“Peidiwch â dweud wrthyf fy mod yn edrych yn dda i'm hoedran” Amser I Fod yn Briodol i Oedran

Mae bob amser yn bleser derbyn yr hyn sy'n ymddangos yn ganmoliaeth wirioneddol. Wedi dweud hynny, mae 'Rydych chi'n edrych yn wych…” yn gallu troi'n ddatganiad gwahanol iawn o'i ddilyn gan 'ar gyfer eich oedran.'

Fe ddigwyddodd i mi am y tro cyntaf yn fy mhedwardegau cynnar a pho fwyaf y mae'n digwydd, y mwyaf y mae wedi dechrau gratio.

Y rhifyn hwn sydd gennyf yw'r tri gair olaf…'ar gyfer eich oedran'. Mae rhoi’r amod hwn i’r frawddeg, yn gwbl oedraniaethol, yn fy marn i.

Rydyn ni'n byw mewn cymdeithas sydd ag obsesiwn â heneiddio sy'n dal i gael ei gweld mewn ffordd negyddol i raddau helaeth. Mae arnom angen cynrychiolaeth fwy cadarnhaol a realistig o sut beth yw heneiddio. Dylai ychydig mwy o ganhwyllau ar y gacen fod yn ddathliad o fywyd, doethineb, profiad - unrhyw beth ond canmoliaeth cefn llaw.

Wrth gwrs mae gan frandiau gyfrifoldeb i chwarae yn y naratif. Yn ddiweddar, cynhyrchodd L'Oréal benawdau ar ôl ymrestru deg o ddylanwadwyr dros 45 i hyrwyddo serwm newydd ar gyfer croen 'aeddfed', fel y disgrifiodd y brand ef. Roedd yr ymgyrch i hyrwyddo ei Serum Olew Rosy Age Golden Age Perfect, sef serwm adfywio a grëwyd mewn partneriaeth â'r asiantaeth, Billion Dollar Boy. Roedd ei hyrwyddwyr yn 45 oed ac roedd y cyfrannwr hynaf, Anita, yn 84 oed.

“Er y dylid dathlu rhai llinellau mân fel arwydd o fywyd sy’n cael ei fyw’n dda, nid oes unrhyw un eisiau gweld eu llewyrch yn mynd,” esboniodd Gabriella Ostrenius, Rheolwr Brand Cymdeithasol Nordig ar gyfer L’Oréal Paris MASS.

Y peth syndod a thrist oedd bod yr ymgyrch ei hun wedi denu cymaint o sylw yn syml am gynnwys y grŵp oedran hwn o ddefnyddwyr. Yn sicr, o ystyried maint y boblogaeth a’r potensial gwario, dylai fod yn gyffredin i 45+ gael eu cynrychioli’n gyfartal yn y rhan fwyaf o ymgyrchoedd harddwch mawr.

Roedd menywod dros 45 yn cynrychioli bron i 50% o’r boblogaeth fenywaidd yn 2019 ac yn cyfrif am 41% o gyfanswm y gwariant ar gosmetigau a nwyddau ymolchi*. Pam na fyddai brandiau yn sicrhau pwysau cyfartal o ran negeseuon, ffocws a chyfathrebu ar y ddemograffeg hynod bwysig hon?

Mae'r mater yn rhemp yn y byd ffasiwn hefyd.

Wrth i mi ysgrifennu hwn, mae cyfryngau'r byd yn adrodd ar yr wythnos ffasiwn, gyda Pharis yn gyflawn a rhedfeydd ar fin agor yn Efrog Newydd, Llundain a Milan.

Bydd cyfryngau'r byd yn gwylio a miloedd o fodfeddi colofn yn cael eu gorchuddio. Bydd arwydd prin yn gweld y 'model hŷn' sy'n gweithredu fel bachyn cysylltiadau cyhoeddus anghyfforddus, ond y gwir amdani yw bod oedran cyfartalog model ffasiwn rhedfa yn parhau i fod yn 23 mlynedd. (Cyfeiriadur Model Ffasiwn).

Yn y cyfnod hwn o amrywiaeth a chynhwysiant, dylai hil, rhyw, gallu ac oedran i gyd gael eu cynrychioli’n gadarnhaol ac yn rheolaidd ar ein catwalks, mewn cylchgronau, yn y wasg ac yn sicr yn yr hysbysebu yr ydym yn ei amsugno’n barhaus. Yn syml, dylai gweld model hŷn fod yn ddigwyddiad bob dydd, nid yn foment sy’n sefyll allan, mewn cymdeithas a ddylai gael ei chynrychioli’n llawn ac yn ddilys.

Mae ymchwil gan yr ymgyrchydd cynhwysiant a sylfaenydd The Commonland, George Lee, yn dangos, o 18 i 99 oed, nad yw'n ddymunol cael ei ddiffinio yn ôl oedran; eto mae'r byd yn parhau i fod yn gaeth i labeli fel pensiynwr, bwmer, gen X, YZ, pluen eira, milflwyddol ac ati.

Mae’r economegydd a’r seicolegydd busnes clodwiw Andrew Scott a Lynda Gratton yn ysgrifennu yn eu llyfr, The New Long Life, “y peryg yw y gallai labeli cenhedlaeth fod yn ddim mwy na fersiwn ddemograffig o sêr-ddewiniaeth, gan ddefnyddio dyddiadau mympwyol i ffurfio barnau am bersonoliaeth ac anghenion unigol” .

Efallai bod y cyffredinoli oedran hyn wedi gweithio ar un adeg, ond os byddwn yn camu’n ôl ac yn edrych yn wirioneddol ar sut mae pobl yn byw eu bywydau, gallwn weld nad yw’r patrymau a’r nodweddion cyffredin sy’n bodoli yn wir yn ymwneud ag oedran yn unig ond â gwerthoedd, agweddau a gwerthoedd. credoau.

Siaradais ag Anne, addysgwr wedi ymddeol o Gaergrawnt, Lloegr a gadarnhaodd fy meddyliau: “Ar y cyfan rwy’n gyfforddus yn fy nghroen 64 oed ac wedi bod â diddordeb mewn ffasiwn erioed. Rwy'n chwilio'n barhaus am olwg sy'n pennu cysur ond sy'n osgoi blinder, sydd braidd yn afieithus ond heb ei ddyfeisio. Mae’n gydbwysedd anodd ei daro, rwy’n meddwl. Gall delweddau o fenywod hŷn gael eu brwsio aer, eu pigo a’u ticio …. annaturiol ac yn dyheu am atgynhyrchu confensiynau'r ifanc. Ddim yn ddefnyddiol o gwbl! A pham fod gan yr holl fodelau tocyn hŷn gyrff helyg a chloeon ffrydio?! Prin y cawn ni, y defnyddwyr â diddordeb ac ymwybodol o oedran penodol, ein cynrychioli yn y cownter harddwch nac yn y siop ffasiwn arddangos.”

Un brand manwerthu ffasiwn sydd wedi osgoi rhywfaint o'r symleiddio demograffig hwn yw The Bias Cut. Mae'r busnes yn gosod ei hun fel y llwyfan siopa ar-lein dillad menywod premiwm aml-label oedran cyntaf.

Trwy ddathlu pob oed yn ddiymddiheuriad, gyda phwyslais arbennig ar y farchnad 40+ nad yw’n cael ei gwasanaethu’n ddigonol, mae’n denu sylw ac yn hyrwyddo newid cymdeithasol gyda’r uchelgais o roi terfyn ar ragfarn ar sail oedran ym myd ffasiwn a chwrdd ag anghenion yr hyn y mae’n honni ei fod yn alw cynyddol gan ddefnyddwyr am ‘agnostig oed’. ' ffasiwn yn seiliedig ar werthoedd, agweddau a chredoau.

Ac er y gallai'r sinigaidd ddadlau mai prosiect angerdd yn unig yw hwn, mae'n ymddangos bod y niferoedd yn awgrymu fel arall. Ar hyn o bryd mae’n codi cyllid sbarduno ar gyfer ehangu pellach gyda thwf elw yn 199% 2021 o’i gymharu â 2022.

Ar yr un pryd, mae ei hymchwil cwsmeriaid hefyd yn dangos bod 65% o fenywod yn teimlo bod brandiau wedi'u hanelu at fenywod iau ac eraill yn canolbwyntio ar gysur yn hytrach nag arddull. Roedd $1 o bob $5 a wariwyd ar ôl pandemig gan baby boomers (NPD), a bydd pobl dros 50 oed yn gwario £11 biliwn ar ddillad ac esgidiau rhwng 2019 a 2040, gan ragori ar y rhai dan 50 oed. (ILC -UK).

Nid yw'n syndod bod Jacynth Bassett, sylfaenydd The Bias Cut, yn angerddol am y rôl y mae'r diwydiant ffasiwn yn ei chwarae.

“Oeddiaeth yw'r unig 'ism' y gall pob un ohonom ei brofi, boed heddiw neu yfory. Ac oherwydd rhagfarn ar sail rhyw, gall merched yn arbennig gael trafferth gyda'u cwrs naturiol o heneiddio; dônt yn gwisgo cig dafad fel cig oen, crones, neu'n syml yn teimlo'n anweledig neu'n 'amherthnasol”, manylion Bassett.

Fel yr amlygodd Madonna: “Nid yn unig y mae cymdeithas yn dioddef o hiliaeth a rhywiaeth ond mae hefyd yn dioddef o ragfarn ar sail oedran. Unwaith y byddwch wedi cyrraedd oedran penodol ni chewch fod yn anturus, ni chaniateir i chi fod yn rhywiol. Hynny yw, a oes rheol? Ydych chi i fod i farw?"

Mae gan ffasiwn gyfrifoldeb arbennig i darfu ar ragfarn ar sail oedran. Mae ei ddylanwad diymwad dros agweddau a gweithredoedd diwylliannol ac economaidd-gymdeithasol, ynghyd â'i ddelfrydau a'i ymddygiadau oedraniaethol, i gyd yn creu cyfuniad peryglus o bwerus sy'n dylanwadu ar agweddau negyddol mewnol ac allanol. Mae’n sector a allai ac a ddylai arwain y ffordd o ran newid y naratif ynghylch heneiddio ac yn sicr yn un i ddechrau hyrwyddo cynwysoldeb oedran. Wedi'r cyfan, dyma'r diwydiant gosod tueddiadau.

“Yn y pen draw, braint yw heneiddio, nid cosb, a dylem deimlo bod gennym y grym i’w wisgo fel bathodyn anrhydedd”, mae Bassett yn crynhoi.

Gadewch i mi osod y gauntlet i lawr unwaith ac am byth.

Efrog Newydd, Llundain a Milan, yn wir brandiau catwalk a ffasiwn y byd: yn sicr mae'n bryd symud i ffwrdd o'r dull fformiwläig hwn, degawdau oed, 'ieuenctid yn unig'.

Mae hi felly y tymor diwethaf.

Dewch â'r modelau yn eu tridegau, pedwardegau, pumdegau a thu hwnt ac ymunwch â mudiad sy'n dathlu heneiddio. Nid yn unig y mae'n gwneud synnwyr moesol, mae'n ticio'r blwch masnachol hefyd.

Wrth i mi baratoi i gofleidio fy mhedwardegau hwyr, rwyf am ddathlu popeth y mae profiad fy oedran wedi'i roi i mi ac rwy'n teimlo'n ffodus i gael y sefydlogrwydd ariannol i brynu i mewn i'r brandiau a'r llyfrau edrych yr wyf yn eu hoffi.

Ac os yw hynny'n golygu yr hoffech chi roi canmoliaeth i mi am edrych yn dda….. yna diolch ymlaen llaw. Gadewch i ni adael allan yr 'ar gyfer eich oedran'!