Mae pobl yn gwario llawer o arian ar golur, ac mae manwerthwyr yn cyfnewid

Wrth i brisiau godi, mae rhai pobl wedi penderfynu peidio â chael gwisg newydd, wedi gohirio pryniannau mawr fel setiau teledu neu wedi'u canslo Netflix cyfrifon.

Ond am y tro, maen nhw'n dal i sbïo ar harddwch.

Ar gyfer manwerthwyr, mae'r categori harddwch wedi dod yn fan llachar prin wrth i bobl dynnu'n ôl ar wariant yng nghanol chwyddiant cynyddol. Yn aml yn cael ei ystyried yn foethusrwydd fforddiadwy, dyma'r unig gategori manwerthu dewisol gyda gwerthiant unedau cynyddol yn ystod hanner cyntaf y flwyddyn, yn ôl The NPD Group, sy'n olrhain categorïau gan gynnwys dillad, technoleg a theganau, yn ogystal â chynhyrchion harddwch yn arbenigedd a siopau adrannol.

“Efallai na fyddwch chi'n gallu mynd allan i fwyta allan cymaint, ond gallwch chi brynu minlliw i chi'ch hun,” meddai Olivia Tong, dadansoddwr i Raymond James.

Y gwanwyn hwn, Targed galw allan gryfder ei werthiant harddwch, hyd yn oed gan ei fod torri ei ragolygon elw ddwywaith am y flwyddyn. Walmart hefyd yn buddsoddi yn y categori ac yn cyflwyno arddangosfeydd harddwch newydd i gannoedd o siopau, er gwaethaf hynny ei rybuddion bod siopwyr yn hepgor categorïau dewisol fel dillad.

Mae ffactorau eraill yn gweithio o blaid y diwydiant hefyd. Priodasau a phartïon wedi codi eto. Mae mwy o bobl yn mynd yn ôl i'r swyddfa, ac ni allant guddio y tu ôl i'w Zoom ffilterau. Ac yn ystod y pandemig, daeth rhai pobl i'r arfer o faldodi eu hunain gartref gyda masgiau wyneb, triniaethau gwallt a chynhyrchion harddwch eraill.

Larissa Jensen, dadansoddwr harddwch ar gyfer NPD, ei alw yn ddychweliad y "mynegai minlliw” - term a wnaed yn enwog gan Leonard Lauder, cadeirydd bwrdd Estee Lauder, i esbonio dringo gwerthiant colur yn ystod y dirwasgiad yn y 2000au cynnar.

Wrth i deimladau defnyddwyr ostwng, mae cyfaint gwerthiant minlliw wedi cynyddu, meddai Jensen. Mae'r cynnydd hwnnw wedi trosglwyddo i gynhyrchion harddwch eraill. Mae gwerthiant colur, gan gynnwys minlliw, i fyny 20%, mae gofal croen wedi cynyddu 12%, mae persawr i fyny 15% ac mae gofal gwallt i fyny 28% am hanner cyntaf y flwyddyn - ac maen nhw i gyd yn tyfu mewn unedau, yn ogystal â doleri, meddai hi.

Mae llawer o dwf y categori harddwch yn dod o gartrefi sy'n ennill dros $100,000 y flwyddyn, a dywedodd Jensen y gallai disgowntwyr gael amser anoddach i fanteisio ar y duedd. Eto i gyd, gallai gwydnwch harddwch ddarparu rhywfaint o glustog i fanwerthwyr blychau mawr mewn arafu - os gallant ddarganfod sut i gyfnewid.

Walmart ac Targed y ddau torri eu rhagolygon elw ar ôl gorfod nodi prisiau i lawr ar ddillad, nwyddau cartref a chynhyrchion eraill nad ydynt yn gwerthu. Ac eto mae'r ddau gwmni yn adnewyddu eu hadrannau harddwch ac yn ychwanegu brandiau newydd i ddenu cwsmeriaid.

Flwyddyn yn ôl, dechreuodd Target agor cannoedd o siopau Ulta Beauty y tu mewn i'w siopau gyda brandiau gan gynnwys MAC Cosmetics a Clinique. Mae'r cwmni'n bwriadu ychwanegu mwy na 250 eleni ac yn y pen draw cael y siopau mewn 800 o leoliadau, sy'n cynrychioli tua 40% o'i ôl troed yn yr Unol Daleithiau.

Ac ar ôl gweld persawr yn dod yn yrrwr gwerthu mwyaf mewn harddwch bri yn ystod y tymor gwyliau diwethaf, fe ychwanegodd hefyd frandiau persawr poblogaidd i siopau Ulta, gan gynnwys Jimmy Choo Man, Juicy Couture a Kate Spade Efrog Newydd.

Ers mis Ionawr, mae Target wedi cyflwyno mwy na 40 o frandiau i’w stabl o gynhyrchion harddwch, gan gynnwys cynhyrchion “glân” sy’n rhydd o gynhwysion penodol a brandiau sy’n eiddo i Ddu a rhai sydd wedi’u seilio ar Ddu.

Ar alwad enillion ganol mis Mai, dywedodd y Prif Swyddog Gweithredol Brian Cornell fod harddwch wedi gweld twf dau ddigid mewn gwerthiannau tebyg yn y chwarter cyntaf cyllidol yn erbyn y cyfnod o flwyddyn yn ôl. Torrodd hynny o gategorïau eraill, ar wahân i fwyd a diod a hanfodion, a welodd arafu amlwg.

Yn Walmart, sefydlwyd arddangosfeydd harddwch newydd yr haf hwn mewn 250 o leoliadau'r cwmni, yn cynnwys Mario Badescu, Patchology a brandiau eraill a geir fel arfer mewn siopau harddwch arbenigol neu gownteri colur siopau adrannol.

Dechreuodd arddangosfa fwy fforddiadwy o'r enw “Beauty Finds” rolio i bron i 1,400 o siopau hefyd, gan gynnig sglein gwefusau siopwyr, golchdrwythau a mwy am $3, $5 neu $9.

Mae Walmart hefyd wedi taro bargeinion unigryw gyda chwmnïau uniongyrchol-i-ddefnyddwyr fel Bubble, brand gofal croen gyda phecynnu lliwgar ac sy'n canolbwyntio ar Gen Z a chwsmeriaid milflwyddol ifanc. Am yr ychydig chwarteri diwethaf, mae wedi gweld twf dau ddigid yn ei fusnes colur, meddai Creighton Kiper, is-lywydd Walmart ar gyfer marchnata harddwch.

“Harddwch yw’r categori hynod ddiddorol hwn lle nad yw fel bwyd ac nid yw fel iechyd a lles, ond eto mae’r cwsmer yn rhyngweithio ac yn ymgysylltu ag ef bob dydd,” meddai mewn cyfweliad yn gynharach yr haf hwn. “Mae gennych chi’r elfen lles meddwl hon yn ymwneud â hyder a theimlo’n dda amdanoch chi’ch hun.”

Pan fydd cyllidebau'n mynd yn dynnach, dywedodd Kiper y gallai cwsmeriaid hefyd ddisgyn yn ôl ar sgiliau a enillwyd ganddynt yn ystod y pandemig - megis gwneud eu hewinedd neu liw eu gwallt gartref - a mynd i Walmart i siopa am dro gartref ar y salon.

Dywedodd Ashley Marie Lemons, mam aros gartref yn Atlanta maestrefol, fod ei theulu yn bwyta allan yn llai aml oherwydd eu bod yn gwario mwy ar fwyd, diapers ac angenrheidiau eraill. Dywedodd ei bod yn coginio mwy o brydau heb gig ac yn prynu cŵn poeth yn lle cigoedd mwy pricier, fel asennau.

Ond dywedodd ei bod yn dal i ganiatáu i'w hun wario tua $ 50 y mis ar gynhyrchion harddwch fel paledi cysgod llygaid a mascaras.

“Mae'n allfa i mi,” meddai. “Mae rhai pobl yn hoffi celf. Mae’n ffordd greadigol i mi fynegi fy hun.”