Brandiau Pro-LGBTQ a ffefrir gan weithwyr a defnyddwyr: astudiaeth GLAAD

Mae gweithwyr a defnyddwyr Americanaidd yn fwy tebygol o ffafrio brandiau sy'n cyd-fynd yn gyhoeddus ag achosion LGBTQ, yn ôl dadansoddiad newydd.

Dywedodd mwy na 51% o weithwyr yr Unol Daleithiau a ymatebodd rhwng Gorffennaf ac Awst i Baromedr Ymddiriedolaeth Edelman, arolwg byd-eang a gynhaliwyd gan y cwmni cysylltiadau cyhoeddus Edelman, eu bod yn fwy tebygol o weithio i gwmni pro-LGBTQ, o gymharu ag 11% a ddywedodd eu bod yn llai tebygol.

Mewn arolwg Baromedr arall gan Ymddiriedolaeth Edelman a gynhaliwyd ym mis Mai, dywedodd 34% o ddefnyddwyr eu bod yn fwy tebygol o brynu gan frand a fynegodd gefnogaeth i hawliau LGBTQ, yn erbyn 19% a ddywedodd eu bod yn llai tebygol.

Y Gynghrair Hoyw a Lesbiaidd yn Erbyn Difenwi gweithio mewn partneriaeth ag Edelman i ddadansoddi data’r arolwg i gasglu mewnwelediadau penodol i LGBTQ. Daeth ymatebion yr arolwg gan 1,000 o ddefnyddwyr a 1,000 o weithwyr yn yr UD

Daw'r mewnwelediadau mewn blwyddyn lle mae polisi gwrth-LGBTQ y llywodraeth a trais yn y sydd ar gynnydd. Mae dros 300 o filiau gwrth-LGBTQ wedi’u cynnig mewn deddfwrfeydd gwladol yn 2022 ac mae gwybodaeth anghywir ddirmygus am bobl LGBTQ wedi cynyddu 400% ar gyfryngau cymdeithasol, yn ôl yr Ymgyrch Hawliau Dynol.

Mewn sgyrsiau gyda'i gleientiaid corfforaethol, canfu Edelman fod yr elyniaeth gynyddol tuag at bobl LGBTQ wedi gwneud cwmnïau'n nerfus i gymryd safiad cyhoeddus cadarn gyda'r gymuned LGBTQ.

“Rydym yn aml yn gweld cwmnïau’n gofyn a allant fforddio gwneud safiad o blaid materion LGBTQ, ac mae’r data hwn yn dangos i lawer o gwmnïau na allant fforddio peidio â gwneud hynny,” meddai uwch is-lywydd Edelman, Lauren Gray.

Mewn gwirionedd, mae mwy na hanner yr Americanwyr yn disgwyl i Brif Weithredwyr helpu i lunio polisi ynghylch hawliau LGBTQ, meddai'r dadansoddiad. Canfu fod siopwyr ifanc yn arbennig yn tueddu i ddod o hyd i frandiau sy’n addo cefnogaeth i gymunedau LGBTQ yn fwy “perthnasol” a “perthnasol.” A Chwefror Gallup pôl adrodd bod un o bob pum aelod o Genhedlaeth Z yn nodi fel “lesbiaidd, hoyw, deurywiol, trawsrywiol neu rywbeth heblaw heterorywiol.”

Darllenwch fwy: Mae Gen Z wrth ei fodd â Minions, arswyd a The Rock

Wrth i ddirwasgiad posibl bwyso ar feddyliau swyddogion gweithredol, cydnabu Llywydd a Phrif Swyddog Gweithredol GLAAD, Sarah Kate Ellis, y gallai rhai cwmnïau ystyried ar gam fod cefnogi achosion cymdeithasol yn “nad ydynt yn hanfodol.”

“Ond os byddwch yn gohirio’r gymuned LGBTQ, bydd yn effeithio ar eich llinell waelod,” meddai Ellis. “Dim ond y niferoedd yw e. Mae'n rhy bwysig i ddefnyddwyr a gweithwyr."

Mae yna frandiau sydd eisiau sefyll mewn undod â'r gymuned LGBTQ ond sy'n ofni na fyddant cael cynhwysiant LGBTQ yn “iawn.” Canfu arolwg GLAAD o 200 o hysbysebwyr ym mis Chwefror fod 61% yn meddwl y byddai mwy o adlach ar gyfer cynrychioli pobl LGBTQ yn anghywir na “ddim yn eu cynnwys o gwbl.”

Ond dywedodd 64% o bobl nad ydynt yn LGBTQ a 71% o bobl LGBTQ eu bod yn fwy tebygol o brynu gan gwmnïau sy'n cynnwys unigolion LGBTQ yn eu hysbysebion, yn ôl arolygon GLAAD o 2022.

GLAAD's Prosiect Gwelededd yn bwriadu dangos i gorfforaethau sut i godi llais “yn gywir ac yn gywir,” meddai Ellis. “Rwy’n meddwl ei bod yn bwysig dirnad rhwng ymuno â mudiad a marchnata i eiliad.”

Yn hytrach na dim ond newid i becynnu enfys yn ystod mis Pride, mae Ellis eisiau gweld corfforaethau yn defnyddio eu dylanwad economaidd a gwleidyddol i sefyll yn erbyn deddfwriaeth gwrth-LGBTQ trwy gydol y flwyddyn. Mae hi hefyd eisiau i gwmnïau flaenoriaethu amrywiaeth a chynrychiolaeth wrth gyflogi.

Er bod eleni wedi dod â mwy o betruster corfforaethol ynghylch cefnogaeth LGBTQ, mae rhai gweithwyr a chwsmeriaid serch hynny wedi llwyddo i bwyso ar frandiau i ymuno â'r sgwrs mewn ffyrdd sy'n mynd y tu hwnt i logos enfys.

Ym mis Mawrth, Disney beirniadaeth wyneb oddi wrth ei weithwyr ei hun am dawelwch cychwynnol y cwmni ar ddeddfwriaeth Florida a waharddodd addysg ysgol elfennol ar gyfeiriadedd rhywiol a hunaniaeth rhywedd. Yn fuan wedyn, yna-Prif Swyddog Gweithredol Bob Chapek cyhoeddodd y byddai'r cwmni'n rhoi $5 miliwn i sefydliadau cymorth LGBTQ ac wedi addo helpu i ddiddymu polisïau gwrth-LGBTQ Florida.

Ers iddo ddychwelyd fel Prif Swyddog Gweithredol Disney fis diwethaf, mae Bob Iger wedi gwneud hynny siarad allan am ymrwymiad y cwmni i gefnogi cymunedau LGBTQ. Rhyddhaodd y cawr adloniant hefyd gynyrchiadau eleni, gan gynnwys “Lightyear” a “Strange World,” sy'n tynnu sylw at ramant o'r un rhyw.

“Pan edrychwch ar eiliadau pan mae gwrthdaro dros y gymuned LGBTQ gyda chwmnïau, y cwmnïau sy'n sefyll dros bobl LGBTQ yw'r rhai sy'n ennill,” meddai Ellis. “Dydw i ddim yn meddwl y gallwch chi fod yn gynnyrch sy’n wynebu defnyddwyr yn yr 21ain ganrif a pheidio â chael hwn yn flaenoriaeth.”