Prif Ddiwrnod 2022 Wedi'i Gyflawni Er gwaethaf Pryderon Macroeconomaidd

Rhag ofn eich bod yn pendroni, mae Prime Day yn dal i fod yn fargen fawr. Ledled y byd, prynodd cwsmeriaid Amazon Prime 300 miliwn o bryniannau eleni yn unig - mwy nag unrhyw Prime Day yn hanes hir Amazon. Pam roedd Prif Ddiwrnod eleni mor boblogaidd? A beth mae poblogrwydd Prime Day yn ei olygu i fusnesau bach a chanolig eu maint, heb sôn am y defnyddiwr Americanaidd sy'n gynyddol faich?

Amazon yn Ennill yn Fawr Yng nghanol y Dirwasgiad Gwaeau

Er mwyn deall llwyddiant Prif Ddiwrnod eleni, mae'n hanfodol ei weld o fewn lens yr economi bresennol. Dringodd y mynegai prisiau defnyddwyr yn fwy na 9 y cant ym mis Mehefin 2022, uchafbwynt o 41 mlynedd. Mae defnyddwyr wedi ymrwymo i dorri'n ôl ar bron popeth, o fwyta allan i wasanaethau sy'n seiliedig ar danysgrifiadau i yrru, felly o safbwynt economaidd, nid oedd yn glir sut yn union y byddai Prif Ddiwrnod eleni yn mynd.

Ar gyfer rhan Amazon, roedd yn gyflym i fframio llwyddiant Prime Day eleni trwy dynnu sylw at ddoleri defnyddwyr achub, yn hytrach na chael elw o ddoleri adwerthu—sy’n newid diddorol yn y modd y caiff ei gyflwyno. Still, manwerthwyr mawr-bocs wnaeth elw. Mewn gwirionedd, mae cyfanswm gwerthiannau manwerthu ar-lein ledled yr Unol Daleithiau yn taro bron $12 biliwn ar Prime Day - bron i 9 y cant yn uwch nag e-fasnach gyffredinol yn ystod digwyddiad y llynedd. Ac er mai digwyddiad Amazon yw Prime Day, llwyddodd llawer o gewri manwerthu eraill, o Best Buy to Target, i fanteisio ar lwyddiant Prime Day - ac awydd Americanwyr i arbed. Pe baech chi'n gwylio'r newyddion yn arwain at Prime Day, byddech chi'n meddwl bod Dydd Gwener Du wedi dod yn gynnar yn 2022.

Ymdrechion I Ledaenu y Cyfoeth

Nid yw'n gyfrinach bod Amazon wedi profi ei gyfran deg o feirniadaeth am yr hyn y mae llawer yn ei deimlo yw tranc busnesau bach. Hyd yn oed yn ystod y pandemig, a orfododd lawer o fusnesau i gau, roedd Amazon yn gallu dyblu ei elw gwerthu ohono $2.6 biliwn yn 2019 i $5.2 biliwn yn 2020. Yn ystod y blynyddoedd diwethaf, mae Amazon wedi bod yn edrych i newid y naratif, gan wneud ymdrechion ychwanegol i gyfeirio cwsmeriaid at werthwyr bach a chanolig mewn ymdrech i ledaenu'r cyfoeth.

Rhwng Mehefin 21 a Gorffennaf 11, cafodd cwsmeriaid gyfle i ennill gwobrau fel taith i'r Super Bowl gyda thâl llawn am gofrestru yn y swîp biz bach. Ar ôl cofrestru, derbyniodd cwsmeriaid gofnodion ychwanegol am bob $1 a wariwyd ganddynt ar gynhyrchion busnes bach cymwys. Yn ogystal, bu Amazon yn curadu detholiad o gynhyrchion gan frandiau a gwneuthurwyr Americanaidd bach i greu a blaen siop pwrpasol ar Amazon ei hun. Ariannwyd y rhaglen yn llawn gan Amazon, ac ar y cyfan, roedd yn llwyddiant mawr. Gwariodd cwsmeriaid dros $3 biliwn ar fwy na 100 miliwn o eitemau busnes bach a gynhwyswyd yn y Cefnogi Busnesau Bach i Ennill Swîp Mawr. Os ydych chi'n cyfrif, mae hynny'n golygu bod 1 o bob 3 eitem a werthwyd ar Prime Day wedi mynd i gefnogi busnesau llai. Felly, yn gyffredinol, mae'n fuddugoliaeth i fusnesau llai yn America. Eto i gyd, gyda busnesau bach yn cyfrif am 44 y cant o'r economi, byddai'n braf gweld y nifer hwnnw'n parhau i dyfu tuag at y manwerthwyr llai hynny.

Mae Defnyddwyr yn Mynd Lle Mae'r Bargeinion

Nid yw'r hyn a ddysgom o Brif Ddiwrnod eleni yn gymaint o wyddoniaeth roced â synnwyr cyffredin: pan fydd dirwasgiad ar y gorwel, bydd defnyddwyr yn mynd lle mae'r bargeinion. Ac nid sôn am angenrheidiau cartref yn unig yr ydym. Yn sicr, roedd y rhan fwyaf (bron i 60 y cant) o eitemau Prime Day a werthwyd yn llai na $20, ond nid oedd defnyddwyr yn canolbwyntio ar hanfodion cartref yn unig fel bagiau sothach a phlatiau papur. Na, roedden nhw wir eisiau siopa. Roedd rhai o’r eitemau mwyaf poblogaidd a werthwyd yn cynnwys pethau fel diapers a chadachau, ond roedden nhw hefyd yn cynnwys pethau fel ffyn Teledu Tân, siaradwyr craff Echo, sbectol haul, Cyfres Apple Watch 7, a “hanfodion cegin Le Creuset”. (Os ydych chi'n dilyn, nid yw offer coginio Apple Watches a Le Creuset yn agos at rhad neu'n hanfodol.) Yr hyn a welsom yn y Prif Ddiwrnod eleni yw bod defnyddwyr yn dal i fod yn barod i brynu os yw'r pris yn iawn. Yn wir, bron 35 y cant dywedodd eu bod yn aros i Prime Day brynu rhywbeth am bris gostyngol, a dim ond 28 y cant a ddywedodd eu bod mewn gwirionedd Pasiwyd ar fargen oherwydd nad oedd yn angenrheidiol. (Gan wneud y mathemateg, mae hynny'n golygu bod 72 y cant yn barod i brynu rhywbeth nad oedd ei angen arnynt oherwydd bod y pris yn iawn - mwyafrif clir.)

Mae Prime Day, promo busnesau bach Amazon, a'r llu o ddigwyddiadau disgownt eraill a ddigwyddodd y mis hwn yn wir yn darparu prawf litmws ar gyfer hyder defnyddwyr ar y pwynt hwn ar ôl y pandemig. Roeddwn yn bryderus y gallai arafu mawr ar Prime Day fod wedi arwain at hyd yn oed mwy o ofnau dirwasgiad. Fodd bynnag, nid felly y daeth. Ar hyn o bryd, mae'n ddiogel dweud bod defnyddwyr yn barod i wario nawr i arbed rhai yn ddiweddarach os oes eitemau yr oeddent yn gobeithio eu prynu beth bynnag. Y broblem, wrth gwrs, yw bod tirwedd economaidd y farchnad heddiw yn ddim mwy na sefydlog. Mae achosion coronafirws yn cynyddu. Mae cyfraddau llog yn codi. Mae prisiau bron popeth yn codi. Ac wrth i'r costau hynny barhau i bwyso ar ddefnyddwyr Americanaidd, yn y pen draw rhaid inni weld rhywfaint o doriad yn eu parodrwydd i brynu.

Ffocws Amazon ar Fusnes Bach

Efallai bod dod â busnes bach i ben yn addas ar gyfer Prif Ddiwrnod a oedd yn ddiamwys yn enillydd i'w bartneriaid busnes bach. O safbwynt Amazon, mae canolbwyntio ar fusnesau bach yn gwneud synnwyr. Mae hyn yn rhywbeth yr wyf wedi gwneud sylwadau arno ers amser maith ac er nad yw'r cyfan yn anhunanol, maent yn dal i ennill refeniw trwy helpu eraill. Cyplysu hyn gyda'u mentrau eraill fel defnyddio technoleg er daioni i helpu i frwydro yn erbyn twyll a diogelu eiddo deallusol brandiau, ac mae'n amlwg bod Amazon yn gwneud ei ran i wneud y diwydiant manwerthu cyfan yn well. Ydyn, maen nhw'n dal i fod yn gawr e-fasnach, ond nid ydyn nhw'n snwffian y gystadleuaeth er eu budd eu hunain, sy'n braf i'w weld.