Mae Pepsi'n Dal Y Safon Ar gyfer Adloniant Brand Gyda Rhaglen Ddogfen Hyd Nodwedd

Gan Jordan P. Kelley, Cyfarwyddwr Cynnwys, Adrodd Straeon Brand

Yn y blynyddoedd diwethaf, mae rhaglenni dogfen wedi dod yn fwy poblogaidd gyda gwylwyr nag erioed o'r blaen. Mae hyn yn bennaf oherwydd nifer y llwyfannau sydd ar gael i ddefnyddwyr a'r cynnydd yn y cynnwys a ddefnyddir gan y cyhoedd. Mae yna hefyd nifer cynyddol o storïwyr gweledol sy'n rhagori yn eu crefft ac yn chwilio'n ddiwyd am y cyfleoedd a'r cyfalaf sydd eu hangen arnynt i adrodd straeon cymhellol. Mae'r cynnydd yn nifer y storïwyr a llwyfannau o safon sy'n edrych i ddifyrru gyda rhaglenni dogfen gwych ill dau o fudd i frandiau gan eu bod yn rhoi digon o gyfle i frandiau fynd i mewn i wneud ffilmiau ac ymlaen i lwyfannau ffrydio, lle gallant ddal sylw'r gynulleidfa mewn gofodau lle nad oes fawr ddim yn aml. dim hysbysebu traddodiadol.

Ond er bod digonedd o gyfleoedd, mae cymaint o beryglon yn aros am y brand digon pres i blymio'n benben â'r byd gwneud ffilmiau heb roi'r darnau cywir yn eu lle. Ni all unrhyw frand adrodd unrhyw stori yn unig, oherwydd yn aml prif ROI brand wrth wneud ffilm yw affinedd a dyrchafiad brand. Ni all fod unrhyw hanner mesurau ar unrhyw gam o wneud ffilm, o ddewis partneriaid creadigol a chynhyrchu i wybod pa stori i'w hadrodd yn y lle cyntaf, fel arall, ni fydd y ffilm yn cyflawni'r cyseiniant sy'n ganolog i'w phwrpas. Er mwyn i frand ddod o hyd i lwyddiant wrth gynhyrchu ffilm ddogfen, rhaid gwneud dewisiadau creadigol beirniadol, personél a phartneriaeth, gan ddechrau gyda dod o hyd i'r stori gywir.

Pan aeth Pepsi ati i wneud rhaglen ddogfen ddiwedd 2020, y stori gywir oedd stori Sioe Hanner Amser Superbowl. Fel brand sydd ag etifeddiaeth o ymwneud ag adloniant a diddanwyr a hawliau i Sioe Hanner Amser Superbowl am bron i ddegawd, roedd adrodd y stori y tu ôl i wneud y perfformiad blynyddol mwyaf poblogaidd yn y genedl yn gwneud synnwyr perffaith. Roedd amodau unigryw a grëwyd gan COVID-19 yn caniatáu ar gyfer cynhyrchu ac yng nghwymp 2021, dangoswyd rhaglen ddogfen Pepsi “The Show” am y tro cyntaf ar Showtime.

Adrodd Straeon Brand 2022: Cynhaliodd Digwyddiad a Ganiateir gan Ŵyl Ffilm Sundance sgwrs gyda Phennaeth Datblygu Cynnwys PepsiCo, Allison Polly, Sylfaenydd a Llywydd Boardwalk Pictures Andrew Fried ynghyd â Phennaeth Adrodd Straeon Brand y stiwdio Caitlin McGinty, a Chyfarwyddwr “The Show” Nadia Hallgren, cymedrolwyd gan Brif Swyddog Cynnwys Mediabrands Global Brendan Gaul. Ynddo, bu’r grŵp yn trafod sut y gall brand, gyda stori briodol i’w hadrodd a’r partneriaid cywir, gyflawni llwyddiant gwneud ffilmiau dogfen ar y lefel uchaf.

Cyn cynhyrchu “The Show”, roedd Pepsi wedi bod yn cicio o gwmpas y syniad o saethu gwneud y Superbowl Halftime Show ers sawl blwyddyn. Darparodd y pandemig byd-eang amodau unigryw a wnaeth 2021 y flwyddyn i ddal yr hyn sy'n digwydd y tu ôl i'r llenni yr hyn a alwodd sawl panelwr yn “y 12 munud o deledu a wylir fwyaf y flwyddyn”. Y gyrrwr i wneud y ffilm ar ran Pepsi oedd ymestyn y sgwrs ddiwylliannol o amgylch y Superbowl Halftime Show y tu hwnt i'r misoedd yn union cyn ac yn dilyn y gêm fawr. “Roedden ni eisiau ymestyn yr ecwiti y tu hwnt i’r 12 munud hynny”, meddai Allison Polly.

Roedd cam nesaf y broses yn cynnwys adeiladu ar y drindod sydd wrth graidd strwythurol yr holl ffilmiau brand gorau - dod o hyd i bartner cynhyrchu a dosbarthwr. Wedi’i hysbrydoli gan eu gwaith ar y gyfres “7 Days Out”, roedd Pepsi wedi bod yn chwilio am gyfle i weithio gyda’r gwneuthurwyr ffilm yn Boardwalk Pictures. Roedd y pwerau sydd ar y Rhodfa i'w gweld yn deall y weledigaeth ar unwaith. “Sut mae adrodd hanes popeth sy'n mynd i mewn i wneud y 12 munud hynny”, dywedodd Sylfaenydd y Rhodfa, Andrew Fried. Roedd perthynas bresennol Rhodfa'r Bwrdd â Showtime yn golygu bod y rhwydwaith premiwm yn bartner dosbarthu delfrydol. Y cyfan oedd ar ôl i'w wneud oedd dod o hyd i'r storïwr cywir.

Cafodd Nadia Hallgren, gwneuthurwr ffilmiau medrus sydd â chefndir mewn adrodd straeon agos-atoch, wedi’u gyrru gan ddyn, ei thapio gan Boardwalk Pictures i arwain y gwaith o wneud “The Show”. Arweiniodd sgil coeth Hallgren ar gyfer dod o hyd i stori hi at ble i roi ei ffocws a’i chamera, a oedd yn y pen draw ar grŵp o unigolion yn dod at ei gilydd i ymarfer eu crefft ar y lefel uchaf, gyda pherfformiwr y sioe, The Weeknd, yn y canol. “Mae’n stori ddynol go iawn am freuddwydion rhywun yn dod yn wir,” meddai Nadia. Yr allwedd i adrodd y stori honno, fodd bynnag, fyddai ennill mynediad, adeiladu ymddiriedaeth, ac adrodd y stori onest am drefnu sioe o'r fath o dan amgylchiadau digynsail ac i lawer, gan gynnwys y perfformiwr, am y tro cyntaf. Llwyddodd Nadia i wneud hynny, gan wneud i bawb o flaen a thu ôl i'r camera deimlo'n gyfforddus, gan gynnwys The Weeknd. Arweiniodd ei greddfau creadigol a dogfennol at swyno eiliadau gwefreiddiol, dyrchafol a hollol lawen yn y ffilm.

“Mae Pepsi wir yn cerdded y daith gerdded o ran partneriaeth”, meddai pennaeth Brand Storytelling, Caitlin McGinty, ar y Rhodfa. O ganlyniad i hwylustod cychwyn y cynhyrchiad gan Pepsi, eglurder y weledigaeth o frand i gynhyrchydd i wneuthurwr ffilmiau, a thrachywiredd a chelfyddydol ei ddal gan Hallgren, cafodd y ffilm ei chyflwyno ymhen chwe mis. Daeth y ffilm i'r amlwg am y tro cyntaf ar Showtime ym mis Medi 2021, saith mis ar ôl i'r sioe hanner amser gael ei chynnal ac yn y ffenestr berffaith i bontio'r bwlch rhwng Superbowl LV a Superbowl LVI. Roedd Pepsi nid yn unig wedi cyflawni ei nodau mewnol wrth wneud “The Show” ond wedi dangos y gallu i frand daflu ei het yn y cylch dogfennol ar y lefel uchaf a chystadlu ym myd adloniant prif ffrwd.

Nid yw ffilm brand ond cystal â dealltwriaeth brand o pam y dylai'r ffilm fodoli a sut i ddod â hi'n fyw. Er y gallai hynny ymddangos fel tâl syml, mae ymhell o fod yn hawdd. Mae Pepsi yn parhau i ddal y safon ar gyfer adloniant hyd nodwedd a ariennir gan y brand trwy adrodd straeon sydd wedi'u cysylltu'n uniongyrchol â'r brand ond sydd hefyd yn ddigon difyr i sefyll ar eu traed eu hunain. Mae'r brand yn parhau i weithio gyda phobl greadigol o safon a chynhyrchwyr gorau yn y dosbarth ac yn dosbarthu cynnwys ar y lefel uchaf. I frandiau eraill sydd am fanteisio ar y cyfle hael a roddir gan y nifer fawr o lwyfannau dosbarthu a nifer hyd yn oed yn fwy o raglenni dogfen, sylwch: mae Pepsi yn profi mai'r stori gywir, y partneriaid cynhyrchu cywir, a'r storïwr gweledol cywir sy'n gwneud y cyfan. y gwahaniaeth o ran dod o hyd i lwyddiant brand gwneud ffilmiau.