mynych pan fyddant yn prynu ategolion, fel dumbbells neu esgidiau beicio Peloton, yn ogystal â dillad.

Ar ôl codi mwy na 440% yn 2020, gostyngodd cyfranddaliadau Peloton 76% yn 2021.